La gestión de un sitio web tiene un propósito claro, ya sea recopilar envíos de formularios de contacto, aumentar una lista de correo electrónico o impulsar las ventas de productos. En última instancia, los sitios web existen para lograr objetivos comerciales.
Sin embargo, el éxito depende de la cantidad de visitantes. Los especialistas en SEO, que dedican años a generar tráfico orgánico, comprenden que el SEO, aunque requiere mucho trabajo, ofrece recompensas sostenibles en comparación con las redes sociales o los anuncios pagos. La recompensa es un tráfico constante sin contenido nuevo constante, una perspectiva atractiva.
A pesar de ser un firme defensor del SEO, este se ha transformado drásticamente en los últimos años. Un estudio revela que dos tercios de las búsquedas de Google ahora terminan sin un clic debido a las funciones SERP como los gráficos de conocimiento y los fragmentos de búsqueda.
Sorprendentemente, dos de cada tres usuarios encuentran sus respuestas directamente en Google, lo que mejora la experiencia del usuario pero hace que la visibilidad de la búsqueda sea cada vez más difícil para los propietarios de webs.
Con la introducción de Google Search Generative Experience (SGE) en 2023, el panorama digital está cambiando hacia una era de búsqueda conversacional, lo que potencialmente reduce la importancia de los sitios web individuales.
Google SGE es una función innovadora que aprovecha la IA para proporcionar respuestas resumidas directamente en la página de resultados de búsqueda. Esta innovadora herramienta puede destilar temas complejos en información fácilmente digerible, resaltar puntos clave de artículos extensos e incluso sugerir preguntas de seguimiento.
El resultado es un proceso de recuperación de información más rápido y eficiente, que mejora significativamente la experiencia del usuario. Si es nuevo en este tema, consulta este breve video de introducción de Google:
El 14 de mayo, Google SGE presenta resúmenes y estadísticas generados por IA que aparecen junto con los resultados de búsqueda tradicionales. Esta función no solo agiliza el proceso de búsqueda para los usuarios, sino que también recopila datos valiosos de interacción para refinar y mejorar aún más los resultados.
Al integrar estas capacidades de IA, Google pretende hacer que encontrar y comprender información en línea sea más rápido e intuitivo que nunca.
Con la implementación global de SGE, los usuarios podrán hacer preguntas complejas como "¿Cuáles son los mejores gimnasios de Ginebra con programas para principiantes?" y recibir resúmenes concisos generados por IA con enlaces.
Las búsquedas web se volverán más conversacionales, parecidas a los chats con un asistente de IA:
Los anuncios de búsqueda de Google seguirán siendo fundamentales para que las empresas lleguen a los clientes y generen ingresos, manteniendo su lugar en la página de resultados de búsqueda.
Sin embargo, la preocupación es cómo los resultados de búsqueda orgánicos se verán afectados por estos resúmenes de IA y los anuncios que dominan la parte superior de la página.
Una característica destacada de SGE es la búsqueda de videos. Imagina que tienes un problema con la cámara. En lugar de escribir una búsqueda, los usuarios pueden filmar el problema, subirlo a Google y recibir instrucciones de reparación paso a paso al instante.
Las personas en los países elegibles pueden seguir instrucciones específicas para activar el servicio. Mientras tanto, monitorear las noticias de Google SGE y los comentarios de los usuarios en las redes sociales es crucial para adaptarse a estos cambios.
La experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google presenta oportunidades y riesgos para los propietarios de sitios. Los expertos creen que el tráfico del sitio web para palabras clave informativas probablemente disminuirá, ya que los usuarios obtendrán respuestas directamente de la página de resultados de búsqueda.
Palabras clave informativas, como:
Con SGE brindando respuestas instantáneas, los sitios web que se centran principalmente en este tipo de consultas podrían ver una disminución en el tráfico.
En esta etapa, no hay ninguna acción que los propietarios de webs puedan realizar para aparecer en los resúmenes de IA. Según Google:
"Los resúmenes de IA aparecen en los resultados de búsqueda de Google cuando nuestros sistemas determinan que las respuestas generativas pueden ser especialmente útiles, por ejemplo, cuando deseas comprender rápidamente la información de una variedad de fuentes, incluida la información de toda la web y el Gráfico de conocimiento de Google. No se necesita ninguna acción para que los editores se beneficien de los resúmenes de IA".
Esto sugiere que Google podría usar información de varios resultados de búsqueda, no solo las páginas de mayor clasificación, para generar resúmenes de IA. Esto podría generar más tráfico para algunos propietarios de sitios, pero también significa una mayor competencia por la visibilidad.
La introducción a gran escala de Google SGE está destinada a transformar el SEO. El comportamiento del usuario y la forma tradicional de encontrar información cambiarán hacia la búsqueda conversacional. Dado que SGE aún es experimental, su impacto final en los propietarios de sitios y en industrias específicas sigue siendo incierto.
Muchos expertos ofrecerán opiniones y recomendaciones sobre cómo prepararse para SGE, pero la verdad es que nadie sabe con certeza cómo evolucionará. Cuando Google implemente SGE en todo el mundo, las descripciones generales de IA pueden verse y funcionar de manera diferente.
En lugar de centrarte únicamente en las clasificaciones, es fundamental diversificar tu estrategia:
Al diversificar tu enfoque, estarás mejor preparado para los cambios en el panorama de búsqueda, lo que garantizará que tu contenido continúe llegando e interactuando con su audiencia de manera efectiva.
