El verano de 2024 se perfila como un período turbulento para los anunciantes de Facebook, especialmente con las próximas elecciones presidenciales de Estados Unidos. Mientras el país se prepara para este gran evento, Facebook se prepara para posibles problemas relacionados con la moderación de anuncios y las campañas de publicidad grayhat.
Es probable que los afiliados que dependen de la plataforma para su marketing se enfrenten a muchos desafíos durante este período, y algunos ya están experimentando problemas.
En este artículo, analizaremos las razones detrás de los problemas de los anuncios de Facebook en el verano de 2024 y brindaremos varios consejos útiles sobre cómo manejar estos desafíos.
De igual manera, exploramos los factores que contribuyen a estos problemas, como el aumento de las tensiones políticas, la moderación de anuncios más estricta y la continua represión de las prácticas de publicidad grayhat.
Además, te brindaremos consejos y estrategias prácticas para ayudarte a configurar tus campañas para el éxito, para que puedas superar este momento complicado y salir adelante.
El panorama de la plataforma de Facebook Ads ha pasado por muchos cambios a lo largo de los años, y ha evolucionado constantemente para abordar varios desafíos y seguir siendo relevante como una poderosa herramienta de marketing. Sin embargo, se espera que el verano de 2024 sea especialmente difícil para los anunciantes debido a una combinación de factores.
Las próximas elecciones presidenciales de EE. UU. en 2024 tendrán un profundo impacto en el ecosistema publicitario de Facebook. Mientras la nación se prepara para elegir a su próximo líder, las tensiones políticas están aumentando y la plataforma está bajo una inmensa presión para garantizar prácticas publicitarias justas y transparentes.
Las experiencias pasadas de Facebook, en particular durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016, le han enseñado a la empresa valiosas lecciones sobre el posible uso indebido de su plataforma para obtener beneficios políticos. Después de las elecciones de 2016, Facebook enfrentó severas críticas por no abordar adecuadamente la propagación de desinformación y la influencia de actores extranjeros en su plataforma.
Como resultado, Facebook ha implementado políticas de moderación de anuncios más estrictas y ha invertido mucho en algoritmos diseñados para detectar y bloquear cuentas falsas y actividades sospechosas.
Si bien estas medidas son necesarias para mantener la integridad de la plataforma, también han tenido consecuencias no deseadas para los anunciantes legítimos, en particular para los afiliados.
En un esfuerzo por detener la propagación de información errónea y mantener un entorno publicitario en Facebook seguro y confiable, la plataforma ha endurecido realmente sus políticas de moderación de anuncios, ya que sus algoritmos se han vuelto mucho más avanzados y ahora pueden detectar y marcar anuncios que no siguen las reglas.
Sin embargo, este mayor nivel de moderación de anuncios ha llevado a que se rechace una mayor cantidad de los mismos, incluso para anuncios que parecen seguir las políticas de Facebook. Los afiliados, que a menudo dependen de estrategias de marketing creativas e inusuales, son especialmente vulnerables a estos rechazos.
La moderación de anuncios más estricta también ha dado como resultado que estos tarden más en ser aprobados, lo que causa retrasos en el lanzamiento de campañas y dificulta que los anunciantes aprovechen las oportunidades sensibles al tiempo. Esto puede ser realmente frustrante para los afiliados que tienen presupuestos ajustados y necesitan aprovechar al máximo sus gastos publicitarios.
Facebook ha tenido una relación bastante complicada con los anunciantes greyhat que utilizan tácticas sospechosas que superan los límites de las reglas de la plataforma. Estas prácticas a menudo implican la creación de múltiples cuentas, el uso de cuentas robadas o falsas, el encubrimiento de páginas de destino y otros comportamientos engañosos para ejecutar sus campañas publicitarias.
En los últimos años, Facebook ha intensificado sus esfuerzos para acabar con estas prácticas de publicidad greyhat. Han implementado algoritmos de detección más avanzados y están repartiendo castigos más severos (prohibiciones) para cualquiera que sea atrapado.
Esta ofensiva ha hecho que sea mucho más difícil para los afiliados operar en la plataforma, ya que tienen que sortear un complejo conjunto de reglas y regulaciones para evitar que sus cuentas sean suspendidas o baneadas para siempre.
Este verano, los afiliados, anunciantes y compradores de medios ya están experimentando una postura aún más fuerte y agresiva de Facebook contra estas tácticas de publicidad de sombrero gris (greyhat), ya que la plataforma intenta mantener su integridad durante el delicado período electoral.
