Os jogos para adultos são um nicho no qual os profissionais de marketing afiliados têm previsão de sucesso atualmente. Embora já exista há muito tempo, acreditamos que seu potencial é muito maior do que se poderia imaginar e, portanto, não deve ser ignorado.
Os detalhes das ofertas de jogos são geralmente simples. Embora possa não ser considerado um nicho clássico, alguns acreditam que ele seja pequeno demais para começar a trabalhar neste momento, mas vamos provar que isso está errado.
Vamos examinar essa vertical sob a perspectiva de um afiliado que optou por promover uma oferta de jogos para adultos. Esse afiliado conseguiu obter um lucro de US$ 579,05 promovendo essa oferta usando o tráfego push in-page da Evadav.
Agora, antes de prosseguirmos com este artigo, certifique-se de não perder nenhuma de nossas atualizações, que incluem novos estudos de caso, guias, publicações e entrevistas repletas de fatos e estatísticas comprovados de empreendedores de marketing on-line de sucesso que podem ajudá-lo a iniciar e expandir seu negócio on-line. Inscreva-se em nosso canal no Telegram e siga nossa página no Twitter hoje mesmo!
Vamos nos aprofundar neste artigo...
Detalhes da campanha
Formato de publicidade: Notificações push na página
Tipo de oferta/oferta: Jogos para adultos
Rede de afiliados: Nutaku
GEO: EUA
Período da campanha: 01/11/2022 - 30/11/2022
Orçamento total: US$ 995,77
Receita total: US$ 1.574,82
Lucro líquido: US$ 579,05
ROI: 58.15%.
Tenho certeza de que muitos de vocês já se perguntaram por que um afiliado escolheria trabalhar com jogos para adultos. Bem, vamos começar analisando rapidamente o nicho.
Em primeiro lugar, os jogos para maiores de 18 anos, assim como qualquer outro material "adulto", podem ser classificados como uma vertical constante.
Antigamente, parecia que todos os outros sites da Internet se concentravam em namoro ou conteúdo erótico. Hoje em dia, há muito mais variedade em termos de informações, entretenimento e comércio. No entanto, a demanda por material com tema adulto continua mais forte do que nunca e não vai desaparecer tão cedo.
Dê uma olhada nas estatísticas
É fascinante ver que 30% do tráfego geral do site é proveniente de sites adultos, sendo que 5% é derivado apenas de dispositivos de desktop. E dá para acreditar que um dos sites mais populares para o público com mais de 18 anos atrai impressionantes 4 bilhões de visitas por mês? Tenho certeza de que você adivinhou certo.
Essa estatística impressionante prova, por si só, que os jogos para adultos vieram para ficar, graças à nossa insaciável natureza humana. Portanto, não é de surpreender que o afiliado tenha escolhido trabalhar com uma oferta da plataforma de jogos Nutaku.
Para referência
De acordo com o proprietário da Nutaku, uma plataforma de jogos popular, tem visto um crescimento de usuários, com mais de 45 milhões de pessoas usando a plataforma, incluindo impressionantes 13 milhões de jogadoras. Com mais de 400 jogos em oferta, não é de surpreender que a plataforma atraia cerca de 128 milhões de visitantes todos os meses.
Quando se trata de promover ofertas de jogos, é importante considerar o mercado geográfico. Atualmente, os EUA estão liderando a vertical de jogos, sendo que apenas as regiões europeias apresentam concorrência significativa. No entanto, a demanda por jogos está aumentando em ambos os lados do Atlântico, apresentando uma oportunidade de crescimento significativa.
Os jogos deixaram de ser um interesse de nicho há muito tempo. Hoje em dia, parece que todo mundo é um jogador, com mais de 60% da população total jogando de alguma forma. De jogadores casuais de dispositivos móveis a jogadores hardcore de desktop e até mesmo jogadores profissionais de esportes eletrônicos, o setor de jogos realmente explodiu nos últimos anos. Basta olhar para a Twitch, a maior plataforma de streaming de vídeo, para ver a escala e o envolvimento do público de jogos.
Aqui podemos ver as estatísticas mais recentes sobre as visualizações dos jogos mais populares na Twitch:
Fatos interessantes
De acordo com uma pesquisa realizada em 2022, descobriu-se que, aparentemente, 18% das mulheres nos EUA estão se aventurando nos videogames, jogando de 3 a 6 horas por semana. E, veja só, 6% delas são as maiores jogadoras, jogando de 13 a 24 horas por semana!
