31 de julio 0 21

Estrategia SEO para Gran Sitio Web de Venta de Entradas

El objetivo principal de la optimización de los motores de búsqueda y el marketing digital para los grandes sitios web es aumentar constantemente el tráfico y las ventas.

Esta tarea se complica por el dominio de las grandes empresas en los mayores segmentos del mercado. Las iniciativas en este ámbito requieren un esfuerzo y una inversión considerables.

Como resultado, las ventas orgánicas han aumentado un 180%.


Características y Retos del Sitio

  • Sitios grandes: cientos de miles de sitios.
  • Territorio: todos los países del sudeste asiático.
  • La competencia de los sitios web de las aerolíneas, los grandes agregadores y los buscadores de vuelos especializados, como Google Flights.

 

Problemas Técnicos

Uno de los mayores problemas es que el sitio es técnicamente complejo:

  1. No hay suficientes programadores para gestionar tantos datos.
  2. Es un proceso largo y que requiere mucho tiempo.


Problemas de SEO en Sitios Web Grandes

Hay otros problemas para los sitios web grandes:

  • Duplicación total y parcial de páginas,
  • Muchas páginas son de baja calidad,
  • Páginas complicadas,
  • Problemas de accesibilidad,
  • Demasiadas páginas incrustadas.


Estrategia de Marketing Digital para Servicios de Venta de Entradas

Sobre todo, los problemas técnicos del sitio web, ya que los errores críticos suelen provocar retrasos en las primeras visitas. Nuestro objetivo era obtener resultados visibles lo antes posible y realizar el menor número de cambios en el sitio.

Eliminar el Contenido Duplicado

Las páginas individuales de un sitio web son una de las partes más importantes del proceso de optimización. Para un sitio web grande con miles de páginas, la solución correcta es crear plantillas recomendadas para cada tipo de página.

Con las variables de recomendación de plantillas, puede influir rápida y eficazmente en el rendimiento SEO de varias páginas de su sitio. Por eso este proyecto era una prioridad para nuestra asociación.

Optimizar una Página con Llamadas a la Acción

Según Google, las páginas de destino son una de las principales causas de las páginas duplicadas. Por ejemplo, la página de destino "Hong Kong → Bangkok" y la página de destino "Bangkok → Hong Kong". Sin embargo, se trata de dos páginas diferentes que resuelven problemas distintos para los clientes potenciales.

El Resultado de Abordar los Problemas de Doble Contenido

Tras aplicar los cambios, el cliente notó inmediatamente un aumento de las visitas y las ventas. Esto se ilustra en el siguiente gráfico.

Resultados al Inicio de la Optimización de Enlaces

Gracias a la herramienta de análisis de sitios web propiedad de Jet Octopus, pudimos obtener una imagen completa de la capacidad de enlace del sitio y ver cómo podría mejorarse. El principal inconveniente es que algunos de los sitios menos eficaces (desde el punto de vista comercial) tienen el mayor número de enlaces.

Los elementos clave son:

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  • Aumentar el número de páginas de destino convertibles,
  • Crear páginas de directorio para cada país,
  • Elimine los enlaces a sitios ineficaces,
  • Optimizar las páginas de participación.


​​​​​​​Resultados de Búsqueda con Contenido Duplicado

Tras aplicar estos cambios, el cliente vio inmediatamente un aumento del tráfico y de los ingresos. Esto se muestra en el siguiente gráfico.

Enlaces al principio de la optimización.

Se utilizó Jet Octopus, una herramienta de análisis web especializada, para obtener una imagen completa de la eficacia de los enlaces del sitio y de cómo pueden mejorarse.

El principal inconveniente era que algunas de las peores páginas (desde el punto de vista comercial) tenían el mayor número de enlaces.

Páginas de Destino

Las páginas de aterrizaje son las más importantes de un sitio web y las que más ingresos generan.


Próximos Pasos en la Aplicación de la Estrategia de Enlaces

Para que sus páginas de destino se posicionen mejor en los resultados de búsqueda, debe asegurarse de que todos los enlaces de su sitio sean efectivos.

A la hora de optimizar sus enlaces internos, enlace el mayor número de páginas relevantes y el menor número de páginas subordinadas posible. No tiene sentido asignar valor a páginas que no son muy útiles para el usuario y no generan ingresos para el cliente.

Página de Estaciones

Nuestro cliente alegó que la página de inicio de la emisora no había cambiado y era ineficaz.

La página de inicio incluye :

  • Un mapa que muestra la ubicación actual de la estación,
  • Una lista de enlaces entre la "estación existente" y la "estación entrante",
  • Horarios de salida y llegada


​​​​​​​Peculiaridades del Link Building para Sitios Grandes

La construcción de enlaces es una de las tareas más costosas para los sitios web grandes, ya que contienen muchas páginas muy importantes que requieren miles de enlaces.

Los principales problemas son:

  1. Presupuesto limitado para la compra de enlaces,
  2. Las principales razones son.


​​​​​​​Cómo Maximizar el Uso de los Enlaces Incluso con un Presupuesto Limitado

En nuestro caso, un método eficaz fue comprar enlaces a páginas (páginas con direcciones externas) que generan más conversiones (enlaces).

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Junto con el cliente, creamos una lista de sitios que, según nuestro análisis, tienen la mayor tasa de conversión. Basándonos en esta lista y en Google Webmaster Search Console, creamos una lista de anclajes para estas páginas.

2017

A continuación, se muestra un ejemplo de consulta de una de las páginas de conversión del sitio, que es ideal para aplicar una estrategia de construcción de enlaces de este tipo.

2020

2019

Hay picos de tráfico debido a la estacionalidad de este sentido (temporada de lluvias).


Resultados de la Estrategia SEO

Antes de la pandemia de COVID-19, el tráfico orgánico creció un 180%.


​​​​​​​Conclusión

Para trabajar la web y los sitios web con centenares de miles o millones lo más importante es establecer un sistema de clasificación de las tareas.

Céntrese en los cambios que inmediatamente cambiarán muchas páginas y repercutirán favorablemente en su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.

Pueden ser:

Cómo Optimizar Técnicamente WordPress a 95-99 en Google PageSpeed para Dispositivos Móviles
  • Técnica de SEO;
  • Elaboración de etiquetas meta de modelos para las típicas páginas del sitio;
  • Añadiendo bloques con enlaces entre las categorías prioritarias y las demás páginas.
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