Si has puesto todo tu empeño en crear un sitio web o un negocio online y aún así no consigues la atención que esperabas, no estás solo. Muchos blogueros, propietarios de webs y emprendedores se enfrentan a esta misma lucha. Convertir un sitio nuevo en una empresa exitosa puede ser muy difícil, especialmente cuando el tráfico no llega como se necesita.
Cuando estás creando tu sitio, es fácil obsesionarse con tareas de alto perfil como la investigación de palabras clave y la creación de enlaces externos. Pero aquí tienes un secreto: los enlaces internos pueden cambiar las reglas del juego.
Y es que, aunque a menudo se pasa por alto, una estrategia sólida de enlaces internos puede aumentar drásticamente la visibilidad de tu sitio, mejorar la experiencia del usuario y hacer que los motores de búsqueda se enamoren de tu contenido.
Quizás te preguntes por qué deberías preocuparte por los enlaces internos. Bueno, Google ha dejado en claro que los enlaces internos aún juegan un papel importante en la transferencia de "PageRank" y en ayudar a los visitantes a navegar por tu sitio. En pocas palabras, agregar enlaces internos puede mejorar la clasificación de tu sitio en Google, haciendo que tu contenido sea más fácil de descubrir.
En esta guía, te explicaré cómo los enlaces internos pueden potenciar tu SEO, compartiendo algunas historias de éxito de la vida real de mis propios sitios. También cubriré las mejores prácticas y herramientas que pueden ayudarte a agilizar el proceso de agregar enlaces internos.
Vamos a desglosarlo: un enlace interno es simplemente un hipervínculo que conecta una página de tu sitio con otra página del mismo dominio. A diferencia de los enlaces externos, que apuntan a otros sitios web, los enlaces internos dirigen a los usuarios a tu propio contenido.
Por ejemplo, vincular a tu página de inicio desde un blogpost es un ejemplo clásico de enlace interno.
Ahora que cubrimos los conceptos básicos, profundicemos en algunos ejemplos interesantes de cómo los enlaces internos han hecho maravillas para mis propios esfuerzos de SEO.
Empecemos con una palabra clave que tiene un volumen de búsqueda importante: "mejor negocio en línea", que se busca 1900 veces al mes. Hace unos meses, mi sitio, NichePursuits.com, estaba en el puesto n.° 8 para esta palabra clave. Avanzamos rápidamente hasta hoy y ahora estamos orgullosos del puesto n.° 3 en el ranking de Google. ¿Cómo dimos este salto? ¡Enlaces internos!
NichePursuits tiene un tesoro de artículos relacionados con los negocios en línea. Revisé algunas de nuestras publicaciones anteriores, identifiqué oraciones relevantes y agregué enlaces a nuestro artículo sobre los “mejores negocios en línea”. ¿El resultado? La friolera de 56 enlaces internos que apuntan a ese artículo.
Un dato curioso: añadir manualmente 56 enlaces internos llevaría mucho tiempo. Tendrías que buscar en tu sitio, editar cada artículo y añadir los enlaces uno por uno. Pero con Link Whisper, este proceso llevó solo unos minutos. El aumento de tráfico al pasar del puesto 8 al 3 fue significativo y también empezamos a posicionarnos en un montón de palabras clave relacionadas.
Otra historia exitosa involucra un artículo que se enfoca en "sitios web de nicho exitosos". Después de intensificar nuestros esfuerzos de enlaces internos, este artículo no solo se ubicó en el puesto n.° 1 para nuestra palabra clave objetivo, sino que también ascendió al puesto n.° 2 para "sitios web de nicho".
Para ponerlo en perspectiva, un artículo mío aparte ahora ocupa el puesto número 1 en la categoría de “sitios web de nicho”.
¿El número mágico aquí? 152 enlaces internos. Sí, has leído bien: 152 enlaces. Los resultados hablan por sí solos: nuestro artículo se disparó en los rankings y el aumento del tráfico fue notable.
Incluso si no tienes una herramienta especial para acelerar tus enlaces internos, puedes ver excelentes resultados del SEO. Mira esta captura de pantalla que muestra el cambio de tráfico antes y después de agregar enlaces internos a mi artículo sobre "sitios web de nicho exitosos":
Cuando se trata de impulsar tu estrategia de enlaces internos, encontrar contenido huérfano es como descubrir un cofre del tesoro lleno de fruta al alcance de la mano. Las páginas huérfanas son esos artículos solitarios en tu sitio que no tienen un solo enlace interno que los apunte. Están varados, sin nada que los conecte con el resto de tu web; piensa en ellos como islas aisladas en el vasto océano de tu contenido.
