Cómo planificar su presupuesto cuando trabaja con UAC para aprovechar al máximo este formato de anuncio

UAC, que significa Campañas de aplicaciones universales, es un formato de Google Ads que permite a los anunciantes promocionar aplicaciones móviles en varias plataformas como búsqueda, Google Play, YouTube y la Red de Display de Google.

Para los vendedores afiliados y los compradores de medios involucrados en verticales de Grayhat como los juegos de azar en línea, UAC ofrece la oportunidad de atraer tráfico de alta calidad para aplicaciones de juegos de apuestas. Sin embargo, lograr el éxito con UAC requiere una cuidadosa planificación presupuestaria y una optimización eficaz.

En este artículo, el equipo de YeezyPay, una agencia que brinda acceso a las cuentas de agencias confiables de Google Ads, lo guiará sobre cómo planificar su presupuesto adecuadamente mientras trabaja con UAC.

Cómo planificar su presupuesto al utilizar UAC

Una de las principales diferencias entre UAC y otros formatos publicitarios de Google Ads es la falta de orientación flexible y palabras clave negativas. Con UAC, los algoritmos aprenden y seleccionan diferentes audiencias objetivo, mostrando sus anuncios a toda la audiencia existente. Este proceso de aprendizaje lleva tiempo y consume una parte de su presupuesto publicitario.

Desafortunadamente, es imposible predecir qué tan rápido aprenderá el algoritmo y los costos asociados con este proceso. Además, el lanzamiento de cada campaña publicitaria es único, incluso si utilizas la misma configuración, titulares, descripciones y otros elementos.

Para evitar perder tiempo y gastar dinero extra en la fase de aprendizaje del algoritmo, los afiliados experimentados recomiendan utilizar cuentas de agencias confiables para Google Ads. Puede obtener acceso a dichas cuentas registrándose en el servicio YeezyPay.

Teniendo en cuenta las características de UAC mencionadas anteriormente, puede parecer realmente difícil planificar bien el presupuesto cuando se trabaja con este tipo de publicidad. Sin embargo, hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta acerca de la configuración del presupuesto de la campaña que pueden ayudarle a aprovechar al máximo un sitio web que ofrece mucho tráfico a sus afiliados:

• Es una buena idea elegir cuentas publicitarias registradas en países donde no tiene que pagar el impuesto al valor agregado (IVA) sobre los costos de publicidad. Por ejemplo, países como Kazajstán, Estados Unidos, Argelia, Chad, Mongolia, Perú y otros. El IVA puede rondar el 20%, lo que puede suponer una gran diferencia en tus beneficios cuando se trata de grandes cantidades de publicidad.

Sin embargo, estas cuentas pueden resultar costosas debido a la gran demanda, lo que significa que podría terminar gastando más de lo necesario. En tales casos, es mejor utilizar cuentas de agencias de confianza de Google Ads, que tampoco tienen el 20% de IVA.

• La UAC tiene un sistema que ajusta automáticamente las ofertas cuando hay restricciones presupuestarias durante mucho tiempo. Si su campaña muestra el estado "Limitada por el presupuesto" durante más de 5 días, el algoritmo decidirá de forma independiente reducir la tasa de oferta sin mostrar este cambio en la interfaz de la cuenta publicitaria.

Para darle un ejemplo, digamos que un comprador de medios establece la tasa de oferta en $5, esperando una cierta cantidad de tráfico. Pero la UAC lo reduce discretamente a 2,7 dólares. Es posible que el comprador de medios no note este cambio y evalúe el rendimiento de la campaña basándose en información incorrecta.

Este mecanismo oculto en Google Ads debe tenerse en cuenta a la hora de planificar su presupuesto y analizar los resultados. Si su presupuesto es insuficiente, puede generar reducciones de ofertas que afecten negativamente su alcance y sus conversiones.

• Para las campañas de instalaciones de aplicaciones, se recomienda establecer un límite de presupuesto multiplicando el costo de instalación por 50 (costo por instalación o CPI). Por ejemplo, si el costo de instalación es $3, el límite de presupuesto sería $3 multiplicado por 50, que es $150.

Para las campañas de acciones dirigidas, el límite de presupuesto debe establecerse en 10 conversiones.

• Si está promocionando aplicaciones de iOS, es una buena idea presupuestar un 50% más que para Android.

• Las primeras dos semanas son fundamentales porque los algoritmos de UAC analizan las reacciones de la audiencia y realizan ajustes en la configuración de su campaña. Es importante no realizar ningún ajuste manual durante este período para evitar confundir el algoritmo.

Si dentro de los primeros 7 días no alcanzas 100 o más conversiones, no te apresures a realizar cambios drásticos. Dale al algoritmo más tiempo para recopilar datos y optimizar antes de sacar conclusiones sobre el rendimiento de tu campaña.

• Al aumentar su presupuesto diario, es mejor no aumentarlo más de un 10-20 % a la vez. Si lo aumenta demasiado, el sistema podría enviar su campaña para que se vuelva a capacitar. Para las campañas de "Acción dirigida", considere aumentar la oferta un 20% más que el costo de conversión para las campañas de "Instalación de aplicaciones". Las cuentas confiables pueden soportar un aumento del 30 al 40 %, pero tenga cuidado y evite saltos repentinos incluso en esos casos.