Quanto aos rapazes, 9% estão acompanhando o ritmo das moças, jogando o mesmo tanto. A pesquisa também descobriu que apenas 30% das mulheres e 25% dos homens nos EUA não jogam nada.
Recursos e perspectivas da vertical de jogos Há 20 anos, os jogos para PC eram o carro-chefe e os consoles não eram grande coisa, exceto talvez em algumas partes da Ásia. Hoje em dia, as coisas mudaram drasticamente. Mas, mesmo com apenas 20% dos jogadores aderindo ao PC, está claro que há uma enorme demanda por jogos para desktop.
E, embora os jogos para dispositivos móveis parecessem ser o carro-chefe há 10 anos, os jogos AAA para PC ainda estão rendendo muito dinheiro, mesmo que todos e suas mães joguem em seus telefones.
Portanto, para esses grandes desenvolvedores de jogos e fabricantes de consoles, o marketing de afiliados não é realmente a sua praia. Ele se destina principalmente às ofertas de jogos de nicho que atendem a um determinado público. Mas com uma taxa de engajamento de 60%, não há dúvida sobre a alta demanda por jogos. E não vamos esquecer que a pandemia deu um grande impulso ao setor de jogos, mas, mesmo agora, as pessoas não se cansam de jogar.
Os dados do Statista mostram que o setor de jogos para dispositivos móveis gerou uma receita de US$ 41,7 bilhões somente no ano passado! Mas veja só: os analistas estão prevendo que esse número disparará para mais de US$ 100 bilhões até 2023. E isso não é tudo - até 2026, espera-se que mais 1,3 bilhão de pessoas participem da diversão.
Não é segredo que a popularidade dos jogos móveis é impulsionada pela conveniência e acessibilidade dos dispositivos móveis e da Internet. Não é preciso gastar muito com consoles sofisticados ou discos licenciados - basta ligar o telefone e começar a jogar!
Tipos de ofertas de jogos para adultos
Os jogos para adultos são uma mercadoria quente no mundo do marketing de afiliados. De fato, 80% das ofertas de jogos promovidas por meio do marketing de afiliados se enquadram no nicho adulto.
Embora esse espaço possa estar lotado, ainda há muitas ofertas para todos. Vamos examinar a classificação das ofertas de jogos para adultos ou o que os afiliados têm para escolher. Vamos nos aprofundar na classificação das ofertas de jogos para adultos e nas opções que os afiliados têm à sua disposição.
- Em primeiro lugar, há os jogos para desktop (PC Downloadable) que exigem pré-instalação em um PC, excluindo os jogos AAA, que já foram discutidos. Esses projetos são executados principalmente em desktops, mas também podem ter uma versão móvel disponível na forma de um aplicativo.
- Em segundo lugar, temos os jogos de navegador (navegador para PC/celular) que são mais procurados do que os jogos para desktop. É fácil trabalhar com essas ofertas, mas, devido à intensa concorrência, eu não sugeriria que os iniciantes tentassem ofertas de jogos orientados para celular.
- Em terceiro lugar, temos os aplicativos para celular (Android App), que são desenvolvidos por desenvolvedores ou grupos independentes sem nenhum apoio dos principais editores. Esses jogos estão ganhando popularidade, e os streamers populares estão cada vez mais migrando para eles. Como as estratégias tradicionais de promoção não se aplicam a esses jogos, seus desenvolvedores recorrem ao marketing de afiliados para sua promoção.
Os desenvolvedores de jogos desse setor não são estranhos ao trabalho com afiliados. Eles entendem os métodos que os afiliados usam e isso abre caminho para colaborações frutíferas entre profissionais que sabem como fazer as coisas. Essa é, sem dúvida, uma grande vantagem de estar no setor de jogos para adultos.
Vale a pena observar que as ofertas nessa vertical não são estritamente classificadas, mas sim agrupadas com base em vários parâmetros. Isso ajuda os novos afiliados a navegar pelo espaço com mais facilidade. Também é comum que uma oferta pertença a vários grupos ao mesmo tempo.
Assim como a oferta de nosso afiliado, ela está na categoria de jogos adultos para celular e desktop.
Modelos de pagamento na vertical de jogos para adultos
Quando se trata de modelos de pagamento na vertical de jogos para adultos, há algumas opções diferentes a serem consideradas com base em sua meta de indicador-chave de desempenho (KPI). Aqui está um resumo dos modelos mais comuns:
- DOI (Double Opt-In) - Com esse modelo, os usuários devem confirmar seus detalhes de contato (e-mail ou número de celular) clicando em um link em um e-mail ou mensagem de texto. Só então a conversão será contabilizada
- CPS - Para ofertas que exigem pagamento ou detalhes de cartão de crédito, o CPS pode ser uma ótima opção, pois geralmente oferece pagamentos mais altos. Entretanto, também é um pouco mais complexo e pode não ser a melhor opção para iniciantes. Dependendo da oferta, o usuário pode precisar adquirir acesso total ao jogo ou simplesmente ter um cartão válido registrado.
