El marketing de influencers se ha convertido en algo real ahora. Las marcas, los afiliados, los compradores de medios y otros grandes equipos de marketing corporativo han comenzado a incorporar oficialmente el modelo de marketing de influencers en sus estrategias de adquisición de clientes y reconocimiento de marca. Tiktok, por otro lado, ha experimentado un tremendo crecimiento en los últimos 2 años, llevándolo a más de mil millones de usuarios y permitiendo a las personas influyentes desarrollar carreras de tiempo completo al trabajar con marcas en campañas publicitarias.
El equipo de Business Insider habló con 11 personas influyentes sobre cómo valoran sus tarifas por contenido patrocinado en la aplicación y en este artículo, compartimos con usted lo que dijeron las personas influyentes para ayudarlo a evaluar los costos de su próxima campaña de marketing de personas influyentes.
A medida que se disparó la demanda de creadores de TikTok, las tasas de contenido patrocinado también aumentaron. Es importante tener en cuenta que el compromiso con los creadores está creciendo, no disminuyendo. TikTok continúa expandiendo su audiencia y niveles de participación a un ritmo vertiginoso. Eso solo atrae una cantidad significativa de dólares publicitarios a la economía del creador, independientemente del entorno económico más amplio.
Los creadores con diferentes tamaños de audiencia pueden ganar dinero trabajando con marcas. El equipo de Business Insider habló con 11 personas influyentes en una variedad de categorías de contenido sobre cuánto dinero están cobrando a las marcas por patrocinios en TikTok. A continuación se muestra lo que dijeron:
1. Jalyn Baiden: 13 000 seguidores en TikTok
Jalyn Baiden es una influencer de Instagram y TikTok que comenzó a publicar videos sobre el cuidado de la piel a mediados de 2020. A medida que la audiencia de Jayln creció y comenzó a llamar la atención de las marcas, decidió dejar su trabajo diario como coordinadora de marketing digital para dedicarse por completo a la creación de contenido.
2. Pooja Tripathi: 33 500 seguidores en TikTok
Pooja Tripathi es una actriz, escritora y comediante de origen indio que vive en la ciudad de Nueva York. Pooja comenzó a publicar en TikTok a pedido de su gerente, quien pensó que sería bueno para la exposición y la práctica de hablar en público.
Centró su contenido en bocetos cómicos sobre la ciudad de Nueva York, que ella misma escribió y actuó. Su sentido del humor resonó entre miles de espectadores, y las marcas pronto comenzaron a acercarse a ella con oportunidades pagas.
El año pasado, ganó $ 9 800 a través de asociaciones de marca, y ya superó eso en 2022 al ganar $ 15 500 hasta el momento. Ella cobra un mínimo de $1 000 por video y su gerente maneja las negociaciones directas con las marcas.
3. Manasi Arya: 40 100 seguidores de TikTok
Manasi Arya es una artista, TikTok y microinfluencer de Instagram que comenzó a publicar videos sobre su arte inspirado en el sur de Asia en marzo de 2020. Al principio, publicó fotos y videos del producto final, pero finalmente comenzó a compartir videos del proceso detrás de sus creaciones. La atención que recibió de las redes sociales la inspiró a iniciar su propio negocio, ArtWithManasi.
A principios de 2021, Arya solicitó el fondo para creadores de TikTok y, al mismo tiempo, comenzó a ganar dinero a través del programa de incentivos para creadores de Instagram. Sin embargo, la mayor parte de sus ingresos relacionados con las redes sociales provienen de colaboraciones de marca. Este año, una asociación con DirecTV le pagó $ 9 000 y, en 2021, colaboró con marcas como Adobe, Home Depot y Bed, Bath y Beyond.
4. Rahan Alemi: 385 000 seguidores
Rahan Alemi comenzó a usar el hiyab en agosto pasado. Desde enero de 2022, ha ganado cinco cifras a través de asociaciones pagas, el fondo para creadores de TikTok y el marketing de afiliación con solo 19 años. Rahan Alemi había estado publicando regularmente en Instagram desde la escuela secundaria y en TikTok desde 2019, pero no comenzó a tomárselo en serio hasta que se puso el hiyab. Alemi, cuyo contenido se enfoca en la moda, comenzó a armar looks con el hijab en agosto de 2021. Sus seguidores crecieron y las marcas que querían una representación más diversa comenzaron a contactarla.
