SEO corresponde a la denominación inglesa de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Se trata de una serie o conjunto de estrategias y procedimientos de optimización que se aplican con el fin primordial al sitio web de aparecer orgánicamente a través de Google.
La aplicación de una buena estrategia de SEO permite lograr un notable crecimiento de la visibilidad y el flujo de tráfico de cualquier empresa en Internet. Vamos a comentar algunas técnicas para aumentar tu posicionamiento web en Google.
White Hat SEO:
La velocidad y los plazos de carga de una página web resultan muy relevantes para el posicionamiento en Google y de cara a la experiencia que tienen sus usuarios. Así mismo, es importante que el sitio web ofrezca a los usuarios una experiencia adecuada tanto en equipos como en móviles.
Es necesario saber qué está ocurriendo con tu ranking en Google para comprobar si tus iniciativas resultan rentables y reorientar el enfoque si es conveniente. Por lo tanto, la recomendación que os damos es que antes de empezar creéis vuestra propia lista de términos objetivo y que uséis una utilidad SEO para controlar regularmente cómo está evolucionando vuestra posición. En Semrush y con la herramienta Position Monitoring es muy sencillo hacerlo.
Con el fin de situar su página en Google, primero debe conocer las keywords en las que se centrará.
Los algoritmos de Google son más inteligentes y privilegian más elementos vinculados a la satisfacción del usuario. Y son conscientes de cómo les agradan a los internautas los vídeos, las fotos, las infografías y cualquier otra clase de recurso gráfico.
Black Hat SEO:
Disponer de enlaces adecuados y de máxima calidad puede incrementar el tráfico a su dominio y mostrar a los algoritmos del buscador de Google su condición de usuario de referencia.
El pie de página constituye un lugar privilegiado para ubicar sus links, visto la presencia existente a lo largo de todas las partes de su web.
No obstante, para manipular la información que aparece en el footer, probablemente Google lo localice y lo sancione.
La creación de links invisibles constituye una vulneración de las políticas de Google. Esto significa que:
Es posible poner en los comentarios de una determinada página algún enlace a la misma, aunque siempre y exclusivamente si este último es relevante.
De no hacerlo, corre el peligro de ser sancionado como spam, ya que el uso de los comentarios que enlazan a su sitio no es eficaz.
El título de la campaña es útil cuando compartimos un enlace. El título podría ser una representación del asunto de la página y reflejar la relevancia de la coherencia.
Por el contrario, mantén el texto indicador corto, pertinente a la página que enlaza, que de ninguna forma esté saturado de keywords y que además sea único.
El razonamiento que subyace es que si el vínculo se encuentra en una situación natural, el texto de referencia también resultará natural.
Este principio se aplica a los enlaces internos y externos.
Una PBN es un sitio que se vincula entre sí. Esto era habitual en los años 90 y comienzos de los 2000, particularmente para las webs de fans de espectáculos televisivos, cine, musicales, etc.
No es necesariamente algo malo, pero se considera que los enlaces son un medio para la manipulación de los algoritmos.
Por ejemplo, si la promoción en los buscadores consistiera exclusivamente en el relleno de keywords, un solo paquete de palabras claves sería suficiente para estar en la cumbre.
No obstante, Google desea proporcionar resultados de gran calidad, por lo que procura obtener palabras con enlaces de contenido semántico.
En consecuencia, el algoritmo tiene más tendencia a ofrecer material de alta calidad que contenidos con indicios superficiales.
Del mismo modo que la acción de copiar y cometer plagio, el "article spinning" consiste en reescribir la información utilizando palabras sinónimas, modificando la estructura de las oraciones o volviendo a escribir el contenido por completo, utilizando la misma fuente de datos.
Estos fragmentos son extractos que incluyen más datos. Más cantidad de información puede atraer más visitas.
Pero los patrones usados para la creación de estos snippets son manipulables de diversas maneras, para lo cual Google tiene una página de ayuda específica.
Conclusión
Como puedes ver, la visibilidad digital es un factor determinante para la competitividad de las empresas de hoy en día, que se puede potenciar a través de la integración de diversas estrategias y buenas prácticas de Marketing.
Para expandir tu huella dentro de la web y a través de distintas redes sociales y conseguir los frutos que mencionamos, tales como grandes posibilidades de negocio y posicionamiento del branding, es necesario atender ambos puntos de vista en materia y calidad en términos de interacciones, contenidos, mensajes y otras estrategias generales.
Una recompensa de tipo "black hat" es de corta duración. Además, no es ética, ya que contribuye a deteriorar el funcionamiento de Internet. No obstante, no se puede hacer lo correcto si no se conoce cómo realizar lo erróneo. De ahí que un SEO de sombrero blanco también deba saber realizar un sombrero negro.
De este modo, él o ella sabrán cómo tratar de evitarlos.
