Esta semana, estamos fazendo uma análise dos melhores criativos para usar em jogos de azar no Cazaquistão. Esse país é um ponto importante para os profissionais de marketing de afiliados, o que torna este artigo um recurso valioso. Usaremos uma ferramenta de espionagem para descobrir exemplos interessantes de criativos no nicho de jogos de azar e analisá-los.
Nosso objetivo é encontrar soluções eficazes e outras não tão boas e depois compartilhá-las com vocês, nossos leitores. Aprender com o que os outros fizeram é sempre uma atitude inteligente. Criar um anúncio bem elaborado é muito importante no mundo dos jogos de azar, especialmente no Facebook.
Apenas um lembrete: as ferramentas de espionagem são destinadas à análise, não à cópia de ideias. Tentar roubar os criativos de anúncios de outra pessoa raramente termina bem. Isso geralmente leva ao desperdício de dinheiro, pois a ideia roubada geralmente é de qualidade inferior e já foi usada. No entanto, usar ferramentas de espionagem para análise e inspiração é uma ótima estratégia, e é exatamente isso que estamos fazendo hoje.
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Sobre o Geo
Nos artigos anteriores do nosso site, exploramos criativos de vários países, como Polônia, Austrália, Chile, Itália, Canadá, Índia, Alemanha e Portugal. Hoje, estamos mudando nosso foco para uma área significativa nos países da CEI, onde a publicidade no Facebook assumiu o controle: o Cazaquistão. Com quase 20 milhões de pessoas, o Cazaquistão está em quarto lugar em termos de população entre os países da CEI. A maior parte da população fala russo, o que torna o país um público-alvo atraente para muitos afiliados da Europa Oriental.
Os custos de publicidade nesse país são econômicos e as taxas são bastante atraentes, variando de US$ 25 a US$ 50 CPA. Esses números são semelhantes aos que você encontraria na RU e UA, e são mais altos do que as taxas na UZ e AZ.
Esses fatores contribuem para uma forte concorrência no mercado do Cazaquistão. Como resultado, esperamos ver alguns trabalhos realmente interessantes e criativos nessa região.
Todos os criativos foram retirados do aplicativo Green Day:
Gostaríamos de enfatizar que a apresentação visual do aplicativo desempenha um papel crucial na avaliação da eficácia do conteúdo criativo associado a ele. Quando há semelhanças significativas de design, isso tende a resultar em uma taxa de conversão mais alta para clicar na instalação, além de reduzir o custo de instalação do aplicativo.
Um Ótimo Exemplo de uma Abordagem de Notícias para a Região da CEI
Na região da CEI, eles têm uma maneira diferente de apresentar notícias em comparação com os países de nível 1. Em vez de mostrar imagens sofisticadas de estúdio de TV, eles se concentram em uma pessoa que pode ser identificada e que conta uma história de sucesso que incentiva as pessoas a baixar o aplicativo, inscrever-se e depositar dinheiro.
O vídeo começa com uma exibição simples de um estilo de vida luxuoso, juntamente com um texto que explica rapidamente do que se trata o vídeo:
Em seguida, o personagem principal se apresenta e fala sobre como obteve uma grande vitória:
Em seguida, eles mostram o grande prêmio em um caça-níqueis:
A história continua quando o personagem conta como provou que os céticos estavam errados ao tirar a sorte grande. O texto na tela é atualizado para mostrar quanto dinheiro ele colocou e quanto ganhou:
Em seguida, eles mostram uma foto de quando ele tirou a sorte grande:
Em seguida, eles mostram uma transação monetária como prova de que ele retirou os fundos:
O vídeo muda para uma cafeteria que o personagem abriu usando seus ganhos:
Para finalizar, o personagem incentiva fortemente os espectadores a agirem fazendo o download do aplicativo. Essa mensagem também é mostrada no texto: "Dê o primeiro passo e baixe o aplicativo agora!":
Esse exemplo realmente funciona. Normalmente, as empresas fazem de três a cinco vídeos com estilos semelhantes, mas com personagens diferentes, mas apenas um ou dois deles realmente conseguem fazer com que as pessoas ajam. No entanto, esse exemplo em particular é excepcional devido à sua ideia criativa, à execução cuidadosa e ao uso eficaz de acionadores. Aqui está o vídeo completo:
Incrível Criatividade do Cazaquistão
Esses vídeos são compartilhados principalmente no Cazaquistão. Essa estratégia foi projetada especificamente para essa região, o que a torna fácil de implementar e altamente eficaz.
