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Cómo Aumentar la Profundidad de Desplazamiento de su Sitio Web Mediante Pruebas A/B

Tener una alta profundidad de desplazamiento de visitantes en su sitio web es una métrica muy importante a considerar si desea monetizar adecuadamente el sitio web. Determina si sus visitantes pueden ver sus anuncios, hacer clic en enlaces de afiliados y botones de CTA, leer sus ofertas de ventas, completar sus formularios de envío de correo electrónico, etc. Todos los webmasters entienden que tener visitantes en su sitio es una cosa, pero hacer que se desplacen hacia abajo para leer su contenido es el verdadero negocio.

En este artículo, le mostramos cómo puede aumentar la profundidad de desplazamiento de su sitio web realizando pruebas A/B en los componentes de las páginas de sus sitios web. Siga leyendo para aprender cómo puede configurar pruebas A/B simples que le permitirán descubrir los componentes clave que pueden mejorar la tasa de profundidad de desplazamiento de su sitio web.

Primeros Pasos con el Seguimiento de Profundidad de Desplazamiento

La profundidad de desplazamiento se refiere a la velocidad a la que los visitantes se desplazan hacia abajo en su sitio web. Por otro lado, el seguimiento de la profundidad de desplazamiento se refiere a un método de seguimiento de cómo los usuarios se desplazan por su sitio web.

Para comprender qué tan profundo se desplazan los visitantes de su sitio web para leer su contenido, debe realizar un seguimiento de esto mediante el uso de un software de seguimiento. Varias herramientas pueden realizar un seguimiento de esto aquí le mencionamos algunas:

El uso de cualquiera de estas herramientas de seguimiento le mostrará la profundidad de desplazamiento de su sitio web.

¿Qué es una Buena Profundidad de Desplazamiento?

Según Isaac Adams-Hands, director de SEO de SEONorth; Una profundidad de desplazamiento del 50% sería buena para contenido de formato corto de 1250 palabras o menos por página, mientras que una profundidad de desplazamiento del 75% sería aceptable para contenido de formato largo de 2000 palabras o más por página.

Esto significa que cuanto más largo sea su contenido, mayor será la profundidad de desplazamiento.

Tener menos de la profundidad de desplazamiento sugerida en su página conduce a una alta tasa de rebote. Es decir, sus visitantes se están alejando y su página necesita mejoras para mantener un fuerte compromiso

Profundidad de desplazamiento baja = Tasa de rebote alta


Por Qué Necesita Realizar un Seguimiento de la Profundidad de Desplazamiento

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El seguimiento de la profundidad de desplazamiento le permite ver:

  • Hasta dónde se desplazan los usuarios hacia abajo en sus páginas.
  • Enlaces en los que los usuarios hacen clic para navegar por su sitio. Enlaces de menú, enlaces de texto interno, enlaces de barra lateral o enlaces de pie de página.
  • Si los enlaces de color rojo convierten mejor que los enlaces de color azul.
  • Si su menú se utiliza correctamente.
  • Si los usuarios están interesados en su contenido.
  • Cómo interactúan los usuarios con su sitio web.

Aquí, un webmaster comparte algunos detalles que aprendió después de hacer su primer seguimiento de profundidad de desplazamiento en su sitio web:

El seguimiento de la profundidad de desplazamiento le dará una idea más amplia de cómo realizar la optimización de la tasa de conversión para su sitio web.

Mejorar la Profundidad de Desplazamiento de su Sitio Web

Para mejorar la profundidad de desplazamiento de su sitio web, debe dominar las técnicas de las pruebas A/B. Las pruebas A/B son un experimento aleatorio de comparar dos versiones de una página web entre sí para determinar cuál funciona mejor o cumple con un KPI determinado.

 En una prueba A/B, dos o más variaciones de una página se muestran de forma equitativa y aleatoria a los usuarios, y se realiza un análisis estadístico para determinar qué variación funciona mejor para un objetivo o KPI determinado mediante un rastreador. Para este caso, nuestro principal objetivo o KPI es lograr una alta tasa de desplazamiento.

Para lograr una alta tasa de desplazamiento a través de las pruebas A/B, debe probar variaciones de la misma página con modificaciones en diferentes componentes como:

  • Los titulares;
  • El tamaño del menú superior;
  • El tamaño de los bloques de texto y las imágenes;
  • El color de los botones de CTA;
  • La posición de los formularios de registro de correo electrónico;
  • Los colores de fondo, etc.


Cómo Funcionan las Pruebas A/B

En una prueba A/B, toma una página web y la modifica para crear una segunda versión de la misma página. Esta modificación puede ser tan simple como un cambio del titular, la posición de los enlaces o un rediseño completo de la página. Luego, el 50% del tráfico se envía a la versión original de la página (Variante A) y el otro 50% se envía a la versión modificada de la página (Variante B).

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Mientras tanto, a medida que los visitantes se envían a la variante A o la variante B, se realiza un seguimiento de sus acciones y compromiso con cada página y, por lo tanto, las estadísticas se recopilan, organizan y muestran mediante un software de seguimiento.

Una vez que haya tenido un número de visitantes que pueda brindarle datos estadísticamente significativos, puede verificar las estadísticas para ver si las modificaciones en la segunda página llevaron a un aumento o disminución en la profundidad de desplazamiento.

Si la profundidad de desplazamiento es alta en la Variante B en comparación con la página original, puede optar por redirigir todo el tráfico a ella. Y si la Variante B no mejora la profundidad de desplazamiento, puede continuar y crear otras variaciones de la página hasta que obtenga la profundidad de desplazamiento deseada.


Proceso de Pruebas A/B

El siguiente es un marco de pruebas A/B que puede usar para comenzar a ejecutar pruebas:

  • Recopilar datos
  • Identificar objetivos
  • Generar hipótesis
  • Crear variaciones
  • Ejecutar experimentos
  • Seguimiento y análisis de resultados

Las mejores herramientas y software de pruebas A/B Configuración de A/B las pruebas y el seguimiento de eventos en una página web no son difíciles. Todo esto se puede hacer mediante el uso de herramientas y software online que incluyen:


Pruebas A/B y SEO

Muchos webmasters se preocupan de que las pruebas A/B puedan reducir su clasificación en los motores de búsqueda, pero no es el caso. Google realmente permite y fomenta las pruebas A/B. Google ha declarado que realizar una prueba A/B o multivariante no representa un riesgo inherente para el rango de búsqueda de su sitio web. Sin embargo, es posible poner en peligro su rango de búsqueda al abusar de una herramienta de prueba A/B con fines como el encubrimiento.

Google ha articulado algunas mejores prácticas para garantizar que esto no suceda:

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  • Sin encubrimiento;
  • Use el atributo rel= "canonical” para dirigir las variaciones a la versión original de la página;
  • Usar redirecciones 302 en lugar de 301.


​​​​​​​Conclusión

El seguimiento y la mejora de la profundidad de desplazamiento de su sitio web es muy vital si quiere tener un sitio web exitoso. El beneficio más importante es que puede ayudarle a alcanzar sus KPI más importantes. Como el aumento de las ventas, menos tasas de rebote, mejor compromiso, más conversiones y otros beneficios mencionados que conducen a más ingresos para su sitio web.

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