En el marketing digital y el juego del SEO, existe un elemento revolucionario llamado SEO programático que puede potenciar el crecimiento de su negocio en línea.
Es posible que muchos de ustedes sean nuevos en esto o hayan oído hablar de él, pero no saben cómo funciona y cómo ayuda a los sitios web a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, y con ello, aumentar su número de visitantes.
Este artículo se profundiza en el mundo del SEO programático y comparte la inspiradora historia de éxito de Airbitics, una plataforma que ayuda a los anfitriones de Airbnb. Exploramos de qué se trata el SEO programático, cómo Airbitics lo utilizó para alcanzar el éxito, las ventajas que ofrece y los desafíos potenciales que podría enfrentar. Además, le proporcionaremos una guía paso a paso sobre cómo crear su propio sistema de SEO programático.
Entonces, ¿qué es exactamente el SEO programático?
El SEO programático es un enfoque estratégico que se centra en apuntar a palabras clave de nicho específicas dentro de una categoría particular. En lugar de simplemente optimizar términos amplios, el SEO programático se centra en esas palabras clave específicas y de nicho para crear páginas de contenido que se dirijan a un público más específico. Se trata de ofrecer contenido muy relevante a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Ejemplo/estudio de caso de SEO programático de Airbitics: Transformar el hosting de Airbnb con SEO programático
Echemos un vistazo más de cerca a Airbitics, una empresa que ayuda a los anfitriones de Airbnb a administrar e invertir en propiedades de alquiler a corto plazo. Descubrieron el poder del SEO programático a través de una cuidadosa investigación de palabras clave.
Se toparon con una palabra clave rentable: "arbitraje", que consiste en arrendar una propiedad a largo plazo y alquilarla a corto plazo a un precio más alto, específicamente en el contexto de Airbnb.
El éxito del primer artículo de Airbitics sobre "Arbitraje de Airbnb en Nueva York" los inspiró a adoptar un enfoque programático. Comenzaron a crear artículos para diferentes ciudades y exploraron variaciones relacionadas, como "Reglas de Airbnb en Nueva York". Esto les permitió satisfacer las diversas necesidades de los anfitriones de Airbnb en varios lugares.
El impacto del SEO programático en el crecimiento de Airbitics
Airbitics experimentó un crecimiento fenomenal utilizando el SEO programático. ¡En tan solo 4,5 meses, pasaron de cero a 20.000 visitantes! Y eso no es todo: sus métricas de conversión también se dispararon. Pasaron de realizar 1 o 2 ventas por semana a la notable cifra de 4 ventas por día, lo que resultó en un increíble aumento del 1500% en las ventas.
Por qué el SEO programático es un canal de crecimiento impresionante
El SEO programático es un canal de crecimiento excepcional por varias razones. Si bien el SEO tradicional es valioso, el SEO programático lo lleva al siguiente nivel al centrarse en páginas de destino específicas a escala. Esto significa que puede ofrecer contenido altamente dirigido a segmentos de audiencia específicos, aumentando las posibilidades de convertir visitantes en clientes.
La belleza del SEO radica en el hecho de que los usuarios buscan activamente soluciones en motores de búsqueda como Google. Por lo tanto, el SEO programático amplifica ese valor al adaptar el contenido a consultas muy específicas, lo que hace aún más probable que los visitantes interactúen con su contenido y potencialmente se conviertan en clientes leales.
Los desafíos del SEO programático
Si bien el SEO programático ofrece un inmenso potencial, también conlleva una buena cantidad de desafíos. El éxito de este se basa en optimizar eficazmente una pieza de SEO estándar. Si eres nuevo en el juego, escalar un sistema no probado podría resultar en la creación de páginas de baja calidad que no generan excelentes resultados.
Otro desafío es la demanda de que se cree una gran cantidad de contenido. Ya sea que lo haga manualmente o utilizando herramientas técnicas, crear una gran cantidad de contenido relevante es crucial para el éxito del SEO programático.
Creación de su sistema SEO programático
La creación de un sistema SEO programático implica un proceso estructurado. Todo comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave. Airbitics utilizó un raspador personalizado para identificar frases clave que aparecen con frecuencia en el centro comunitario de Airbnb. Si no tiene acceso a dichas herramientas, puede explorar foros, comunidades y grupos relacionados con el nicho de su público objetivo para obtener información valiosa.
Aquí hay una guía paso a paso para construir su propio sistema SEO programático:
Paso 1: Investigación de palabras clave
Encuentre un término de plantilla para apuntar a palabras clave específicas. Puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner o, como Airbitics, crear un raspador para analizar foros relevantes. Busque frases recurrentes que reflejen las consultas de los usuarios.
Paso 2: Crear contenido
Elabora un artículo inicial que sirva como recurso informativo en lugar de una publicación de blog tradicional. Esta será su plantilla para compartir con los escritores. Pruebe la plantilla y facilite la subcontratación de la creación de contenido.
Paso 3: Impulsar la clasificación de artículos
Intente aumentar la participación de los usuarios en las páginas para mejorar las clasificaciones SEO. Puede transcribir blogs en audio para aumentar la retención de páginas, incorporar formatos de contenido como comparaciones, preguntas frecuentes, fragmentos de audio y calculadoras, y crear contenido interactivo que fomente la interacción del usuario. Por ejemplo, Airbitics desarrolló una calculadora de alquileres a corto plazo para capturar clientes potenciales por correo electrónico orientados geográficamente.
Contenido SEO programático con IA
Llevar el SEO programático al siguiente nivel implica integrar herramientas de inteligencia artificial (IA) para una generación de contenido eficiente. Una de esas herramientas es Drafthorse, creada por Cody, fundador de una empresa llamada Swell. Drafthorse es un generador de artículos SEO programático diseñado para agilizar el proceso de creación de contenido.
Así es como puede utilizar la IA para la creación de contenido SEO:
Paso 1: Recopilar palabras clave
Utilice herramientas como SEMRush para encontrar palabras clave relacionadas con su tema con baja dificultad de palabras clave (KD). Exporte la lista a un archivo CSV.
Paso 2: Identifique las 10 palabras clave principales
Seleccione 10 palabras clave relevantes con KD bajo que se alineen con su marca. Las palabras clave de cola larga con KD bajo son ideales para obtener mejores resultados de SEO.
Paso 3: Generar artículos usando Drafthorse
Cargue las palabras clave seleccionadas en Drafthorse y generará esquemas de artículos y secciones de contenido basadas en cada palabra clave. Esto le permite crear numerosos artículos en solo minutos.
Por qué funciona la IA para contenido SEO
La IA, cuando se utiliza para la generación de contenido, aumenta significativamente el volumen de producción, lo cual es crucial para el éxito del SEO. Drafthorse se centra en producir contenido de conocimiento general a escala, encajando en la categoría de contenido básico. Cuando se combina con estrategias de reutilización de contenido, se convierte en un poderoso motor de creación.
Consejos para escribir contenido SEO utilizando IA
Conclusión
El SEO programático cambia las reglas del juego para las empresas que buscan acelerar su crecimiento en el panorama digital. La historia de éxito de Airbitics, junto con información sobre cómo construir un sistema SEO programático y aprovechar la IA para la creación de contenido, proporciona una guía completa para las empresas que buscan dominar el mundo en línea.
A medida que el marketing online continúa evolucionando, dominar el SEO programático surge como una estrategia fundamental para cualquier negocio que busque crecimiento sostenido y éxito.