- Tutorial - Se a ação-alvo for concluir um tutorial no jogo, esse modelo recompensará os afiliados por cada usuário que o concluir.
- CPI - Se você estiver promovendo um jogo baseado em aplicativo, o CPI (custo por instalação) é um modelo de pagamento popular. Esteja ciente de que algumas ofertas podem contar apenas as conversões se o usuário iniciar o jogo pelo menos uma vez
- RevShare - Com o RevShare, os afiliados recebem uma porcentagem da receita do proprietário do jogo para cada compra feita pelos jogadores que eles indicarem. Essa pode ser uma ótima maneira de obter renda passiva ao longo do tempo, desde que o usuário não desinstale o jogo.
Melhores GEOs para adquirir tráfego para ofertas de jogos para adultos
Atualmente, as regiões principais para ganhar dinheiro com jogos para adultos, segundo os especialistas da Evadav, são as seguintes
- EUA
- Índia
- Indonésia
- Alemanha
- Grã-Bretanha
- Brasil
- Itália
- Geórgia
- Turquia
- Japão
- Israel
Conselho de Evadav:
Para selecionar um GEO promissor, recomendamos que você não use a experiência de outra pessoa ou sua própria intuição, mas entre em contato com gerente pessoal do Evadav para obter estatísticas atualizadas.
No final de 2022, os Estados Unidos se tornaram a região mais bem-sucedida, com uma parcela da renda global total do setor de jogos - até 28%, enquanto o Japão ficou um pouco atrás, ganhando 20% com jogos. Mas não apenas os japoneses e os americanos merecem atenção na promoção de ofertas de jogos, mas os europeus também não estão muito atrás deles.
Se argumentarmos sem nos basearmos em estatísticas, então não há regiões deficitárias para esse segmento. Os jogos para adultos são populares em todos os lugares, mas nem sempre é possível comprar tráfego de alta qualidade.
Formalmente, qualquer rede oferece tráfego para qualquer região, mas, na verdade, ele é feito sob medida para GEOs específicos. E, na maioria das vezes, esses são países com uma população de língua inglesa. Portanto, se você pretende buscar tráfego entre o público ocidental, é absolutamente inútil escolher sites da Ásia ou da CEI. Primeiro, escolhemos um GEO e, depois, uma rede CPA com grande cobertura nessa região.
O público-alvo dos jogos para adultos
As estatísticas refutam completamente os estereótipos de que os homens constituem a maior parte do público-alvo dos jogos para adultos. Em todas as faixas etárias, há uma pequena discrepância na proporção de homens e mulheres que jogam jogos para adultos.
Portanto, você pode se concentrar no público masculino de 18 a 54 anos e no público feminino - de 18 a 45 anos - com diferentes níveis de renda.
Os sites tradicionais para adultos são muito procurados, mas hoje as pessoas querem participar e não apenas assistir. O jogo adulto é interativo, ou seja, a capacidade de entrar na realidade virtual.
Os canais de tráfego mais eficazes
Aqui estão os melhores canais que você pode explorar para o nicho de jogos para adultos:
1. Sites para maiores de 18 anos:
Se você estiver procurando por públicos fiéis, esse canal é fácil de entender. Sites eróticos ou pornográficos atraem usuários com maior probabilidade de conversão. Além disso, eles são mais abertos à transição e ao registro.
2. Redes sociais:
As plataformas de mídia social são pontos de acesso para o tráfego de jogos. Veja a seguir como cada uma delas se comporta:
- Facebook: Ótimo para jogos adultos, especialmente com alguma camuflagem. O público é relativamente mais velho, mas ainda é possível encontrar seus usuários-alvo.
- Instagram: Não é ideal para jogos adultos, pois a rede é mais focada em conteúdo visual. No entanto, você ainda pode explorar um público diversificado.
- TikTok: Uma plataforma promissora para jogos adultos, especialmente com anúncios móveis e eróticos. Os públicos mais jovens estão mais abertos a clicar em anúncios de jogos. Observe que a moderação é fundamental, pois as ofertas para adultos não são permitidas nas mídias sociais.
