Sejak Instagram memperkenalkan Reels, internet tidak henti-henti membandingkannya dengan TikTok. Dan, sekarang bahawa iklan Instagram Reels adalah satu perkara, persaingan mereka jelas. Jadi platform manakah yang mempunyai prestasi iklan yang lebih baik: TikTok atau Reels?
Creatopy, platform kreatif iklan, menjalankan percubaan di mana mereka bertarung dengan dua platform video. Hasilnya boleh mengejutkan anda!
Selepas perdebatan dalaman yang besar, pasukan PPC Creatopy dan Pengurus Media Sosial meramalkan TikTok akan memenangi hadiah utama kerana penglibatan yang kukuh dan perkembangan eksponennya.
Dalam artikel ini, kami akan berkongsi hasil percubaan yang dilakukan oleh pasukan di Creatopy yang mengkaji prestasi puncak iklan Tiktok dan Iklan Gelendong, serta platform yang berfungsi dengan baik.
Kedua-dua Instagram dan TikTok adalah antara rangkaian media sosial yang paling popular, dengan satu bilion pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Bagaimanapun, TikTok mengambil masa lima tahun untuk mencapai kejayaan ini, manakala Instagram mengambil masa 7.7 tahun.
"Memandangkan kejayaan, evolusi dan viraliti TikTok, saya menjangkakan bahawa iklan itu akan berprestasi lebih baik pada platform ini. Dan saya mesti menyatakan bahawa saya peminat tegar Instagram di kalangan semua platform media sosial," jelas Andreea Mehedin, Pengurus Media Sosial Creatopy.
Persediaan Eksperimen
Untuk mendapatkan hasil yang tepat yang membolehkan mereka membuat kesimpulan yang jelas, pasukan di Creatopy mengekalkan pembolehubah yang sama:
- Mereka menyiarkan video produk 15 saat yang sama pada kedua-dua platform dengan matlamat (jangkauan) yang sama, salinan iklan, belanjawan harian, jumlah perbelanjaan, penyasaran lokasi, dll., untuk tempoh yang sama (14 September – 5 Oktober 2021).
- Mereka menambah had kekerapan tersuai untuk mengelakkan keletihan iklan. Lagipun, perkara terakhir yang diingini oleh mana-mana pemasar ialah orang bosan atau jengkel dengan iklan mereka.
- Mereka hanya menggunakan penyasaran minat (bukan menyasarkan semula pengguna yang telah berinteraksi dengan iklan): pengguna berumur antara 25 dan 44 tahun yang telah menyatakan minat terhadap pendidikan, teknologi atau aplikasi.
Anda boleh melihat persediaan penuh dalam jadual di bawah:
Nota: Pada permulaan percubaan, akaun TikTok Creatopy hanya mempunyai kira-kira segelintir pengikut, telah dibuat beberapa hari sebelumnya, manakala akaun Instagram sudah mempunyai 5 500 pengikut. Ini nampaknya tidak menjejaskan keputusan, tetapi penting untuk diperhatikan.
Keputusan
Instagram untuk W!
Iklan Gulung Instagram mengatasi prestasi iklan TikTok dalam semua bidang:
- Jangkauan dan tera: Gulungan Instagram mencapai 389 298 pengguna dan menerima 604 350 tera manakala TikTok hanya mencapai 199,477 pengguna dan menerima 228 538 tera. Kos setiap 1 000 orang yang dicapai untuk Reels juga adalah kira-kira separuh daripada TikTok pada $2.60 berbanding $5.03.
- Klik: Iklan Reels membawa 38 klik berbanding hanya 28 untuk TikTok. Adalah penting untuk menyatakan bahawa Pengurus Iklan TikTok tidak menunjukkan perbezaan antara klik pautan dan klik iklan seperti cara Pengurus Iklan Facebook lakukan, jadi semua klik pada iklan TikTok dikira bersama.
