Este artículo es parte de una serie en la que analizamos las creatividades publicitarias populares utilizadas por los comerciantes afiliados para promocionar ofertas de afiliados en diferentes nichos. Usamos una herramienta de espionaje para descubrir ejemplos interesantes de anuncios porque creemos que al estudiar los anuncios de otras personas, podemos encontrar estrategias y técnicas útiles para implementar en nuestras propias campañas publicitarias.
Además, también identificamos errores comunes que se deben evitar.
En este artículo, vamos a analizar las principales creatividades en el nicho de los juegos tomando un ejemplo de las campañas de juegos que se promocionan en el Geo LATAM.
Nota: Es importante tener en cuenta que el análisis de un anuncio no puede predecir su rendimiento. Nuestro objetivo es ofrecer información valiosa.
GEO y aplicación
Anteriormente, en nuestro sitio web ruso, ya examinamos creatividades de diez países: Polonia, Australia, Chile, Italia, Canadá, India, Alemania, Portugal, Kazajistán y Turquía. Esta vez decidimos volver a América Latina y tratar con Brasil.
Todas las creatividades se toman de la aplicación Green Day.
Al analizar las creatividades de los anuncios, es importante tener en cuenta la aplicación de juegos a la que se dirige el tráfico. La tasa de conversión entre un clic y una instalación puede verse fuertemente influenciada por la forma en que se presenta la aplicación en el anuncio, el tema general de los elementos del anuncio y la propia aplicación. Si el anuncio presenta una aplicación diferente a la que se dirige a los usuarios, dará como resultado una disminución significativa en la tasa de conversión. También debemos asegurarnos de que el anuncio incluya elementos motivadores que animen a los usuarios a hacer clic y registrarse.Anuncios que no prometen regalos
Crear una creatividad publicitaria que convierta efectivamente sin prometer dinero gratis o ganancias después de que los usuarios se registren es todo un desafío en este nicho. La forma más sencilla de lograr una instalación rentable es incorporando elementos motivadores como dinero gratis, ganancias gratis o monedas de juegos gratis; sin embargo, esto puede afectar negativamente la calidad del tráfico.
Un ejemplo de un anuncio que muestra un buen rendimiento, pero que no promete cosas gratis es este:
Este anuncio muestra a una chica hermosa que dice algo como: "Mira esta fantástica aplicación, ¡es un tesoro!". Con una máquina tragamonedas al fondo y un cofre del tesoro al frente. Esta imagen evoca la noción de dinero.
El banner de Google Play en la parte inferior sirve como un llamado a la acción, y el teléfono inteligente al lado muestra transacciones bancarias y de casino abiertas.
El enfoque de este anuncio es excelente.
Sin embargo:
Dicho anuncio requiere otras 5 copias con pruebas multivariadas para dar con el ganador. Definitivamente, sería ideal considerar el dispositivo y la plataforma a los que se dirigen los anuncios, así como el diseño y la apariencia de la aplicación que se anuncia, para garantizar que se alinee con las expectativas de la audiencia local y genere confianza. Esto aumentará las posibilidades de convencer a los usuarios para que instalen la aplicación.Anuncios que muestran mecánicas de juego interesantes con implementación de alta calidad
Otro anuncio para examinar en el nicho de Latam Gaming es este anuncio de vídeo con aspectos sorprendentes. Desde el primer cuadro del anuncio de vídeo, se revelan las mecánicas del juego para enganchar a los espectadores:
El uso de dos ruedas adyacentes es bastante inusual. Primero, la rueda verde gira y aparece una ganancia de 200 BRL con la imagen de un billete, y una ganancia de 200 BRL aparece con la imagen de un billete.
Vale la pena señalar que ambas ruedas tienen cada segundo sector como perdedor. Esto es genial porque, a menudo, en las creatividades, solo se muestran los campos ganadores, y no está claro de qué alegrarse cuando se gana si el juego no tiene pérdidas. ¿Dónde está la emoción?
Luego comienza la rueda roja y, como premio, arroja un multiplicador. Como resultado, obtenemos una gran ganancia que va al balance.
Sin más preámbulos, el dinero se retira y aparece una notificación automática.
No tiene el mismo aspecto que en la realidad, pero con esta etiqueta amarilla con el nombre del banco, no creemos que pretenda ser realista. Se apuesta por llamar la atención. Es muy posible que en este formato, sea una buena jugada si no quieres molestarte en buscar el mensaje real. Por lo tanto, la simple conclusión es que si no puedes tener una visión realista, sacrifícala en aras de llamar la atención.
Parece que el texto describe el proceso de ganar en un casino dentro del juego. Los creativos muestran las diferentes etapas del proceso, como girar la rueda, obtener un premio y retirar el dinero, centrándose en los elementos que llaman la atención y no tanto en el realismo de las notificaciones.
Y por último, una llamada a la acción:
Como resultado, tenemos un ejemplo atractivo y bien hecho. El aspecto de los juegos está bien equilibrado en términos de tiempo, ya que no es demasiado largo como otros anuncios, lo que puede resultar tedioso para los usuarios. La mecánica única y el llamado a la acción lo hacen aún más cautivador. Agregar un elemento emocional lo convertiría en el anuncio perfecto.
Anuncios de vídeo simples que van directo al grano
Este anuncio de vídeo a continuación es muy simple. Se armó rápidamente, pero salió bien. Al fondo, hay una rueda con todos los sectores de premios. Gira, se otorga un premio y luego se activa la emoción estándar.
Hay cuatro rondas de rodar la rueda, lo cual es bueno porque son rápidos y el proceso del juego no toma mucho tiempo. Sin embargo, cuatro vueltas sin perder sectores es un problema que no genera ningún interés.
Al final, se envía una notificación automática, relativamente similar a un mensaje real de un banco, pero no está claro por qué la plantilla es de iOS cuando el tráfico es de Android.
Finalmente, hay un llamado a la acción, que es bueno que no lo olvidaron.
En general, es una aplicación sencilla y sin grandes errores, pero que se puede mejorar en muchos aspectos, empezando por la mecánica del juego.
Conclusión
Brasil no sorprende. No tiene una atmósfera única como Kazajstán. No hay grandes problemas con la calidad creativa, como en Turquía. No hay un alto nivel de competencia, como en Australia. Es simplemente creativo. Hay buenos y malos. Pero es precisamente por eso que Brasil es ahora casi ideal para principiantes. El tráfico es relativamente barato, con tarifas alrededor de $40 para el primer depósito y competencia adecuada para los creativos. Le recomendamos que preste atención y lo piense.
