Internet ha cambiado la forma en que las personas encuentran negocios locales. En la actualidad, cuando alguien necesita un plomero, quiere probar un nuevo restaurante o busca un gimnasio cercano, suele recurrir primero a su teléfono o computadora.
Esto significa que es muy importante que los negocios locales aparezcan cuando las personas buscan en línea. En esta guía, le explicaremos cómo mejorar su clasificación en las búsquedas locales y atraer más clientes.
El SEO local es solo un término elegante para asegurarse de que tu negocio aparezca cuando las personas de tu área busquen lo que ofreces. Se trata de ser visible en la Búsqueda de Google, Google Maps y otros motores de búsqueda cuando alguien cercano esté buscando un negocio como el suyo.
Piénsalo de esta manera: si tienes una pizzería en Chicago, deseas aparecer cuando alguien busque "la mejor pizza de Chicago" o "pizza a domicilio cerca de mí". Se trata de conectar con personas que buscan lo que tienes, justo en tu vecindario.
Las búsquedas locales son muy comunes. Piensa en la frecuencia con la que has usado tu teléfono para buscar un negocio cercano. Cuando alguien escribe "peluquería cerca de mí" o "la mejor cafetería de [tu ciudad]", quieres que tu negocio aparezca en la parte superior de la lista.
Ser uno de los primeros negocios que la gente ve en los resultados de búsqueda es como tener una tienda en la calle más transitada de la ciudad, pero en línea. Además, las personas que realizan búsquedas locales suelen estar listas para comprar.
Si alguien busca un "cerrajero 24 horas cerca de mí", es probable que necesite uno ahora mismo. Aparecer en estas búsquedas puede atraer clientes que estén listos para usar tus servicios de inmediato.
El SEO local ayuda a los motores de búsqueda a comprender tres aspectos principales de tu negocio:
Google usa esta información para decidir qué negocios mostrar en los resultados de búsqueda locales. Analiza:
Google quiere mostrar a los buscadores las empresas más relevantes, cercanas y populares. Tu trabajo es asegurarte de que Google tenga toda la información que necesita para ver que tu empresa se ajusta a los requisitos.
Empieza por pensar en las palabras que las personas podrían usar cuando buscan una empresa como la tuya. Estas son tus palabras clave objetivo. Aquí tienes algunas formas de encontrarlas:
En el caso de las empresas locales, tus palabras clave a menudo incluirán tu ubicación o frases como "cerca de mí". Si tienes una panadería en Boston, puedes orientar tus palabras clave a palabras clave como "la mejor panadería de Boston" o "tortas personalizadas en Boston".
Tu perfil de empresa de Google es como una ficha en línea gratuita de tu empresa. Es lo que aparece en los resultados de los mapas que sueles ver en la parte superior de las búsquedas locales.
Para aprovechar al máximo tu perfil:
Tener un perfil activo y completo le dice a Google que tu empresa es legítima y relevante.
Tener el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa en Internet ayuda a Google a confiar en que tu empresa es real. En el mundo del SEO, esta información se denomina NAP (nombre, dirección y número de teléfono).
Puedes utilizar herramientas para:
Comienza con directorios grandes y conocidos como Yelp, Páginas Amarillas y BBB. A continuación, busca directorios específicos de tu sector o ubicación.
Recuerda que la coherencia es clave. Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa sean exactamente los mismos en todos los lugares en los que aparezcan online.
Las buenas reseñas pueden ayudar a que tu negocio tenga una mejor clasificación y atraiga más clientes. Las personas confían en lo que dicen otros clientes, y Google también.
Para obtener más reseñas:
La forma en que manejas las reseñas es igual de importante:
Tu sitio web juega un papel importante en el SEO local. Aquí hay algunas maneras de hacerlo más amigable para los locales:
Además, asegúrate de que la información de NAP en tu sitio web coincida con lo que está en tu Perfil de Google Business y otras listas en línea.
Escribir contenido relevante para tu área local puede ayudar a impulsar tu SEO local. Esto podría incluir:
Este tipo de contenido le muestra a Google que eres una parte activa de tu comunidad local.
Los enlaces de otros sitios web al tuyo son importantes para el SEO en general, y los enlaces locales pueden darle un impulso a tu SEO local. Aquí hay algunas formas de obtenerlos:
Recuerda, se trata de calidad, no solo de cantidad. Unos pocos enlaces de sitios web locales respetados pueden ser más valiosos que muchos enlaces de sitios desconocidos.
El marcado de esquema es un tipo de código que puedes agregar a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Para las empresas locales, hay un marcado de esquema específico que puedes usar para resaltar cosas como:
Si bien los visitantes no verán este código, ayuda a los motores de búsqueda a mostrar resultados más informativos sobre tu negocio.
Presta atención a lo que otras empresas locales de tu industria están haciendo en línea. Observa:
Esto puede darte ideas para mejorar tu propia estrategia de SEO local.
Por último, es importante hacer un seguimiento de cómo están dando resultados tus esfuerzos de SEO local. Puedes:
Existen varias herramientas que pueden facilitar tus esfuerzos de SEO local:
Mejorar tu SEO local requiere algo de tiempo y esfuerzo, pero definitivamente vale la pena. Si sigues estos pasos y realizas un seguimiento de tu progreso, puedes ayudar a que más clientes locales encuentren tu negocio en línea.
Recuerda, el SEO local no es algo que hace una vez y se olvida. Los motores de búsqueda siempre están actualizando su funcionamiento, y sus competidores también están trabajando en su SEO. Adquiere el hábito de revisar y actualizar periódicamente tu estrategia de SEO local.
Con un poco de paciencia y trabajo constante, puedes hacer que tu negocio local se destaque en las búsquedas en línea. Esto significa más visibilidad, más tráfico peatonal y, en última instancia, más clientes para tu negocio.
No importa si tienes una cafetería acogedora, gestionas un consultorio dental o gestionas un taller de reparación local: una estrategia de SEO local bien planificada puede conectarte con personas cercanas que necesitan exactamente lo que ofreces. Todas las empresas locales pueden beneficiarse de aparecer cuando las personas del vecindario buscan tus productos o servicios.
La clave es hacerlo paso a paso. Tal vez puedas empezar por configurar o mejorar tu perfil de Google Business. Una vez hecho esto, puedes centrarte en mejorar tu sitio web. Después, puedes trabajar en conseguir más reseñas de clientes. Antes de que te des cuenta, estarás en camino de mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales y construir una presencia en línea más sólida para tu empresa.
Recuerda, el objetivo es facilitar que las personas de tu comunidad encuentren y elijan tu empresa. Con estas estrategias de SEO local, no solo estás mejorando tu clasificación en las búsquedas, sino que estás abriendo tu puerta digital a más clientes locales.
