Pruebas controladas: cómo probar nuevas ofertas y campañas de manera efectiva cuando ya tienes una ganadora

Como afiliado, mantener una campaña ganadora es la mitad de la batalla. La otra mitad es la optimización continua para garantizar la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo. Probar nuevas ofertas y variaciones es importante, pero puede parecer arriesgado cuando ya tienes una campaña que funciona bien.

Esto se debe a que el presupuesto para probar nuevas ideas puede parecer que va a reducir las ganancias de tu campaña exitosa. El truco es probar de manera inteligente, reduciendo el riesgo mientras apuntas a grandes recompensas.

Aquí es donde entran en juego las pruebas controladas. En este artículo, exploramos la regla ponderada 80/15, una forma simple y efectiva de hacer pruebas divididas. Explicaremos cómo funciona esta regla, por qué es útil, y cómo puedes usarla para mantener la rentabilidad de tus campañas a medida que escalas a otras ofertas.

Entender la regla ponderada 80/15

La regla ponderada 80/15 es un enfoque sencillo pero poderoso para las pruebas controladas. La idea es asignar el 85% de tu tráfico a tu combinación ganadora probada (el control) y el 15% restante para probar nuevas variaciones.

Desglose de las pruebas 80/15

• Prueba de control (85 %): esta es tu combinación ganadora actual, ya sea una oferta específica, una landing page, un anuncio de banner o una combinación de estos elementos. Al dirigir el 85 % de su tráfico aquí, se asegura de que la mayoría de sus esfuerzos sigan siendo rentables.

• Variaciones de prueba (15 %): el 15 % restante de su tráfico se utiliza para probar nuevas variaciones. Estas podrían ser ofertas diferentes, nuevas páginas de destino, anuncios de banner alternativos o cualquier otro elemento con el que desees experimentar. Al mantener esta porción pequeña, limitas las pérdidas potenciales mientras sigues explorando nuevas oportunidades.

¿Por qué funciona la regla ponderada 80/15?

1. Minimizar las pérdidas

Dirigir el 85% de tu tráfico a un ganador comprobado garantiza que la mayoría de tus esfuerzos generen ganancias. Incluso si las variaciones de prueba no funcionan bien, el impacto en la rentabilidad general es mínimo.

2. Permitir la optimización

El 15% asignado a las variaciones de prueba proporciona un entorno controlado para descubrir combinaciones potencialmente mejores. Si una variación de prueba supera a tu parte controlada, puedes promocionarla a tu nuevo control, mejorando continuamente tu campaña.

3. Recopilación de datos estadísticamente significativos

Aunque el 15% puede parecer poco, es suficiente para recopilar datos estadísticamente significativos a lo largo del tiempo. Estos datos te ayudan a tomar decisiones informadas sobre qué variaciones conservar, modificar o descartar.

Implementación de la regla ponderada 80/15

Para implementar de forma eficaz la regla ponderada 80/15, necesitarás una plataforma de seguimiento que te permita controlar la distribución del tráfico. Aquí te explicamos cómo puedes hacerlo:

Guía paso a paso:

1. Identifica tu prueba de control: determina qué combinación de variables (oferta, página de destino, anuncio de banner, etc.) tiene el mejor rendimiento en este momento. Esta será tu prueba de control.
2. Configura tus variaciones de prueba: crea las nuevas variaciones que quieras probar con tu control. Estas podrían incluir nuevas ofertas, páginas de destino modificadas, diferentes anuncios de banner u otros elementos.
3. Configura tu plataforma de seguimiento: configura la prueba dividida y asigna el 85 % de tu tráfico a la prueba de control y el 15 % a las variaciones de prueba. La mayoría de las plataformas tienen funciones que te permiten especificar esta distribución porcentual fácilmente.
4. Supervisa los resultados: mientras se ejecuta la prueba, supervisa de cerca el rendimiento tanto de la prueba de control como de las variaciones. Concéntrate en métricas clave como las tasas de conversión, las tasas de clics y la rentabilidad general.
5. Analiza y optimiza: después de recopilar suficientes datos, analiza los resultados. Si una variación de prueba supera al control, considera convertirla en el nuevo control y continúa con las pruebas. Si las variaciones de prueba tienen un rendimiento inferior, deséchalas o refina y vuelve a probar.

Cuándo usar la regla ponderada 80/15

La regla ponderada 80/15 es ideal cuando ya tienes una combinación ganadora comprobada y deseas optimizar más sin asumir demasiado riesgo. Sin embargo, no es adecuada para todas las situaciones:

• Recién comenzando: si aún no tienes un ganador claro, distribuye su tráfico de manera uniforme entre todas las variaciones para recopilar datos de manera rápida e identifica los ganadores potenciales sin ningún sesgo.

• Gran presupuesto: si tienes un presupuesto grande y puedes permitirte pruebas más agresivas, puedes asignar un porcentaje más alto a las variaciones de prueba. La división 80/15 es conservadora, pero puedes ajustar los porcentajes según tus recursos y tolerancia al riesgo.

Conclusión

Las pruebas controladas con la regla ponderada 80/15 logran un equilibrio perfecto entre mantener la rentabilidad y fomentar la innovación. Al dirigir el 85 % de su tráfico a un ganador comprobado y usar el 15 % restante para probar nuevas variaciones, puedes explorar nuevas posibilidades sin poner en peligro tu éxito actual.

Recuerda, la clave para una prueba controlada efectiva es una plataforma de seguimiento sólida que te permita controlar la distribución del tráfico. Al configurar tus pruebas de manera correcta y monitorear los resultados de cerca, puedes tomar decisiones basadas en datos y mejorar continuamente tus campañas.

La regla ponderada 80/15 es solo un enfoque para las pruebas controladas. A medida que ganes más experiencia y confianza en tus habilidades de prueba, es posible que descubras otras estrategias que funcionen mejor para tus necesidades específicas. Lo importante es siempre estar probando, analizando y optimizando en función de los datos que recopiles.