Desde 2022, ha ganado $15 300, la mayoría de los cuales ha sido a través de asociaciones de marca. Con 385 000 seguidores en TikTok y 200 000 seguidores en Instagram, se considera una creadora de contenido a tiempo parcial ya que es solo una de sus prioridades: está estudiando para convertirse en agente de bienes raíces en la Universidad de California, Irvine, y también es modelo.
5. Tejas Hullur: 547 000 seguidores en TikTok
Tejas Hullur comenzó a filmar TikToks en su dormitorio de la universidad en 2020. Desde entonces, el creador de 21 años ha creado una audiencia de más de 500,000 fanáticos al pasar de clips cortos filmados en el dormitorio de su fraternidad a videos altamente producidos que analizan los altibajos de trabajando en la "economía del creador".
Cuando Hullur comenzó a trabajar con marcas en contenido patrocinado, dijo que utilizó prueba y error, conversaciones con compañeros y la ayuda de un administrador para fijar el precio de sus videos.
Actualmente, su tarifa inicial es de $ 3 000 por un video, y luego ajusta esa tarifa de acuerdo con los derechos de uso, la exclusividad, el nicho de audiencia, el compromiso y cualquier otra tarea (cómo mantener algo en su enlace en la biografía).
En el primer trimestre de 2022, ganó aproximadamente $30 000 de varias fuentes de ingresos, pero la mayor parte de sus ingresos (alrededor del 67 %) provino de acuerdos de marca. (Estas ganancias fueron verificadas por documentación vista por Insider).
6. Omika, Rishika y Aashika Jikaria: 626 000 seguidores en TikTok
Aashika, Omika y Rishika Jikaria comenzaron a publicar videos de baile en TikTok en marzo de 2020. Su cuenta despegó y desde entonces han ganado más de 600 000 seguidores en la aplicación.
De izquierda a derecha: Rishika, Aashika y Omika
El trío dijo que habían ganado $ 86 000 desde que lanzaron la cuenta a través de una combinación de acuerdos de marca, ganancias del TikTok Creator Fund, Instagram Reels y la organización de talleres de baile en persona.
Para su primer acuerdo de marca con el minorista de mejoras para el hogar Lowe's en junio de 2020, les pagaron $800 por una publicación de TikTok de 15 segundos.
"La asociación de Lowe's fue muy emocionante porque legitimó nuestro negocio y nos hizo sentir que algún día podríamos crear contenido para ganarnos la vida", dice Omika Jikaria.
A partir de abril de 2022, cuando tenían aproximadamente 700 000 seguidores en TikTok, Instagram y YouTube, ganaban alrededor de $4 700 al mes de asociaciones de marca, divididas en tres partes.
7. Vi Luong: 1 100 000 seguidores de TikTok
Vi Luong es una creadora de TikTok que filma videos instructivos y publica sobre su vida diaria. Solo 10 meses después de que Luong hiciera su primer video, renunció a su trabajo en marketing de redes sociales para convertirse en una influenciadora de tiempo completo.
"Creé una serie en TikTok sobre cómo ser fotogénico, posar y editar. Eso es lo que hizo estallar mi cuenta durante 2020", dice Luong.
Luong dijo que gana dinero principalmente con los patrocinios de marcas y el Creator Fund de TikTok, trabajando con marcas de moda y belleza, incluidas Revolve y Nivea.
En agosto de 2022, cuando tenía alrededor de 1 100 000 seguidores en TikTok, Luong dice que cobraba entre $8 000 y $10 000 por una publicación patrocinada en TikTok. Cuando comenzó a trabajar con marcas, cobraba entre $3 000 y $4 000 por video patrocinado, dijo.
