Esta publicación tiene como objetivo desmitificar el SEO para los principiantes y para aquellos que están incursionando en las aguas digitales. Comprender los diferentes tipos de backlinks es fundamental: son como ingredientes secretos en la receta para un excelente SEO.
Pero con innumerables vendedores en el mercado de construcción de enlaces promocionando sus productos, muchas personas están desperdiciando dinero en enlaces que no entregan resultados.
Pero aquí está el truco: ¡no es culpa de los enlaces! La clave está en comprender lo que estás comprando, por qué y cómo afectará a tu web. Cada tipo de backlink tiene un propósito. Pero no todos los enlaces se ajustan perfectamente a tu presupuesto u objetivos.
Profundicemos en cada tipo principal de backlink. Cubriremos los conceptos básicos: qué son, sus beneficios y los detalles cruciales que necesitas saber. ¡Comencemos!
En términos simples, una publicación invitada es un artículo que se escribe y publica en la web de otra persona. Por lo general, estos artículos incluyen un enlace a tu propio sitio, ya sea en su biografía de autor o incrustado en el contenido.
Piense en lo que hace que un backlink sea excelente a los ojos de Google. Si bien hay varios criterios, se destacan tres cosas:
¡Las publicaciones invitadas cumplen con todos estos requisitos a la vez!
Además, te dan control sobre el contenido que enlaza a tu sitio y de dónde proviene ese enlace.
Recuerda, los enlaces etiquetados como publicaciones de invitados se incluyen en "Contenido generado por el usuario". Google desconfía de que estos enlaces influyan en las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, cuando se hacen bien, se encuentran entre los activos más valiosos en tu caja de herramientas de SEO.
También pueden ser costosos. La mayoría de los sitios de buena reputación cobran más de $50 por publicación de invitado. Pero con una red estratégica, puedes reducir los costos, a veces hasta cero.
Errores comunes que se deben evitar:
¿No puedes derrochar en múltiples publicaciones de invitados? ¿O no estás interesado en el ida y vuelta editorial? ¡Ingresa a las ediciones de nicho! Se trata de enlaces insertados en artículos existentes y relevantes de sitios establecidos que generan tráfico.
Son enlaces de contenido sólidos que, cuando se colocan correctamente, se combinan a la perfección con el contenido de tu web. Elige los sitios adecuados y estarás dando en el clavo en cuanto a SEO: dominios sólidos y confiables que ya son los favoritos de Google.
El principal problema con las ediciones de nicho se reduce a la agudeza visual de Google. Cuando agregas uno de estos enlaces, lo único que estás haciendo es colocar un enlace con un nuevo texto de anclaje en una página existente. Y eso hace que sea muy fácil para Google detectarlo y solucionarlo.
Ocasionalmente, incluso podrías correr el riesgo de ser penalizado por enlaces no naturales. Pero la mayoría de las veces, los enlaces marcados terminan siendo ignorados.
Sin embargo, hay una forma sencilla de abordar esto. A Google le encanta cuando actualizas el contenido con adiciones relevantes, por lo que agregar un párrafo breve o dos que mejoren el tema e incluyan tu enlace como un recurso útil puede ser una decisión inteligente.
Para entender qué son, imagina una red de sitios web configurados en dominios antiguos o vencidos que simulan ser sitios reales y activos heredando enlaces de su historial de dominio y mejorando sus estadísticas.
Por lo general, estos sitios se llenan de todo tipo de contenido destinado a generar enlaces contextuales a tus propias páginas, aprovechando la Autoridad de dominio (DA) y el Flujo de confianza (TF) del sitio PBN.
En pocas palabras, son como enlaces de contenido, similares a las publicaciones invitadas y las ediciones de nicho. Sin embargo, no todo el mundo puede permitirse esas opciones.
Las PBN ofrecen la oportunidad de conseguir backlinks bastante relevantes y potencialmente poderosos a un bajo costo. Además, puedes tener control sobre lo que se publica y dónde terminan tus enlaces, lo cual es bastante valioso.
Como ocurre con todo lo bueno, existen algunas advertencias al tratar con las PBN.
En primer lugar, muchos de estos dominios están inundados de todo tipo de contenido no relacionado.
Dependiendo de lo que pagues, el contenido proporcionado puede ser falso, basura de baja calidad o, peor aún, completamente irrelevante para tus necesidades.
Y recuerda, las PBN son como actores que interpretan un papel: en realidad no son sitios activos. Se esconden de los motores de búsqueda y existen principalmente para aumentar los números. Es por eso que a menudo se las considera sospechosas, ¡y todos sabemos que las tácticas sospechosas tienen una vida útil!
Ahora que hemos cubierto los principales tipos de enlaces que debe conocer, profundicemos en el resto del paquete. Hay tantas variedades en esta categoría que tiene sentido agruparlas; después de todo, todas tienen un propósito similar.