- Kos: Walaupun CPC dan CPM agak tinggi pada kedua-dua platform disebabkan bilangan tera yang tinggi dan bilangan klik yang rendah, Reels Instagram masih lebih murah daripada TikTok pada CPC $28.08 lwn $35.72 dan CPM $1.67 lwn $4.38. Jangkauan yang lebih luas pada CPC yang lebih rendah dan CPM yang lebih rendah? Ya sila!
- Penukaran: Tiada penukaran pada kedua-dua platform—tetapi ini sudah dijangka. Kedua-dua kempen telah disediakan untuk kesedaran jenama, jadi penukaran bukanlah matlamat utama.
- Khalayak: Pasukan itu juga melihat senarai negeri AS yang paling popular dari segi tanggapan. Mereka mendapati bahawa California, Texas, Florida dan New York berada di empat tempat teratas untuk kedua-dua platform. Memandangkan empat negeri ini adalah negeri yang terbesar dari segi jumlah penduduk, keputusannya adalah dijangkakan.
Anda boleh menemui 5 negeri teratas untuk kedua-dua platform dalam jadual di bawah:
Dengan mengambil kira semua ini, kami dengan yakin boleh mengisytiharkan Instagram Reels sebagai pemenang perlumbaan ini. Ini mengejutkan sesiapa sahaja yang mempertaruhkan kemenangan TikTok. Sudah jelas bahawa walaupun TikTok telah menunjukkan pertumbuhan yang mengagumkan dan konsisten, Instagram masih mempunyai beberapa helah dan itulah kuasa enjin Iklan Facebook.
Petua untuk Dipertimbangkan
Adalah penting untuk membuat beberapa kesimpulan tetapi tidak terlalu terperangkap padanya. Berikut adalah beberapa petua untuk dipertimbangkan:
- Perbezaan umur: Perbezaan dalam demografi untuk kedua-dua platform media sosial ini mungkin telah menyumbang kepada kejayaan iklan Instagram Reels. Kumpulan umur terbesar di TikTok ialah 18-24 manakala 25-34 di Instagram, menurut Sprout Social. Pengguna Instagram semakin tua secara perlahan tetapi pasti, menurut Debra Aho Williamson, penganalisis utama eMarketer di Insider Intelligence. Oleh itu, apabila pasukan itu menyasarkan pengguna yang berumur antara 25 dan 44 tahun, terdapat kumpulan pengguna yang lebih besar yang boleh mereka capai di Instagram.
- Kandungan: Ia selalunya boleh menjadi adver merentas saluran kesilapan untuk menggunakan video yang sama pada setiap platform. Melainkan anda cuba menjalankan ujian tertentu, sebaiknya anda mengkaji ciri dan khalayak platform dan menyesuaikan iklan anda dengan sewajarnya.
- Setiap perniagaan adalah berbeza: Tiada jaminan bahawa Instagram Reels akan menang sepanjang masa. Percubaan ini mengisytiharkan Reels sebagai pemenang, tetapi hanya untuk iklan ini dan untuk khalayak Creatopy. Jenis iklan yang berbeza, dengan persediaan yang berbeza, disiarkan pada jangka masa yang berbeza, boleh membawa hasil yang berbeza dengan mudah. Anda pastinya berbaloi untuk mencuba iklan anda sendiri untuk mengetahui yang mana satu yang terbaik untuk perniagaan anda.
- TikTok memang membawa hasil: Untuk sedikit penebusan, perlu diingat bahawa selepas menyiarkan iklan TikTok, video TikTok pertama Creatopy—siaran yang lebih ringan dengan pendekatan manusia yang telah dimuat naik sejurus sebelum iklan itu naik—meningkat tontonan. , menjangkau lebih 100 000 pengguna.
Iklan TikTok lwn Instagram Reels: Kesimpulan Eksperimen
Jika ada apa-apa yang anda boleh ambil daripada percubaan ini, jangan sekali-kali memandang rendah mana-mana platform sehingga anda mencubanya sendiri. Sama ada anda merancang untuk memasarkan di TikTok, Instagram Reels, Youtube Shorts atau mana-mana platform media sosial lain, sentiasa ingat untuk menguji, menguji dan menguji. Selamat mencuba dan semoga berjaya!
Sumber: WordStream
