Cuando se trata de lograr que su sitio web se clasifique en los primeros puestos de los motores de búsqueda como Google, existen formas correctas y formas turbias de hacerlo. Las formas correctas se denominan "Whitehat SEO" e implican la creación de contenido de alta calidad, la construcción de relaciones y un gran impacto en los visitantes del sitio web.
Por otro lado, las formas turbias se llaman "Blackhat SEO" e implican engañar a los motores de búsqueda con tácticas turbias para aumentar los visitantes de su sitio web y ganar más dinero rápidamente.
El Blackhat SEO es una forma rápida de adelantarse a la competencia, clasificar nuevos sitios web bastante rápido y ganar dinero; sin embargo, no es sostenible la mayor parte del tiempo. Los motores de búsqueda crean nuevos algoritmos para rastrear y eliminar los sitios web de sombrero negro de los primeros puestos.
Y una vez que detecten su sitio web, perderá todo su tráfico e ingresos. Sin embargo, para aquellos de ustedes que estén interesados en conocer estas tácticas de SEO de blackhat que pueden ayudar a que sus sitios web se clasifiquen rápidamente y ganen dinero rápidamente, entonces pueden leer este artículo.
Incluir demasiadas palabras clave es uno de los trucos más antiguos del manual de SEO blackhat se llama "relleno de palabras clave". Esto es cuando intentas engañar a Google repitiendo las mismas palabras clave una y otra vez en tu sitio web, incluso si hace que tu contenido suene extraño o robótico.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo podría verse el relleno de palabras clave:
"Compre zapatos baratos en línea. Los zapatos baratos son los mejores zapatos. Si quiere zapatos baratos, compre zapatos baratos en nuestra zapatería en línea para obtener zapatos baratos".
Esto no sólo crea una experiencia de lectura terrible, sino que Google es lo suficientemente inteligente como para detectar este tipo de cosas a una milla de distancia. Si lo atrapan por exceso de palabras clave, su sitio web podría ser castigado con clasificaciones de búsqueda más bajas o incluso ser expulsado de Google por completo.
Otra táctica turbia de sombrero negro se llama "encubrimiento". Esto es cuando muestra una versión de su sitio web a Google y una versión completamente diferente a las personas reales que visitan su sitio.
Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web sobre alimentación saludable. Puede mostrarle a Google una gran cantidad de contenido sobre nutrición y recetas, pero cuando las personas hacen clic en su sitio, son bombardeadas con anuncios de píldoras para bajar de peso o suplementos para mejorar la virilidad.
El encubrimiento es un gran no-no en el libro de Google. Si lo atrapan, su sitio web podría enfrentar graves consecuencias, como ser excluido por completo de los resultados de búsqueda.
Algunas personas de SEO blackhat intentan ser astutas ocultando palabras clave o enlaces en sus sitios web. Podrían hacer que el texto tenga el mismo color que el fondo, de modo que sea invisible para los ojos humanos pero aún legible para los algoritmos de Google.
Aquí hay un ejemplo: un sitio web puede tener un gran bloque de texto blanco sobre un fondo blanco, repleto de palabras clave relacionadas con lo que sea que estén tratando de clasificar en Google.
Ocultar texto y enlaces es tan malo como abusar de palabras clave a los ojos de Google. Si lo atrapan, su sitio web podría recibir una penalización o incluso eliminarse por completo de los resultados de búsqueda.
Otro truco de blackhat es crear lo que se conoce como "páginas de entrada". Se trata de páginas web delgadas y de baja calidad que están diseñadas únicamente para clasificar palabras clave específicas en Google. A menudo tienen muy poco contenido útil y existen sólo para canalizar a las personas a otra parte del sitio web.
Por ejemplo, una empresa de plomería podría crear un montón de páginas de entrada con títulos como "los mejores servicios de plomería de Nueva York", "los mejores plomeros de Nueva York" y "empresas de plomería confiables de Nueva York". Cada una de estas páginas tendría solo un poco de contenido antes de intentar enviar visitantes al sitio web principal.
Las páginas de entrada brindan una experiencia de usuario terrible y son una gran señal de alerta para Google. Si descubren que su sitio web los utiliza, podría enfrentar sanciones graves.
En el mundo del SEO, los enlaces de otros sitios web al suyo son como votos de confianza. Cuantos más enlaces de alta calidad tenga apuntando a su sitio, mejor será su clasificación en Google. Sin embargo, algunas personas intentan tomar un atajo comprando enlaces de sitios web sospechosos o "granjas de enlaces".
La compra de enlaces va estrictamente en contra de las directrices de Google. Si lo atrapan, su sitio web podría enfrentar una penalización importante o incluso ser eliminado por completo de los resultados de búsqueda.
Obtener enlaces de la manera correcta (creando contenido excelente al que otros sitios web quieran vincular de forma natural) requiere más tiempo y esfuerzo, pero es la única manera de construir una estrategia de SEO sostenible a largo plazo.
