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En febrero de 2022, Microsoft Advertising (antes Bing Ads) lanzó estrategias de pujas de cartera. Estas estrategias permiten gestionar automáticamente los costes de las campañas que promocionan un único producto, logrando el equilibrio entre campañas de bajo y alto rendimiento.
Al trabajar con esta función, es necesario asignar el presupuesto total entre todos los anuncios activos con el mismo objetivo. A continuación exploraremos cómo se pueden publicar anuncios con Microsoft Ads, y además, destacaremos los detalles específicos que hay que tener en cuenta al trabajar con esta plataforma.
¿Qué es Microsoft Ads?
Microsoft Advertising es la plataforma publicitaria anteriormente conocida como Bing Ads. Fue presentada al público en 2009 por Microsoft como una evolución de sus motores de búsqueda. Fue en 2019, que Bing Ads pasó a llamarse Microsoft Advertising, incorporando a su sistema otras redes y herramientas publicitarias. En la actualidad, Microsoft Advertising engloba a MSN, Yahoo y Bing.
Microsoft Advertising genera aproximadamente 7.600 millones de búsquedas al mes en todo el mundo. Sólo en Estados Unidos, esta plataforma cuenta con 49 millones de usuarios a los que no llega Google, y a un total de 120 millones de personas que utilizan Microsoft Search en el país.
La popularidad de Microsoft Advertising puede atribuirse a varios factores. En primer lugar, los motores de búsqueda de Microsoft están preinstalados por defecto en muchos portátiles con Windows. Además, están integrados con otros productos de Microsoft como Cortana, Office y AOL. Lo que da como resultado, una red publicitaria con el potencial de llegar a 200 millones de usuarios de Windows en todo el mundo.
Según las estadísticas del año 2021, el 71% de la audiencia tiene más de 35 años, y el 54% de los usuarios tiene unos ingresos anuales de más de 75000 dólares, al mismo tiempo, Bing incluye más de 40 idiomas. Todo esto demuestra que Microsoft Ads es excelente para el marketing de afiliación en Estados Unidos, donde su principal público es de clase media.
Formatos publicitarios
Al lanzar una campaña en Microsoft Ads, primero deberá seleccionar el tipo de acción objetivo. En función de los objetivos del anunciante, los usuarios pueden:
Cuando seleccionas cualquier objetivo, Microsoft Ads te pide que elijas el tipo de publicidad: búsqueda o display.
Locaciones
Los anuncios aparecen encima y a la derecha de los resultados de búsqueda de AOL, Yahoo o Bing. Puedes segmentar por zona geográfica, datos demográficos, días de la semana y tiempo de visualización.
Modelos de pago
Microsoft Ads tiene una política de pago por clic (PPC). Para que el anuncio llegue donde tiene que llegar, tendrás que participar en la subasta y superar el precio de otros anunciantes.
Casos prácticos de personas que trabajan con Microsoft Ads
"Tienes que entender que en Bing no hay jóvenes. La gente de edad conservadora es la que se sienta allí", - dice el usuario de Telegram Baltazar, que trabaja con un equipo de marketing de afiliación que se anuncia con Microsoft Ads.
¿Por qué elegir Bing Ads?
La parrilla de Microsoft tiene relativamente poca competencia. Al mismo tiempo, si se publican anuncios dirigidos a los EE. UU., un público de 35-40 años o más, en términos de nutrición o finanzas, se obtiene una buena conversión.
¿Con qué frecuencia hay que cambiar la creatividad de los anuncios cuando se compra tráfico de esta fuente?
No cambiamos muy a menudo.
¿Cuál es la calidad del tráfico en comparación con, por ejemplo, Facebook, TikTok y Google?
Hay que entender que en Bing no hay jóvenes. Sólo personas de edad conservadora utilizan la plataforma.
¿Qué verticales pueden anunciarse allí? ¿Tiene sentido usar el camuflaje?
Con nutra y finanzas nos fue bien. El camuflaje siempre ayuda.
Enumera los pros y los contras de cada fuente.
En Estados Unidos, Bing es utilizado por aproximadamente el 8-9% de las personas. Esta estadística es similar en todo el mundo, lo que indica que la audiencia no es limitada.
Sin embargo, existen algunos inconvenientes. Trabajar con pagos puede ser bastante problemático, incluso cuando recargamos nuestras cuentas utilizando un banco estadounidense, puesto que estos requieren que asignemos fondos antes de cada campaña.
¿Hay algún detalle a tener en cuenta por los principiantes y que les beneficie a la hora de trabajar con Bing Ads?
Debido a las características de la audiencia, es aconsejable utilizar campañas publicitarias muy específicas y centrarse en verticales concretos. Por ejemplo, el comercio electrónico o la promoción de productos de Bing pueden no dar resultados óptimos.
