30 de noviembre de 2022 0 85

Marketing de SEO Local Para la Reparación de Electrodomésticos — Caso real Aplicable a España

Hoy en día el SEO local es aplicable en todo el mundo, por eso, compartimos con vosotros un caso real, para ayudaros a estar en los primeros puestos de Google en vuestra ciudad... ¡Aquí va!

Un inmigrante de Israel. Después de mudarse a Canadá, inauguró una empresa local que se dedica a la reparación de electrodomésticos sobre todo en Toronto. 

Oleg contaba con cierta experiencia de trabajo con otros organismos de marketing de reparación en el sector de los electrodomésticos. No obstante, los resultados durante los 3 años que duraron los esfuerzos promocionales estaban muy alejados de su nivel esperado.

Mediante este ejemplo de empresa de verdad, aprenderás a obtener clientes potencialmente activos a través del website de tu establecimiento, mediante el manejo de estrategias de SEO.

Resultados

Los resultados obtenidos desde la anterior hasta la primera actualización se presentan a continuación.

Crecimiento del tráfico. Actualización de septiembre de 2021

Crecimiento del tráfico. Actualización de marzo de 2020

Actualización de casos prácticos de noviembre de 2019

Crecimiento de un número de clics en un formulario de 'Solicitar reparación' en un sitio web

Crecimiento del tráfico, datos de 2017-2018


Guía paso a paso de SEO para negocios de reparación de electrodomésticos en Canadá + Estudio de caso (Aplicable a España)

Seguidamente presentamos las técnicas probadas con el paso del tiempo para que si las adoptamos para su empresa del sector de los servicios, podamos obtener clientes a través de Google en Canadá y en el resto del planeta.

Estudio de la competencia

El principal objetivo

Necesita conocer cómo los competidores consiguen su público y compararlos con sus webs para comprender a cuáles páginas/secciones de las webs hay en primer lugar que dar importancia en los intentos de crecimiento de marketing.

Mediante Ahrefs.com analizaremos las páginas de la competencia directa que generan más tráfico.

Consejo profesional

Empiece eligiendo las páginas que mejor se adapten a su empresa. A partir de ahí, selecciónelas en sus sitios web.

Teniendo presente lo que observamos aquí, podríamos decir que hay tres categorías de páginas que atraen la mayoría del tráfico al web de un rival:

  1. Arreglo de electrodomésticos + ciudad.
  2. Marca + Reparación.
  3. Tipos de páginas genéricas.

En un sitio web existían también 10 páginas sobre ciudades ("Reparación de electrodomésticos + ciudad"). Consideramos la posibilidad de aumentar su número.

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Enfocamos nuestra política de crecimiento en páginas de dos clases:

  • Reparación de electrodomésticos + ciudad
  • Marca + Reparación
  • Y funcionó.


Plan de marketing SEO para reparación de electrodomésticos

Una vez analizado lo que hicieron los anteriores clientes, se evidenció el porqué del nulo incremento del tráfico:

“Una pobre visión del negocio del cliente y un nulo análisis de los competidores”

Lo que debe hacer:

Elaborar un plan de estrategia y discutirlo con su asesor de SEO.

  1. Definir con claridad qué sitios hay que mejorar en primera instancia.
  2. Cuáles son las mejores páginas de conversión.
  3. Cuáles son las palabras en las que la competencia concentra sus acciones de marketing de crecimiento.

Visualice con claridad el ritmo que debería tener su desarrollo. Por ejemplo:

Promocionamos una web orientada a una búsqueda de "servicio+ciudad" (por ejemplo, "Reparación de electrodomésticos + Toronto"). Además, creamos cinco categorías de sitios web para la región de Toronto, optimizadas para la búsqueda "servicio+región" (por ejemplo, "reparación de electrodomésticos + North York").

Consejo profesional

Toda estrategia contribuye a distinguir los objetivos más importantes de aquellas tareas de menor prioridad. Antes de abordar todo tipo de trabajo relativo a su página web, pregúntese: ¿De qué manera se aproximó esta labor a mi meta final?.

Elige entre las prioridades el aumento del tráfico.

A raíz de otra conversación con un cliente, se nos ocurrió una lista con las prioridades en las que teníamos que concentrarnos en primera instancia.


Consejo profesional

  1. Es recomendable no tener que crear páginas de destino nuevas en ciudades de una población inferior a los 10 000 habitantes.
  2. Resultará mucho más efectivo colocar en ellas anuncios sin conexión.

Al seleccionar las páginas a promocionar, céntrate en aquellas poblaciones a las que realmente puedas prestar servicio. Después, haga crecer la lista añadiendo zonas cercanas.

Si empieza a recibir muchas solicitudes de reparación de grandes ciudades, debería considerar la posibilidad de abrir una oficina de representación allí.

SEO en la página

Para conseguir el resultado necesario, hubo que dar tres pasos fundamentales. En primer lugar:

  • Construimos una base semántica y repartimos las palabras clave de forma uniforme en las mismas páginas web;
  • Mejorar la imagen de las páginas;
  • Corregir los fallos y los aspectos técnicos.


Núcleo semántico del sitio web

Al realizar la auditoría del website del cliente, se encontraron las páginas como Tipo de Electrodoméstico + Ciudad. Por ejemplo: reparación de frigoríficos Barrie.

Es importante:

En otras regiones y nichos, ¡puede ocurrir lo opuesto!

¿Cómo un Afiliado de Hotmart logró 156 Ventas en 30 Días?

En la página de entrada de una ciudad encontramos todas las keywords "tipo de electrodoméstico".

Apariencia de la landing page

En este sentido, agregue secciones suplementarias a sus páginas, que muestren a los usuarios:

  • Qué ofreces
  • Sus puntos fuertes respecto a la competencia
  • Las marcas para las que trabajas
  • Las regiones en las cuales ofreces servicios
  • Certificaciones/Licencias
  • Lo qué dicen lo clientes
  • Apartado de FAQ (preguntas frecuentes)


Meta etiquetas

También hemos hecho una revisión de las metaetiquetas de cada página, habiendo añadido un poquito más de datos sobre el negocio del cliente y un llamamiento a la acción.


Sección de búsqueda orgánica

Así es como se ve una consulta orgánica para la pregunta "Appliance Repair Barrie".


Estudio de caso actualizado de marzo de 2021

Volumen total de tráfico: +108% en relación con el año anterior (marzo de 2021).

Presentaciones de formularios: +104%


Incremento del tráfico en los 6 últimos meses

Lo que se ha conseguido:

  1. Tendencias rápidas y monitorizadas.
  2. Seguir ganando enlaces de retroceso de calidad
  3. Se trabajó en cuestiones técnicas de SEO y Core Web Vitals de poca importancia
  4. Se han mejorado los links internos
  5. Realizado consultas de búsquedas profundas e investigaciones y mejoras de contenido
  6. Elaboración de un contenido de información útil.


Conclusión

En ningún caso hay como dejar de obtener los resultados. Merece la pena continuar realizando todo lo que ya se ha probado como eficaz y, al tiempo, buscar otros puntos de aumento.

Los planes para los próximos años son atraer aún más visitas al sitio y aumentar la tasa de transformación global. El portal aún tiene posibilidades de crecer y, sin duda alguna, debemos continuar desarrollándose.

Cómo Aumentar la Profundidad de Desplazamiento de su Sitio Web Mediante Pruebas A/B
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