El mundo de los blogs ha crecido rápidamente durante la última década, creando una comunidad diversa online tanto de escritores como de lectores. Entre los millones de blogueros en Internet, hay algunos que han encontrado una manera de convertir su pasión por la escritura en una carrera lucrativa.
Una bloguera que recientemente llamó nuestra atención es Anne Moss, una bloguera de 50 años que posee y administra 25 sitios web donde gana más de 130 000 dólares al mes en ingresos. Ha estado en el espacio de los blogs desde el año 2000 y, a lo largo de su carrera, ha lanzado más de 500 sitios web especializados.
Sus blogs se centran en temas de jardinería y decoración del hogar y reciben más de 5 millones de páginas vistas por mes.
En este artículo, analizaremos más de cerca la inspiradora historia de Anne y las lecciones que podemos aprender de su viaje hacia el éxito, incluido su enfoque en la creación de contenido, cómo capacita a sus escritores para involucrar a sus lectores, cómo convirtió los blogs en una herramienta sostenible. Negocio que le genera ingresos de 7 cifras por año y mucho más.
Anne Moss con su marido
“Creé mi primer sitio web en 1998 y desde entonces he estado involucrada en la publicación online. Lancé mi primer sitio monetizado en el año 2000. He lanzado más de 500 sitios web a lo largo de mi carrera... pero ahora administro activamente 25 sitios... producimos más de 1 000 artículos por mes”, Anne Moss.
Historia de fondo
Originaria de Israel, Anne Moss pasó los primeros años de su carrera como oficial en el ejército de Israel (FDI) en la década de 1990. Durante su tiempo en el ejército, la idea de "Internet" apenas estaba surgiendo y quería aprender y experimentar algunas cosas con ella. Comenzó a aprender a codificar en HTML por diversión después de descubrir que puede hacer que la pantalla responda a varias instrucciones.
En ese momento, Internet era completamente nuevo y no había suficientes sitios web que cubrieran todos los temas, por lo que en 1998 decidió crear algunos sitios web que cubrieran temas en hebreo.
"En ese momento, no tenía competencia alguna, ¡todo era nuevo!"
Sus sitios web se hicieron populares y llamó mucho la atención de los medios israelíes. En ese momento todo pintaba bien y sintió la necesidad de hacer sitios web en inglés porque podían ser leídos por un público mucho más amplio.
En 1998 decidió dejar su trabajo en el ejército para comenzar a publicar sitios web a tiempo completo creando sitios web en inglés y fue entonces cuando comenzó su carrera online.
Empezando
Anne Moss dejó su carrera militar en 1998 para trabajar en su nuevo negocio de publicación web. En ese momento, ella era madre de dos hijos y estaba casada con su esposo, quien trabajaba a tiempo completo para brindarle a la familia una red de seguridad.
Para sus primeros sitios en inglés, contrató traductores para traducir su contenido del hebreo al inglés.
“En el año 2000, comencé un blog en hebreo sobre gatos llamado The Cat Site porque amaba a los gatos. Para mi segundo blog, decidí escribir en inglés para llegar a una audiencia más amplia”.
Anne convirtió este sitio en un foro en inglés y es el sitio más antiguo que posee.
Durante los primeros 10 años aproximadamente, Anne ganaba unos 3 000 dólares al mes gracias a los ingresos publicitarios. Aprendió a publicar anuncios ella sola mediante investigaciones online.
En 2011, una empresa se acercó a ella y le ofreció administrar el foro Cat Site para dividir las ganancias, lo cual ella aceptó plenamente.
Continuó construyendo y comprando sitios web, y cuando llegó la pandemia, sus blogs se habían convertido en un negocio editorial que generaba un promedio de 130 000 dólares en ingresos al mes, principalmente de redes publicitarias como Mediavine y marketing de afiliación de los afiliados de Amazon. .
Compra de Dominios
Anne registró muchos nombres de dominio en muchos nichos y eligió nombres que podrían usarse para proyectos futuros o convertirse en una marca.
Las consideraciones para elegir nombres de dominio han cambiado mucho en los últimos 20 años, pero al principio optó por dominios de cuatro letras. Era una época diferente a principios de la década de 2000: todavía había muchos nombres de dominio decentes disponibles, por lo que no tuvo que gastar mucho dinero para conseguirlos.
El año que cambiaría las reglas del juego
Fue alrededor de 2016 cuando notó los cambios en las tarifas de CPM. Cuando empezó, por cada mil visitas ganaba 2 o 3 dólares. En 2016, los CPM aumentaron más de 10 veces porque a Google se le ocurrió la tecnología de oferta de anuncios; Google Ads realiza una subasta cada vez que tiene un espacio publicitario disponible, por lo que los anunciantes pujan para conseguir un lugar, lo que eleva las tarifas de CPM. Sus tarifas de CPM para algunos sitios alcanzaron los 20 o 30 dólares y, a veces, incluso los 40 dólares. Y fue entonces cuando sus sitios empezaron a generar mucho dinero.
Invertir más en el negocio
En 2018, Anne contrató a su primer asistente virtual en OnlineJobs.ph. En 2019, ella y su marido invirtieron alrededor de 10 000 dólares para contratar escritores independientes y hacer crecer el negocio. Actualmente, Anne utiliza la bolsa de trabajo de ProBlogger para publicar trabajos.
Al principio estaban perdiendo dinero porque los sitios nuevos generalmente no reciben un tráfico significativo de inmediato; puede llevar entre nueve y 18 meses ver un tráfico significativo. Anne vio este tiempo como una inversión y su esposo la apoyó mucho porque también vio el potencial que había en ello.