Los afiliados que confían en estos métodos turbios tendrán que adaptarse rápidamente, o podrían ser aplaudidos por los algoritmos de Facebook, por todos lados.
A medida que Facebook va cambiando y añadiendo nuevas funciones y actualizaciones, los anunciantes tienen que lidiar con la posibilidad de fallos y errores que pueden interrumpir sus campañas publicitarias. Estos problemas suelen aparecer cuando la plataforma tiene actualizaciones importantes, lo que puede resultar muy frustrante y costoso para los anunciantes.
Este verano, Facebook lanzará varias actualizaciones importantes para prepararse para las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Estas pueden incluir cambios en los destinatarios de los anuncios, nuevos formatos de anuncios y medidas de seguridad mejoradas.
Aunque estas actualizaciones están pensadas para mejorar la funcionalidad y la seguridad de la plataforma, también pueden introducir fallos inesperados que afecten a los anunciantes.
Los afiliados, que suelen trabajar con presupuestos ajustados y dependen del buen funcionamiento de la plataforma de Facebook, son especialmente vulnerables a estos fallos. Un solo fallo o error puede hacer descarrilar una campaña cuidadosamente planificada, lo que lleva a desperdiciar dinero en publicidad y a perder oportunidades.
Para superar con éxito este desafiante período de anuncios de Facebook en este verano, los afiliados deben ser proactivos en la preparación de sus campañas y adoptar las mejores prácticas para minimizar el impacto de los problemas potenciales. Estos son algunos pasos esenciales para ayudarte a capear la tormenta:
Uno de los aspectos más críticos para ejecutar campañas publicitarias de Facebook exitosas es usar recursos de alta calidad, incluidas cuentas, proxies residenciales y tarjetas de pago. Al invertir en recursos confiables y de confianza, puedes reducir el riesgo de suspensión de cuentas, rechazos de anuncios y otros problemas que pueden descarrilar tus campañas.
Al configurar tus campañas publicitarias de Facebook, es esencial comprar cuentas publicitarias de agencias confiables que tengan una apariencia e historial legítimos. Evita usar cuentas recién creadas o baratas, ya que es más probable que los algoritmos de Facebook las marquen y las cierren.
En su lugar, opta por cuentas que estén vinculadas a personas reales, con actividad de apariencia normal, como publicaciones habituales, interacciones y amigos. Las cuentas antiguas o cultivadas, que se han utilizado de forma natural a lo largo del tiempo, también son una buena opción, ya que tienen un historial que las hace parecer más legítimas y menos propensas a levantar sospechas.
Además, al comprar cuentas, debes optar por cuentas restablecidas que no tengan límites de gasto. Es más probable que sobrevivan más tiempo y te ayuden a escalar tus campañas con un gasto publicitario ilimitado.
Puedes encontrar dichas cuentas en revendedores de cuentas y mercados de confianza como BMads, FBSmash y otros.
El uso de proxies de alta calidad es otro aspecto crucial para ejecutar campañas publicitarias de Facebook exitosas. Los afiliados experimentados recomiendan usar proxies privados con un historial limpio que coincida con la ubicación geográfica de tu cuenta.
Los servidores proxy privados son más confiables que los públicos y tienen un historial limpio, lo que ayuda a garantizar que la actividad de tu cuenta parezca legítima. Si usas servidores proxy que coincidan con la ubicación geográfica de tu cuenta, puedes reducir aún más el riesgo de que te bloqueen, ya que es menos probable que Facebook detecte una actividad que parezca originarse en una ubicación constante.
Evita usar servidores proxy públicos, ya que pueden ser poco confiables y pueden resultar en bloqueos rápidos de cuentas. Estos suelen usarse en exceso y pueden atraer atención no deseada de los sistemas de seguridad de Facebook, lo que pone en riesgo tus cuentas.
Siempre puedes comprar servidores proxy privados residenciales en plataformas en línea como MyPrivateProxy y otras.
Al configurar sus servidores proxy, asegúrate de que sean del mismo país en el que se creó la cuenta. Si no lo haces, Facebook puede emitir una advertencia o bloquear el acceso a tu cuenta. Si esto sucede, no todos los vendedores te ayudarán a recuperar el acceso, por lo que es fundamental elegir servidores proxy con cuidado.
Los servidores proxy móviles son una buena opción para la publicidad en Facebook, ya que son más confiables para la plataforma y brindan una mejor posibilidad de evitar baneos. Si bien pueden ser más costosos que los servidores proxy públicos o universales, la inversión vale la pena para proteger tus cuentas y garantizar el éxito de tus campañas.
