Future es una de las empresas con mayor presencia online. La empresa es propietaria de la mayoría de los principales sitios web de contenido que conoce, o de los que podría haber oído hablar; puede decir que es uno de los líderes en propiedad de bienes raíces digitales a través de la cantidad y el tamaño de los sitios web que ha creado y adquirido. Sus sitios web dominan las búsquedas de Google y reciben millones de páginas vistas por mes. Un resumen rápido de algunos de los sitios web propiedad de Future incluyen:
Estos sitios web superan por completo a otros sitios web cuando se trata de SEO en sus nichos y, a su vez, generan un tamaño de audiencia masivo que los hace ganar millones de dólares. En su informe financiero de 2021, Future PLC generó £422 000 000 en ingresos solo de sus plataformas en línea. Obtienen estos ingresos principalmente de anuncios, comercio electrónico, marketing de afiliación para otras marcas de comercio electrónico, licencias digitales y otros servicios en línea.
Future también trabaja con medios fuera de línea en el negocio de revistas e impresión mediante el cual publican revistas que a su vez les generaron £184 000 000 en 2021, según su informe financiero. Esto hizo que las ganancias de la compañía para 2021 se redondearan a la friolera de £606 800 000.
Acerca del Futuro PLC
Future es un negocio de plataforma global para contenido de medios de nicho con flujos de ingresos diversificados. Su contenido llega al 50% de los adultos en línea en el Reino Unido y ⅓ de los adultos en los EE. UU.
El alto crecimiento de su división de medios está respaldado por flujos de ingresos complementarios del comercio electrónico para productos y servicios, eventos y publicidad digital (incluida la publicidad en boletines informativos y videos). Future PLC opera en una serie de nichos que incluyen:
Sus marcas incluyen:
La división Magazine de Future PLC se centra en la publicación de contenido especializado, con una circulación global combinada de más de 3 millones distribuidos a través de más de 131 revistas y 735 bookazines publicados al año. El portafolio abarca tecnología, conocimiento, juegos y entretenimiento, deportes, música, fotografía y diseño, hogar y jardín, estilo de vida campestre, TV y cine, y nichos B2B. Sus títulos incluyen Country Life, Wallpaper*, Woman & Home, The Week, Classic Rock, Decanter, Guitar Player, FourFourTwo, Homebuilding & Renovating, Digital Camera, Guitarist, How It Works, Total Film, What Hi-Fi? y Semana de la Música.
Estrategias Operativas de Futuros PLC
Future es una plataforma mundial para medios de nicho impulsados por la intención, impulsada por tecnología y datos, y con varias fuentes de ingresos. Sus principales operaciones se centran en impulsar el crecimiento orgánico de sus plataformas en línea y expandir su cartera mediante la realización de adquisiciones. La empresa opera tanto en el Reino Unido como en los EE. UU. y ha invertido significativamente en las personas mediante la creación de un equipo de más de 1 500 empleados en funciones editoriales, tecnológicas y de gestión.
"Nos enfocamos incansablemente en la ejecución sostenible de nuestro objetivo: ser una plataforma global líder para medios especializados orientados a la intención respaldados por tecnología, habilitados por datos con flujos de ingresos escalables y diversificados. Nuestro contenido de alta calidad es el combustible que impulsa nuestro motor y estamos enfocados en el crecimiento orgánico para generar valor a largo plazo a través del apalancamiento operativo. También impulsamos los beneficios de las adquisiciones al implementar el modelo operativo Future, incluido nuestro enfoque global para nuestro contenido y nuestro alcance de audiencia. Nuestra estrategia ha seguido brindando en 2021.
Nuestra estrategia se centra en satisfacer las necesidades de nuestra audiencia, asegurándonos de seguir siendo el experto confiable que los ayuda a hacer las cosas que aman y a tomar las decisiones que más les importan. Como resultado de nuestro enfoque continuo en crear contenido y experiencias de la mejor calidad para nuestras audiencias, nuestra audiencia general ha crecido a 432 000 000 visitantes (2020: 394 millones) respaldada por nuestros usuarios en línea, que han crecido un 8 % año tras año. a 305m (2020: 282m), una tasa de crecimiento orgánico promedio del 20% en dos años".
Future PLC invierte continuamente en sus plataformas operativas y tecnológicas, lo que da como resultado un mayor rendimiento y capacidad que se puede aprovechar en toda la empresa. Han desarrollado soluciones tecnológicas como Aperture , una plataforma de datos de audiencia de clientes, y han realizado mejoras continuas en Hawk, su tecnología de comercio electrónico que crearon para mejorar los rendimientos y las conversiones. El software Hawk solo ha sido capaz de generar Future PLC aproximadamente $1 mil millones en ingresos de comercio electrónico.