Algunos practicantes de SEO blackhat intentan engañar al sistema copiando y pegando los mismos contenidos en varios sitios web o páginas. Podrían pensar que esta es una manera fácil de mostrar su contenido a más personas, pero puede hacer más daño que bien.
Cuando Google ve el mismo contenido apareciendo en varios lugares en línea, no sabe qué versión clasificar en los resultados de búsqueda. Esto puede provocar algo llamado "problemas de contenido duplicado", que puede perjudicar la visibilidad de su sitio web en Google.
Peor aún, si Google cree que estás copiando contenido deliberadamente como una forma de manipular las clasificaciones, tu sitio web podría recibir una penalización.
El mejor enfoque es crear contenido original y de alta calidad que brinde valor real a sus lectores. Ese es el tipo de cosas que le ayudarán a obtener una buena clasificación en Google y a construir una sólida reputación en línea.
"Extracción de contenido" es una forma elegante de decir "robar contenido de otras personas y hacerlo pasar como propio". Algunas personas de Blackhat SEO utilizan un software especial para copiar automáticamente contenido de otros sitios web y publicarlo en su propio sitio sin permiso.
Esto no solo es plagio, sino que también es una violación importante de las pautas de Google. Si lo atrapan raspando contenido, su sitio web podría enfrentar sanciones graves, como ser eliminado de los resultados de búsqueda de Google.
Crear su propio contenido original requiere más tiempo y esfuerzo, pero es la única manera de crear un sitio web en el que tanto Google como sus lectores confíen y respeten.
Probablemente hayas visto esto antes: comentarios spam en publicaciones de blogs o foros que realmente no aportan nada a la conversación, sino que simplemente intentan introducir un enlace de regreso al propio sitio web del spammer.
Aquí hay un ejemplo: "¡Excelente publicación! Visite mi sitio web para obtener más información sobre este tema [enlace]".
Dejar este tipo de comentarios spam de baja calidad en toda la web se conoce como "comentarios spam" y es un gran no-no a los ojos de Google. Si lo descubren haciendo esto, su sitio web podría enfrentar sanciones o incluso ser excluido por completo de Google.
En lugar de recurrir al spam de comentarios, concéntrese en construir relaciones reales y aportar información valiosa a las discusiones en línea. Así obtendrás enlaces genuinos y de alta calidad que ayudarán al SEO de tu sitio web.
El "SEO negativo" es una táctica de sombrero negro particularmente desagradable que implica tratar de dañar el sitio web de un competidor apuntándole con muchos enlaces spam y de baja calidad o publicando reseñas y comentarios negativos en línea.
El objetivo es hacer que el sitio web del competidor quede mal ante los ojos de Google y penalizarlo o eliminarlo de los resultados de búsqueda. Esto no sólo es poco ético, sino que también es potencialmente ilegal.
Si lo descubren realizando un SEO negativo, su sitio web podría enfrentar graves consecuencias, como ser expulsado de Google. Simplemente no vale la pena correr el riesgo.
En lugar de intentar derribar a sus competidores, concéntrese en construir su sitio web con excelente contenido, experiencia de usuario y estrategias legítimas de SEO.
Algunos expertos en SEO blackhat intentan manipular los rankings de búsqueda de Google creando enlaces falsos que apuntan a sus sitios web. Podrían hacerlo creando "granjas de enlaces" (redes de sitios web de baja calidad que existen sólo para vincularse entre sí) o utilizando software automatizado para difundir sus enlaces por toda la web.
Google está mejorando en detectar este tipo de enlaces falsos y manipuladores. Si lo descubren usándolos, su sitio web podría ser penalizado o incluso eliminado de los resultados de búsqueda de Google.
La mejor manera de crear vínculos es ganarlos de forma natural, creando contenido que sea tan bueno que otros sitios web no puedan evitar vincularlo. Requiere más tiempo y esfuerzo, pero es el único enfoque sostenible para la construcción de vínculos a largo plazo.
La "hilatura de artículos" es una táctica de sombrero negro que implica tomar un artículo existente y usar software para reescribirlo automáticamente, intercambiando palabras y frases por sinónimos para tratar de que parezca un contenido nuevo y original.
El problema es que los artículos "hilados" resultantes suelen ser un galimatías total, llenos de frases incómodas y oraciones que no tienen mucho sentido. Proporcionan valor cero a los lectores y son solo un intento barato de engañar al sistema y clasificar para más palabras clave.
Si Google lo descubre publicando contenido modificado en su sitio web, podría enfrentar sanciones o incluso eliminar su sitio de los resultados de búsqueda. Que no vale la pena.
En su lugar, concéntrese en crear contenido original y de alta calidad que brinde valor a sus lectores. Ese es el tipo de contenido que le ayudará a obtener una buena clasificación en Google y a construir una marca online sólida y confiable.