Esto es lo que ganó Luong con los patrocinios durante la primera mitad de 2021, que Insider verificó con la documentación que proporcionó:
Febrero: alrededor de $ 19 000
Marzo: alrededor de $ 30 000
Abril: alrededor de $ 32 000
Mayo: alrededor de $ 1 000 (Luong dijo que May era una anomalía porque algunos de sus pagos se retrasaron)
Junio: alrededor de $ 32 000
Julio: alrededor de $ 17 000
8. Harry Raftus: 1 400 000 seguidores
Harry Raftus construyó una audiencia de 1,4 millones de seguidores de TikTok al filmar contenido de estilo universitario en TikTok. El creador canadiense comenzó a usar la aplicación en mayo de 2020 y creció rápidamente filmando montajes de él mismo de fiesta con amigos. Muchos de sus videos involucran a Raftus tragando o disparando una botella de cerveza.
"Cuando comencé a publicar más y más videos de fiestas y bebidas en la universidad, creo que mis seguidores pasaron de un grupo demográfico más joven a personas en la universidad y en hermandades y fraternidades", dijo Raftus.
Raftus dijo en julio de 2022, cuando tenía alrededor de 1 100 000 millones de seguidores en TikTok, que cobraba entre $4 000 y $7 500 por una campaña de video patrocinado, según la cantidad de publicaciones que le pidieron filmar y qué tan bien encajaba con su estilo de contenido. Insider verificó las tarifas de Raftus al revisar cinco recibos de pago que había recibido por videos patrocinados y promociones de canciones.
9. Deanna Giulietti: 1 700 000 seguidores
Deanna Giulietti es una creadora de estilo de vida con alrededor de 1,7 millones de seguidores en TikTok. Guiletti saltó a la fama en TikTok durante la pandemia después de perder su trabajo como intérprete en un crucero.
"Todos estaban bailando en TikTok y pensé: 'Yo también puedo bailar, ponme en TikTok'", dice Giulietti.
Giuletti ahora crea contenido tanto en TikTok como en Instagram Reels, que usa para ganar dinero. La creadora le dijo a Insider en marzo (cuando tenía 1,6 millones de seguidores en TikTok) que firma un promedio de 10 a 15 acuerdos patrocinados al mes, según la época del año, y el año pasado ganó $ 535 000 solo con acuerdos de marca, incluidos $126 000 en noviembre gracias al impulso navideño.
10. Nate White: 1 800 000 seguidores en TikTok
Nate White tiene más de 2 millones de seguidores en Instagram y TikTok. Nate White había sido diseñador de moda durante 14 años cuando se unió a TikTok en marzo de 2020. Unos meses después de crear una cuenta, se volvió viral por el desafío "paseo apestoso" y se despertó con miles de visitas y nuevos seguidores. Decidió centrar su contenido en la caminata apestosa y otras parodias humorísticas.
Desde mayo de 2020 en adelante, marcas como Verizon, Google y Amazon Prime se pusieron en contacto para colaborar. Le pagaron para crear TikToks, aparecer en eventos en persona y en videos de campañas. Ahora cobra un mínimo de $3 000 por publicación, pero negocia en función de factores como la duración del video si tiene que asociarse con otros creadores o grabar el video fuera de su casa.
11. Alex Ojeda: 8 000 000 de seguidores en TikTok
Alex Ojeda se ha convertido en el rey de facto de los parques acuáticos en TikTok. Considerado el rey de los parques acuáticos de TikTok, Alex Ojeda, de 20 años, salta de un crucero a un parque acuático y filma contenido de sí mismo deslizándose por los toboganes del parque acuático o practicando deportes de aventura como el paracaidismo. Con 8 millones de seguidores en TikTok y casi 350 000 seguidores en Instagram, gana miles de dólares al mes a través de ofertas de marca y programas de incentivos para creadores.
Ahora, Ojeda cobra un mínimo de $20 000 por publicación patrocinada en TikTok y $10 000 por un video de marca en Instagram Reels o YouTube Shorts. Hasta ahora, ha trabajado con marcas como Royal Caribbean, Insta360 y WhiteWater West. Algún día, espera tener su propio parque acuático.
