28 de marzo de 2023 0 177

Cómo Usar TikTok Spark Ads para Amplificar su Marketing de Influencers

La fiebre del oro en la industria del marketing online en 2022 han sido los anuncios de TikTok. La investigación realizada por Reuters muestra que más marcas están optando por mover su dinero publicitario, ya que los ingresos publicitarios de TikTok tienen un pronóstico de triplicarse a finales de año, alcanzando los 11 000 millones de dólares.

Los especialistas en marketing y las marcas se han volcado mucho en la publicidad en Tiktok como una forma de obtener tráfico nuevo, especialmente con el marketing de Influencer, que proporciona un tipo de tráfico más orgánico que genera muchas conversiones.

Al comprender el poder del marketing de influencers, Tiktok presentó Tiktok Spark Ads como una forma para que las marcas y los anunciantes agreguen el contenido creado por sus influencers en sus campañas publicitarias pagadas para generar más vistas y participación durante el descubrimiento de la marca, por supuesto con el aprobación del creador/influencer :)

En este artículo, profundizaremos en el tema de TikTok Spark Ads, la diferencia entre TikTok Spark Ads y Regular Ads, TikTok Spark Ads a través de personas influyentes frente a TikTok Ads regulares, consejos para crear Spark Ads efectivos que detengan el desplazamiento y cómo su marca puede usarlos para lograr los mejores resultados.

¿Qué son los Anuncios Spark de TikTok?

TikTok Spark Ads es un formato de anuncio nativo que le permite impulsar las publicaciones de personas influyentes orgánicas como parte de sus campañas publicitarias. Es un híbrido de publicidad orgánica y paga o lista blanca de influencers, ya que puede usar las publicaciones ya publicadas de un creador como anuncios si recibe su autorización.

Spark Ad se promociona a través de la página del creador, etiquetada como "Patrocinado", y hay una opción para agregar una CTA integrada que redirige a un sitio web. También puede usar Spark Ads para publicaciones publicadas desde su cuenta de marca TikTok.


Ventajas de los Anuncios Spark

La mayor ventaja de Spark Ads es que no parecen anuncios, son vídeos orgánicos. Esto significa que a los usuarios les puede gustar, comentar, compartir, crear conjuntamente e interactuar con su anuncio de la misma manera que lo hacen con las publicaciones orgánicas. Esta sensación nativa proporciona una autenticidad inigualable a sus anuncios, brindando una mejor experiencia a los espectadores.

¿Diferencias entre TikTok Spark Ads y Regular Ads?

A primera vista, TikTok Spark Ads no se ve muy diferente de los anuncios regulares de TikTok, pero hay 4 diferencias significativas que uno puede notar en una segunda mirada.

  1. Con TikTok Spark Ads, primero debe publicar el contenido de forma orgánica y luego puede convertirlo en un anuncio, pero con los anuncios regulares, puede crearlos en el Administrador de anuncios de TikTok.
  2. Spark Ads se comporta como un vídeo normal de TikTok: haga clic en la foto de perfil para ir al perfil del creador, toque el nombre de la música para ver los otros vídeos creados a partir del mismo audio y un botón CTA o subtítulo que lleva a los espectadores a la página de destino del anunciante. pero con los anuncios regulares de TikTok, hacer clic en la imagen de perfil, el apodo, el pie de foto del vídeo y el botón CTA lo dirigirá a la página de destino elegida por el anunciante en los anuncios regulares de TikTok.
  3. Spark Ads le permite realizar un seguimiento de los clics pagados, los me gusta, las acciones compartidas, los seguidores, las visitas al perfil y los clics de música, pero con los anuncios regulares, solo puede realizar un seguimiento de los clics pagados.
  4. Spark Ads no tiene restricciones en las resoluciones de vídeo, la proporción de anuncios, el tamaño del archivo y la tasa de bits, pero los anuncios regulares de TikTok tienen restricciones como: 1) el tamaño del archivo no debe exceder los 500 MB y 2) la resolución debe ser un mínimo de 540 * 960px.

En general, TikTok Spark Ads se combina mejor con el feed estándar de TikTok, lo que genera contenido que detiene el desplazamiento. Por otro lado, los anuncios In-Feed no son tan atractivos porque está claro que son un anuncio.

Cuál es Mejor: TikTok Spark Ads a Través de Influencers vs Tik Tok Ads Regulares

¿Qué tipo de TikTok Ad es mejor? Los anuncios TikTok Spark son mejores porque se sienten más auténticos con el feed nativo y es probable que funcionen mejor que los anuncios regulares de TikTok. Los números también respaldan esto. En comparación con los anuncios tradicionales, Spark Ads tiene:

  • Tasa de finalización 30% más alta
  • Tasa de participación 142% más alta
  • Tasa de conversión 43% más alta
  •  CPM un 4,2 % más bajo

Spark Ads le permite mejorar su presencia en línea y crear conexiones más sólidas con los clientes sin tener que hacer el trabajo pesado de la creación interna de contenido.

