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Evangelina Petrakis, una empresaria e influencer de 19 años de Nueva York, ha logrado un éxito notable vendiendo joyas y aprovechando el poder de las redes sociales para ello. Saltarse la universidad fue un riesgo que corrió, pero que finalmente resultó ser una sabia decisión, ya que encontró un inmenso éxito gracias a su presencia en Internet.
En este artículo, Evangelina comparte su trayectoria y ofrece valiosos consejos a los jóvenes emprendedores basados en sus experiencias, comencemos…
Cómo comenzó todo
En 2020, a los 16 años, puso en marcha un negocio de ropa llamado “EP the Label”. En donde confeccionaba prendas teñidas a mano en el garaje de su casa y las vendía por Internet. Por aquel entonces, comercializaba sus productos entre sus miles de seguidores de Instagram y enviaban la mercancía a todo el mundo.
Sin embargo, la gestión de la marca de ropa requería de mucho trabajo y le impedía dar rienda suelta a todo su potencial creativo. Como su pasión de toda la vida eran las joyas, en 2021 dio el paso y empezó a promocionar sus propios diseños bajo el nuevo nombre de “EP Jewels”.
Desde que fundó el negocio de joyería, ha alcanzado el millón de dólares en ventas. He aquí cómo lo consiguió utilizando las redes sociales.
Utiliza las redes sociales como herramienta de marketing
Durante las primeras etapas de la pandemia, empezó a compartir pruebas de ropa, consejos de estilismo, colecciones de joyas y vídeos de "prepárate conmigo". El público empezó a interesarse y a seguir sus contenidos. Con el tiempo, su número de seguidores en Instagram ha aumentado a 553 000, mientras que en TikTok y YouTube ha conseguido 545 000 y 93 000, respectivamente.
Evangelina publica constantemente en las tres plataformas, mostrando diferentes piezas de joyería en cada vídeo y nunca presiona a nadie para que haga una compra. En lugar de ello, se limita a etiquetar todos los productos de sus vídeos, incluidos anillos, collares, pendientes y otros artículos de su colección, así como cosas que le gustan de otras marcas.
Proporciona enlaces para que sus seguidores puedan encontrar y comprar fácilmente los artículos que ofrece. En lugar de bombardearles con anuncios, se centra en crear una experiencia honesta y orgánica en la que puedan descubrir y confiar en los productos a través de su uso personal.
Invierte hasta 80 horas semanales en su negocio
A veces trabaja 40 horas a la semana y otras dedica hasta 80, ya que tiende a perder la noción del tiempo debido a su pasión por lo que hace. Colabora con su madre, que actúa como su "mamáger", y emplea a dos o tres personas más para que la ayuden en las tareas cotidianas.
Dependiendo del día, sus actividades van desde la creación de vídeos para las redes sociales, el diseño de joyas, el contacto con fabricantes, la correspondencia con clientes y marcas, la creación de su feed de Instagram, la fotografía de productos y la actualización del sitio web de la marca.
También organiza eventos pop-up en varias boutiques y otros lugares de Nueva York, donde ayuda a los clientes a seleccionar diseños de joyas que complementen su estilo.
Al final de cada jornada, revisa las cifras de ventas del día, sobre todo las generadas a través de su programa de embajadores. Este programa permite a cualquier persona mayor de 18 años vender su marca a cambio de una comisión. En ocasiones, también selecciona personalmente a los influencers para que participen en el programa.
Superar los retos como joven empresario
Renunciar a la universidad fue un riesgo importante que asumió para determinar si podría tener éxito como empresaria. Agradece el apoyo y el ánimo que recibió de sus padres, quienes confiaron en ella para que forjara su propio camino. EP Jewels se puso en marcha un mes antes de su graduación en el instituto, y ver las cifras de ventas del lanzamiento y de los meses siguientes le dio más confianza en su decisión de perseguir sus sueños.
Su apuesta valió la pena gracias a su experiencia práctica, aprendiendo de lo que funcionaba y de lo que no. Desarrollar vídeos que resonaran en la gente y crear productos atractivos fueron factores cruciales. Cabe destacar que es vital ser auténtico y evitar la sobre promoción, ya que la gente detecta fácilmente la falta de autenticidad.
Al principio, algunos fabricantes dudaron en colaborar con ella debido a su edad, sin embargo, al mostrar su sólida base de apoyo y su eficaz plan de negocio, consiguió convencerles de su capacidad para impulsar las ventas. Sorprendentemente, su edad se convirtió en una ventaja, puesto que hizo que los fabricantes la subestimaran, algo que la situó en una posición negociadora más fuerte y le permitió conseguir mejores tarifas de producción.
La constancia ha sido la piedra angular de su éxito
Mantener una presencia constante en las redes sociales, generar ideas constantemente, crear diseños y explorar diferentes fuentes de ingresos han contribuido a su crecimiento.
Así como también, compartir contenido en todas sus plataformas sociales le ayuda a aumentar su número de seguidores.
Por otro lado, las marcas a menudo se ponen en contacto con ella para ofrecerle oportunidades de colaboración, y obtiene ingresos extra subiendo sus productos favoritos a varios programas de belleza basados en comisiones, como el Programa de Afiliados de Amazon, ShopMy y LTK.
Construir una relación sólida con su público es muy importante. Las personas que se acercan a ella en la calle o en eventos pop-up, a menudo expresan una sensación de familiaridad con ella debido a sus vídeos, los cuales se alinean con su objetivo, ya que siempre intenta interactuar con sus seguidores en la medida de lo posible.
Además, se mantiene al día de las últimas tendencias de TikTok y las utiliza a su favor, sin embargo, se asegura de no comprometer nunca su autenticidad. Cada producto que promociona, ya sea suyo o de otra marca, es algo que realmente le gusta y lleva.
Aunque este enfoque puede ir a veces en contra de la corriente dominante, le permite marcar tendencias en lugar de seguirlas. De igual manera, se mantiene fiel a su nicho al no crear vídeos de TikTok que no sean relevantes para ella, como los bailes de Tik Tok.
El trabajo en las redes
El principal consejo de Evangelina para los jóvenes empresarios, es dar prioridad a la creación de redes, puesto que le ha brindado muchas oportunidades. Colaborar con Jordyn Mannino, una influencer de las redes sociales, para comisariar, diseñar y lanzar la colección EP Jewels x Jordyn Mannino ha tenido un impacto positivo en su marca.
Evangelina afirma que siempre se mantiene fiel a sí misma, porque cree que eso fomenta la confianza entre los consumidores y las personas con las que colabora para dar vida a los productos de EP. Mantener la autenticidad con uno mismo y con la marca es primordial.
Por último, insiste en la importancia de ser proactivo en la gestión de todos los aspectos de la empresa. Supervisa de cerca los análisis de su negocio, actualiza constantemente su línea de productos y siempre busca nuevas oportunidades para expandirse y evolucionar.
Conclusión
La historia de éxito de Evangelina demuestra el poder de las redes sociales y la importancia de mantenerse fiel a uno mismo y a su marca. Aconseja a los jóvenes emprendedores que aprovechen las redes sociales, mantengan la coherencia de su presencia en línea y se adapten constantemente a las nuevas tendencias. Si dan prioridad a la autenticidad, establecen relaciones sólidas con su público y exploran continuamente las oportunidades, podrán allanar su propio camino hacia el éxito.
