En los últimos años, Microsoft Ads, el servicio de publicidad de esta empresa de renombre mundial, ocupa el segundo lugar en popularidad después de Google Ads. El rápido desarrollo de Microsoft Ads no es sorprendente: su motor de búsqueda "Microsoft Bing” está ganando una audiencia cada vez mayor, aumentando así la importancia de la promoción a través de él.
Surge la pregunta: "¿Qué tan efectiva es la redirección de tráfico en el marketing de afiliación a través de Microsoft Ads?" Vamos a resolverlo. Veamos los pros y los contras de Microsoft Ads.
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Estadísticas generales de Microsoft Ads y el motor de búsqueda Bing
Microsoft Search Network incluye varios servicios importantes: Bing, Yahoo, AOL y Microsoft News, sin mencionar un grupo de sitios asociados locales en todo el mundo. A principios de 2022, la audiencia total de Microsoft Ads había superado los mil millones de usuarios, principalmente residentes en países de nivel 1 y China.
Al mismo tiempo, el 64% de las visualizaciones de Microsoft Ads provienen de residentes en Estados Unidos. Las estadísticas detalladas muestran que se trata de una audiencia respetable: el 57% tiene un título universitario, el 21% son empresarios y el 20% de los usuarios ocupan altos cargos en empresas y corporaciones gubernamentales. Se trata de un público financieramente capaz: el 54% de los usuarios gana más de 75.000 dólares al año.
Aproximadamente el 71% de los usuarios de Microsoft Ads tienen más de 35 años, y son un poco más de hombres que de mujeres. Curiosamente, 50 millones de personas de este grupo no utilizan los productos de Google en absoluto, por lo que la publicidad dirigida a través de Google Ads simplemente no les llega.
Es importante señalar que la integración de Chat GPT en el motor de búsqueda Bing ha provocado un crecimiento explosivo de su popularidad entre los ciudadanos chinos: hoy en día, el mayor número de usuarios (37,4%) son residentes de China. El segundo lugar en tráfico de búsqueda lo ocupan los estadounidenses, y el tercer lugar, con un modesto 5%, lo comparten Francia, Alemania y Japón.
Microsoft Ads para marketing de afiliación: características de desplazamiento de ofertas, verticales permitidas y tipos de publicidad
Dado que la mayoría de la audiencia se encuentra en los Estados Unidos, las siguientes consultas funcionan bien entre las ofertas de medios de Microsoft:
- Paneles solares: la tendencia de la ecología privada en el Occidente en los últimos años es enorme;
- Repelente de insectos;
- Suplementos dietéticos y nutracéuticos rejuvenecedores;
- Productos de belleza, tanto para el público femenino como masculino;
- Transmisión en línea;
- Entrega de comida;
- Préstamos de día de pago: equivalentes de los microcréditos rusos.
Por lo tanto, puede trabajar con las siguientes verticales con Microsoft Ads:
- Nutracéuticos: cualquiera de ellos funciona bien, incluidas las ofertas de CBD en las regiones de América del Norte donde la marihuana es legal;
- Finanzas;
- Suscripciones;
- Lotería de carreras;
- Comercio electrónico: solo los pequeños electrodomésticos funcionan bien;
- Citas: no solo citas en línea, sino también mediante cámara web;
- iGaming: cuando se redirige a estados donde los juegos de azar están prohibidos, se puede utilizar el encubrimiento.
Microsoft Ads funciona según el principio de pago por clic (PPC), que es similar al sistema de medios contextuales de Google. Funciona de la siguiente manera: el usuario puja por palabras clave específicas, Bing las relaciona con consultas de búsqueda y, en caso de coincidencia, muestra el anuncio.
Hay 8 tipos de integraciones publicitarias disponibles en la plataforma:
- Anuncios de texto ampliados: anuncios familiares para resultados de búsqueda con un título, una breve descripción y un enlace al producto.
- Anuncios dinámicos de búsqueda: publicidad que se ajusta automáticamente al usuario. Hay control manual de la funcionalidad en la configuración o inicio mediante IA. En el primer caso, la publicidad en el buscador se ajustará a productos relacionados, en el segundo caso, los algoritmos encuentran usuarios potenciales interesados en el producto. Esta opción es adecuada para webmasters con una amplia variedad de ofertas o tiendas online.
