Desde que Instagram introdujo Reels, Internet no ha dejado de compararlos con TikTok. Y, ahora que los anuncios de Instagram Reels son una cosa, su competencia es evidente. Entonces, ¿qué plataforma tiene el mejor rendimiento publicitario: ¿TikTok o Reels?
Creatopy, es una plataforma de creatividad publicitaria, realizó un experimento en el que se enfrentaron las dos plataformas de vídeo. Los resultados podrían sorprenderte.
Después de un gran debate interno, el equipo de PPC y el Social Media Manager de Creatopy predijeron que TikTok ganaría el premio final debido a su fuerte compromiso y desarrollo exponencial.
En este artículo, compartiremos los resultados de un experimento realizado por el equipo de Creatopy que examinó el rendimiento máximo de los anuncios de Tiktok y de Reels Ads, así como la plataforma que mejor funcionó.
Tanto Instagram como TikTok se encuentran entre las redes sociales más populares, con mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Sin embargo, TikTok tardó cinco años en alcanzar este hito, mientras que Instagram tardó 7,7 años.
"Teniendo en cuenta el éxito, la evolución y la viralidad de TikTok, supuse que el anuncio funcionaría mejor en esta plataforma. Y debo mencionar que soy un gran fan de Instagram entre todas las plataformas de medios sociales", explicó Andreea Mehedin, Social Media Manager de Creatopy.
Configuración del experimento
Para obtener resultados precisos de los que pueden sacar conclusiones claras, el equipo de Creatopy mantuvo las mismas variables:
- Ejecutaron el mismo vídeo de producto de 15 segundos en ambas plataformas con el mismo objetivo (alcance), el mismo texto publicitario, el mismo presupuesto diario, el mismo gasto total, la misma localización, etc., durante el mismo periodo (del 14 de Septiembre al 5 de Octubre de 2021).
- Añadieron un tope de frecuencia personalizado para evitar la fatiga publicitaria. Al fin y al cabo, lo último que quiere cualquier vendedor es que la gente se aburra o se moleste con sus anuncios.
- Solo utilizaron la segmentación por intereses (en lugar de reorientar a los usuarios que ya habían interactuado con los anuncios): usuarios de entre 25 y 44 años que habían expresado su interés por la educación, la tecnología o las aplicaciones.
Puede ver la configuración completa en la siguiente tabla:
Nota: Al principio del experimento, la cuenta de TikTok de Creatopy solo tenía un puñado de seguidores, ya que se había creado unos días antes, mientras que su cuenta de Instagram ya tenía 5 500 seguidores. Esto no pareció afectar visiblemente a los resultados, pero es importante tenerlo en cuenta.
Los resultados
Instagram para la W!
El anuncio de Instagram Reels superó al anuncio de TikTok en todas las áreas:
- Alcance e impresiones: Instagram Reels llegó a 389 298 usuarios y recibió 604 350 impresiones mientras que TikTok solo llegó a 199 477 usuarios y recibió 228 538 impresiones. El costo por cada 1000 personas alcanzadas por Reels también fue aproximadamente la mitad del de TikTok a $2.60 frente a $5.03.
- Clics: El anuncio de Reels obtuvo 38 clics frente a los 28 de TikTok. Es importante mencionar que el administrador de anuncios de TikTok no muestra una distinción entre los clics de enlaces y los clics de anuncios como lo hace el administrador de anuncios de Facebook, por lo que todos los clics del anuncio de TikTok se contaron juntos.
- Costes: Aunque el CPC y el CPM fueron bastante elevados en ambas plataformas debido al elevado número de impresiones y al escaso número de clics, Instagram Reels siguió siendo menos costoso que TikTok con un CPC de 28,08 dólares frente a 35,72 dólares y un CPM de 1,67 dólares frente a 4,38 dólares. ¿Un alcance más amplio con un CPC más bajo y un CPM más bajo? ¡Sí, por favor!
- Conversiones: No hubo conversiones en ninguna de las dos plataformas, pero era de esperar. Ambas campañas se crearon para dar a conocer la marca, por lo que las conversiones no eran el objetivo principal.
- Público: El equipo también echó un vistazo a la lista de estados de EE.UU. más populares en cuanto a impresiones. Descubrieron que California, Texas, Florida y Nueva York ocupaban los cuatro primeros puestos en ambas plataformas. Dado que estos cuatro estados son los más grandes en términos de población, los resultados eran de esperar.
En la siguiente tabla encontrará los 5 estados más importantes para ambas plataformas:
Teniendo en cuenta todo esto, podemos declarar con confianza que Instagram Reels es el ganador de esta carrera. Esto ha sido una sorpresa para todos los que apostaban por la victoria de TikTok. Está claro que, aunque TikTok ha mostrado un crecimiento impresionante y constante, Instagram todavía tiene algunos trucos bajo la manga y es el poder del motor de Facebook Ads.
Consejos a tener en cuenta
Es importante sacar algunas conclusiones, pero no atascarse demasiado en ellas. He aquí algunos consejos a tener en cuenta:
- Diferencia de edad: La diferencia en la demografía de estas dos plataformas de medios sociales puede haber contribuido al éxito del anuncio de Instagram Reels. El mayor grupo de edad en TikTok es de 18 a 24 años, mientras que en Instagram es de 25 a 34 años, según Sprout Social. Los usuarios de Instagram están envejeciendo de forma lenta pero segura, según Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer en Insider Intelligence. Así que cuando el equipo se dirigió a los usuarios de entre 25 y 44 años, había un grupo más grande de usuarios a los que podían llegar en Instagram.
- Contenido: Utilizar exactamente el mismo vídeo en todas las plataformas puede ser un error de publicidad multicanal. A menos que se trate de realizar una prueba determinada, es mejor estudiar las características y el público de las plataformas y adaptar los anuncios en consecuencia.
- Cada negocio es diferente: no hay garantía de que Instagram Reels gane siempre. Este experimento declaró ganador a Reels, pero sólo para este anuncio y para la audiencia de Creatopy. Un tipo diferente de anuncio, con una configuración diferente, ejecutado en un marco de tiempo diferente, podría fácilmente tener resultados diferentes. Vale la pena experimentar con tus propios anuncios para descubrir cuál es el mejor para tu negocio.
- TikTok dio resultados: Para redimirnos un poco, vale la pena señalar que después de publicar el anuncio de TikTok, el primer vídeo de Creatopy en TikTok, un post más desenfadado con un enfoque humano que se subió poco antes de que se publicará el anuncio, se disparó en visitas, alcanzando a más de 100 000 usuarios.
TikTok vs Instagram Reels Ads: Experimento Conclusión
Si hay algo que puedes sacar de este experimento, es nunca subestimar ninguna plataforma hasta que las pruebes por ti mismo. Ya sea que estés planeando comercializar en TikTok, Instagram Reels, Youtube Shorts o cualquier otra plataforma de redes sociales, recuerda siempre probar, probar y probar. ¡Diviértete y buena suerte!
Fuente: WordStream
