El boletín Superhuman ha ganado popularidad en los últimos meses, consiguiendo más de 400.000 suscriptores y generando seis cifras en ingresos mensuales. Este crecimiento meteórico se debe a la visión y el valor de los hermanos Zain y Awais Kahn, quienes aprovecharon los seguidores existentes de Zain en Twitter para lanzar una publicación de gran éxito centrada en la IA.
Esta es la historia de cómo dos hermanos emprendedores identificaron el interés del público en la inteligencia artificial, aprovecharon su experiencia en marketing y tecnología y utilizaron nuevas herramientas de inteligencia artificial para construir una base de suscriptores de cientos de miles, y con ello hacer de su boletín informativo un negocio millonario.
Awais Kahn y Zain Kahn
Detectar la ola de IA antes de que se generalizara
Mucho antes de que los chatbots y los generadores de arte con IA aparecieran en los titulares en 2022, Zain Kahn vio venir la ola. Con experiencia en marketing y growth hacking, Zain trabajó en una startup de tecnología educativa en Dubai y al mismo tiempo consiguió más de 400.000 seguidores en Twitter.
En 2021, Zain comenzó a notar una creciente curiosidad del público por la IA y escribió algunos hilos virales que simplificaban temas complejos como transformadores y redes neuronales. A medida que el apetito por el conocimiento de la IA creció rápidamente hacia 2022, Zain decidió centrarse en la inteligencia artificial y convertirla en el foco central de su contenido y construcción de comunidades.
Si bien la IA todavía era relativamente un nicho, los instintos de marketing de Zain le dijeron que pronto se generalizaría enormemente. Dejó su trabajo en abril de 2022 para dedicar todos sus esfuerzos a crear una publicación independiente sobre IA antes de que el revuelo alcanzara un punto álgido.
Validar el concepto de un boletín con hilos de Twitter
En lugar de lanzarse directamente a publicar un boletín, Zain quería validar la idea primero. Comenzó a escribir hilos diarios en Twitter explicando conceptos, desarrollos y aplicaciones de IA en un estilo educativo pero entretenido, forjado a partir de su experiencia pasada en marketing de crecimiento.
A los seguidores les encantaron estas instantáneas fácilmente digeribles sobre la IA y los hilos de Zain se volvieron virales constantemente, ampliando aún más su audiencia. Básicamente, convirtió su cuenta de Twitter en un prototipo de la publicación de inteligencia artificial que imaginó.
La creciente participación indicó un apetito real por un boletín centrado en la IA. Por supuesto, la naturaleza efímera y breve de Twitter significaba que había una oportunidad de profundizar mucho más en los temas.
Entonces, a principios de 2022, Zain lanzó oficialmente el boletín Superhuman junto con su hermano Awais Kahn, quien aportó una sólida experiencia técnica para complementar perfectamente las fortalezas de Zain en marketing y creación de contenido.
Aprovechar una audiencia existente para una tracción temprana
El lanzamiento del boletín gracias a los más de 400.000 seguidores de Twitter de Zain en ese momento, resultó brillante para atraer una base central de suscriptores inicial. En lugar de empezar desde cero, los hermanos podrían comercializar Superhuman a una audiencia ya preparada que ya estaba comprometida con los hilos centrados en la IA de Zain.
Esto permitió a Superhuman reunir más de 135.000 suscriptores al boletín en sólo los primeros 3 meses. La tasa de conversión de seguidor de Twitter a suscriptor del boletín fue excepcionalmente alta, lo que demuestra cómo un seguimiento en las redes sociales puede proporcionar una rampa increíblemente rápida para una nueva publicación.
Optimización del contenido del boletín
Al principio, Superhuman solo enviaba un boletín por semana. Sin embargo, los hermanos pronto se dieron cuenta de que necesitaban aumentar la producción para convertir su nueva empresa en un verdadero negocio de medios.
Cambiaron a un formato diario de "noticias que puedes usar" centrado en ayudar a los lectores a comprender y utilizar la IA. Esto aprovechó la fortaleza de Zain para explicar temas complejos en términos simples.
Superhuman ahora envía 5 boletines por semana de lunes a viernes, que cubren los últimos desarrollos de IA, entrevistas con expertos, explicadores/guías, casos de uso empresarial y tutoriales. Zain también escribe él mismo cada número para garantizar el control de calidad.
Para profundizar aún más, Superhuman presentó una edición dominical premium por $ 5 por mes con tutoriales más extensos e información para ayudar a otros a "aprender IA de los mejores".
Este formato de contenido y cadencia resultaron críticos, lo que permitió a Superhuman aumentar el valor para los lectores y al mismo tiempo proporcionar suficiente material de alta calidad para facilitar un rápido crecimiento.
Construyendo un equipo para escalar la producción de contenido
Con 5 boletines para escribir por semana, rápidamente se hizo evidente que Zain no podía manejar el contenido solo. Al principio, contrató a un investigador para que se centrara en descubrir y recopilar noticias y hallazgos sobre IA.
A medida que Superhuman seguía creciendo, Zain formó un equipo de 6 empleados de tiempo completo y 2 de tiempo parcial, incluidos escritores, diseñadores, desarrolladores y personal de extensión. Este equipo ahora se encarga de investigar, redactar, editar, promover y monetizar el boletín.
Zain todavía escribe él mismo las ediciones clave del boletín mientras delega otras cuestiones a su equipo. Reunir un grupo capacitado para escalar la producción de contenido fue vital para llevar a Superhuman de un proyecto apasionante en solitario a un negocio de medios real.