Pero crear Spark Ads no es tan simple como cambiar los formatos de anuncios. Los anuncios TikTok Spark funcionan de manera diferente a los anuncios In-Feed, por lo que la estrategia debe cambiar junto con el tipo de anuncio. Aquí hay algunos consejos para aprovechar al máximo su próximo TikTok Spark Ad.

5 consejos para crear anuncios Spark eficaces que detengan el desplazamiento

Crear TikTok Spark Ads no es ciencia espacial. Pero hay algunas cosas útiles a tener en cuenta para obtener el máximo retorno de la inversión de ellos:
 

  • Elija promover contenido relacionado

El contenido que resuena con su público funciona mejor. La autenticidad sigue a la relatividad. Elija publicaciones orgánicas que aborden los puntos débiles de sus clientes y vídeos que su público encontraría entretenidos, informativos o inspiradores.

La mejor parte de TikTok Spark Ads es que la mitad de su trabajo ya está hecho porque los creadores de contenido se destacan en la creación de contenido atractivo de TikTok con el que su público se relacionaría. Su tarea es elegir una publicación de TikTok que sea atractiva y que también adopte la identidad de su marca.

Una narración excelente, un atractivo emocional y una alta capacidad de identificación son los tres pilares sobre los que se sustentan los Spark Ads con un rendimiento excepcional.
 

  • Prefiere micro-influencers que celebridades

Los micro influencers son personas influyentes que tienen entre 5.000 y 150.000 seguidores. Son expertos en su campo con un número pequeño pero muy comprometido de seguidores. Piense en ellos como sus influenciadores de al lado, en comparación con las celebridades que no se sienten remotamente identificables.

A pesar de su pequeño tamaño, cuentan con una tasa de participación más alta que los macro influencers y es mucho más rentable asociarse con ellos.
 

  • Haz coincidir tu CTA con tu objetivo

Su TikTok Spark Ad contendrá un botón de llamada a la acción que redirigirá a los usuarios sobre qué hacer a continuación. Tu botón CTA debe coincidir con tus objetivos:

  • Si su objetivo es aumentar las instalaciones de la aplicación, "Descargar" es una buena opción
  • Si desea aumentar los registros o las pruebas gratuitas, escriba "Regístrese ahora"
  • Si está dirigiendo tráfico a una página de producto en particular, use "Comprar ahora" como su CTA

Cuanto más específico sea tu llamado a la acción, mejor. Los CTA vagos, como "Más información", no les dicen a los observadores qué deben hacer o esperar exactamente.
 

  • Administrar anuncios de TikTok Spark

Debe tener en cuenta algunas cosas de administración antes de ejecutar un TikTok Spark Ad para evitar errores en el futuro:

  • Ojo con la elección del audio. Elija solo clips o audios libres de regalías o de marca que tenga derecho a usar para evitar costosas reclamaciones de derechos de autor.
  • Recuerde, si está promocionando un TikTok a dúo o unido, necesita el permiso de todos los creadores destacados para convertirlo en un anuncio Spark.
  • Los creadores generan un código de vídeo para convertir su publicación orgánica en un anuncio Spark por una duración fija (siete, 30 o 60 días). Solicite a los creadores que renueven el período de autorización si desea continuar con Spark Ad más allá del tiempo seleccionado.


Estudio de caso de uso de Spark Ads

La marca de belleza Isle of Paradise logró el éxito viral orgánico en TikTok en el segundo trimestre de 2020. Cuando se lanzó su nuevo producto Glow Drops, estaban listos para duplicar la plataforma a través de una estrategia de campaña paga, utilizando contenido de marca y dirigido por creadores.

Se comunicaron con personas influyentes de TikTok que ya habían publicado testimonios orgánicos sobre Glow Drops y trabajaron con ellos para reutilizar su contenido para la campaña.

Luego, convirtieron estos vídeos de creadores a Spark Ads y los resultados fueron asombrosos.

Isle of Paradise el siguiente resultado:

  • 500% ROI
  • 45 millones de vistas de vídeo
  • 68% de aumento en los ingresos

Y estos números son durante la temporada baja de Isle of Paradise.

Ciertamente no están solos James Allen,McDonalds, y CheckIn — todos han tenido un éxito significativo con Spark Ads. No hay duda de que Spark Ads puede ayudar a que su negocio crezca enormemente y llegue a un público más diverso.

Conclusión

TikTok Spark Ads combina lo mejor de ambos mundos al combinar publicidad paga con contenido natural generado por el usuario. El marketing está pasando rápidamente de ser una cuestión de ventas a construir una comunidad sólida y relaciones genuinas con los clientes. Y Spark Ads es un paso adelante para que eso suceda.

Tus Spark Ads funcionarán mejor cuando te asocies con personas influyentes expertas en UGC.

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