- Anuncios de búsqueda inteligentes: publicidad adaptable para dispositivos móviles, integrada en la barra de búsqueda inteligente de Bing. Consta de varios elementos: una imagen de aterrizaje, un título, una descripción de la oferta y un enlace a la oferta o página de contacto. Funciona con el modelo PPC habitual.
- Anuncios multimedia: un formato de publicidad visual que ofrece un banner con texto, título, enlace y CTA. En la configuración se indica que dicho banner se puede crear utilizando IA; para ello, debe proporcionar al menos 4 descripciones, 16 creatividades y 15 titulares. El algoritmo interno compone anuncios a partir de estos elementos y lanza una campaña publicitaria.
- Anuncios de productos: un tipo especial de anuncios que se muestran en un bloque con productos y se muestran a los usuarios que buscan productos similares. La tarjeta publicitaria contiene un título, el precio del producto con posibles descuentos, así como información sobre el vendedor y una mini creatividad.
- Anuncios de búsqueda adaptables: el tipo más simple de colocación de anuncios, adecuado para principiantes. El webmaster solo necesita preparar la descripción de la oferta y los titulares, después de lo cual la IA recopilará y lanzará el anuncio.
- Microsoft Audience Ads: colocación de anuncios en sitios asociados de Microsoft. En la configuración del webmaster, pueden elegir de forma independiente un lugar para la promoción, teniendo en cuenta el público objetivo de una plataforma específica. La apariencia del anuncio en este caso es estándar: título, creatividad, descripción de la oferta y enlace a la página de destino.
- Anuncios de instalación de aplicaciones: publicidad utilizada para promocionar aplicaciones. El anuncio consta de un título, texto de oferta y un botón para instalar la aplicación. Esta opción es compatible con aplicaciones de Google Play y App Store con geografía de EE. UU., con orientación por dispositivo disponible en la configuración.
Registro y configuración de una campaña publicitaria en Microsoft Ads
Para registrar una cuenta, debe ir a la página de inicio de Microsoft Ads y hacer clic en el botón verde de registro. Luego, sigue las instrucciones e ingresa toda la información necesaria.
Al crear una campaña publicitaria en su cuenta personal, debe determinar el objetivo:
- Llamadas al centro de llamadas;
- Visitar la página de destino;
- Clics en el anuncio;
- Instalación de aplicaciones;
- Compra de un producto del catálogo de anuncios;
- Varias opciones de objetivos para anuncios adaptativos.
Luego, debe especificar el nombre de la empresa y el campo de actividad, después de lo cual podrá proceder a la orientación. Aquí, usted elige una ubicación geográfica y palabras clave adecuadas. Las palabras clave se pueden seleccionar utilizando la herramienta especializada: Microsoft Keyword Planner.
En el siguiente paso, puede proceder a la configuración de anuncios. Debe proporcionar un título breve de hasta 30 caracteres, redactar una descripción de hasta 90 caracteres, colocar imágenes de creatividades y especificar el enlace de la página de destino. Si es necesario, puedes generar varios banners a la vez y pasar a las opciones de presupuesto.
En la configuración del presupuesto, debe seleccionar la moneda y especificar el monto del gasto diario. Después de agregar la información de pago, debe decidir un método de pago conveniente: pago anticipado para el mes siguiente o pago pospago mensual.
En la parte final, al hacer clic en el botón "Guardar", la campaña publicitaria se envía para moderación.
La funcionalidad de Microsoft Ads permite la importación directa de campañas publicitarias desde Google Ads y Facebook Ads. Para hacer esto en la cuenta de Microsoft, debe buscar la pestaña "importar" y seleccionar la opción adecuada. Para importar correctamente, debe estar autorizado en su cuenta de Google.
El servicio Bing Ads Editor simplifica el trabajo con campañas publicitarias en Microsoft Ads. Con su ayuda, puede gestionar la promoción fuera de línea, crear varios anuncios simultáneamente y realizar un seguimiento de la eficacia de la campaña publicitaria lanzada.
Bing Ads Editor también tiene un rastreador gratuito incorporado. Para usarlo, seleccione el seguimiento de conversiones en la barra de herramientas, haga clic en Comenzar y luego haga clic en Crear etiqueta UET, guardando el código proporcionado por el sistema. Este código debe insertarse en el sitio web y seleccionar filtros en función del público objetivo.