Después de vincular tu servidor proxy a tu navegador, en particular un navegador antidetección como Dolphin Anty, puedes usar un servicio como iphey.com para verificar cómo aparece tu huella digital en la red.
Si todo está en orden, deberías estar listo para continuar con tus campañas publicitarias.
El método de pago que elijas para tus campañas publicitarias de Facebook juega un papel importante en tu éxito, especialmente durante el verano de 2024. El uso de tarjetas virtuales con números de identificación bancaria (BIN) confiables puede ayudarte a evitar posibles problemas de verificación de pagos y reducir el riesgo de suspensión de cuentas.
Los mejores servicios de emisión de tarjetas virtuales brindan acceso a tarjetas con BIN confiables, que tienen menos probabilidades de levantar sospechas o ser marcadas por Facebook. Estos servicios trabajan con BIN de alta calidad y rastrean a los primeros emisores para asegurarse de que no hayan sido marcados, lo que facilita la vinculación de las tarjetas a tu cuenta publicitaria.
Durante este período electoral, el uso de tarjetas de pago confiables es particularmente importante, ya que las cuentas publicitarias pueden ser más susceptibles a prohibiciones debido a los riesgos de pago.
Al elegir un método de pago confiable, puedes minimizar estos riesgos y asegurar que tus campañas se ejecuten sin problemas. Puedes obtener tarjetas virtuales con BIN confiables de servicios como AnyBill o PST. Hemos destacado estos dos en particular porque no requieren que proporciones información de identidad KYC (Conozca a su cliente).
Para reducir aún más las posibilidades de que Facebook te marque, lo mejor es asegurarte de que la ubicación geográfica, el proxy y las tarjetas de pago de la cuenta coincidan. Esta coherencia ayuda a crear una apariencia legítima y reduce la probabilidad de activar los sistemas de seguridad de Facebook.
Otra cosa realmente importante para ejecutar campañas publicitarias exitosas de Facebook durante el verano de 2024 es preparar adecuadamente tus cuentas y páginas publicitarias. Algunos afiliados pueden verse tentados a crear rápidamente una página de fans, llenarla de contenido y generar mucho tráfico hacia ella, pero esto puede ser arriesgado cuando Facebook está vigilando de cerca las cosas.
Para reducir la posibilidad de que tu cuenta sea suspendida o tus anuncios rechazados, es fundamental adoptar un enfoque más lento y metódico para preparar tus páginas de fans. Durante 3 a 5 días, concéntrate en agregar nuevas publicaciones, interactuar con el contenido, invitar a amigos, volver a publicar las publicaciones de otros y también hacer clic en algunos anuncios y consultar sus landing pages. Esta actividad orgánica ayuda a que tu página de fans parezca una presencia legítima y atractiva en la plataforma.
Junto con esta actividad orgánica, considera visitar la página Meta Blueprint y desplazarte por ella para mostrarle a Facebook que se toma en serio la publicidad en la plataforma. Esto ayuda a establecer tu cuenta como un anunciante real y puede mejorar tus posibilidades de éxito.
Después de calentar tu página de fans, crea una cuenta de Ads Manager y comienza una pequeña campaña enfocada en la participación. Si eso funciona bien durante un día, deja que el perfil descanse otro día antes de lanzar tu campaña publicitaria principal. Este enfoque gradual ayuda a evitar activar los sistemas de seguridad de Facebook y le da a tus campañas la mejor oportunidad de éxito.
Con el mayor enfoque de Facebook en la moderación de anuncios y la represión de las prácticas publicitarias de sombrero gris, es más importante que nunca concentrarse en las ofertas de whitehat.
Las ofertas de sombrero blanco (whitehat) son aquellas que cumplen completamente con las pautas publicitarias de Facebook y no participan en ninguna táctica engañosa o manipuladora.
Al concentrarte en las ofertas de sombrero blanco, puedes reducir el riesgo de suspensión de cuentas, rechazos de anuncios y otros problemas que pueden descarrilar tus campañas. Las ofertas whitehat también tienen más probabilidades de brindar una experiencia de usuario positiva, lo que puede ayudar a mejorar el rendimiento de tus anuncios y el retorno general de inversión.
Al seleccionar ofertas para promocionar en Facebook, tómate el tiempo de revisar cuidadosamente la landing page de la oferta, los recursos creativos y cualquier afirmación o promesa asociada. Asegúrate de que la oferta cumpla totalmente con las pautas publicitarias de Facebook y no incurra en ninguna práctica que pueda considerarse engañosa o manipuladora.
