¿Alguna vez te preguntaste qué hace que tu sitio web se posicione en Google? Una gran filtración de documentos de Google nos ha permitido conocer en profundidad la magia detrás de la Búsqueda de Google, mostrándonos exactamente cómo los clics, los enlaces, el contenido y más afectan las clasificaciones.
En este artículo, analizaremos en profundidad cómo puedes usar esta información recién revelada para mejorar la clasificación de búsqueda de tu web. ¡Comencemos!
¿Qué pasó? El 13 de marzo, un bot automatizado llamado yoshi-code-bot publicó miles de documentos del Content API Warehouse interno de Google en GitHub. Estos documentos, que luego se compartieron con los expertos en SEO Rand Fishkin y Michael King, revelan algunos de los elementos clave que utiliza Google para clasificar el contenido.
Para cualquier persona involucrada en SEO, esto es oro puro. Comprender cómo funciona el algoritmo de clasificación de Google ayuda a adaptar las estrategias para un mejor rendimiento en los motores de búsqueda.
Es una reminiscencia de la gran filtración de Yandex Search en 2023, que cambió las reglas del juego. ¿Esta filtración de Google? Está destinada a ser una de las mayores revelaciones en la historia del SEO.
¿Qué hay dentro de los documentos? Aquí hay un desglose de lo que encontraron Fishkin y King:
¡Sorpresa, sorpresa! Los enlaces siguen desempeñando un papel crucial. La diversidad y relevancia de los enlaces son clave, y el PageRank sigue siendo un factor. Sin embargo, esto no contradice las declaraciones anteriores de Google sobre que los enlaces no son uno de los 3 factores de clasificación principales; simplemente no sabemos la ponderación exacta.
El buen contenido y las experiencias de usuario son esenciales. Google mide los clics de varias maneras, como badClicks y goodClicks. Los documentos más largos pueden cortarse, y el contenido más corto se califica (de 0 a 512) en función de la originalidad.
Según Michael King:
"Necesitas generar más clics exitosos utilizando un conjunto más amplio de consultas y obtener más diversidad de enlaces si quieres seguir clasificando. Conceptualmente, tiene sentido porque un contenido muy sólido lo hará. Un enfoque en generar tráfico más calificado para una mejor experiencia de usuario enviará señales a Google de que tu página merece clasificarse".
Además, los documentos y testimonios del juicio antimonopolio de EE. UU. contra Google confirman que Google usa clics en su algoritmo de clasificación, especialmente con su sistema Navboost, que es una de las señales clave en las que se basa Google.
Según Fishkin, la mayor conclusión es que una marca fuerte y reconocible es vital. "Construye una marca notable, popular y bien reconocida en tu espacio, fuera de la búsqueda de Google", aconseja.
Google rastrea la información del autor e intenta vincular las entidades con el contenido. Google usa algo llamado "siteAuthority".
En 2011, después de la actualización de Panda, Google mencionó que el contenido de baja calidad en una parte de un sitio podría hacer bajar la clasificación del mismo. Pero desde entonces, han negado tener una "puntuación de autoridad del sitio web" oficial. Entonces, si bien lo han insinuado en el pasado, no lo han confirmado oficialmente en los últimos años.
Los datos del navegador Chrome se utilizan para la clasificación. Algunos dominios relacionados con las elecciones y el COVID están en la lista blanca, lo que significa que reciben un tratamiento especial.
También existe algo llamado "smallPersonalSite", que se aplica a pequeños sitios personales o blogs. King cree que Google podría usar un "Twiddler" para impulsar o degradar estos sitios. Pero aquí está el truco: todavía no sabemos con certeza cuánto peso tiene esta característica en el juego de clasificación. Es uno de esos elementos intrigantes pero aún misteriosos.
Según los documentos internos de Google:
Existe cierto debate sobre si estos documentos fueron "filtrados" o "descubiertos". Es posible que se hayan incluido accidentalmente en una revisión de código y se hayan publicado desde la base de código interna de Google.
Erfan Azimi, director ejecutivo de EA Eagle Digital, publicó un vídeo en el que afirmaba que fue él quien compartió los documentos con Fishkin.
Esta filtración ofrece una mirada sin precedentes al algoritmo de clasificación de Google. Para los SEO, es un tesoro de información para refinar las estrategias y mejorar el rendimiento del sitio.
Desde la importancia continua de los enlaces y los clics exitosos hasta el impacto de la autoridad del sitio y el reconocimiento de marca, estas revelaciones ayudan a descifrar los factores complejos que influyen en las clasificaciones de búsqueda.
A medida que profundizamos en los detalles, queda claro que la creación de contenido de alta calidad y la entrega de experiencias de usuario excepcionales siguen siendo el núcleo de las estrategias de SEO exitosas.
