Crear un blog de diseño de interiores exitoso que atraiga a miles de visitantes cada mes requiere planificación y ejecución estratégicas. El sitio ALDECOR de Mostafa Khames ha obtenido más de 40.000 visitantes mensuales en sólo un par de años centrándose en el SEO y la optimización de palabras clave.
Este es un caso de estudio que analizará en profundidad cómo hizo que ALDECOR pase de ser un pequeño blog personal a ser un sitio líder en diseño de interiores en idioma árabe. Nos muestra los inicios, las estrategias de crecimiento, las tácticas de SEO, el plan de contenido y las perspectivas futuras que han convertido a ALDECOR en un líder de tráfico en su nicho.
El panorama de los blogs de diseño de interiores
El espacio del diseño de interiores es muy competitivo para los blogueros. Sitios establecidos como The Spruce y Apartment Therapy dominan los rankings de búsqueda con millones de visitantes mensuales. Para superar el ruido es necesario encontrar un nicho desatendido y optimizar el contenido específicamente para él.
Para ALDECOR, eso significó crear un recurso en idioma árabe para audiencias de Medio Oriente y Norte de África. El sitio se ha posicionado efectivamente como el principal destino para contenido de diseño de interiores en un nicho que antes se pasaba por alto.
Los comienzos: identificar el nicho
El fundador de ALDECOR, Mostafa Khames, originalmente dirigió un blog personal de diseño de interiores en inglés, pero tuvo dificultades para ganar terreno frente a sitios más grandes. Al analizar el panorama competitivo, notó una falta de fuentes creíbles en idioma árabe que cubrieran el diseño de interiores.
Esto presentó una oportunidad para lanzar un blog diseñado específicamente para este grupo demográfico y convertirse en la fuente confiable de información en la región. La orientación a un nicho de mercado permitió a ALDECOR evitar la competencia directa con los sitios en inglés.
Después de identificar el nicho, Khames compró un nombre de dominio adecuado y diseñó un logotipo para establecer la identidad de la marca. El siguiente paso fue construir el sitio en sí.
Elegir la plataforma adecuada
Hoy en día existen muchas opciones para crear sitios web de blogs sin necesidad de conocimientos avanzados de codificación. ALDECOR optó por utilizar WordPress por su equilibrio entre facilidad de uso y potencial de personalización.
WordPress ofrece una amplia selección de complementos, temas y funciones que permiten que el sitio crezca con el tiempo. También evitó los mayores costos a largo plazo asociados con el desarrollo personalizado.
Para las empresas de comercio electrónico, Shopify suele ser la mejor opción de plataforma. Pero para sitios de contenido como blogs, WordPress brinda flexibilidad para comenzar poco a poco y ampliar las capacidades en el futuro.
Además de WordPress, también utiliza herramientas como Cloudways para alojamiento, WordFence para seguridad, Yoast para SEO, WP Rocket como complemento de almacenamiento en caché y MailChimp para gestión de correo electrónico.
Centrar los esfuerzos en SEO y palabras clave
Una vez implementada la infraestructura subyacente del sitio, aumentar la audiencia se convirtió en la prioridad. ALDECOR se centró en SEO y optimización de palabras clave para atraer visitantes desde motores de búsqueda como Google.
Varios factores hacen que el SEO sea particularmente adecuado para blogs especializados en comparación con otros canales de marketing:
Khames se comprometió desde el principio con una estrategia impulsada por SEO por estos motivos. La estructura del sitio, la creación de contenido y la promoción se centraron en la optimización de las palabras clave.
Selección de palabras clave rentables
No todas las palabras clave ofrecen el mismo valor. Encontrar aquellos que estén alineados con la intención del buscador y los objetivos comerciales es crucial para el éxito del SEO. Para el contenido de diseño de interiores, las palabras clave sobre productos, estilos, proyectos de bricolaje específicos, etc., se adaptan a lo que buscan los lectores. Las variaciones de cola larga con 3 o más palabras también brindan tráfico más dirigido.
Utilizando herramientas como Ubersuggest y Ahrefs, ALDECOR identificó miles de palabras clave árabes sin explotar relacionadas con el diseño de interiores y el mobiliario a las que apuntar.
Luego, el blog creó contenido optimizado en torno a la clasificación de esas palabras clave rentables. Cada publicación se centró en una palabra clave principal, con palabras clave secundarias relacionadas entrelazadas de forma natural.
Creación de contenido detallado y de alta calidad
Los motores de búsqueda recompensan a los sitios web por publicar mejor contenido que sus competidores. ALDECOR se centró en publicaciones extensas y completas de más de 1000 palabras para aportar valor. El contenido breve o ligero no satisface las necesidades de los buscadores. Los artículos detallados con consejos prácticos establecen experiencia y autoridad que generan enlaces y clasificaciones.