Uso de herramientas de inteligencia artificial para mejorar la eficiencia
Aquí es donde las cosas se vuelven meta: Superhuman utiliza ampliamente la inteligencia artificial para optimizar sus propias operaciones. El equipo se apoya en gran medida en ChatGPT para generar ideas para boletines y líneas de asunto de correo electrónico. También lo utilizan para resumir extensos artículos de investigación sobre IA en fragmentos digeribles para los lectores.
La naturaleza conversacional de ChatGPT facilita refinar e iterar el resultado hasta que alcance el estándar de calidad. El equipo también utiliza herramientas de inteligencia artificial como Midjourney para crear imágenes llamativas para el boletín.
Según la estimación de Zain, estas herramientas de inteligencia artificial le ahorran a Superhuman entre 5 y 10 horas por semana. Aumentan la productividad y la creatividad del equipo, lo que ayuda a garantizar que las ediciones del boletín sean de alta calidad y, al mismo tiempo, liberan más tiempo para tareas estratégicas.
Construir rápidamente una lista de suscriptores a través de promoción multicanal
Aprovechar el Twitter existente de Zain sin duda impulsó el crecimiento de suscriptores. Sin embargo, el equipo utilizó una combinación de otros canales para seguir ampliando el alcance de Superhuman.
Zain realizó una promoción cruzada del boletín a través de su perfil de LinkedIn y su cuenta de Instagram, lo que generó más suscripciones. También se aseguró de vincular el boletín al final de sus hilos diarios de Twitter sobre IA, canalizando tráfico altamente dirigido.
El equipo publicó contenido de Superhuman en plataformas sociales hasta tres veces al día, manteniendo un flujo constante de promoción.
Se probaron pequeñas cantidades de anuncios de Facebook y Twitter, pero se encontraron ineficaces en comparación con la promoción social orgánica. Más exitoso fue el uso de servicios cruzados de boletines como Sparkle y Beehiiv boosts para acceder a recomendaciones específicas.
Esta estrategia de promoción multicanal ayudó a Superhuman a reunir más de 400.000 suscriptores al boletín de forma totalmente orgánica en sus primeros 6 meses.
Monetizar a través de patrocinios para financiar el crecimiento continuo
Como muchas publicaciones digitales, la principal fuente de ingresos de Superhuman proviene de los patrocinios. Como la IA es un tema tan candente, no fue difícil atraer patrocinadores relevantes, como empresas de tecnología y nuevas empresas de IA.
La base de suscriptores comprometidos de Superhuman y el enfoque especializado de la IA ofrecen a los patrocinadores exposición precisamente a la audiencia adecuada. Con altas tasas de apertura y clics, los patrocinadores están obteniendo un gran retorno de la inversión, lo que permite a Superhuman cobrar tarifas superiores.
Los acuerdos de patrocinio, combinados con bajos costos generales proporcionan fuertes márgenes de beneficio. Los ingresos por publicidad alcanzan constantemente las 6 cifras por mes, lo que ya está convirtiendo a Superhuman en un negocio millonario.
En lugar de obtener ganancias, Zain reinvierte continuamente estos ingresos en el crecimiento de la publicación. Él imagina que Superhuman se convertirá con el tiempo en una propiedad mediática mucho más grande.
Optimización de las operaciones para gestionar el negocio sin problemas
Según Zain, uno de los mayores desafíos fue la transición de un proyecto apasionante a una empresa de medios que funcionara sin problemas. A medida que Superhuman creció, la carga de trabajo y las complejidades aumentó.
Para afrontar estos nuevos desafíos, se centró intensamente en optimizar las operaciones, automatizar procesos y definir claramente los roles del equipo. Las responsabilidades se reevalúan cada 4 semanas a medida que cambian las prioridades.
Esta excelencia operativa mantiene el rápido crecimiento de Superhuman en marcha. Zain señala que solo se concentra en contratar nuevos miembros para el equipo cuando existe una necesidad obvia y una brecha de productividad que alguien con habilidades especializadas podría cubrir.
Estas optimizaciones ayudaron a que Superhuman pasara de ser una operación inicial a convertirse en una empresa de medios de rápido crecimiento que compite con las publicaciones tecnológicas más importantes.
El futuro parece brillante para Superhuman
En menos de un año, Superhuman ha logrado un rápido crecimiento que la mayoría de los boletines tardarían muchos años en lograr. Este es un testimonio de la visión de Zain y Awais, el uso hábil de las herramientas de inteligencia artificial y la ejecución estelar en contenido, promoción, monetización y formación de equipos.
De cara al futuro, los hermanos Kahn pretenden ampliar la base de suscriptores de Superhuman a 500.000 para finales de 2023. Zain ve mucho espacio para optimizar aún más las operaciones y aprovechar las capacidades emergentes de IA para hacer que la producción de contenido sea aún más eficiente.
Si el boletín continúa su notable trayectoria, los fundadores están firmemente en el camino de crear un negocio de medios enormemente valioso de 8 cifras a partir de nada más que un seguimiento comprometido en Twitter y una observación astuta de una tendencia emergente.
El éxito de Superhuman AI demuestra el poder de maximizar las audiencias existentes y ejecutar una gestión operativa calificada. Para los emprendedores que buscan construir el próximo fenómeno mediático, Zain y Awais Kahn han proporcionado el plan.
