La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un canal probado para impulsar el crecimiento sostenible de sitios web y negocios en línea, pero, su inicio puede ser lento. Sin embargo, Wyndly, un servicio de tratamiento y pruebas de alergias a domicilio, ha encontrado una forma innovadora de acelerar los resultados de SEO: utilizar contenido de vídeo de formato corto.
Es posible que ya esté familiarizado con la eficacia de las estrategias de vídeos cortos en plataformas como TikTok, Reels o YouTube Shorts. Pero lo que quizás no sepas es que también puede hacer maravillas para el SEO.
Al aprovechar el contenido de video de formato corto para SEO, Wyndly logró altas clasificaciones, y generó un tráfico orgánico significativo para palabras clave de nicho de cola larga que las herramientas convencionales inicialmente predijeron que no tendrían volumen de búsqueda.
Lo han logrado mediante la creación de contenido de video altamente específico basado en preguntas y comentarios de usuarios reales, satisfaciendo de manera efectiva las necesidades de los clientes, y, al mismo tiempo, ampliando su alcance de SEO.
En este artículo, el cofundador y director ejecutivo de Wyndly, Aakash Shah, explica cómo su empresa experimentó un crecimiento notable, principalmente a través de la distribución de contenido de video de formato corto y SEO. A pesar de que estas estrategias parecen desconectadas a primera vista, el equipo de Aakash descubrió una forma eficaz de hacer que funcionen juntas.
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Akash Shah, Co-founder and CEO of Windly
El poder de los vídeos de formato corto para SEO
El SEO ofrece resultados, pero ampliar el tráfico orgánico requiere de mucho tiempo y esfuerzo. La producción de vídeos cortos permitió a Wyndly darle impulso a su motor de SEO.
Al monitorear preguntas relacionadas con alergias en plataformas como Reddit, Quora y comunidades en línea especializadas, el equipo de Wyndly identificó a muchas personas que luchaban por resolver problemas de alergia. Ni siquiera sus médicos pudieron abordar adecuadamente estos problemas específicos.
En respuesta, el equipo de Windly filmó breves videos en los que sus expertos médicos respondieron directamente a las preguntas. Inmediatamente fueron testigos de cómo personas reservaban consultas después de ver los videos, lo que posteriormente, validó la demanda.
Pero estos videos tuvieron un impacto muy amplio, más allá de las personas que hicieron las preguntas. Al compartirlos en plataformas de redes sociales, Wyndly creó contenido de video de formato corto. Las transcripciones de estos videos también podrían reutilizarse en artículos de blog. Esta colección de contenido comenzó a atraer tráfico orgánico en unos pocos meses.
¿Por qué esta estrategia funciona tan bien?
El SEO da resultados pero requiere paciencia. Los videos de formato corto dieron un rápido impulso a la estrategia de SEO de Wyndly. Cuando un vídeo de nicho tuvo un buen rendimiento, señaló una audiencia considerable para ese tema específico, y el equipo de Windly rápidamente publicó una publicación en el blog al respecto.
Aakash dice que las principales herramientas de investigación de palabras clave no predijeron ningún volumen de búsqueda para estas palabras clave súper específicas. Pero los datos de tráfico de Wyndly demostraron lo contrario. Sin competidores dirigidos a estas palabras clave, Wyndly podría clasificar rápidamente y atraer a los buscadores interesados a su contenido.
Esta estrategia refleja dos mejores prácticas clave de SEO:
1. Orientación ascendente por palabras clave: Wyndly adoptó un enfoque de "primero el cliente" al crear contenido en torno a preguntas reales de los usuarios en lugar de apuntar a palabras clave de arriba hacia abajo. Esto les permitió identificar y dominar búsquedas valiosas de cola larga que otras herramientas pasaban desapercibidas.
2. Creación rápida de contenido: el vídeo de formato corto proporcionó un ciclo de retroalimentación rápida que reveló qué temas resonaron más. Luego, Wyndly podría ampliar rápidamente el contenido en torno a palabras clave de alto rendimiento.
Al repetir este proceso, Wyndly ganó autoridad en torno a temas centrales mientras continuaba identificando nichos emergentes. Este enfoque centrado en las personas, forja conexiones sólidas con clientes potenciales y, simplemente funciona.
Replicando esta táctica en su negocio
Si bien Wyndly se enfoca específicamente en las alergias, este modelo de video para SEO podría funcionar para cualquier industria. Siga estos pasos para implementarlo:
Paso 1: Escuche a su audiencia
Monitorear foros y comunidades en línea donde sus clientes discuten problemas relacionados con su oferta proporciona información invaluable. Instale alertas de seguimiento para frases de palabras clave relevantes. Preste atención a las preguntas y temas que atraen una gran participación pero poca información útil.
Gummy Search es una gran herramienta para encontrarlos en Reddit.
Paso 2: Cree rápidamente respuestas en video breves
Cree videos de 1 minuto o menos con expertos de su empresa respondiendo directamente a las preguntas populares que surgieron durante su seguimiento, lo que garantiza un valor de producción de calidad. Utilice una herramienta como Descript para generar transcripciones automáticamente.
Paso 3: Distribuya videos entre plataformas
Publique sus videos cortos no solo en los foros donde identificó las preguntas sino también en todos los canales de redes sociales relevantes. Reutilice las transcripciones en contenido de blog escrito.
Paso 4: Duplicar lo que funciona
Analice el rendimiento en todos los canales de distribución para identificar los temas y formatos innovadores. Asigne recursos adicionales para expandir su contenido en torno a las palabras clave y estrategias de mayor potencial.
Conclusión
Los videos de formato corto brindan una excelente manera de probar ideas de contenido y al mismo tiempo impulsar su estrategia general de SEO. El enfoque innovador utilizado por el equipo de Wyndly les permitió acelerar el crecimiento de su tráfico orgánico de una manera que desafía la sabiduría más convencional sobre el crecimiento de SEO.
La combinación de:
Permitió a Wyndly identificar y dominar rápidamente palabras clave valiosas de cola larga que sus competidores pasaron por alto.
Si bien este plan de acción arrojó resultados para los servicios de alergias de Wyndly, sus principios fundamentales se aplican en sitios web de todos los nichos. Escuche a su audiencia, brinde valor rápidamente a través de videos, capture datos de desempeño y luego amplíe las ideas que están ganando mayor impulso.
Esperamos que esto le brinde nuevos conocimientos e ideas para intentar hacer crecer sus sitios web y negocios en línea.
