Esta semana estamos haciendo un análisis de las mejores creatividades para usar en juegos de azar en Kazajstán. Este país es un punto de moda para los vendedores afiliados, lo que hace que este artículo sea un recurso valioso. Usaremos una herramienta de espionaje para descubrir ejemplos interesantes de creativos en el nicho de los juegos de azar y desglosarlos.
Nuestro objetivo es encontrar soluciones efectivas y no tan buenas y luego compartirlas con ustedes, nuestros lectores. Aprender de lo que otros han hecho es siempre una decisión inteligente. Crear un anuncio bien elaborado es muy importante en el mundo de los juegos de azar, especialmente en Facebook.
Sólo un recordatorio amistoso: las herramientas de espionaje están diseñadas para analizar, no para copiar ideas. Intentar robar las creatividades publicitarias de otra persona rara vez termina bien. Por lo general, esto conduce a un desperdicio de dinero porque la idea robada suele ser de menor calidad y ya ha sido utilizada. Sin embargo, utilizar herramientas espía para análisis e inspiración es una gran estrategia, y eso es exactamente lo que estamos haciendo hoy.
Acerca de la geografía
En nuestros artículos anteriores de nuestro sitio, exploramos creatividades de varios países como Polonia, Australia, Chile, Italia, Canadá, India, Alemania y Portugal. Hoy, estamos cambiando nuestro enfoque a un área importante dentro de los países de la CEI donde la publicidad de Facebook ha tomado el control: Kazajstán. Con casi 20 millones de habitantes, Kazajstán ocupa el cuarto lugar en términos de población entre los países de la CEI. La mayoría de la población habla ruso, lo que lo convierte en una audiencia identificable para muchos afiliados de Europa del Este.
Los costos de publicidad en este país son económicos y las tarifas son bastante atractivas, oscilando entre $ 25 y $ 50 CPA. Estos números son similares a los que encontrarías en RU y UA, y son más altos que las tarifas en UZ y AZ.
Estos factores contribuyen a una fuerte competencia dentro del mercado kazajo. Como resultado, esperamos ver trabajos realmente interesantes y creativos en esta región.
Todas las creatividades están extraídas de la aplicación de Green Day:
Nos gustaría enfatizar que la presentación visual de la aplicación juega un papel crucial en la evaluación de la efectividad del contenido creativo asociado a ella. Cuando existen similitudes significativas en el diseño, tiende a generar una tasa de conversión más alta para la instalación mediante clic y también reduce el costo de instalación de la aplicación.
Un gran ejemplo de enfoque informativo para la región de la CEI
En la región de la CEI tienen una forma diferente de presentar las noticias en comparación con los países de nivel 1. En lugar de mostrar elegantes tomas de estudio de televisión, se centran en una persona con la que se puede identificar que cuenta una historia de éxito que anima a las personas a descargar la aplicación, registrarse y depositar dinero.
El vídeo comienza con una muestra simple de un estilo de vida lujoso, junto con un texto que explica rápidamente de qué trata el vídeo:
Luego, el personaje principal se presenta y habla de cómo consiguió una gran victoria:
Luego muestran el gran premio en una tragamonedas:
La historia continúa mientras el personaje comparte cómo demostró que los escépticos estaban equivocados al ganar el premio mayor. El texto en la pantalla se actualiza para mostrar cuánto dinero invirtió y cuánto ganó:
Luego muestran una imagen de cuando ganó el Jackpot:
Luego muestran una transacción de dinero como prueba de que retiró los fondos:
El vídeo cambia a una cafetería que el personaje abrió con sus ganancias:
Para concluir, el personaje insta encarecidamente a los espectadores a actuar descargando la aplicación. Este mensaje también se muestra en el texto “¡Da el primer paso y descarga la aplicación ahora!”:
Este ejemplo realmente funciona. Por lo general, las empresas hacen de 3 a 5 vídeos con estilos similares pero con personajes diferentes, pero solo 1 o 2 de ellos logran que la gente actúe. Sin embargo, este ejemplo en particular es excepcional por su idea creativa, ejecución cuidadosa y uso eficaz de los desencadenantes. Aquí está el vídeo completo:
Increíble creatividad kazaja
Estos vídeos se comparten principalmente dentro de Kazajstán. Esta estrategia está diseñada específicamente para esta región, lo que la hace fácil de implementar y altamente efectiva.