Future Plc se esfuerza por adquirir otros negocios que estén alineados con su modo de negocio y se esfuerzan por crear más valor a partir de estas adquisiciones. Adquirieron GoCo en febrero de 2021, lo integraron y vieron un sólido desempeño general en los sitios web GoCompare.com y MyVoucherCodes.
TI Media, otra adquisición que realizaron en abril de 2020; ha tenido un sólido desempeño con un crecimiento de usuarios en línea del 16 % frente a las expectativas del año anterior del 7%, con ingresos por publicidad digital y comercio electrónico que aumentaron un 38% frente a las expectativas. En octubre de 2021, Future PLC completó la adquisición de Dennis y la integración está en marcha.
Analizaremos más a fondo las adquisiciones que realizaron en 2021 y cómo posicionan a Future PLC para el crecimiento.
Esto es lo que dijo el CEO sobre el crecimiento de Future:
"Logramos un fuerte crecimiento orgánico junto con las adquisiciones de CinemaBlend, Mozo, GoCo, Marie Claire US y la adquisición recientemente completada de Dennis. Este progreso no solo contribuyó a nuestros resultados récord, sino que también aseguró que Future esté bien posicionado para un crecimiento y éxito continuos."
El equipo de Future espera que su estrategia diversificada siga funcionando y que estén bien posicionados para seguir creciendo con fuerza.
Crecimiento en 2021
En 2021, los principales ejecutivos de la compañía dicen que han logrado un crecimiento impresionante en sus ingresos y, para ellos, creen que la ejecución de sus estrategias comerciales clave los ayudó a lograr estos resultados excepcionales. Parte de sus puntos clave de crecimiento han sido:
Esperamos que el crecimiento se recupere en el segundo semestre del año fiscal 2022 a medida que empecemos a alejarnos de los puntos de referencia mejorados de COVID-19. Como consecuencia del impacto de nuestra plataforma que impulsa un mayor crecimiento del margen en todo el negocio, estamos actualizando nuestra proyección para todo el año y ahora esperamos ajustar las ganancias en el año fiscal 2022 sean considerablemente más altas que las expectativas actuales.
Zillah Byng-Thorne, CEO de Future, dijo:
"Me complace anunciar otro conjunto de resultados excepcionales, que se basan en nuestro historial de crecimiento a largo plazo. Nuestro desempeño refleja la diversidad de nuestras fuentes de ingresos y nuestro alcance global y el apalancamiento operativo de nuestro modelo comercial.
Generamos un crecimiento orgánico del 23 % en el período, impulsado por la solidez de nuestro contenido confiable que continúa atrayendo a una audiencia de alto valor. El crecimiento se aceleró en los EE. UU. y confiamos en nuestra capacidad para capitalizar la oportunidad en América del Norte, para fortalecer y diversificar aún más nuestros flujos de ingresos. Nuestra estrategia se acelera a través de la adquisición y en el año continuamos fortaleciendo nuestra propuesta a través de la integración completa de GoCo Group, así como la adquisición de Mozo, Marie Claire US, CinemaBlend y, después de fin de año, Dennis.
De cara al futuro, esperamos que nuestra estrategia diversificada siga funcionando y estamos bien posicionados para seguir creciendo con fuerza. A medida que hacemos la transición de los comparadores impulsados por COVID-19, esperamos que el crecimiento se acelere en el segundo semestre del próximo año. Esperamos que nuestro modelo operativo impulse una mayor escalabilidad y apalancamiento operativo, lo que conducirá a una mayor expansión del margen y, por lo tanto, estamos mejorando nuestra perspectiva para todo el año y ahora esperamos que los resultados ajustados en el año fiscal 2022 superen significativamente las expectativas actuales".
Evaluación del crecimiento futuro de los PLC
La estrategia de Central to Future es impulsar el crecimiento orgánico. En el año 2021, el crecimiento medio de los ingresos orgánicos fue del 23%, con un crecimiento del 21% en el primer semestre y del 26% en el segundo semestre.
"Nuestro contenido de clase mundial es entregado por nuestros equipos editoriales que se han destacado en responder a las demandas de la audiencia de contenido relevante, útil y atractivo (tanto en línea como impreso). Este contenido relevante, que ofrece audiencias de alta intención a escala, junto con nuestra capacidad de datos y análisis nos ha permitido responder a las necesidades de los anunciantes y capitalizar la demanda de comercio electrónico.