Las actividades fraudulentas en la red de Bing funcionan de forma diferente a las de Google y Facebook. Bing cuenta con un estricto proceso de aprobación, lo que significa que es menos probable que permita el uso de cuentas fraudulentas.
Por el contrario, es muy frecuente que varias cuentas de este tipo sean bloqueadas inmediatamente en Google y Facebook, mientras que Bing tiende a ser más indulgente en estos casos. En general, consideramos que Bing es mejor, aunque la interfaz de Google Ads ofrece información más completa.
"Comparado con el resto de sitios, tiene una audiencia más solvente y segmentada", King Suu, usuario de Telegram que lleva tiempo trabajando con Bing Ads.
¿Por qué elegir Bing Ads?
Una buena característica de esta red es que hay poca competencia para las ofertas blackhat debido a la complejidad de la configuración de sus campañas.
¿Con qué frecuencia necesita cambiar la creatividad de los anuncios cuando compra tráfico de esta fuente?
Cambio todo el tiempo. Es cierto que nadie prueba las creatividades de los anuncios en Bing, ya que todo el mundo publica anuncios en él a través de la búsqueda. Sin embargo, yo lo hago de forma diferente.
¿Cuál es la calidad del tráfico en comparación con, por ejemplo, Facebook, TikTok y Google?
En comparación con el resto de sitios, tiene un público más solvente y específico.
¿Qué verticales pueden anunciarse allí? ¿Tiene sentido el camuflaje?
Hay muchas verticales que pueden funcionar aquí, sobre todo en los países de nivel 2. El camuflaje es imprescindible.
Enumera los pros y los contras de Bing Ads
Sólo puedo nombrar una ventaja para mí. El público es gente mayor, normalmente con dinero. Saben lo que buscan y están dispuestos a comprar.
¿Hay algún detalle a tener en cuenta por los principiantes y que les beneficie a la hora de trabajar con Bing Ads?
Hay que tener mucho cuidado con la preparación de las cuentas. Tenemos que cultivarlas durante semanas para lanzarlas después a nuestra tienda. Tengo todo un equipo para registrar y preparar cuentas.
"Bing Ads es prácticamente lo mismo que Google Ads, pero el tráfico es mucho más barato allí", — dice el jefe de un equipo de marketing de afiliación bajo el apodo de Yaroslav.
¿Por qué elegir Bing Ads?
Se trata de una fuente de tráfico muy infravalorada en Estados Unidos. Bing Ads es casi lo mismo que Google Ads, pero el tráfico es mucho más barato allí. Bing Ads es mucho más prometedor porque muchos estadounidenses no utilizan Google Chrome, sino Edge con el motor de búsqueda Bing preinstalado. Tanto el coste por clic como la conversión son más baratos allí. La segunda ventaja de Bing es que hay relativamente pocos anunciantes.
¿Con qué frecuencia hay que cambiar la creatividad de los anuncios cuando se compra tráfico de esta fuente?
En términos de creatividades, Bing Ads es muy similar a Google Ads. Por lo tanto, deben cambiarse casi con la misma frecuencia.
¿Cuál es la calidad del tráfico en comparación con, por ejemplo, Facebook, TikTok y Google?
Como he dicho antes, Bing Ads es muy similar a Google. En términos de calidad, es una fuente muy buena si tenemos en cuenta Estados Unidos y parte de Europa. Es una pena que Bing Ads no esté disponible en todos los países.
¿En qué verticales se puede hacer publicidad? ¿Tiene sentido el camuflaje?
Todas las verticales estándar que se promocionan a través de búsquedas y banners en Google funcionan. Siempre tiene sentido camuflar si tiene una oferta que requiera camuflaje.
Enumera los pros y los contras de Bings Ads
Ya he mencionado los pros más arriba. Lo principal es que Bing Ads es una fuente con tráfico de calidad de países Tier-1, y la competencia allí es relativamente baja. Contras: La audiencia es mucho menor que en Google y Facebook.
¿Hay algún detalle a tener en cuenta por los principiantes y que les beneficie a la hora de trabajar con Bing Ads?
Es crucial abordar el pago con prontitud. La red no siempre aprueba los pagos con tarjeta de crédito vinculados a una cuenta. Aquí hay un aspecto clave, si lo descubres, se te revelará un mundo de oportunidades de Bing.
"Cuando trabajamos con Nutra, el ROI en Bing Ads fue 10 veces mayor que en Facebook o Instagram", — Cesar Domian, director del programa de afiliación MyLead.
¿Por qué elegir Bing Ads?
Con diferencia, el aspecto más importante es el ROI de Bing Ads. Generalmente es más barato trabajar allí para ciertos objetivos de conversión en comparación con Google Ads. Otra razón por la que elegimos Bing Ads es la optimización completa de los anuncios y la capacidad de dirigirse a los usuarios de LinkedIn.
¿Cuál es la calidad del tráfico en comparación con, por ejemplo, Facebook, TikTok y Google?