En comparación con los enlaces robustos de sitios con autoridad que ofrecen contenido y clasificaciones valiosas, los enlaces de diversidad generalmente provienen de dominios decentes que están lo suficientemente abiertos como para permitirle colocar su enlace sin muchas molestias.
Pero como dicen, fácil no siempre significa valioso. Sin embargo, eso tampoco significa que los enlaces de diversidad no valgan nada.
Como sugiere el nombre, son excelentes para agregar variedad. ¿Qué significa eso exactamente?
Si te centras en enlaces específicos como Guest Posts, Niche Edits o PBN para potenciar tus palabras clave, hay un límite en la cantidad de ellos que puedes usar antes de que tu SEO empiece a parecer un mercadillo de intercambio.
Ahí es donde los enlaces de diversidad resultan útiles. Proporcionan una combinación de anclas genéricas para equilibrar tu perfil. Establecen una base sólida para tu sitio antes de que empieces a crear esos enlaces potentes.
Y cuando tus opciones son limitadas, aún pueden ayudarte a orientar frases clave en nichos menos competitivos.
Por lo general, aproximadamente 9 de cada 10 veces, estos enlaces son simplemente spam. No duran mucho, no aportan mucho valor y rara vez tienen un impacto real.
Ahora bien, estoy seguro de que algunos de ustedes podrían saltar y decir: "¡Pero puedes posicionar un sitio con Web2.0s!" Y tendrías razón. Casi cualquier cosa puede funcionar si sabes cómo.
Pero aquí está la cuestión: estos enlaces son muy fáciles de conseguir. Convencer a Google de que vale la pena indexarlos requiere un esfuerzo adicional. Además, tienes que convencer a Google de que le pasen algo de autoridad a tu propio perfil de enlaces.
Con tantas formas de arruinar tu sitio, centrémonos en algunos grandes errores que he visto a lo largo de los años.
Si te interesa algo específico de la ubicación, presta atención. Antes de comenzar a inundar tu sitio con enlaces de comentarios, cosas al azar o PBN para impulsar tus palabras clave principales, considera sentar una base sólida con citas comerciales.
Básicamente, se trata de enlaces de los principales directorios comerciales como Yellowpages, Yelp, Better Business Bureau y otros. Incluyen tres detalles clave (el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa) que Google usa para posicionarte localmente.
Estos enlaces son esenciales para las empresas locales que buscan atraer clientes a través de Google en áreas específicas.
Son bastante sólidos sin desventajas reales. Pero recuerda, todas las reglas habituales de construcción de enlaces se aplican aquí también.
Exactamente como suena: estos son enlaces que provienen de los grandes nombres en las redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y más.
Pero espera, ¿no son lo mismo que las señales sociales?
No exactamente. Las señales sociales tienen que ver con el total de acciones y “me gusta” que obtienen las páginas de tu sitio. Cuando los usuarios difunden tu contenido, es cuando aparece un backlink de un sitio de redes sociales.
La mayoría de las plataformas sociales más populares de la actualidad son como comunidades cerradas. Tu enlace puede estar detrás de inicios de sesión y perfiles a los que los motores de búsqueda no siempre pueden acceder de inmediato.
Aun así, Google detecta ese enlace. Aunque puede que no añada mucho contexto y las estadísticas que hay detrás de él a menudo se ignoran, estos enlaces muestran a Google lo activo que es tu sitio. La gente que habla de tu contenido cuenta.
Como acabo de mencionar, estos enlaces no tienen mucho peso en términos de autoridad o contexto. Son más bien como una señal que dice: "Oye, este sitio existe y la gente está hablando de él".
Pensar que estos enlaces aumentarán mágicamente sus clasificaciones de la noche a la mañana. No son tan poderosos por sí solos. Pero definitivamente pueden complementar tu estrategia al mostrarle a Google que tu sitio está llamando la atención.
Ahora que hemos explorado los diferentes tipos de enlaces disponibles, profundicemos en cómo uno puede abordar la construcción de enlaces para sus propios sitios y decidir cuándo usar cada tipo:
Si has llegado hasta aquí, eres un verdadero campeón. Esta no es una guía exhaustiva para dominar los backlinks, y algunas complejidades se han simplificado para facilitar su acceso. Está destinada a ser accesible para aquellos menos familiarizados con el SEO, ofreciendo un punto de partida para navegar por el mundo de la construcción de enlaces de manera efectiva.
Cada tipo, desde publicaciones invitadas hasta citas comerciales, tiene sus beneficios y usos únicos. Al saber qué enlaces elegir y cómo usarlos, puedes maximizar el rendimiento de tu sitio y evitar errores comunes. Recuerda, la clave no es solo comprar enlaces, sino conocer su propósito y cómo encajan en tu estrategia general. ¡Feliz linkbuilding!