Lo más probable es que tu sitio tenga varias de estas páginas huérfanas. Tal vez se crearon como parte de un artículo bien investigado que publicó y luego se olvidó de él. O tal vez simplemente no ha desarrollado el hábito de vincular tus publicaciones antiguas a las nuevas.
De cualquier manera, estas páginas huérfanas son una oportunidad de oro para mejorar la arquitectura de tu sitio y pasar algo de jugo de enlace valioso para mejorar tu SEO general.
Encontrar contenido huérfano puede parecer desalentador, especialmente cuando se encuentra con una avalancha de guías técnicas que prometen soluciones rápidas con complementos o complejas hojas de cálculo de Excel. Herramientas como Screaming Frog y Ahrefs pueden ayudar, pero a menudo implican un poco de esfuerzo manual.
Afortunadamente, existen formas más sencillas de localizar estas joyas ocultas. Herramientas como Yoast SEO Premium y Link Whisper hacen que el proceso sea mucho más fácil.
Google se está volviendo cada vez más sofisticado con sus actualizaciones como Hummingbird y RankBrain. Estas actualizaciones ayudan a Google a comprender consultas complejas y a refinar continuamente sus algoritmos. Para mantenerse a la vanguardia, necesitas una estrategia de enlaces internos que beneficie tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Entonces, ¿cómo se crea autoridad temática a través de enlaces internos? Un enfoque eficaz es el uso de clústeres temáticos.
La autoridad temática se refiere a ser reconocido como un experto en un área temática amplia en lugar de solo un tema único. Por ejemplo:
Un sitio con una autoridad de dominio menor podría superar a Martha Stewart en el ranking de silenciadores de automóviles si tiene una autoridad temática mejor establecida en ese nicho a través de clústeres temáticos bien organizados.
La clave para establecer autoridad temática es organizar el contenido en grupos de temas relacionados y vincularlos entre sí. Esta estrategia ayuda tanto a los lectores como a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la relevancia del contenido.
Aquí hay un gráfico útil de Hubspot para ilustrar este concepto:
En esencia, crear estos "grupos" de contenido relacionado y asegurarse de que se vinculen entre sí es una poderosa estrategia de enlaces internos. Fortalece la estructura general de tu web y aumenta tus clasificaciones al mostrarle a Google la profundidad y amplitud de tu experiencia en varios temas.
Al centrarse en estas páginas huérfanas y organizar tu contenido en grupos, no solo mejorarás tus enlaces internos, sino que también mejorarás el SEO y la experiencia del usuario de tu web.
Cuando se trata de impulsar el SEO de tu sitio y establecerse como una autoridad, los enlaces internos son tu arma secreta. Aquí le mostramos cómo usarlos como un profesional:
Para concretarlo, analicemos algunos ejemplos del mundo real.
En NichePursuits.com, el objetivo era convertirse en el sitio de referencia para la investigación de palabras clave. Para lograrlo, se elaboró un artículo detallado de investigación de palabras clave de pilares.
También hay un artículo clave sobre las mejores herramientas de investigación de palabras clave. Esta configuración de pilares incluye revisiones de herramientas como SEMrush, Long Tail Pro y KWfinder.
Al vincular todos estos artículos, forman un sólido grupo de contenido. Este enlace interno inteligente ayuda al sitio a posicionarse alto en la primera página de Google para palabras clave relacionadas, ya que Google ve la experiencia del sitio a través de este contenido interconectado.
De manera similar, OwnTheYard.com se propuso ser una autoridad en juegos de patio trasero. Se publicó un artículo pilar completo sobre 106 Backyard Games, junto con guías y reseñas específicas sobre juegos individuales como juegos de croquet, juegos de bochas y cometas.
Estas guías tienen enlaces al artículo pilar principal, y el artículo pilar tiene enlaces a ellas, lo que crea un grupo temático sólido. Este enfoque fortalece la autoridad y la experiencia del sitio en Backyard Games.
Todos queremos una respuesta clara, pero cuando se trata de enlaces internos, las pautas de Google son tan vagas como siempre: "Manténga los enlaces en una página web determinada en un número razonable". Gracias por la claridad, Google.
