A finales de mayo, los datos confidenciales de Google fueron noticia cuando se filtraron en Internet unos 2.500 documentos. El primer indicio de esta filtración llegó en un correo electrónico anónimo enviado a Rand Fishkin, el fundador de Moz.com, el 5 de mayo, pero recién ahora ha cobrado fuerza.
Crédito de la foto: ryanhanley.com
Ahora que el revuelo inicial se ha calmado, exploremos lo que esta filtración descubrió y cómo podría afectar a los profesionales de SEO como tú.
Durante mucho tiempo, Google negó el uso de una métrica de "siteAuthority", alegando que no se usaba para influir en las clasificaciones de búsqueda. Los documentos filtrados sugieren lo contrario, revelando que esta métrica sí juega un papel en la evaluación de la autoridad de un sitio.
Aunque los documentos no aclaran completamente cómo se usa o cual es su impacto, sigue siendo una revelación importante.
No es exactamente una noticia de última hora, ya que muchos motores de búsqueda han usado durante mucho tiempo los datos de clics para ofrecer mejores resultados de búsqueda. Los sistemas de seguimiento de clics como NavBoost y Glue existen desde aproximadamente 2005 y funcionan de la siguiente manera:
Pero no basta con hacer clic. Los documentos filtrados revelan que también se registran los clics, denominados “votos” de los usuarios (a los que se denomina “votantes”), junto con:
El último punto muestra que los motores de búsqueda también controlan el tiempo que los usuarios permanecen en un sitio, algo que Google había negado anteriormente.
El ingeniero de búsqueda de Google Paul Haar mencionó NavBoost en su currículum de 2019, a pesar de las negaciones anteriores de Google. Gary Illyes, otro empleado de Google, había declarado en SMX West 2016 que usar clics directamente para las clasificaciones sería un error.
Esta desinformación podría potencialmente llevar a problemas legales para Google, en particular porque los usuarios occidentales son sensibles a las preocupaciones sobre la privacidad.
En agosto de 2019, Google negó la existencia del filtro "Sandbox", un mecanismo que somete a los nuevos sitios a un escrutinio adicional, impidiéndoles temporalmente posicionarse bien en los resultados de búsqueda.
El efecto Sandbox suele durar unos tres meses. Si un sitio sigue las directrices de Google durante este período, el filtro se levanta con el tiempo.
Los enlaces de sitios de alta autoridad, como los principales sitios web de noticias, tienen más peso en las clasificaciones de búsqueda. Para mejorar la clasificación de tu web, debes utilizar enlaces a recursos confiables y fuentes primarias.
Por ejemplo, si estás escribiendo sobre la filtración de datos de Google, enlaza a la fuente de los documentos filtrados. Google evalúa el "peso" de los enlaces en función de su métrica interna llamada “Confianza en la página de inicio”.
Incluir palabras clave relevantes en sus títulos y descripciones sigue siendo crucial. Google verifica qué tan bien coinciden sus títulos con las consultas de los usuarios.
Además, la frescura de su contenido importa: no solo la fecha de publicación, sino también cuándo se actualizó por última vez. Es una buena práctica anotar cuándo se actualizó el contenido.
Los sitios nuevos a menudo se etiquetan como "sitios personales pequeños", lo que puede afectar su clasificación y nivel de confianza:
Fuente: API Reference
Los documentos filtrados no aclaran si esta etiqueta se aplica a todos los sitios nuevos o solo a las webs de una sola página y a los miniblogs.
Para profundizar en los datos filtrados, consulta estas valiosas fuentes:
Esta filtración proporciona nuevos conocimientos sobre las prácticas de Google y podría influir en la forma en que abordas tu estrategia de SEO. ¡Manténte actualizado y ajusta tus tácticas en consecuencia!
