Caleb Simpson es un conocido creador de contenidos con millones de seguidores en populares plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok. Su formato de vídeo característico consiste en acercarse a desconocidos y preguntarles por el precio del alquiler, tras lo cual les pide que le enseñen su vivienda. Gracias a su inmensa popularidad, Caleb gana ahora hasta 100.000 dólares al mes mediante lucrativas colaboraciones con marcas y pagos de las propias plataformas.
"Hago vídeos en los que me acerco a la gente por la calle, les pregunto cuánto pagan de alquiler y les pregunto: ¿Me enseñas tu piso?" — Caleb Simpson
Su Historia
Caleb Simpson llevaba siete años creando vídeos antes de que este formato concreto empezara a ganar adeptos, al principio, se centraba en buscar el mejor trozo de pizza de Nueva York, pero, por desgracia, esos vídeos no consiguieron llamar la atención.
Sin embargo, todo cambió el año pasado, cuando Caleb estaba buscando nuevas ideas para sus contenidos, uno de sus amigos YouTubers le aconsejó "crear lo que te gustaría ver". En ese momento, Caleb se topó con un vídeo de un hombre en la calle y le intrigó saber más sobre la vida de esa persona. Fue un momento eureka para él: ¿Y si les pedía que le enseñaran su piso?
Embarcado en este nuevo concepto, Caleb salió a probar la pregunta del apartamento por primera vez el verano pasado, recorrió Washington Square Park y el distrito de Flatiron, pero tuvo poco éxito, ya que la mayoría de la gente se reía de su petición. Convencido, decidió trasladar sus esfuerzos a Brooklyn, donde por fin encontró a alguien que estaba de acuerdo, y así nació su primer vídeo en este formato.
En ocho meses, la presencia de Caleb en las redes sociales se disparó, ahora cuenta con 7,1 millones de seguidores en TikTok, 1,1 millones en Instagram y más de 2 millones de suscriptores en YouTube. Ha ampliado sus grabaciones de vídeo a varios lugares, como Nueva York, Miami, Los Ángeles y San Francisco. Este es el extraordinario viaje de cómo Caleb transformó el hecho de pedir visitas guiadas a apartamentos en las redes sociales en su profesión a tiempo completo.
Una carrera fuera de los medios sociales
Caleb Simpson se levanta a las 6:30 de la mañana y lo primero que hace es zambullirse en agua fría, después hace ejercicio, queda con sus amigos para tomar un café, escribe correos electrónicos, hace llamadas telefónicas y edita y publica algo. Por la tarde, sale a grabar un vídeo.
Desde que los vídeos de Caleb han ganado popularidad, más gente ha empezado a decir que sí cuando se les acerca. En Nueva York, una de cada diez personas a las que se dirige conoce su contenido. Sigue poniéndose nervioso cada vez, y sigue siendo un juego mental, puesto que tiene que ir corriendo a preguntar a la persona antes de ponerse nervioso y pensar demasiado si es alguien adecuada.
El proceso de rodaje de Caleb es muy espontáneo, sigue acercándose a gente al azar por la calle, pero también recibe muchos mensajes directos de personas que le ofrecen su casa. También tiene un formulario de Google y encuentra a otras personas a través de sus grupos sociales.
En noviembre de 2022, Barbara Corcoran, fundadora de la inmobiliaria neoyorquina The Corcoran Group, se puso en contacto con Caleb y se convirtió en su primer colaborador de alto nivel. Desde entonces, ha trabajado incansablemente para conectar y presentarse a talentos de alto nivel. No es difícil trabajar con relaciones públicas, y el momento oportuno, la persistencia y el valor que él aporta lo son todo.
La monetización
No fue hasta unos meses después de empezar la serie de apartamentos cuando Caleb empezó a ganar dinero con ella. Antes de que YouTube cambiara su modelo de ingresos, solía enviar bonos similares al TikTok Creator Fund. En noviembre, un amigo informó a Caleb al respecto y, apenas tres días después, le llegó un correo electrónico indicándole que había ganado 9.000 dólares.
Febrero resultó ser el mes más rentable para Caleb, ya que ingresó algo más de 100000 dólares. La mayor parte de estos ingresos procedieron de acuerdos con marcas, con aproximadamente 3.500 dólares procedentes de TikTok y 1.100 dólares de Instagram.
Cuando se trata de colaborar con marcas, Caleb dice que da prioridad a establecer relaciones a largo plazo en lugar de limitarse a aceptar un pago para promocionar productos de calidad inferior.
Su objetivo es llegar a un acuerdo con una marca al mes, sobre todo con aquellas cuyos productos puedan integrarse a la perfección en un entorno doméstico, una alineación que abarca prácticamente cualquier marca. Además, Caleb también colabora con marcas del sector inmobiliario.
Caleb afirma que sigue siendo cauto a la hora de no comprometer su integridad, ya que no quiere serlo:
"No quiero parecer un tipo que hace esto solo para ganar dinero. Quiero que las marcas con las que trabajo estén alineadas con mis valores fundamentales. Por ejemplo, para mí es importante poder compartir las historias de gente de todas las clases sociales: desde el apartamento de 10 millones de dólares de Barbara Corcoran hasta alguien que vive en una furgoneta."
Lidiando con la respuesta
Caleb ha recibido recientemente comentarios que sugieren que sus entrevistas callejeras se han convertido en una herramienta de promoción para sus conocidos adinerados. Aunque realiza vídeos con sus amigos y conocidos, Caleb cree que es imposible complacer a todo el mundo y se centra en crear contenidos que le gusten personalmente con gente con la que quiera colaborar.
"Lo curioso es que si grabo a alguien a quien todo el mundo adora, como E.G. Daily, que es la voz de Tommy Pickles de "Rugrats" y de Buttercup de "Las Chicas Superpoderosas", todo son comentarios positivos. Pero si colaboro con un "influencer", no es así.
"Existe la idea de que los influencers están en Internet para ganar dinero y los famosos no, pero los famosos también tienen incentivos para estar en Internet. Mi opinión es: si tuvieras esta oportunidad, ¿no querrías conocer a la gente que siempre te ha gustado en Internet?"
El programa también ha ayudado a muchas de las personas que han aparecido en él a encontrar oportunidades, como ofertas de trabajo u ofertas para comprar su arte. Casi todas las personas a las que he entrevistado han visto mejorar sus perfiles sociales después de aparecer en el programa.
"Cuando creé esta serie, lo hice para conectar con la gente. Ahora la gente con la que conecto tiene la oportunidad de brillar". — afirma Caleb.
En última instancia, Caleb afirma que disfruta creando estos contenidos porque, al igual que sus espectadores, siente auténtica fascinación por cómo viven otras personas.