Características de Microsoft Ads
Al configurar una campaña publicitaria, se deben tener en cuenta varias características importantes:
- Concordancia de idioma. Al momento de configurar todas las opciones, el idioma de visualización debe ser el mismo que en la geo y los textos creativos; de lo contrario, el sistema bloqueará el anuncio. La interfaz de la cuenta está disponible en 12 idiomas, incluido el ruso.
- Ausencia de estrategia automática. La tasa de clics en Microsoft Ads se configura solo manualmente. Al mismo tiempo, se establece uno de los objetivos: optimizar el pago por conversión u obtener el máximo de clics.
- Verificación de cuenta obligatoria. Desde agosto de 2023, el sistema de publicidad de Microsoft solicita completar la verificación dentro de los 30 días posteriores al registro. El proceso de verificación puede resultar complicado, ya que requiere la rotación del cabezal de la cámara.
- Precisión de orientación mejorada. Microsoft Ads recopila datos no solo de las búsquedas sino también de Skype, LinkedIn y Outlook para una mayor precisión en las solicitudes de reuniones.
- Temas prohibidos en creatividades. El sistema de Microsoft Ads no permite desnudos explícitos en las creatividades, aunque sí en las páginas de destino. También están prohibidas las imágenes de naturaleza sexual, incluidas imágenes de genitales, nalgas, senos femeninos y escote. Se podrá omitir el cuerpo parcialmente expuesto si está relacionado con el producto promocionado.
- Vinculación a pagos de bancos estadounidenses. Los webmasters experimentados recomiendan utilizar únicamente la banca estadounidense con precalentamiento a través de Skype o Xbox. No merece la pena probar los pagos virtuales públicos, pero el sistema privado tiene buena aceptación.
- Ventaja de las cuentas de agencia. En Microsoft Ads, puede encontrar cuentas de agencias estadounidenses, británicas y chinas, cuyo uso casi elimina el problema de los consumibles.
- Generar confianza durante el registro. Los webmasters experimentados recomiendan utilizar Outlook corporativo y el correo de Yahoo.
- Riesgos de ser baneado. En Microsoft Ads se puede bloquear una cuenta en varios casos. Una razón común es la detección de actividad sospechosa, que el sistema puede detectar incluso en el caso de que la vinculación de la tarjeta no sea exitosa. También se puede imponer una prohibición general sin recuperación de cuenta para la publicidad de criptomonedas.
Ventajas y desventajas de Microsoft Ads
Entre las ventajas de la cuenta de publicidad de Microsoft, se pueden destacar las siguientes:
- Posibilidad de crear listas negras: una lista de recursos que no generan la conversión esperada;
- Conveniente sistema de filtrado de objetivos con la capacidad de ajustar automáticamente las pantallas por zonas horarias;
- Costo publicitario relativamente bajo: el costo por clic en cualquier vertical disponible será menor debido a la menor competencia para muchas palabras clave y frases.
Entre las desventajas:
- Falta de publicidad en video y desplazamiento de videos en las aplicaciones; Ausencia de automatización de ofertas;
- Posibles problemas al importar campañas de Google Ads y Facebook Ads. Si Google rechaza una campaña, Microsoft Ads también bloqueará la cuenta a la que se importó;
- Configuración de ofertas complicada y gestión de estrategias en campañas importadas.
Conclusiones
Microsoft Ads es una plataforma publicitaria bastante específica, con una audiencia Tier-1 solvente y menor competencia respecto a Google Ads. Entre las ventajas obvias del sistema de Microsoft se encuentran el costo por clic y un umbral de entrada bajo, aunque para el registro se necesitarán consumibles buenos y confiables.
Entre las verticales, el sector nutra funciona especialmente bien. Según uno de los mentores de la red de afiliados MyLead, cuando se trabaja con nutra, el ROI en Microsoft Ads en comparación con Facebook o Instagram mostró cifras 10 veces mayores.
En general, la plataforma se puede utilizar para generar tráfico, aunque muchos webmasters, incluidos los de los países de la CEI, ya la están analizando de forma agresiva.
