25 de noviembre de 2022 0 63

Introducción a los Anuncios de Tiktok para los Anunciantes de Facebook

Ha habido un cambio en el mercado en términos de publicidad pagada. Los anuncios de Facebook ya no son lo mismo que antes y muchos anunciantes experimentados de Facebook pueden confirmarlo al 100%.

Con las actualizaciones de IOS causando estragos en la plataforma de Facebook, los anunciantes han estado esperando que Facebook o "Meta" encuentren una solución a este problema, pero de alguna manera, Facebook ha ignorado a los anunciantes que hicieron de esta plataforma lo que era en la era anterior a las actualizaciones de IOS.

Esto no significa que no puedas obtener resultados sólidos de Facebook, pero definitivamente es mucho más difícil.

Nicolas Hernandes, un emprendedor online que ha gestionado anuncios en la plataforma durante más de 3 años manejando cientos de miles de dólares en gasto publicitario en Facebook dice que parece que Facebook solo se centra en impulsar el "Metaverso" en el que dudo que tengan éxito. Es como cuando Microsoft se centró en crear el primer dispositivo smartphone pero fue miserablemente derrotado por Apple con este concepto cuando Microsoft fue el pionero en impulsar esta idea del "futuro de la tecnología".

El concepto del Metaverso podría ser fácilmente dominado por las compañías de juegos que podrían fácilmente cambiar su enfoque en esta idea de Realidad Virtual, añade Nicolas.

Facebook ha perdido y está perdiendo a muchos de sus anunciantes que en su momento hicieron de la plataforma lo que era a favor de TikTok. Sí... TikTok. La plataforma que fue creada para los vídeos de baile.

TikTok ha cambiado rápidamente el mercado y su proceso de publicidad es como la era 2016 de Facebook.

Ventajas de la publicidad en TikTok:

  • Los bloqueos de cuentas publicitarias son menos frecuentes en comparación con Facebook.
  • Puedes pasar de gastar 100 dólares al día a 1 000 dólares al día siguiente al escalar y aún así no despistar al algoritmo.
  • Ya no tienes que depender de la redacción de un sólido texto publicitario. Todo se reduce al contenido generado por el usuario (UGC).
  • TikTok está en la era de 2016 de los anuncios de Facebook, donde la plataforma es todavía bastante nueva y podrías hacer una fortuna sin estrategias difíciles de probar. Todo lo que necesitas es un producto sólido y un fuerte UGC.

En el artículo de hoy, compartimos una introducción a los anuncios de Tiktok para los anunciantes de Facebook y cubrimos una serie de temas que le permitirán escalar su negocio online mucho más rápido en los anuncios de Tiktok que en Facebook.

Aviso legal: TikTok ha demostrado que beneficia a las marcas de comercio electrónico más que a las marcas de productos de información en este momento.

Estos son los temas que vamos a tratar:

  1. Contenido de UCG y por qué fracasarás si no tienes creatividades sólidas
  2. TikTok probando la estrategia publicitaria en 2022
  3. Cómo escalar las campañas de TikTok con dinámica horizontal + vertical

Contenido UGC (contenido generado por el usuario) y por qué fracasará si no tiene creativos sólidos

Ahora en la plataforma TikTok, necesita un excelente contenido generado por el usuario si quiere tener la oportunidad de tener éxito aquí. En Facebook, podría salirse con la suya con malas creatividades publicitarias si tuviera una copia sólida del anuncio, pero en TikTok, ese no es el caso.

Las creatividades publicitarias suponen el 90% del rompecabezas total para que tus campañas tengan algún éxito en el juego de TikTok.

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Las mejores formas de contenido generado por el usuario tienen una duración ideal de entre 5 y 10 segundos. Todo lo que sea más largo es acortado porque la capacidad de atención de la gente en esta plataforma es muy corta.

No hay una forma correcta o incorrecta de filmar a los creativos. Puedes filmar contenidos a través de tu iPhone si quieres y seguirás teniendo éxito. Solo tienes que pensar de forma diferente y ser creativo.

Here is what we have noticed to work:

  • Contenido con transiciones rápidas del producto en acción
  • Si vendes ropa, graba un recorrido de prueba con transformaciones rápidas
  • Muestra las características clave del producto con cortes rápidos
  • Vídeos de desembalaje
  • Voces en off
  • Demostraciones
  • Diferentes sonidos

Estas son solo algunas ideas para empezar con el UGC, pero todo se reduce a probar lo que funciona para su comercio.


Estructura de la campaña de anuncios de Tiktok para 2022

Ahora vamos a ver la estructura de la campaña de anuncios de Tiktok que es recomendada por Nicolas Hernandes comenzando con la estrategia de prueba de anuncios.

Al igual que en FB Ads, la segmentación amplia es lo mejor aquí. El interés tiende a no producir resultados y por alguna razón, el retargeting parece estar apagado en la plataforma TikTok.

