Ha aparecido un nuevo tipo de influencers en las redes sociales en el mundo del marketing, los cuales están atrayendo mucha atención de la gente debido a su apariencia perfecta, estilos de vida cuidadosamente seleccionados y personalidades interesantes. Sin embargo, lo que los hace diferentes es que no son personas reales, sino que se crean utilizando inteligencia artificial (IA) avanzada y un diseño de vanguardia. Se trata de las modelos de IA o, como a otros les gusta llamarlos, influencers IA.
Una de estas influencers IA es Aitana López, la primera modelo española IA que se vuelve increíblemente popular en Internet. Fue creada por un equipo de especialistas en marketing que dijeron que estaban cansados de tratar con modelos de Instagram de la vida real, que tenían "grandes egos".
Este artículo explora la fascinante historia de Aitana, desde cómo fue creada por una agencia española de marketing digital hasta cómo la agencia pudo promocionarla en línea llegando al punto de que ahora, esta genera más de $10,000 por mes a través del patrocinio de marca y acuerdos de marketing de influencers.
En este artículo, también analizamos el impacto más amplio que tienen los influencers virtuales en el mundo de la moda, el proceso creativo que implica dar vida a una modelo IA, el negocio del marketing de influencers y el potencial de la IA para hacer que el marketing en redes sociales sea más asequible para todos. Además, hablaremos sobre las preocupaciones y críticas en torno a los modelos virtuales y consideraremos lo que depara el futuro para esta tendencia.
Aitana López (modelo IA)
El nacimiento de un icono virtual
La historia de Aitana comienza con Rubén Cruz, diseñador gráfico y fundador de una agencia española de marketing digital llamada The Clueless. En un momento difícil en el que sus proyectos estaban siendo cancelados y no podían contar con sus colaboradores, a Cruz y su equipo se les ocurrió una idea audaz: decidieron crear su propio influencer. Querían una modelo que pudiera representar las marcas con las que trabajaban, sin las complicaciones y los egos que a menudo se asocian con las modelos humanas.
Y así nació Aitana. Es una barcelonesa de 25 años, cabello rosa, cuerpo casi perfecto y una personalidad cautivadora. Crearla fue un proceso complejo que implicó una comprensión profunda de las tendencias actuales, lo que le gusta a la gente y los valores que resuenan en las audiencias modernas.
Creando el influencer de IA perfecto
Para crear un modelo virtual que se destacara entre los muchos influencers en línea, Cruz y su equipo tuvieron que considerar cuidadosamente cada aspecto de la identidad de Aitana. Se inspiraron en la creciente popularidad de la cultura oriental en Europa e incorporaron elementos como su distintivo cabello rosado y su amor por los juegos.
Aitana fue diseñada para encarnar las cualidades que el público actual admira. Es extrovertida, cariñosa, decidida y comprometida con un estilo de vida saludable.
Sin embargo, crear un influencer virtual va más allá de simplemente diseñar un avatar atractivo, puesto que para conectarse verdaderamente con sus seguidores, Aitana necesitaba una historia de fondo creíble y una presencia en línea cuidadosamente seleccionada.
El equipo de la agencia se reúne semanalmente para planificar las actividades de Aitana, decidiendo los lugares que visitará, los eventos a los que asistirá y las fotos que compartirá con su creciente base de fans.
A diferencia de los modelos tradicionales que requieren sesiones de fotos físicas y cambios de vestuario, el contenido de Aitana se crea íntegramente utilizando una combinación de inteligencia artificial y habilidades expertas en Photoshop. Esto significa que puede pasar sin problemas de una escapada de fin de semana a Madrid a una sesión de fotos de fitness, todo sin siquiera poner un pie en el mundo real.
El poder de la personalidad en la era digital
Uno de los factores clave que contribuyen al éxito de Aitana es su personalidad bien definida, en una industria donde las modelos suelen servir como lienzos en blanco para los diseñadores, Aitana se destaca por su carácter distintivo y sus rasgos identificables.
Sus seguidores conectan con su pasión por el fitness, su determinación y su carácter solidario. Este nivel de profundidad y autenticidad la ha ayudado a conseguir un gran número de seguidores en Instagram, y sus fotos han obtenido miles de visitas y reacciones.
La popularidad de Aitana incluso ha llamado la atención de las celebridades, y un conocido actor latinoamericano supuestamente se acercó para invitarla a salir, sin saber que ella es una creación virtual. Esta anécdota subraya las líneas borrosas entre la realidad y la ficción digital y la creciente influencia de las personalidades virtuales en la cultura popular.
Los resultados hablan por sí solos
El éxito de Aitana no sólo ha cautivado al público sino que también se ha traducido en un gran éxito para sus creadores. El modelo de IA tiene actualmente más de 300.000 seguidores en Instagram.
Según Cruz, la modelo virtual puede ganar hasta 11.000 dólares al mes, con un promedio de alrededor de 3.000 dólares. Sus fuentes de ingresos son diversas y van desde contenido patrocinado para marcas de fitness hasta ofertas más íntimas en plataformas como Fanvue. Cruz dice que su agencia cobra $1000 por cada publicación publicitaria en la página de Instagram de Aitana.
La demanda de modelos virtuales personalizados se ha disparado tras el éxito de Aitana. Las marcas están ansiosas por crear sus propios embajadores digitales que puedan encarnar sus valores y estética sin los riesgos asociados con los influencers humanos, como los escándalos o la inconsistencia.