Los medios crecieron orgánicamente un 27 % durante el año (sobre una base de dos años, el crecimiento orgánico promedio fue del 25 %). El crecimiento de los ingresos de medios orgánicos en la segunda mitad del 24% fue impulsado por todos los segmentos, con un crecimiento constante en la publicidad digital, una desaceleración en el comercio electrónico impulsada por los comparadores y la disponibilidad de existencias del año anterior, compensado por las mejoras del producto y la recuperación de los eventos".
Crecimiento de ingresos orgánicos
Durante el año, los ingresos por publicidad digital de Future tuvieron un sólido desempeño, con un aumento orgánico del 27 % a £186 000 000 a fines de 2021. Sus marcas endémicas y su escala global, junto con sus datos patentados de alta intención, han permitido a Future aprovechar el conocimiento de su audiencia. intereses, preferencias e intención de ofrecer una oferta fundamental sólida para los anunciantes.
Los ingresos por comercio electrónico de Future crecieron un 36 % orgánicamente con un valor bruto de las transacciones que aumentó a £900 000 000, a pesar de una desaceleración en la segunda mitad debido al impulso de los comparadores del año anterior y la escasez de existencias en toda la industria. Future ha seguido mejorando sus herramientas de comercio electrónico para mejorar la experiencia del usuario con plantillas optimizadas y creando contenido de calidad. Con esto, Future ha visto una intención mejorada con tasas de clics de hasta el 75%.
Una parte central de la estrategia de Future es garantizar que, a largo plazo, continúen generando un crecimiento rentable. Para permitir esto, es fundamental la inversión continua en tecnología y personas. Durante el año, Future PLC siguió invirtiendo en personal, especialmente en las áreas editorial y tecnológica, que son fuentes de ventaja competitiva.
El contenido está en el corazón de lo que hace Future PLC y, por lo tanto, continúan invirtiendo en nuevos recursos editoriales, con un aumento de personal del 12 % en 2021 para centrarse en nuevo contenido permanente y garantizar que nuestro contenido sea relevante y valioso para nuestra audiencia.
"Las nuevas contrataciones se distribuyen entre verticales para profundizar nuestra cobertura de contenido en nuestra cartera de marcas en nuestras marcas heredadas y recién adquiridas, así como para respaldar nuevos lanzamientos. Durante el año invertimos más de £85 000 000 en la creación de contenido, con personal editorial casi duplicándose año tras año a más de 1 200 (incluidos los equipos de adquisiciones), nuestro mayor costo de personal".
Future PLC contrató a 26 jefes adicionales (un aumento del 14 %) para respaldar su centro tecnológico de excelencia y centrarse en mejorar las capacidades de Future, como Hawk, que se aprovechan en todo el Grupo. Future PLC ha invertido £8 000 000 en su centro tecnológico de excelencia para impulsar la mejora de sus plataformas web.
En 2021, lanzaron Kiosq, un nuevo servicio de muro de pago reutilizable patentado para monetizar contenido editorial privado. También realizaron inversiones continuas dentro de sus equipos de ciencia de datos, incluido el lanzamiento de Aperture, nuestra plataforma de datos de audiencia de clientes.
"Aperture, cuando se combina con nuestra escala y la alta intención de nuestras audiencias, nos posiciona muy bien en un entorno con un mayor enfoque en los datos propios y la privacidad del consumidor".
También lanzaron Eagle, su tecnología patentada de cupones, aprovechando las capacidades adquiridas con GoCo. Esto ya se implementó en Real Homes y se implementará más en 2022.
Future también invirtió en nuestro entorno de trabajo con nuevas oficinas en Londres y Nueva York para crear entornos comunes y modernos para que nuestros colegas se reúnan cuando regresamos de trabajar desde casa. Estas inversiones se aprovechan en todo el negocio que impulsa el efecto de plataforma.
Otras áreas de inversión
Future ha estado implementando rápidamente una nueva funcionalidad de formato de anuncio y mejoras de comercio electrónico en todos sus sitios para desbloquear un mayor potencial para las marcas de su sitio web centrándose en una mejor experiencia del usuario y la optimización del motor de búsqueda.
"Mientras continuamos invirtiendo en nuestro negocio y nuestra gente, nuestro modelo operativo escalable y enfoque disciplinado para la integración de nuestras adquisiciones ha generado resultados de ganancias excepcionales. Las sinergias de costos obtenidas a través de las adquisiciones recientes nos han permitido continuar invirtiendo orgánicamente, ya sea contratar nuevos empleados editoriales o tecnológicos, o lanzar marcas orgánicas como The Money Edit".