Habiendo asistido a la escuela de negocios, pudo ayudar a Anne a crear un plan de negocios con diferentes escenarios, lo que les aseguró sus próximos pasos. Era cuestión de comprobar qué pasaría a medida que ajustaran los costos y los ingresos potenciales; por ejemplo, si tuvieran que pagar 50 o 100 dólares por publicación, ¿seguiría siendo rentable el modelo?
Debían tener cuidado ya que tienen más de 50 años: no pueden darse el lujo de empezar de nuevo como los empresarios más jóvenes.
Cuando llegó la pandemia, al principio fue muy aterrador, porque las empresas redujeron la publicidad y los ingresos de Anne cayeron. Pero luego el tráfico aumentó como loco porque la gente estaba en casa navegando por Internet.
Al observar los números, Anne y su esposo estaban convencidos de que podían hacer todo lo posible. Tomaron la decisión que les cambió la vida de mudarse a los EE. UU. desde Israel, considerando que la mayoría de sus audiencias se encuentran en los EE. UU.
Los mejores nichos según Anne
Algunos de los nichos con mejor rendimiento, según los análisis de Anne, son la decoración del hogar, el bricolaje y la jardinería. Ella no cree que haya un nicho que sea "malo". Un par de sitios han fracasado, como uno en el nicho de mascotas y otro en el nicho de decoración del hogar. Algunos de sus sitios web tienen visitas pero no generan nada porque aún son nuevos. Un sitio puede tardar más de un año en clasificarse en Google, por lo que es un proceso largo.
Enfoque de contenido
Anne dice que no aplica ninguna estrategia técnica de SEO, como la construcción de enlaces, a sus sitios web porque lo único que le importa es crear contenido de calidad. Su principal estrategia es ofrecer a los usuarios buen contenido que satisfaga la intención de búsqueda.
Cuando contrata a un escritor, lo capacita para que escriba no para Google sino para los lectores, poniéndose en su lugar. ¿Cuál es su estado de ánimo? ¿Qué buscan: información o entretenimiento? Las respuestas a estas preguntas guían la creación de contenido.
Es importante tener pautas claras para los nuevos escritores que describan las expectativas de estilo, tono y estructura. Estas pautas deben revisarse periódicamente y actualizarse según sea necesario para garantizar que sean relevantes y efectivas.
Con estas directrices, Anne afirma que su equipo es capaz de crear hasta 1 000 artículos al mes en sus 25 sitios web. La subcontratación supuso un punto de inflexión para Anne, ya que le permitió ampliar su negocio. Su objetivo a 12 meses es aumentar la publicación a más de 1 500 publicaciones por mes.
Gestión de Personas y Procesos
Anne es ahora la directora ejecutiva. Encontró un director de operaciones increíble con excelentes habilidades interpersonales después de publicar una pregunta en Facebook sobre un servicio profesional que estaba considerando. El enfoque principal de Anne es la creación de contenido y la generación de tráfico. El director de operaciones maneja todos los aspectos de la infraestructura, incluidos los sistemas de información, TI, gestión de riesgos, recursos humanos, cumplimiento, finanzas, contabilidad y gobierno corporativo. Anne trabaja mucho, incluso los fines de semana.
La gestión eficaz de personas requiere una comunicación clara, el establecimiento de objetivos y un entorno de trabajo de apoyo. Anne cree en establecer expectativas y comunicarse periódicamente con su equipo para garantizar que todos estén en sintonía y avancen hacia sus objetivos compartidos.
Anne y su equipo creen en la transparencia y la comunicación abierta. Hace un esfuerzo consciente para empoderar a los miembros de su equipo delegando responsabilidades y permitiéndoles apropiarse de su trabajo. Esto no solo ayuda a desarrollar su confianza y sus habilidades, sino que también le deja tiempo libre para concentrarse en otros aspectos del negocio.
Anne dice que también está experimentando con listas de correo cada vez mayores, desarrollando sitios web como marcas y vendiendo cursos digitales. Ella cree que construir relaciones directas con sus clientes a través de una lista de correo es esencial, ya que nunca se sabe qué priorizará Google. Su estrategia para convertir lectores a su lista de correo electrónico implica ofrecer formularios de registro junto con contenido de alta calidad.
Consejos de Anne
El consejo de Anne para cualquiera que quiera dedicarse a los blogs sería centrarse en su sitio y su contenido en lugar de preocuparse demasiado por conseguir el nombre de dominio perfecto. Si bien los nombres de dominio de primer nivel pueden ser más difíciles de conseguir ahora, todavía hay muchas opciones suficientemente buenas disponibles.
Conclusión
La experiencia de Anne Moss en publicaciones online ofrece un ejemplo inspirador de lo que es posible cuando se tiene visión, determinación y voluntad de aprender de los errores. Su trayectoria demuestra que el éxito en los blogs requiere trabajo duro, paciencia y voluntad de asumir riesgos.
Al subcontratar la creación de contenidos, invertir en sitios de calidad y centrarse en ofrecer a los usuarios buen contenido, Anne ha podido construir un próspero negocio online que gana más de 130 000 dólares al mes.
Ya sea que recién esté comenzando en la publicación online o sea un editor web experimentado que busca llevar su negocio al siguiente nivel, las ideas de Anne son un recurso valioso. Su viaje sirve como recordatorio de que el éxito requiere tiempo, esfuerzo y voluntad de aprender de los errores.