La agencia Clueless ya ha ampliado su lista de modelos de IA con la incorporación de Maia, una contraparte más reservada de Aitana, y anticipan que esta tendencia seguirá creciendo.
Cambiando el espacio del marketing de influencers
Uno de los impactos más notables de las influencers IA es su capacidad para hacer que el marketing basado en ellos sea más accesible para todos. El marketing de influencers tradicional a menudo tiene un precio alto, donde los principales influencers pueden cobrar millones por una sola publicación. Esto crea un obstáculo importante para las marcas más pequeñas que intentan dejar una huella en el mundo digital.
Cruz comentó: "Kim Kardashian gana un millón de euros por una foto en Instagram y no cura el cáncer. Nadie debería ganar un millón de euros sólo por publicar una foto en una red social, me parece ridículo".
Las modelos de inteligencia artificial como Aitana brindan una alternativa más asequible, que permite a las marcas crear contenido atractivo y de alta calidad sin tener que gastar mucho dinero. Al ofrecer una solución rentable para empresas de todos los tamaños, los influencers virtuales tienen el potencial de nivelar el campo de juego.
Preocupaciones y críticas
El auge de los influencers virtuales ha traído entusiasmo y oportunidades, pero también ha provocado preocupaciones y críticas válidas, y una preocupación importante es el posible impacto negativo en el público más joven. Es posible que se sientan presionados a ajustarse a los estándares poco realistas de belleza y perfección retratados por estas modelos digitales.
Otro problema es la naturaleza sexualizada de muchas influencers virtuales, que según algunos, refuerza estereotipos dañinos y cosifica a las mujeres. Los creadores de Aitana reconocen estas preocupaciones, pero argumentan que simplemente siguen las decisiones estéticas tomadas por influencers y marcas.
"Si no seguimos esta estética, las marcas no estarán interesadas. Para cambiar este sistema hay que cambiar la visión de las marcas. El mundo en general está sexualizado", afirmaron sus creadores.
Para abordar estos problemas, la industria debe establecer pautas claras y estándares éticos para crear y promover influencers virtuales. La transparencia es clave, ya que garantiza que las audiencias comprendan que están interactuando con personalidades generadas por IA y no con individuos reales.
Además, las marcas y agencias deben asumir la responsabilidad del contenido que producen y esforzarse por promover representaciones diversas, inclusivas y saludables de la belleza y el éxito.
El futuro del marketing en redes sociales en la era de los influencers de IA
A medida que la inteligencia artificial (IA) sigue avanzando y los influencers virtuales se vuelven más sofisticados, el mundo del marketing en redes sociales está al borde de una gran transformación. El éxito de pioneros como Aitana nos da una idea de un futuro en el que las personalidades digitales desempeñarán un papel central a la hora de dar forma a las conversaciones en línea, impulsar el compromiso de la marca y conectar con audiencias de todo el mundo.
Sin embargo, estos nuevos modelos de IA también plantean desafíos y consideraciones éticas. A medida que los límites entre la realidad y la ficción digital se vuelven borrosos, resulta crucial abordar cuestiones de autenticidad, transparencia y responsabilidad. Los especialistas en marketing deben lograr un equilibrio entre utilizar el poder de la IA para la innovación y garantizar que los influencers virtuales no contribuyan a expectativas poco realistas o estereotipos dañinos.
De cara al futuro, podemos anticipar que los influencers virtuales se convertirán en una parte cada vez más integral de las estrategias de marketing en redes sociales, A medida que más marcas adopten esta tendencia, podemos ser testigos de un aumento de personalidades digitales diversas, inclusivas y culturalmente relevantes que reflejan la riqueza y complejidad de las experiencias humanas.
Al aprovechar la IA de manera responsable y creativa, los especialistas en marketing tienen la oportunidad de redefinir lo que significa influencia y conectarse con las audiencias de maneras nuevas y significativas.
La aparición de influencers IA también plantea dudas sobre el futuro del marketing de influencers tradicional, si bien es probable que los influencers humanos sigan desempeñando un papel muy importante, es posible que necesiten adaptarse y evolucionar para seguir siendo relevantes en un mundo donde las personalidades virtuales pueden ofrecer ventajas únicas como disponibilidad las 24 horas, control total de la marca y la capacidad de superar a las personas físicas. limitaciones.
Ya hemos visto a algunas influencers como Caryn Marjorie crear versiones de ellos mismos en modelos de IA y esto les ha ayudado a ganar mucho más dinero que antes. Caryn gana casi 5.000.000 de dólares al mes gracias a su compañero de IA. Lea el estudio de caso aquí:
A medida que el marketing en redes sociales sigue evolucionando, es importante que las marcas y los especialistas en marketing se mantengan actualizados sobre los últimos avances en inteligencia artificial e influencers virtuales.
Al adoptar esta nueva frontera con innovación, responsabilidad y empatía, la industria puede desbloquear nuevas oportunidades para un compromiso significativo e impulsar un cambio positivo en el ámbito digital.
Conclusión
El ascenso de Aitana, la primera influencer española de IA, marca un gran punto de inflexión en la transformación digital de la industria del marketing de influencers. Su historia de éxito destaca las inmensas posibilidades de la IA para crear personalidades identificables, influyentes y capaces de captar la atención del público mientras impulsan el compromiso con la marca.
Con la creciente prominencia de los influencers virtuales, tienen el potencial de nivelar el campo de juego y poner contenido impactante y de alta calidad a disposición de marcas de todos los tamaños.