Futuras oficinas de PLC en el Reino Unido
Creación de valor a través de la inversión en adquisiciones
Acelerar la ejecución de su estrategia con adquisiciones creativas de valor es una parte clave de la asignación de capital de Future. La empresa sigue siendo muy disciplinada en lo que respecta a las adquisiciones, con 28 acuerdos revisados por cada transacción que ejecutaron en 2021. Esto se debe a que querían asegurarse de que las adquisiciones impulsen la creación de valor adicional.
Lista de adquisiciones realizadas por Future PLC en 2021
1. Adquisición de Mozo Pty Limited
El 2 de febrero de 2021, Future Publishing (Overseas) Limited (una subsidiaria de propiedad total de Future plc) adquirió el 100 % de las acciones de Mozo Pty Limited ("Mozo"), un sitio de comparación de precios centrado en productos de finanzas personales, con sede en Australia. . La contraprestación total fue de AUD $31 000 000 en efectivo, de los cuales AUD $29 500 000 se pagaron al finalizar, con una contraprestación diferida adicional de AUD $1 500 000 que se liquidó en mayo de 2021.
La adquisición ha diversificado aún más los ingresos del Grupo de la empresa al expandir su oferta de comparación de precios y es atribuible a las oportunidades que existen para monetizar aún más las marcas del Grupo de la empresa y extender su propuesta de comercio electrónico más allá de los productos a los servicios.
2. Adquisición de GoCo Group PLC
El 17 de febrero de 2021, Future PLC adquirió el 100 % de las acciones de GoCo Group PLC ("GoCo"), un proveedor de servicios de comparación de precios y cambio automático. La contraprestación fue de £557 200 000 libras esterlinas, de las cuales £142 100 000 libras esterlinas se pagaron en efectivo, y £415 100 000 libras esterlinas se liquidaron mediante la emisión de 22,6 millones de acciones de capital en Future PLC.
La adquisición fortaleció significativamente la propuesta del Grupo de tratar de abordar la creciente demanda de los consumidores de decisiones de compra informadas y basadas en el valor habilitadas por contenido basado en la intención Ha brindado una oportunidad única para capitalizar la combinación de la visión profunda de la audiencia del Grupo con la experiencia de GoCo en comparación de precios y la tecnología patentada de Future y GoCo.
3. Adquisición de Marie Claire EE. UU.
El 12 de mayo de 2021, Future US, Inc. adquirió el 100% de Marie Claire US, una antigua empresa conjunta entre Marie Claire Album SAS ("MCA") y Hearst Magazines Media Inc. Future firmó un acuerdo de licencia de cinco años con MCA para operar en los EE. UU. y Canadá por una contraprestación de £13 300 000.
La adquisición sigue a la adquisición de Marie Claire UK por parte del Grupo ampliado en 2020 y se basa en el éxito continuo de la marca MarieClaire.co.uk. Fortalece la posición del Grupo en la vertical de Estilo de vida de la mujer en América del Norte en línea con la estrategia del Grupo de lograr el liderazgo vertical de la marca en los mercados de habla inglesa.
4. Adquisición de Dennis
El 16 de agosto de 2021, el grupo de empresas Future PLC anunció la adquisición de Dennis (a través de la adquisición del 100 % del capital social y los derechos de voto de Broadleaf Newco 2 Limited y sus subsidiarias), una empresa líder en suscripciones de medios de consumo, que incluye Trusted Wealth , Knowledge y títulos especializados en tecnología B2B como Kiplinger, MoneyWeek, The Week y IT Pro. Se pagó una contraprestación de £300 000 000 al finalizar el 1 de octubre de 2021.
Los títulos adquiridos por Future PLC de Dennis fueron:
La adquisición escalará la vertical de 'Riqueza y Ahorros' del Grupo, diversificará aún más los ingresos del Grupo al aumentar materialmente los ingresos recurrentes del Grupo a través de suscripciones y extenderá el alcance del Grupo en el mercado norteamericano, profundizará la presencia existente del Grupo en la 'Tecnología B2B Pro' y potenciar la vertical de 'Conocimiento' del Grupo con altas tasas de suscripción y potencial de crecimiento.
Conclusión
Future PLC pudo generar £422 000 000 en ingresos solo con sus plataformas en línea.
El CEO de Future PLC dijo esto sobre su estrategia:
"Nuestra estrategia se centra en satisfacer las necesidades de nuestra audiencia, asegurándonos de seguir siendo el experto confiable que los ayuda a hacer las cosas que aman y a tomar las decisiones que más les importan. Como resultado de nuestro enfoque continuo en crear la mejor calidad contenido y experiencias para nuestras audiencias, nuestra audiencia general creció a 432 000 000 de visitantes en 2021, una tasa de crecimiento orgánico promedio del 20 % en los dos años anteriores".