El tráfico procedente directamente de los anuncios de Bing se diferencia de las redes sociales, en la capacidad de dirigirse a los usuarios con palabras clave individuales que coinciden estrechamente con los intereses de la audiencia.
Cuando trabajamos con Nutra, el ROI de Bing Ads fue 10 veces superior al de Facebook o Instagram. Pero al comparar Bing con Google, la única diferencia que veo es el coste de las palabras clave individuales y la ubicación de los anuncios.
¿En qué verticales se puede hacer publicidad? ¿Tiene sentido el camuflaje?
Yo trabajo sobre todo con los verticales que cumplen la normativa, sin embargo, merece la pena utilizar el camuflaje si estás haciendo cosas blackhat. No obstante, en mi caso, una página de destino que cumpliera los requisitos de los anuncios de Bing fue suficiente durante 1-2 meses. Después de eso, se volvió sofisticado.
Enumera los pros y los contras de Bings Ads
Pros: menos competencia y menos CPC en comparación con Google Ads, puedes controlar la segmentación de los buscadores en función de datos demográficos.
¿Hay algún detalle a tener en cuenta por los principiantes y que les beneficie a la hora de trabajar con Bing Ads?
Yo les aconsejaría que se centraran en mejorar su página de destino, y en aplicar técnicas de camuflaje. En MyLead, todos los usuarios tienen a su disposición una herramienta gratuita llamada HideLink. Una vez que domines estos aspectos, podrás dirigir tu atención hacia la optimización y el seguimiento de tus campañas publicitarias.
Para los principiantes, recomiendo la lectura de tutoriales sobre la creación de páginas de destino eficaces para los anuncios, así como aprender a optimizar los anuncios en un plazo de 7, 14 y 30 días a partir de la fecha de publicación.
"El tráfico de Bing es exactamente de la misma calidad que el de Google, pero notablemente menor", Alexander Shkarupa, responsable de Afiliados de EE.UU. de la red de afiliados CPA Marketcall, que promociona ofertas de reservas de vuelos y seguros en Microsoft Ads.
¿Por qué elegir Bing Ads?
Nuestro trabajo con Bing comenzó por una razón bastante sencilla: después de perder palabras clave de alta conversión en Google, nos pasamos a Bing, donde las palabras clave necesarias seguían estando disponibles para la publicidad. Además, se trata de una fuente notablemente menos competitiva en comparación con el mismo Google.
¿Con qué frecuencia hay que cambiar la creatividad de los anuncios cuando se compra tráfico de esta fuente?
La situación es absolutamente comparable con Google en la mayoría de los puntos, una nueva cuenta es igual a nuevas creatividades. Los afiliados que llevan mucho tiempo trabajando con Google no suelen tener problemas con el lanzamiento en Bing.
¿Cuál es la calidad del tráfico en comparación con, por ejemplo, Facebook, TikTok y Google?
Naturalmente, todo depende del nicho específico y de las claves utilizadas. Para nosotros (reserva de vuelos y seguros) es exactamente la misma calidad que en Google, pero hay notablemente menos tráfico procedente de Bing.
¿Qué verticales se pueden anunciar? ¿Tiene sentido el camuflaje?
Con todas las verticales blancas que probamos, no hubo problemas. Ahora, en Bing, estamos promocionando con éxito una vertical mayoritariamente gris de billetes de avión en el mercado estadounidense, y ya tenemos que hacer camuflaje con esto. Sin embargo, con bastante éxito.
Enumera los pros y los contras de la fuente
Pros: El tráfico es más barato que en Google con una calidad comparable, y es posible anunciarse utilizando cuentas de agencia.
Contras: Es más difícil encontrar cuentas de calidad, más difícil de cultivar y más difícil encontrar pagos adecuados.
¿Hay algún matiz a tener en cuenta al trabajar con Bing Ads que sería beneficioso que conocieran los principiantes?
No empieces con Bing si nunca has trabajado con Google. La optimización funciona mucho peor que en Google, tienes que estar preparado para optimizar mucho manualmente. Si trabajas en un nicho completamente blanco, entonces es mejor trabajar a través de cuentas de agentes - el apoyo de la agencia te ahorrará mucho tiempo.
¿Puede compartir un miniestudio de caso con estadísticas de una de sus campañas recientes?
Conclusion
De los comentarios de los afiliados se desprende que Microsoft Ads es una plataforma bastante tentadora para subir a determinados verticales. En un sector del arbitraje cada vez más competitivo, se trata de un buen refugio para quienes están cansados de la lucha constante con Facebook y la incertidumbre. El único problema es la búsqueda de pagos de alta calidad, pero como apuntan estos afiliados, tiene solución.
Si has probado a trabajar con Microsoft Ads, no dudes en compartir tu experiencia en los comentarios. Al fin y al cabo, para alguien puede ser útil su opinión.
