Caleb Simpson é um renomado criador de conteúdo com milhões de seguidores em plataformas populares de mídia social, como Instagram, YouTube e TikTok. Seu formato de vídeo característico envolve abordar estranhos e perguntar sobre o custo do aluguel, e depois solicitar um tour pelo espaço onde moram.
Graças à sua imensa popularidade, Caleb agora ganha até US$ 100.000 por mês por meio de parcerias lucrativas com marcas e pagamentos das próprias plataformas.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
"Eu faço vídeos em que vou até as pessoas na rua, pergunto quanto elas pagam de aluguel e pergunto: "Posso fazer um tour pelo seu apartamento?" — Caleb Simpson
História de origem
Caleb Simpson já estava criando vídeos há sete anos antes de esse formato específico começar a ganhar força. Inicialmente, ele se concentrou em encontrar a melhor fatia de pizza da cidade de Nova York, mas, infelizmente, esses vídeos não conseguiram chamar muita atenção.
No entanto, tudo mudou no ano passado, quando Caleb estava fazendo um brainstorming de novas ideias de conteúdo. Um de seus amigos YouTuber o aconselhou a "criar o que você gostaria de ver". Naquela época, Caleb se deparou com um vídeo de um homem na rua e ficou intrigado em saber mais sobre a vida da pessoa. Foi um momento eureca para ele: E se ele pedisse um tour pelo apartamento da pessoa?
Embarcando nesse novo conceito, Caleb saiu para experimentar a pergunta sobre apartamentos pela primeira vez no verão passado. Ele percorreu o Washington Square Park e o distrito de Flatiron, mas teve pouco sucesso, pois a maioria das pessoas riu de seu pedido. Determinado, ele decidiu transferir seus esforços para o Brooklyn, onde finalmente encontrou alguém que concordou e, assim, seu primeiro vídeo nesse formato nasceu.
Em um período de oito meses, a presença de Caleb na mídia social disparou. Ele agora tem 7,1 milhões de seguidores no TikTok, 1,1 milhão de seguidores no Instagram e mais de 2 milhões de inscritos no YouTube. Ele expandiu suas filmagens de vídeo para vários locais, incluindo Nova York, Miami, Los Angeles e São Francisco. Esta é a notável jornada de como Caleb transformou o pedido de visitas a apartamentos nas mídias sociais em sua profissão em tempo integral.
Uma carreira fora da mídia social
Caleb Simpson acorda às 6h30 da manhã e a primeira coisa que faz é mergulhar no frio. Em seguida, ele se exercita, encontra os amigos para tomar um café, escreve e-mails, faz ligações, edita e publica alguns posts. À tarde, ele sai para gravar um vídeo.
Como os vídeos de Caleb ganharam mais popularidade, mais pessoas começaram a dizer sim quando ele as aborda. Em Nova York, cerca de uma em cada dez pessoas a quem ele pergunta está familiarizada com seu conteúdo. Ele ainda fica nervoso todas as vezes, e ainda é um jogo mental. Ele tem que correr e perguntar à pessoa imediatamente, antes que ele se preocupe e pense demais se é a pessoa certa.
O processo de filmagem de Caleb é muito espontâneo. Ele ainda vai até pessoas aleatórias na rua, mas também recebe muitas mensagens diretas de pessoas oferecendo seus lugares. Ele também tem um formulário do Google e encontra outras pessoas por meio de seus grupos sociais.
Em novembro de 2022, Barbara Corcoran, a fundadora da empresa imobiliária de Nova York, The Corcoran Group, entrou em contato com Caleb e se tornou seu primeiro colaborador de alto nível. Desde então, ele tem trabalhado incansavelmente para se conectar e se apresentar a talentos de alto nível. Não é difícil trabalhar com relações públicas, e o momento certo, a persistência e o valor que ele traz para a mesa são tudo.
Monetização
Foi somente alguns meses depois de iniciar a série de apartamentos que Caleb começou a ganhar dinheiro com ela. Antes de o YouTube mudar seu modelo de receita, ele costumava enviar bônus semelhantes ao Fundo de Criadores do TikTok. Em novembro, um amigo informou Caleb sobre isso e, apenas três dias depois, chegou um e-mail informando que ele havia ganhado US$ 9.000.
Fevereiro acabou sendo o mês mais lucrativo de Caleb, pois ele ganhou um pouco mais de US$ 100.000. A maior parte dessa renda veio de acordos de marca, com aproximadamente US$ 3.500 provenientes do TikTok e US$ 1.100 do Instagram.
Quando se trata de colaborar com marcas, Caleb diz que prioriza a criação de relacionamentos de longo prazo em vez de simplesmente aceitar pagamentos para promover produtos inferiores. Ele pretende fazer um acordo com uma marca por mês, especialmente com marcas cujos produtos possam se integrar perfeitamente em um ambiente doméstico — um alinhamento que abrange praticamente qualquer marca. Além disso, Caleb também colabora com marcas do setor imobiliário.
Caleb diz que continua sendo cauteloso para não comprometer sua integridade, pois não quer ser assim:
"Tenho muito cuidado para não me vender — não quero parecer um cara que está fazendo isso apenas para ganhar dinheiro. Quero que as marcas com as quais trabalho estejam alinhadas com meus valores fundamentais. Por exemplo, é importante para mim poder compartilhar histórias de pessoas de todas as esferas da vida - desde o apartamento de US$ 10 milhões de Barbara Corcoran até alguém que mora em uma van."
Como lidar com a resposta
Caleb recebeu recentemente comentários sugerindo que suas entrevistas de rua se transformaram em uma ferramenta promocional para seus conhecidos ricos. Embora apresente vídeos com seus amigos e conhecidos, Caleb acredita que é impossível agradar a todos e se concentra na criação de conteúdo de que gosta pessoalmente com pessoas com quem deseja colaborar.
"O engraçado é que, se eu filmar alguém que todo mundo realmente adora, como E.G. Daily, que é a voz de Tommy Pickles de "Rugrats" e a docinho de "As Meninas Superpoderosas", os comentários serão todos positivos. Mas se eu colaborar com um "influenciador", não é o caso.
Existe essa narrativa de que os influenciadores estão on-line para ganhar dinheiro e uma celebridade não, mas as celebridades também têm incentivos para estar on-line. Meu pensamento é: se você tivesse essa oportunidade, não gostaria de conhecer as pessoas de quem sempre gostou na Internet?
Na verdade, o programa também ajudou muitas pessoas que apareceram a encontrar oportunidades, como ofertas de emprego ou ofertas para comprar sua arte. Quase todas as pessoas que entrevistei viram um aumento em seus perfis sociais depois de serem apresentadas. Quando criei essa série, fiz isso para me conectar com as pessoas. Agora, as pessoas com quem me conecto têm a oportunidade de brilhar". — diz Caleb.
Por fim, Caleb diz que gosta de criar esse conteúdo porque, assim como seus espectadores, ele é genuinamente fascinado pela maneira como outras pessoas vivem.