No plano de fundo do vídeo, você verá um volante com o logotipo de um carro conhecido. O personagem do vídeo está segurando um smartphone, jogando um jogo e, embaixo, a bandeira nacional do Cazaquistão é exibida com orgulho:
O personagem compartilha sua inspiradora história de sucesso - comprou um Lexus, largou o emprego e atribui tudo ao aplicativo. Enquanto narra, ele continua jogando o jogo em seu smartphone:
Em seguida, o personagem apresenta seu jogo favorito: "Passe o dedo, gire a roda e ganhe". Isso levanta a questão de saber se esse tipo de jogo existe nos cassinos. Normalmente, esse tipo de mecânica é usado para criar conteúdo relacionado a jogos de azar, que é revisado automaticamente. Se esse jogo não fizer parte da oferta, é uma oportunidade perdida e não é o ideal:
Continuando, o personagem destaca seus ganhos regulares, mencionando que eles sacam dezenas de milhares de tenge (o "tenge" (símbolo: ₸; código: KZT) é a moeda do Cazaquistão) para o Kaspi Bank todos os dias.
Quando o vídeo termina, o personagem pede aos espectadores que façam o download do aplicativo e comecem a jogar, com uma promessa de bônus tentadora exibida em destaque na parte superior. Para evitar qualquer confusão, é uma boa ideia especificar as condições do bônus, como os juros sobre os depósitos ou o número de rodadas grátis. Essa adição garante que o público entenda completamente o que o aplicativo de cassino oferece:
Embora a abordagem possa ser um pouco enganosa, considerando a região-alvo, ela é aceitável. No entanto, é importante observar que o personagem está promovendo um jogo específico que pode não estar disponível, e adicionar termos de bônus específicos no final pode ajudar a reduzir qualquer possível confusão ou deturpação.
Aqui está o vídeo completo:
Criativos de Jogos de Azar Regulares
Você deve ter notado que alguns vídeos incríveis estão chegando ao Cazaquistão, dando ao país uma vibração única. No entanto, manter o estilo tradicional também funciona bem. Vamos dar uma olhada neste criativo abaixo.
O vídeo começa com uma roda giratória. Um erro comum é atribuir um prêmio a cada seção. Isso pode diminuir a confiança do público e reduzir a empolgação porque não há seções para perder:
Na parte inferior, temos a bandeira nacional - um toque agradável. O mesmo cenário é repetido três vezes, criando um padrão familiar. A roda gira, os prêmios são distribuídos, as emoções são mostradas em uma janela pop-up e o dinheiro entra na conta:
A repetição de três círculos idênticos leva mais de 12 segundos, o que é muito longo. No final da segunda rodada, o jogo se torna entediante, e esse atraso tem um efeito negativo.
Em seguida, vemos dinheiro sendo retirado e transações acontecendo no banco:
As transações bancárias são iniciadas:
Por fim, o vídeo termina com uma chamada à ação, pedindo aos espectadores que instalem o aplicativo agora:
A execução é bem padrão e de boa qualidade. Seria uma boa ideia diminuir o tempo entre os momentos de vitória ou adicionar seções em que você pode perder na roda. Isso tornaria toda a experiência mais envolvente.
Observação: Notamos que as notificações reais e a aparência dos aplicativos do banco Kaspi diferem do que é mostrado no criativo. Nesse caso, essa diferença poderia afetar negativamente a taxa de conversão.
Conclusão
O Cazaquistão é uma área geográfica interessante para campanhas publicitárias criativas, mas tem sua própria abordagem exclusiva que pode não ser a mesma de outros países de alto nível. Antes de lançar uma campanha no Cazaquistão, é importante examinar exemplos de serviços de espionagem para entender quais tipos de vídeos tendem a funcionar bem lá.
No entanto, vale a pena ter em mente que a análise dos serviços de espionagem não nos dá toda a verdade, e só podemos tirar conclusões definitivas sobre um anúncio específico depois de fazermos alguns testes.