Especialmente para los sitios especializados, el contenido detallado sobre temas específicos gana a las descripciones generales. Las publicaciones de ALDECOR resaltan el conocimiento a través de:
La optimización en la página, como el formato, las imágenes, los videos y los enlaces internos, mejoran aún más el contenido. Pero esforzarse por crear contenido verdaderamente útil fue la base.
Promoción de contenido a través de enlaces
Los enlaces siguen siendo una de las señales SEO más fuertes para el algoritmo de clasificación de Google. Obtener enlaces de otros sitios de alta calidad aumenta la visibilidad de búsqueda.
Los blogs de diseño de interiores tienen oportunidades naturales para obtener enlaces de sitios relevantes a través de:
ALDECOR También construyó una estructura de enlaces internos para interconectar publicaciones relacionadas. Esto amplificó el tiempo de los visitantes en el sitio y señaló a los motores de búsqueda la relevancia del contenido.
Optimización y expansión continuas
El SEO es un proceso continuo, no un esfuerzo único. ALDECOR optimizó continuamente el contenido existente actualizando diseños, agregando palabras clave relacionadas y actualizando publicaciones que ya estaban bien clasificadas.
La ampliación de la biblioteca de contenido con nuevos artículos optimizados también proporcionó más páginas para clasificar potencialmente en la búsqueda. Si la primera versión de una publicación ganó fuerza, publicar una continuación o una serie sobre el mismo tema ofrecía más oportunidades de optimización.
Las métricas de seguimiento para la mejora
Los análisis proporcionan los datos necesarios para perfeccionar los esfuerzos de SEO. ALDECOR realizó un seguimiento de la clasificación de las palabras clave en Google Search Console y modificó el contenido para mejorar las posiciones.
Herramientas como Google Analytics también influyeron en las decisiones de optimización del sitio. La rápida velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles se convirtieron en prioridades para complacer tanto a los visitantes como al algoritmo de clasificación de dispositivos móviles primero de Google.
Al inspeccionar constantemente las métricas y los resultados, ALDECOR repitió el contenido y el rendimiento del sitio para impulsar el tráfico de búsqueda orgánica. Los números demostraron el impacto positivo de su enfoque SEO.
Prueba de éxito de SEO
En tan solo un par de años, la estrategia de contenido SEO de ALDECOR generó resultados fenomenales:
Este crecimiento provino casi exclusivamente del SEO. La prueba de éxito consolidó el papel del SEO como motor de crecimiento a largo plazo, guiando la planificación y el desarrollo de contenidos en consecuencia.
Ampliación de la base de contenidos
ALDECOR descubrió miles de palabras clave árabes más relevantes que permanecían sin explotar, lo que representa oportunidades futuras para ampliar la base de contenidos.
El sitio pretende establecerse como el recurso definitivo de información sobre diseño de interiores en el mundo árabe. Para cumplir esta visión es necesario ampliar aún más el exitoso enfoque de SEO.
El equipo de contenido genera ideas para nuevos artículos basándose en la investigación de palabras clave. Las publicaciones existentes también inspiran seguimientos o series sobre las que desarrollar.
Para cada nuevo contenido, la atención se centra en optimizar palabras clave específicas y términos relacionados desde el principio. Este proceso ha funcionado bien y apoyarse en él de manera más agresiva posiciona a ALDECOR para fortalecer su autoridad.
Oportunidades de localización
A medida que crece el tráfico en Medio Oriente y África del Norte, ALDECOR planea crear versiones del sitio específicas para cada país. Esta estrategia de localización implicaría crear contenido y equipos adaptados a cada uno de los 22 países árabes.
Los sitios nacionales producirían contenido optimizado en torno a palabras clave en el dialecto local y abordarían las necesidades específicas de cada país. Esto amplía la relevancia más allá de los recursos panárabes hacia contenidos más específicos.
Las páginas de introducción personalizadas para los visitantes de cada país podrían dirigirlos a la versión adecuada de ALDECOR. Este nivel de personalización y localización proporcionaría un mejor valor a los lectores y al mismo tiempo impulsaría el rendimiento de la búsqueda orgánica.
Las perspectivas siguen siendo brillantes
En sólo un par de años, el enfoque de ALDECOR en SEO ayudó al sitio a convertirse en la plataforma líder en diseño de interiores en idioma árabe. Tuvo éxito mediante:
Esta estrategia de SEO ha generado un crecimiento de búsqueda orgánico fenomenal. ALDECOR ahora busca ampliar aún más su base de contenido y localizarlo para países árabes individuales.
Las expectativas siguen siendo altas para que el sitio logre su visión como el principal destino de diseño de interiores en Medio Oriente y el norte de África. Si ALDECOR continúa con su plan de expansión de contenidos y SEO, el futuro parece prometedor para consolidar su autoridad en la región.