3. Influenciadores e streamers:
É um pouco difícil trabalhar com influenciadores e streamers quando se trata de jogos para adultos. No entanto, eles são eficazes, pois atraem um público relevante. No entanto, talvez você precise fazer um esforço extra.
4. Sites para gamers:
Os sites temáticos de mangá e anime são ótimos lugares para exibir seus anúncios. Esses sites atraem entusiastas de jogos de desenho animado, e você pode direcionar tráfego de qualidade para suas ofertas.
5. Redes de anúncios:
As redes de anúncios são a melhor aposta quando se trata de tráfego de qualidade. Plataformas como a Evadav oferecem tráfego de qualidade para vários nichos, inclusive jogos para adultos. Apenas certifique-se de que a rede ofereça suporte a esse tipo de oferta e você estará pronto para começar.
Os melhores formatos de anúncio para jogos adultos
Tradicionalmente, as ofertas para maiores de 18 anos são promovidas usando notificações push, popunders, push na página e publicidade nativa. A única maneira de encontrar o melhor formato para uma determinada oferta é por meio de testes.
Conselhos da Evadav:
Para um lançamento de sucesso, recomendamos o uso de vários formatos de publicidade ao mesmo tempo - por exemplo, aqueça o público com uma notificação nativa ou por push e aperte-o com um popunder. As inpages mostram alta eficiência na promoção de jogos para adultos. O estilo personalizado da Evadav as torna mais clicáveis.
Seja qual for o formato escolhido, ao promover jogos da categoria para maiores de 18 anos, é importante demonstrar o processo do jogo, as opções de aparência dos personagens e as emoções dos jogadores.
O conteúdo de publicidade dinâmica fica ótimo em plataformas de conteúdo de vídeo como o Instagram e o TikTok, onde vivem jogadores de qualquer gênero e faixa etária.
O conteúdo do vídeo no anúncio dá ao usuário a oportunidade de entender que esse jogo pode ser interessante para passar o tempo. O que quer que você use - os recursos exclusivos do jogo, o cenário específico, o processo de interação dos personagens - é melhor do que anúncios estáticos.
Criativos e Landing Pages para jogos para adultos
Como os jogos para adultos não são uma vertical "branca", as abordagens para a criação de criativos aqui dependem da fonte de tráfego. A moderação da mídia social proíbe criativos explícitos. E nem todas as redes de publicidade são voltadas para adultos.
Portanto, antes de criar peças criativas, estude os requisitos do site para publicidade.
Onde obter criativos
- Crie você mesmo - avalie a racionalidade dessa escolha, pois ela requer certas habilidades e muito tempo.
- Encomendar de profissionais - certifique-se de que essa pessoa crie criativos exclusivos e não faça uma análise dos criativos de outra pessoa.
- Serviços de espionagem - aqui você pode acompanhar as campanhas atuais, espiar e pegar emprestado materiais promocionais dos concorrentes.
- Imagens de estoque - aqui você também pode procurar imagens adultas adequadas, com determinadas habilidades.
Dica de Evadav
É importante não copiar os criativos, mas aprimorá-los e torná-los exclusivos. Por mais bem-sucedida que seja uma campanha publicitária, todos os criativos e pacotes "queimam" mais cedo ou mais tarde.
Recomendações para criativos eficazes
Ao criar peças criativas para promover jogos para adultos, siga estas recomendações:
- Estilo unificado de criativos de publicidade e de aterrissagem (correspondente à imagem do próprio jogo) - cores e design, para que os usuários não sintam dissonância visual;
- Mínimo de texto - lembre-se de que a visualização é mais importante para os jogos, portanto, até mesmo uma página de destino deve conter mais imagens e vídeos, e muito pouco texto na forma de resumos e comentários;
- Muitos criativos - em uma campanha publicitária, é necessário preparar vários criativos para diferentes grupos de usuários, bem como vários criativos universais;
- Natividade - ao criar peças criativas, pense que, ao rolar a página, elas se tornarão parte do caminho do usuário e não se destacarão do tema geral;
- Demonstração do jogo e dos recursos - use os fragmentos mais interessantes em sua opinião, os personagens ou o processo de criação deles, as opções de jogo, os cenários específicos e o aumento de nível.
- Usuário como jogador - mostre o personagem que ele controla e peça que ele faça uma escolha, acompanhada de uma chamada para ir à página de destino.
- Diálogo com o personagem - simule o diálogo ou qualquer outra interação dos personagens sobre o tema do jogo, é claro.
