Kwai, o, al estilo chino, Kuaishou, es una red social china, homóloga de TikTok, que debutó en Google Play allá por 2017. ¿Y qué pasa ahora, en 2023? Kwai está en la cima de su popularidad. De cara al futuro, las perspectivas y la monetización de Kwai se parecen a las de TikTok en 2020. Siendo esta definitivamente, una razón para mirar más de cerca la plataforma hoy.
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Estadísticas de actividad en Kwai
En mayo de 2018, la actividad diaria en Kwai superó los 100 millones, A finales de 2018, esta cifra saltó a 160 millones en línea. En junio de 2019, la actividad diaria en línea superó los 200 millones. A principios de 2020, la actividad diaria de Kwai superó los 300 millones y las cifras siguieron creciendo, con un aumento anual de +100 millones de usuarios en línea.
Si bien el ritmo de crecimiento de la audiencia se ha desacelerado, los ingresos de Kwai aumentó un 37,9% en 2021 en comparación con 2020. La publicidad contribuyó con el 52,6% de los ingresos totales en 2021. En el segundo trimestre de 2022, el número de anunciantes en Kwai aumentó un 90%. año con año. Actualmente, la plataforma cuenta con más de 347,3 millones de usuarios activos diariamente, y cada usuario pasa un promedio de 126,6 minutos por día en la aplicación.
Desde 2022, ha aumentado la proporción de "contenido extranjero", es decir, vídeos que no son de blogueros chinos. Los creadores de Kwai apenas notaron la participación en los ingresos del segmento internacional: solo el 0,35%. Sin embargo, cuando se traduce en cifras, asciende a miles de millones de yenes.
Los ingresos de Kuaishou en el extranjero aumentaron en un 1540% año tras año en la primera mitad de 2022. (Fuente: Kuaishou).
Las estadísticas de Kuaishou en 2022 son increíblemente prometedoras, lo que indica que la empresa finalmente está logrando un impacto global significativo y haciéndolo con mucho éxito.
En cuanto a las operaciones de la compañía fuera de China, los ingresos de Kuaishou crecieron un 1640% en los primeros seis meses de 2022 en comparación con 2021. Aunque el segmento internacional constituye solo el 0,35% de los ingresos totales de la compañía (151 millones de yenes de 42,76 mil millones de yenes para este período), todavía demuestra un enorme salto en el crecimiento en comparación con el 0,025% en 2021 (9,2 millones de yenes de 36,15 mil millones de yenes para la primera mitad del año fiscal 2021).
El contenido preferido en Kwai
Dommaters también informa que en 2019, el 70% de los usuarios de Kwai nacidos después del 2000 vieron videos en 2D, principalmente anime. El 84% de los usuarios de la Generación Z crean este tipo de contenido. El 69% de la audiencia de la Generación Z está interesada en contenidos 2D.
Según datos de Dommaters de 2020, los usuarios de las ciudades chinas prefieren ver contenidos de viajes, mientras que los usuarios de las provincias del país asiático, disfrutan de contenidos sobre la vida urbana.
En cuanto al segmento de habla rusa, son populares los siguientes:
Tiendas en línea: publicidad nativa de productos, transmisiones en vivo de compras, publicidad explícita de productos de mercados como WB y Ozon, y publicidad de productos hechos a mano directamente del fabricante.
Storytelling: otro tipo popular de contenido, cuando se utiliza con habilidad, la narración puede incorporar publicidad. Por ejemplo, junto con demostraciones de compras se muestran vídeos que muestran cómo desembalar productos e historias de vida de blogueros.
Embajadora: colaborar con marcas es beneficioso y Kwai tiene muchos anunciantes. El panel de publicidad y la monetización están disponibles. En teoría, si publica videos con contenido experto y atrae la atención, los anunciantes le comprarán anuncios directamente.
Transmisiones en vivo: Kwai permite la monetización a través de donaciones durante las transmisiones en vivo de los bloggers. Por tanto, puedes organizar retransmisiones en directo para calentar al público objetivo.
Funcionalidad y oportunidades para creadores de contenido en Kwai
Cómo y dónde generar tráfico desde Kwai
Kwai funciona mejor en Brasil, México, Turquía, Perú, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Argentina, Colombia e Indonesia, es decir, en países asiáticos y árabes. Imagine la escala: millones de personas a las que puede ofrecerles ofertas publicitarias.
Como mencionamos, Kwai tiene un panel de publicidad y puede vincular allí cualquier landing page. Para acceder al panel de publicidad, regístrese en Kwai Ads. Dado que Kwai es, en esencia, un clon y un análogo de TikTok, allí trabajan los mismos creativos. Los moderadores apenas prestan atención incluso a las cuentas descaradamente promocionales, por lo que puedes improvisar, generar tráfico en casi todos los verticales, excepto los descaradamente ilegales, y no temer perder tu cuenta.
La forma más sencilla es dirigir el tráfico directamente a Kwai. Crear y promocionar su cuenta desde cero es menos costoso y problemático que buscar una cuenta ya establecida. En primer lugar, encontrar a alguien que venda cuentas Kwai establecidas es casi imposible y, si es posible, venderá la cuenta a través de conocidos o la arrendará a un equipo con volúmenes sustanciales.
Después de obtener acceso al panel de publicidad, vaya a su cuenta, seleccione "Activos" y "Crear una aplicación". Después de esto, puede vincular la página de destino a la que desea dirigir el tráfico, encargarse del seguimiento de los enlaces y pasar al siguiente paso.
Crea una campaña publicitaria. Vaya a "Campañas" y haga clic en "Crear una campaña". Ahora elija el objetivo de la campaña entre las tres opciones disponibles:
Elija hacia dónde dirigir el tráfico. Si siguió el esquema anterior y vinculó una página de destino, introdúzcala en la aplicación, pero también puede dirigirla a un vínculo, no importa.
Ahora, la etapa final: elegir la estrategia y el presupuesto. En el camino, nombre su campaña publicitaria para que la entienda.
Configure el objetivo: ubicación geográfica, edad, sexo, idioma, versión del sistema operativo, marca y costo del dispositivo. Pon límites.
Al elegir el objetivo de la campaña de "conversión", cada 50 depósitos desbloqueará nuevos eventos. Al principio, con un nuevo panel de publicidad, solo estará disponible "Activación". Es mejor establecer la oferta de activación en $1 al principio y luego aumentarla si el tráfico no fluye bien.
Al final solo queda subir creatividades, elegir titulares y el formato publicitario. Hay varios formatos:
¡Y listo!
Conclusión
Kwai no es un asesino, sino un clon y hermano de TikTok. Es un nicho desocupado con amplias posibilidades para generar tráfico en casi todos los verticales. Si trabaja con el mercado asiático o se dirige a cualquiera de las siguientes geografías: Brasil, México, Turquía, Perú, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Argentina, Colombia e Indonesia, Kwai es para usted. Cree una cuenta, genere contenido y obtenga tráfico.