Matt Cutts, exdirector del equipo de spam web de Google, sugirió que alrededor de 100 enlaces podrían ser una buena regla general, pero ese número puede ser flexible. Recuerda, esto incluye todos los enlaces de la página: navegación, barras laterales, pies de página, etc.
Para darte una mejor idea, déjame compartirte algunos ejemplos personales en los que he superado los límites:
Entonces, ¿cuántos enlaces internos son demasiados? Según mi experiencia, siempre que tus enlaces sean relevantes y mejoren la experiencia del usuario, puedes ir más allá de los 100 sin preocuparte. Mis artículos con más de 100 enlaces tienen un rendimiento notablemente bueno.
A continuación, se muestra un vistazo rápido de Link Whisper que muestra que mis artículos tienen 143 y 146 enlaces internos que apuntan a ellos, respectivamente.
Puede que Google no nos dé un número preciso, pero los resultados del mundo real pueden guiarte para encontrar lo que funciona mejor para tu sitio.
Espero que estos conocimientos te ayuden a navegar por el mundo de los enlaces internos y la autoridad temática. Con la estrategia adecuada, puedes mejorar el SEO de tu sitio y establecerte como un experto en tu campo.
Ya hemos hablado de cómo los enlaces internos pueden potenciar tu SEO y hacer que parezcas un gran negocio en tu nicho. Pero, ¿cómo afectan las visitas a la página y las tasas de rebote? ¡Profundicemos en eso!
Imagina que estás leyendo un blogspot. ¿Cuál te haría hacer clic para pasar a otra página: una publicación sin enlaces o una llena de enlaces? Es obvio: más enlaces significan más posibilidades de que los lectores exploren tu sitio. Si no hay enlaces, no hay incentivo para investigar más a fondo.
Para la mayoría de los sitios impulsados por el contenido, quieres que los lectores se queden y lean más. Esto es especialmente crucial si estás monetizando a través de anuncios CPM como AdThrive, Ezoic o Mediavine. Más visitas a la página significan más ingresos, por lo que agregar enlaces internos es una situación en la que todos ganan.
Aquí hay un dato curioso: Wikipedia descubrió que el 66% de sus enlaces internos no fueron tocados. Sí, incluso con su enorme volumen, más de la mitad de sus enlaces nunca fueron clicados. ¡Pero no dejes que esto te desanime! Si se hace clic en el 34% de los enlaces, sigue siendo una parte importante del tráfico.
¿La moraleja? No te excedas con los enlaces. Demasiados pueden hacer que compitan por la atención, lo que hace que sea menos probable que se haga clic en algunos. Pero cuando se hace bien, los enlaces internos definitivamente pueden aumentar tus visitas a la página.
La tasa de rebote tiene que ver con evitar que los visitantes abandonen tu sitio inmediatamente después de llegar a él. Si los lectores hacen clic en una segunda página, significa que se quedan más tiempo. Google suele considerar esto como una señal positiva, que puede ayudar con tu clasificación.
Lo probé yo mismo:
Si bien necesitamos más estudios de casos para comprender completamente el impacto, la evidencia es clara: más enlaces internos pueden alentar a los lectores a explorar más páginas, lo que puede reducir su tasa de rebote.
Aquí hay algunos consejos rápidos para hacer que tu estrategia de enlaces internos brille:
Convertir un nuevo sitio web en un éxito puede ser un desafío, especialmente cuando el tráfico es lento. Sin embargo, los enlaces internos pueden cambiar las reglas del juego.
Si bien es fácil centrarse en grandes tareas de SEO como la investigación de palabras clave y los enlaces externos, no subestimes el poder de los enlaces internos. Pueden aumentar la visibilidad de tu sitio, mejorar la experiencia del usuario y mejorar tu clasificación en las búsquedas.
Esta guía ha demostrado cómo los enlaces internos pueden transformar tu SEO y ha compartido ejemplos reales de mis propios sitios. Al vincular contenido de forma inteligente y seguir las mejores prácticas, puedes marcar una gran diferencia en el rendimiento de tu web.
Los enlaces internos son cruciales para crear una web sólida y con autoridad. Aprovéchalo, optimiza la estructura de tu sitio y observa cómo tu visibilidad y tráfico aumentan. Con la estrategia adecuada, convertirás tu página web en un recurso líder en tu nicho.