No es necesario invertir una gran suma de dinero de una sola vez. Comience con un presupuesto de $100-200. Si utiliza cuentas de agencia como las que ofrece YeezyPay, que tienen un mayor nivel de confianza por parte de Google, puede depositar presupuestos mayores sin preocupaciones. Si la cuenta se bloquea, se puede reembolsar el presupuesto restante.

¿De qué otra manera puedes evitar costos innecesarios al trabajar con UAC?

Para evitar gastos innecesarios y maximizar los resultados de la campaña publicitaria, es importante seguir una estrategia de gestión presupuestaria competente. He aquí algunos pasos clave que le ayudarán a tener éxito:

• Instale el control de costes. No siempre debes confiar en la configuración automática del sistema, ya que a menudo inflan el precio. Es preferible que usted mismo establezca el coste de instalación de la aplicación, en función de sus objetivos y del presupuesto disponible.
• Configurar la devolución de datos. El seguimiento de conversiones es un elemento clave para una campaña exitosa. Al cargar con UAC, debe configurar la devolución de datos para recibir información precisa sobre la efectividad de sus esfuerzos publicitarios. Al drenar usando el IPC, deberá monitorear constantemente las estadísticas. Las instalaciones pueden tener un precio bajo, pero si la oferta es para una acción específica, puede desperdiciar su presupuesto sin rumbo fijo. Además, para convertir a CPA, un afiliado necesitará un rastreador móvil, como AppsFlyer, y una acción dirigida simple.
• Análisis y optimización. Como ocurre con cualquier otra fuente, en UAC es importante analizar los resultados de las campañas publicitarias y eliminar las fuentes ineficaces que no generan conversiones.

Si sigue estas sencillas pautas, podrá administrar eficazmente su presupuesto y lograr el máximo rendimiento de sus campañas publicitarias.

¿De qué otra manera puedes optimizar tu campaña UAC mientras planifica su presupuesto?

El punto principal a considerar al planificar su presupuesto y optimizar sus campañas publicitarias es tener una estrategia que se centre en acciones específicas que desea que realicen los usuarios, como registrarse o realizar depósitos. El costo de lograr estas acciones depende de la acción elegida en sí.

Por ejemplo, si su objetivo es lograr que los usuarios se registren, el costo de instalar la aplicación pasa a ser menos importante. Lo mismo ocurre con las ofertas basadas en depósitos, como las de los programas de afiliados de juegos de azar. Es importante mantener constante el flujo de información para una optimización eficaz. Actualizar los datos solo una vez al día puede dificultar el funcionamiento eficaz del algoritmo. Por lo tanto, elija ofertas que proporcionen datos con retrasos mínimos.

Hay dos opciones de oferta principales que los afiliados deben considerar:

• Objetivo de CPI (costo por instalación): con esta opción, puede establecer un costo por instalación específico que desea lograr o concentrarse en obtener tantas instalaciones como sea posible sin cambiar el costo. Establecer un costo específico permite que el algoritmo se centre en los usuarios que tienen más probabilidades de realizar las acciones deseadas en la aplicación.
• Acciones en la aplicación: esta opción es similar a apuntar a un costo por acción específico (tCPA). Optimiza sus campañas en función de acciones específicas que realizan los usuarios dentro de la aplicación.

Si utiliza Firebase, hay una opción adicional llamada tROAS (retorno objetivo de la inversión publicitaria). Esta opción tiene como objetivo maximizar el valor de las conversiones minimizando los costos. Firebase, cuando se integra con Google Ads, puede predecir la probabilidad de que los usuarios realicen las acciones deseadas en el futuro. También es útil para analizar fallas y realizar pruebas A/B. Según los informes que reciba, puede predecir cuánto gastará en su presupuesto.

tROAS es particularmente útil cuando el valor promedio de los pedidos varía significativamente entre diferentes grupos de usuarios. Por ejemplo, si tienes muchos usuarios con suscripciones mensuales y quieres centrarte en conseguir suscriptores anuales.

Conclusión

Las campañas universales de aplicaciones (UAC) son un excelente formato publicitario para promocionar ofertas. Sin embargo, tenga en cuenta que la UAC no ofrece estabilidad y que los gastos reales a menudo no coinciden con sus planes presupuestarios. Es posible que un día obtenga muchas instalaciones a un precio bajo, pero al día siguiente el costo por instalación puede dispararse.

El rendimiento de sus campañas publicitarias de UAC depende no solo de la calidad de sus aplicaciones sino también de las cuentas que utiliza. Si su cuenta de publicidad de Google Ads es nueva o no está bien establecida, no debería esperar gastar mucho.

Es por eso que los afiliados experimentados recomiendan utilizar cuentas de agencias confiables para ejecutar campañas publicitarias de UAC. Estas cuentas le permiten gastar mayores cantidades sin pasar por un largo período de preparación y garantizan que sus campañas publicitarias tengan prioridad durante el proceso de moderación.