En general, el marketing de influencers está considerado entre las técnicas de promoción y elaboración de marcas que resultan más efectivas, gracias a la audiencia que se obtiene gracias a él.
Los posts patrocinados que se publican en los medios sociales se han convertido al parecer en la norma, no obstante, las compañías se han dado cuenta de la importancia de trabajar con influencers para promover eventos. No obstante, las compañías están descubriendo la importancia de trabajar con influencers y promover sus eventos.
Prácticamente el 40% de los usuarios que utilizan Twitter aseguran realizar alguna compra como consecuencia directa de un Tweet procedente de un influencer.
Para explicar el aprovechamiento del marketing de influencers para promocionar tus eventos, te explicamos el siguiente anuncio:
1. Las personas influyentes rinden pleitesía a los amigos si se trata de generar mayor confianza en los clientes
A este respecto, el 49% de los entrevistados dijo confiar en los influencers cuando buscaba un producto. Este porcentaje sólo está por detrás de los tweets que envían los amigos, a quienes el 56% de los consumidores recurre en busca de consejo. El 20% afirmó que un tuit de un influencer le había inspirado a la hora de compartir una sugerencia de producto.
El creador @robbyjayala ha creado un Vine en que muestra como los portátiles de @HP consiguen cosas imposibles de hacer. Sin embargo, no se trata de ninguna novedad. Esta hazaña alegre le valió a él, y también a la marca, la obtención de más de 22.000 retweets.
2. Los influenciadores en Twitter generan ventas. Los influencers en Twitter logran aumentar el rendimiento de los actuales esfuerzos en materia de publicidad
La investigación demostró que los participantes que estuvieron expuestos a Tweets de productos de marca tenían un incremento de 2,7 veces en intención de compra en comparación con los que no vieron un Tweet del anunciante.
3. La influencia creciente de las marcas y un tipo nuevo de famosos
El estudio demostró, lógicamente, que los influencers tradicionales, tales como los actores, los atletas y los músicos, seguían teniendo el mayor impacto entre las distintas audiencias.
Asos, Protagonista del Marketing de Influencers de la Moda Online
Simplemente fíjate en cómo Asos, líder en la comercialización de productos de moda y belleza en Internet, impulsa Instagram mediante el marketing de influencers.
Esta campaña permitió a Asos conseguir que su audiencia objetivo fuera eficaz y beneficiarse de un aumento del reconocimiento de la marca. Colaboran una serie muy heterogénea de influencers, con un estilo y un look distintos. En este sentido, crearon una imagen personalizada de la marca que se adapta a todos los gustos.
¿Cómo Aprovechar el Marketing de Influencers para Promocionar Sus Eventos?
Los influencers son expertos en determinados sectores que han adquirido enorme credibilidad a través de sus opiniones genuinas y sus interesantes contenidos. Más que convencer a los seguidores del producto, un influencer se concentra en crear una relación con el público.
1. Para los consumidores es importante confiar en los influencers
El consumidor no confía automáticamente en su publicidad. No obstante, si un influencer se refiere a su nuevo producto de modo positivo, es muy probable un aumento en el número total de seguidores. Después, cuando te apoyas precisamente en ellos para difundir tus actividades, lo más seguro es que las personas acudan a los eventos.
2. Atraer a audiencias sin explotar
Los influencers contribuyen sobremanera a colocar su oferta frente a audiencias desconocidas. En las redes sociales, los seguidores de los influencers hablarán de su marca y aprenderán a conocerla. También puede animarlos a difundir sus eventos. Promover su evento con anterioridad, en el transcurso y con posterioridad ofrece una mayor cobertura.
3. Reclamos para que promuevan la publicidad previa al evento
Es importante para la gente hablar de su acontecimiento antes de que comience. La sensibilización y la generación de publicidad previa al acto contribuyen a correr la voz y a conseguir una elevada participación de la audiencia. Para facilitar esta operación y hacer más eficiente el tiempo de su equipo, recurra o utilice a las redes de influencia para llegar al sector en cuestión.
4. Pídeles que publiquen contenido después del evento
Es muy probable que los influencers adecuados, que se ajustan a tu marca y a tus valores, publiquen voluntariamente sobre la celebración de tu evento. Sin embargo, para garantizar la relación con su audiencia tras el evento, aproveche la presencia de sus influencers y comparta sus contenidos.
12 000 Dólares por un Post de Instagram
Chanel organizó una sesión con varias personalidades influyentes, entre ellas Jessica Mercedes Kirschner, para visitar sus instalaciones de fabricación y cultivos de flores en Grasse (Francia). Se trataba de ofrecer a estos influencers una mirada al detalle de la fabricación de los perfumes más clásicos de Chanel.
En sus posts, todas han compartido imágenes del viaje para dar a conocer esta experiencia. Y, claro, para promover el perfume Chanel No 5 L'Eau, recientemente lanzado. Además, han utilizado los hashtags de marca #newchanel5 y #channel grasse con el objetivo de concienciar acerca del producto.
Destacada blogger e influencer, Julie Sariñana , fue otra de las influencers que formaron parte de dicha campaña. Su publicación ha generado más de 40k likes en Instagram.
Los resultados de la campaña han sido sorprendentes. El hashtag #newchanel5 que creó la propia marca se tradujo en más de 1.600 posts diferentes, procedentes de influenciadores y otros usuarios.
Estos posts, a cambio, consiguieron cerca de 1 millón de likes, siendo todo esto durante el transcurso del primer mes de la campaña.
Colaborando a través de celebridades y poderosos influencers, Chanel dio a probar su marca y su producto a más de 9 millones de personas. Se demostró lo posible que es la integración de las personas con influencia en el lanzamiento de un producto.
Podríamos decir, que utilizar la publicidad de una influence con más de 5 millones es más que rentable, puesto que generan millones de dólares, y es beneficioso para ambos, influence y empresa.
Conclusión
Mediante las siguientes técnicas, es posible realizar una campaña publicitaria eficaz para promocionar los eventos. Lo principal es que tus influencers coinciden también con tu marca a través de tus valores, dado que así generamos credibilidad y seguridad frente a tu público. Además, si implementas tu programa de marketing de influencers de forma exitosa, no solamente tu rentabilidad resultará importante, también sentará las bases para los siguientes acontecimientos que desees crear.