Además de seleccionar ofertas whitehat, también es esencial asegurarse de que las creatividades y la segmentación de tus anuncios cumplan totalmente con las pautas de Facebook y estén relacionadas con la política de alguna manera. Evita también usar textos publicitarios de estilo clickbait y asegúrate de que tu segmentación se centre en audiencias relevantes y apropiadas.
Durante el verano de 2024, con el aumento de las tensiones políticas y el mayor escrutinio sobre la publicidad en Facebook, es fundamental adaptar la creatividad y la segmentación de tus anuncios para evitar posibles problemas. Esto puede requerir un enfoque más cauteloso y conservador del que emplearías normalmente.
Al desarrollar la creatividad de tu anuncio, evita usar lenguaje o imágenes que puedan percibirse como políticamente cargados o divisivos. Cíñete a un contenido neutral, informativo y atractivo que se centre en los beneficios de tu oferta sin hacer afirmaciones ni declaraciones controvertidas.
En cuanto a la segmentación, ten en cuenta la posibilidad de que tus anuncios se perciban como de naturaleza política, incluso si esa no es tu intención. Evita la segmentación en función de información demográfica confidencial, como raza, religión o afiliación política, ya que esto podría desencadenar un escrutinio adicional de los sistemas de moderación de Facebook.
En su lugar, céntrate en la segmentación en función de intereses, comportamientos y datos demográficos relevantes que estén directamente relacionados con tu oferta. Por ejemplo, si estás promocionando un producto de fitness, dirígete a personas que hayan expresado interés en la salud y el bienestar, en lugar de segmentar en función de información demográfica más general.
Durante el verano de 2024, es más importante que nunca supervisar de cerca tus campañas publicitarias de Facebook para detectar cualquier señal de problemas. Con la mayor probabilidad de rechazos de anuncios, suspensión de cuentas y otros problemas, es esencial estar al tanto de tus campañas y tomar medidas rápidas cuando sea necesario.
Configura sistemas sólidos de seguimiento e informes para supervisar el rendimiento de tus anuncios, incluidas métricas clave como tasas de clics, tasas de conversión y retorno de inversión publicitaria. Revisa periódicamente estas métricas para identificar posibles problemas o anomalías que puedan indicar un problema con tus campañas.
Además de supervisar el rendimiento de tus anuncios, presta atención al estado de tu cuenta y a las notificaciones o advertencias de Facebook. Si recibes una advertencia o un aviso de infracción de una política, toma medidas inmediatas para solucionar el problema y evitar que se agrave.
Considera la posibilidad de configurar alertas o notificaciones automáticas para informarte de cualquier cambio significativo en el rendimiento de tus anuncios o el estado de tu cuenta. Esto puede ayudarte a mantenerte informado y tomar medidas rápidas cuando sea necesario, incluso si no estás monitoreando activamente tus campañas.
El verano de 2024 será un período desafiante para los anunciantes de Facebook, en particular los afiliados, ya que la plataforma lidia con los impactos de las elecciones presidenciales de EE. UU. y la continua represión de las prácticas publicitarias de sombrero gris.
Sin embargo, al comprender los factores que contribuyen a estos desafíos e implementar las mejores prácticas para la configuración y gestión de campañas, puedes navegar con éxito este período tormentoso y lograr tus objetivos publicitarios.
Para resumir, las estrategias clave para lograr el éxito incluyen:
Si implementas estas estrategias y te mantienes alerta ante los desafíos únicos del verano de 2024, podrás posicionarte para el éxito en la plataforma publicitaria de Facebook. Si bien el camino que tienes por delante puede ser difícil, con el enfoque correcto y un compromiso con las mejores prácticas, puedes capear la tormenta y salir fortalecido del otro lado.
Como dice la famosa cita: "La adversidad no construye el carácter, lo revela". El verano de 2024 sin duda pondrá a prueba el carácter y la resiliencia de los anunciantes de Facebook, pero si estás a la altura del desafío y te adaptas al panorama cambiante, puedes demostrar tu fortaleza y alcanzar tus objetivos publicitarios.
Por lo tanto, mientras te preparas para el período tumultuoso que se avecina, recuerda mantenerte concentrado, comprometido y fiel a las mejores prácticas que te guiarán a través de la tormenta. Con la mentalidad y estrategias adecuadas, no solo puedes sobrevivir, sino prosperar frente a la adversidad y emerger como un líder en el mundo de la publicidad en Facebook.
