Según el anuncio oficial de Google, están programadas dos actualizaciones del sistema de búsqueda para noviembre: la actualización principal de noviembre de 2023 y la actualización de reseñas. La primera de ellas ya está en marcha y los webmasters especulan sobre los resultados de esta última actualización del sistema. Intentemos determinar lo que nos espera basándonos en señales indirectas.
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Actualización inesperada de noviembre de Google
La actualización principal de noviembre de 2023 comenzó el 2 de noviembre. Su implementación llevará varias semanas. El ajuste real de los algoritmos suele durar un par de meses, durante los cuales muchos recursos pueden perder sus posiciones, incluidos sitios bien establecidos y con un buen historial.
Las actualizaciones principales no afectarán los sistemas de clasificación de Google, estas afinarán los algoritmos, mientras que los sistemas de clasificación influyen en los resultados de búsqueda. Además, la empresa ya solucionó un error detectado previamente en la redirección del tráfico, que afectaba la visibilidad de algunos sitios en Google Discover, un servicio de noticias personalizable.
Los usuarios de diferentes países notan una mayor volatilidad en los resultados de búsqueda después de la actualización, muchos webmasters informan de una pérdida significativa de tráfico, una caída en las posiciones del sitio y una reducción de las conversiones, mientras que algunas personas observan tendencias opuestas.
Los sitios web jóvenes de comercio electrónico, servicios estrechamente especializados y recursos relacionados con los juegos de azar, están demostrando un aumento inesperado en las clasificaciones de búsqueda y un mayor tráfico. Las posiciones están aumentando para aquellos sitios que antes no alcanzaban ciertas posiciones en la cima.
Los webmasters experimentados, sin embargo, no se apresuran a celebrar. Según ellos, los cambios positivos en el motor de búsqueda están relacionados con una reorganización temporal de los resultados y aspectos técnicos de la implementación de la actualización principal.
El 8 de noviembre, Google Search Central anunció el lanzamiento de la actualización de reseñas. Los algoritmos ahora analizarán cuidadosamente las respuestas de los usuarios a los productos y servicios: esta actualización afectará a los comentarios, artículos, publicaciones de blogs y otros contenidos relacionados con las reseñas.
Según el comunicado oficial de Google, la actualización del sistema de reseñas dará prioridad a los comentarios y calificaciones de fuentes confiables, aumentando la relevancia de los resultados de búsqueda para cualquier consulta.
La autoridad de las reseñas ahora estará más influenciada por la experiencia del comentarista, el contenido de la reseña y el perfil personal de cada revisor.
Para alinearse con las nuevas reglas introducidas por la actualización de reseñas, los representantes de Google recomiendan seguir sus pautas oficiales para escribirlas.
Información oficial sobre la actualización de Google
La actualización principal de noviembre de 2023 se lanzó inmediatamente después de la Actualización de octubre. Google explica que esto se debe a los diferentes sistemas de clasificación: el motor de búsqueda actualizará los que los desarrolladores no habían tocado antes. Esta es la cuarta actualización básica de los algoritmos del sistema de búsqueda de Google desde principios de año.
Que una fuerte caída en la clasificación de las páginas es algo común. Los propietarios de recursos específicos no tienen la culpa: no necesitan tomar medidas adicionales para mejorar sus posiciones. Puede ocurrir un breve período de recuperación y un fuerte aumento entre las actualizaciones principales, pero finalmente todo volverá a la normalidad una vez finalizado todo el trabajo.
Los detalles de los cambios y las respuestas detalladas a las preguntas frecuentes sobre la actualización principal de noviembre de 2023 están disponibles en una página separada de Google. Los sistemas de seguimiento SERP ya están detectando fluctuaciones en los resultados de búsqueda:
Anteriormente, el motor de búsqueda anunció la inminente actualización del sistema de revisión de clasificación, Reviews Update. Según algunos webmasters, el lanzamiento de esta actualización simultáneamente con la actualización del algoritmo central puede agravar aún más la situación: la volatilidad en los resultados de búsqueda puede provocar caos durante un par de semanas.
Cómo mantener la clasificación de las webs durante la actualización de noviembre de 2023: recomendaciones de Partnerkin
Otra actualización del núcleo de búsqueda de Google no es motivo de pánico. Para mantener la posición de su recurso, siga estas reglas:
El control de las métricas de búsqueda clave es importante para la detección oportuna de signos de deterioro. En este caso, basta con ajustar los métodos de optimización SEO, prestando atención al contenido interno de las páginas, mejorando títulos, descripciones, etc. Sin embargo, esto no garantiza contra pérdidas de posición durante la actualización.
Llene el sitio con contenido bueno y especializado. Otra actualización de los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda es un motivo para analizar el contenido de la página.
Al mismo tiempo, es importante comprobar la calidad de los contenidos de las páginas en las recomendaciones oficiales de Google sobre E-A-T, donde otra E es responsable de la "experiencia" del usuario. Incluye una descripción de la interacción con los productos: reseñas de compra, uso doméstico, evaluación de las cualidades del consumidor, etc. Esto también incluye información sobre la cooperación con empresas e información sobre los servicios que prestan.
Para mejorar el contenido de las páginas, lo mejor es hablar con especialistas competentes que estén dispuestos a compartir sus conocimientos y habilidades. Una mayor experiencia aumenta la confianza en los medios, lo que significa que la gente volverá al sitio en busca de nueva información.
También se facilita aumentar la experiencia al proporcionar información detallada sobre el autor de un artículo, blog o columna específica. Las páginas de autor contribuyen a mejorar los factores de comportamiento en la web, ya que la gente ve en qué tema tiene autoridad el especialista y accede a los textos interesantes del experto específico.
Ejemplo de página de autor bien diseñada en una publicación dedicada al marketing en Internet:
Conclusiones
Las actualizaciones básicas del núcleo del sistema de búsqueda de Google se producen cada pocos meses y, a veces, las mismas se ejecutan una tras otra. Como resultado de las actualizaciones, los webmasters siempre notan picos en las ondas de tráfico, tanto en dirección de disminución como de aumento, pero pronto todo vuelve a la normalidad. Por tanto, no hay necesidad de preocuparse demasiado por esto; basta simplemente con seguir todas las recomendaciones que nos recuerda Google durante la próxima actualización.
Es poco probable que la actualización de noviembre de 2023 difiera significativamente de otras actualizaciones de los algoritmos de búsqueda de Google: no se ha anunciado nada revolucionario que cambie radicalmente la vida de los webmasters. Esto significa que en un par de meses todos se acostumbrarán a las actualizaciones, continuarán trabajando en el marco de la optimización SEO rutinaria y mejorarán la calidad del contenido.