Nicolas sugiere que una estrategia de prueba sólida debería ser así:

1 campaña >>> 5 grupos de anuncios (PUR) >>> 3 creativos diferentes por cada grupo de anuncios = 15 creativos en total para probar

Con presupuestos de 20 dólares al día por grupo de anuncios, con el coste más bajo y solo dirigido a EE.UU. y Canadá.

Con las 3 creatividades de anuncios, usted quiere que cada creatividad sea diferente, ya sea por las diferentes transiciones o por las diferentes características, cuantas más variaciones tenga en las creatividades, más probable será que encuentre el éxito. Recuerde, las creatividades son el rey aquí.

A nivel de grupo de anuncios, la orientación se parece a esto:

Datos demográficos muy amplios

  • Cualquiera de las pruebas Rango de edad
  • Pruebas de género
  • Datos demográficos amplios sin segmentación (solo EE.UU. y Canadá)


Por lo tanto, sus campañas a nivel de grupo de anuncios serían algo así: (todo bajo una campaña)

  • Grupo de anuncios 1 >>> Hombres mayores de 18 años - 40 años
  • Grupo de anuncios 2 >>> Mujeres mayores de 18 años - 40

Recuerde: tiene que ser muy amplio.

O También puede implementar este método de segmentación híbrida:

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3 de los grupos de anuncios como los anteriores sin segmentación, y 2 con segmentación basada en intereses:

  • Grupo de anuncios 3 >>> Hombres 21+ - 35
  • Grupo de anuncios 4 >>> Ropa de calle para hombres
  • Grupo de anuncios 4 >>> Fitness para hombres

La segmentación de intereses solo depende de tu nicho.

Con TikTok, cuanto más amplio sea tu público, más posibilidades tendrás de realizar campañas rentables. Aquí es donde TikTok es diferente de Facebook e idealmente, los creativos están haciendo todo el trabajo pesado aquí.


Escalar las campañas de Tiktok con anuncios dinámicos horizontales y verticales

Con los anuncios de Facebook, había un sistema claro que se podía seguir paso a paso en términos de estrategia de escalado. Con TikTok, ese no es el caso. El escalado es una mezcla de diferentes pasos con diferentes situaciones y solo se reduce a los resultados.

La estrategia básica que Nicolas recomienda seguir es simplemente el método de escalado horizontal con 3-5 campañas con 5 grupos de anuncios por campaña:

La configuración del escalamiento se ve así:

  • Campaña 1 >>> 3-5 grupos de anuncios (amplio + 2 de interés como máximo) >>> 3 anuncios por grupo de anuncios
  • Campaña 2 >>> 3-5 grupos de anuncios (amplio + 2 de interés como máximo) >>> 3 anuncios por grupo de anuncios
  • Campaña 3 >>> 3-5 grupos de anuncios (amplio + 2 de interés como máximo) >>> 3 anuncios por grupo de anuncios
  • Campaña 4 >>> 3-5 grupos de anuncios (amplio + 2 de interés como máximo) >>> 3 anuncios por grupo de anuncios
  • Campaña 5 >>> 3-5 grupos de anuncios (amplio + 2 de interés como máximo) >>> 3 anuncios por grupo de anuncios

A fin de cuentas, el número de campañas que puedes realizar se reduce al número de creatividades que tengas. Cuanto más UGC tengas, más rápido podrás probar y escalar los ganadores.

Nicolas dice que su equipo gasta al menos entre 75 y 100 dólares al día en cada campaña. Idealmente, su objetivo es escalar con 3-5 campañas, lo que parece ser la proporción dorada.

Cuando se trata de escalar horizontalmente, Nicolas prefiere probar en el siguiente orden:

  1. Probar nuevas creatividades (variaciones de contenido)
  2. Probar nuevas segmentaciones (datos demográficos, ubicaciones, intereses, horarios, etc.)
  3. Probar nuevas estrategias (Buscar métodos diferentes de otros anunciantes y ponerlos en práctica. No hay una respuesta correcta o incorrecta hasta que no se prueba)

"Hacemos muchas pruebas horizontales para establecer las bases y luego escalar verticalmente", añade Nicolas.


Ahora hay 2 maneras de escalar verticalmente:

  1. 100 $/día por cada grupo de anuncios (tome el conjunto de anuncios más importante con más de 5 ventas y duplíquelo en una nueva campaña a 100 $/día)
  2. Las 3 mejores creatividades >>> ACO >>> Incremento del presupuesto (Tome las 3 mejores creatividades, haga una ACO, aumente en incrementos de 10 hasta 100 dólares por día cada 2 días y luego incrementos del 20% cada dos días una vez que construya consistencia)

Cuando se trata de escalar con TikTok usted podría duplicar un grupo de anuncios y escalar con $1 000 por día si lo desea.

A diferencia de Facebook, donde si lo hicieras, tu cuenta publicitaria se enfrentaría a baneos o el algoritmo se echaría a perder por completo, TikTok está en su "Era Dorada" y no hay límites a la hora de escalar.

Esperamos que esto le haya aclarado algo sobre TikTok, no es tan difícil de manejar, solo depende de que tan buenas sean tus creatividades.

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