En el fondo del vídeo, verá un volante con el logotipo del automóvil deseado. El personaje en el vídeo sostiene un teléfono inteligente, juega y debajo, se muestra con orgullo la bandera nacional de Kazajstán:
El personaje comparte su inspiradora historia de éxito: compraron un Lexus, renunciaron a su trabajo y le atribuyen todo el mérito a la aplicación. Mientras narran, continúan jugando en su teléfono inteligente:
Luego, el personaje presenta su juego favorito: "Desliza, gira la rueda y gana". Esto plantea la cuestión de si existe un juego de este tipo en los casinos. Normalmente, este tipo de mecánica se utiliza para crear contenido relacionado con los juegos de apuestas, que se revisa automáticamente. Si este juego no forma parte de la oferta, es una oportunidad perdida y no es ideal:
A continuación, el personaje destaca sus ganancias habituales y menciona que retiran decenas de miles de tenge (el "tenge" (símbolo: ₸; código: KZT) es la moneda de Kazajstán) al Kaspi Bank todos los días.
A medida que finaliza el vídeo, el personaje insta a los espectadores a descargar la aplicación y comenzar a jugar, con una tentadora promesa de bonificación que se muestra de manera destacada en la parte superior. Para evitar confusiones, es una buena idea especificar las condiciones del bono, como el interés de los depósitos o el número de giros gratis. Esta adición garantiza que la audiencia comprenda completamente lo que ofrece la aplicación del casino:
Aunque el enfoque puede ser un poco engañoso, considerando la región objetivo, es aceptable. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el personaje está promocionando un juego específico que podría no estar disponible, y agregar términos de bonificación específicos al final puede ayudar a reducir cualquier posible confusión o tergiversación.
Creativos de juegos de azar habituales
Es posible que hayas notado que algunos vídeos increíbles están llegando a Kazajstán, dándole al país una vibra única. Sin embargo, seguir el estilo tradicional también funciona bien. Echemos un vistazo a esta creatividad a continuación.
El vídeo comienza con una rueca. Un error común es asignar un premio a cada sección. Esto puede disminuir la confianza de la audiencia y reducir la emoción porque no hay secciones en las que perder:
En la parte inferior tenemos la bandera nacional, un bonito toque. El mismo escenario se repite tres veces, creando un patrón familiar. La rueda gira, se reparten premios, las emociones se muestran en una ventana emergente y el dinero llega a la cuenta:
La repetición de tres círculos idénticos lleva más de 12 segundos, lo cual es demasiado. Al final de la segunda ronda, todo se vuelve aburrido y este retraso tiene un efecto negativo.
A continuación, vemos cómo se retira dinero y se realizan transacciones en el banco:
Se inician transacciones bancarias:
Finalmente, el vídeo termina con una llamada a la acción, instando a los espectadores a instalar la aplicación ahora:
La ejecución es bastante estándar y de buena calidad. Sería una buena idea acortar el tiempo entre los momentos ganadores o agregar secciones en las que puedas perder en la rueda. Esto haría que toda la experiencia fuera más atractiva.
Nota: Notamos que las notificaciones reales y la apariencia de las aplicaciones del banco Kaspi difieren de lo que se muestra en la creatividad. En este caso, dicha diferencia podría afectar negativamente a la tasa de conversión.
Conclusión
Kazajstán es una geografía interesante para campañas publicitarias creativas, pero tiene su propio enfoque único que puede no ser el mismo que el de otros países de primer nivel. Antes de lanzar una campaña en Kazajstán, es importante observar ejemplos de servicios de espionaje para comprender qué tipos de vídeos suelen funcionar bien allí.
Sin embargo, vale la pena tener en cuenta que mirar los servicios de espionaje no nos da toda la verdad y solo podemos sacar conclusiones definitivas sobre un anuncio específico después de haber realizado algunas pruebas.