- Reações em vídeo - uma abordagem funcional para o Instagram e o TikTok, que consiste em demonstrar as fortes emoções dos usuários do jogo;
- Publicidade no estilo de avaliações, opiniões e compilações - relevante para o TikTok;
- Bate-papo do jogo - use discussões do jogo em criativos como se os personagens estivessem conversando fora do jogo;
- Legendas e texto com uma chamada para ação - muitas pessoas assistem a vídeos sem som, portanto, você precisa oferecer a elas a oportunidade de transmitir informações sem som.
- Consultas-chave - o texto deve conter palavras-chave pelas quais os usuários possam chegar a essa oferta.
Exemplos de criativos de sucesso:
Configuração da campanha publicitária
O autor do caso escolheu uma oferta com um jogo bastante simples, o Fap CEO. Tive de gastar algum tempo para descobrir que esse jogo adulto específico tem um limite de entrada baixo, é voltado para um público amplo e, o mais importante, é popular entre os usuários.
Essa oferta prevê pagamentos no RevShare - 20%.
O anunciante preparou vários pre-landers, nos quais usou abordagens adultas padrão:
- alertava sobre o conteúdo "adulto";
- esclareceu a idade e o tipo de dispositivo.
Dica de Evadav:
Observe que, antes de o usuário chegar à landing, ele precisa concluir cinco etapas. Em nossa opinião, o funil deveria ter sido um pouco mais curto, mas vamos ver o que resultou disso. O afiliado escolheu o formato de envio na página e o estilo de sistema personalizado. A julgar pela CTR, durante toda a campanha, o público gostou do criativo. Como imagem, escolhi um fragmento do jogo da promoção oficial e sugeri brevemente a essência do jogo.
O lance foi definido um pouco mais alto do que o recomendado, e a segmentação no início praticamente não limitou nem o tipo de dispositivo nem o sistema operacional.
O idioma é o inglês, afinal, 80% da população dos EUA fala inglês.
Duas semanas depois, as estatísticas eram as seguintes:
Como parte da otimização, o autor limitou o orçamento diário e definiu os horários de exibição dos anúncios.
Campanhas com jogos adultos são irracionais para o dia, quando o público-alvo está trabalhando. Conectei regras automáticas para não configurar manualmente listas negras e brancas.
Também alterei o criativo para um mais explícito:
Veja o que aconteceu algumas semanas depois:
Como podemos ver nas estatísticas, a campanha entrou no vermelho antes da otimização, mas depois o anunciante alcançou um ROI bastante decente — 58%.
Os pagamentos de revshare diminuirão gradualmente, nada pode ser feito sobre isso, pois qualquer jogo fica entediante mais cedo ou mais tarde. Mas a campanha pode ser atualizada, tente coletar tráfego de outros GEOs.
Em geral, se o jogo adulto for popular, essa oferta valerá mais trabalho.
Recomendações e dicas úteis do Evadav
A promoção de jogos de áreas proibidas parece ser extremamente arriscada para muitos. Mas nossos anunciantes já provaram que esse risco é justificável. Portanto, se você ainda não se arriscou a trabalhar com uma oferta para adultos, finalmente tente fazê-lo e mude sua ideia sobre essa vertical para sempre.
Por fim, preparamos algumas recomendações de especialistas:
- Use todas as opções de segmentação na rede de afiliados para atingir seu público com a maior precisão possível e alcançá-lo o máximo possível
- Mostre sua experiência e habilidades em jogos no formato de anúncio em vídeo
- Para obter conversões mais altas, opte por promover em sites com conteúdo de vídeo gratuito
- Escolha o tráfego premium da Evadav e você obterá tráfego de fontes de alta conversão, verificadas manualmente por nossos gerentes de plataforma
- Teste — com base em testes A/B de links e criativos, você pode otimizar a campanha em qualquer estágio, além de coletar mais dados para as fontes
- Ative as regras automáticas se não quiser otimizar sua campanha manualmente
- Use listas negras e listas brancas para gerenciar as fontes de forma eficaz
- Use o formato push na página com estilos personalizados para aumentar a taxa de cliques de seus anúncios.
Conclusão
Os resultados desse caso confirmaram que os jogos para adultos são uma vertical que merece atenção. Os jogos para adultos são literalmente jogados em quase todas as regiões. Uma enorme seleção de GEOs, altos pagamentos, muitas abordagens para a criação de materiais promocionais, configurações simples e não importa que a vertical não seja "branca".
As ofertas com jogos para adultos têm excelente desempenho em sites para adultos, onde parecem nativas e interagem com o público-alvo.
Não negligencie a vertical de jogos, tente encontrar sua conexão de trabalho e compartilhe seus casos conosco.