Algunas personas astutas de SEO de sombrero negro intentan manipular a Google ocultando palabras clave en sus páginas web de manera que las hagan invisibles para los lectores humanos. Podrían hacer esto haciendo que el texto sea muy pequeño, configurándolo del mismo color que el fondo o incluso ocultándolo detrás de imágenes.
A continuación se muestra un ejemplo: un sitio web puede tener un gran bloque de texto blanco sobre un fondo blanco, repleto de palabras clave que desean clasificar en Google.
Ocultar texto como este es un gran no-no en el libro de Google. Si lo atrapan, su sitio web podría enfrentar sanciones o incluso ser expulsado de los resultados de búsqueda de Google.
El mejor enfoque es utilizar palabras clave de forma natural y estratégica en todo el contenido, de una manera que tenga sentido y proporcione valor a sus lectores. Así es como obtendrás una buena clasificación en Google sin recurrir a tácticas turbias.
La "ciberocupación" ocurre cuando alguien registra un nombre de dominio similar a una marca comercial existente, con la esperanza de sacar provecho de la confusión o vender el dominio al propietario legítimo a un precio enorme.
Por ejemplo, digamos que es propietario de una pequeña empresa y aún no ha registrado su marca como dominio. Un ciberocupante podría apoderarse de un dominio similar (como yourbrandname.net en lugar de yourbrandname.com) y luego intentar vendérselo por un precio ridículo.
Este tipo de ocupación de dominios no sólo es poco ético, sino que también puede ser ilegal. Si lo descubren participando en ciberocupación, podría enfrentar consecuencias legales y daños a su reputación en línea.
El mejor enfoque es registrar su marca como dominio lo antes posible y registrar únicamente dominios que realmente planee utilizar para fines legítimos.
Probablemente hayas visto titulares de "clickbait" en toda la web; ya sabes, esos titulares exagerados y sensacionalistas que hacen afirmaciones o promesas escandalosas, pero el contenido real no se cumple.
Aquí tienes un ejemplo: "¡No creerás lo que hizo esta celebridad!" - pero cuando haces clic en el artículo, es solo un montón de chismes reciclados o especulaciones sin ninguna sustancia real.
El uso de titulares de clickbait para engañar a las personas para que visiten su sitio web puede generar tráfico a corto plazo, pero no es una estrategia sostenible. Si las personas se sienten engañadas o decepcionadas por su contenido, es probable que no confíen en su marca ni regresen a su sitio en el futuro.
En lugar de recurrir al clickbait, concéntrese en crear titulares que reflejen con precisión el contenido de sus páginas y brinden valor real a sus lectores. Así es como construirás una audiencia leal y una sólida reputación en línea.
Algunas personas de Blackhat SEO intentan manipular a Google mediante el uso de herramientas automatizadas para enviar búsquedas falsas de sus palabras clave objetivo, haciendo que parezca que mucha gente está buscando esos términos.
La idea es engañar a Google haciéndole creer que esas palabras clave son más populares de lo que son, con la esperanza de obtener una clasificación más alta para esos términos en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, Google es bueno para detectar este tipo de actividad de búsqueda falsa. Si lo atrapan, su sitio web podría enfrentar sanciones o incluso ser excluido por completo de Google.
Simplemente no vale la pena correr el riesgo. En lugar de intentar llegar a la cima de los resultados de búsqueda con falsificaciones, concéntrese en crear contenido excelente que la gente quiera buscar y compartir con sus amigos. Esa es la única forma sostenible de generar popularidad en las búsquedas con el tiempo.
El marcado de esquema de datos estructurado es un código especial que puede agregar a su sitio web para ayudar a Google a comprender mejor su contenido. Es una gran herramienta cuando se usa correctamente, pero algunas personas de Blackhat SEO la usan mal al proporcionar información inexacta o engañosa para intentar manipular los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio web podría agregar un marcado de esquema que afirme que una página contiene una receta, aunque no haya ninguna receta real en la página. Podrían hacer esto para intentar aparecer en búsquedas relacionadas con recetas, aunque su contenido no sea relevante.
El mal uso del marcado de esquema como este es una violación de las pautas de Google. Si lo atrapan, su sitio web podría enfrentar sanciones manuales o incluso ser eliminado de los resultados de búsqueda.
El mejor enfoque es utilizar el marcado de esquema de manera honesta y precisa para proporcionar contexto adicional sobre su contenido a Google y hacer que sus resultados de búsqueda sean más informativos y útiles. No intentes engañar a Google ni manipular los resultados de búsqueda con datos estructurados falsos.
Comprar enlaces de otros sitios web es otro gran no-no en el libro de Google. Algunas personas intentan tomar atajos para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda pagando por los enlaces, en lugar de obtenerlos de forma natural.
Podrían comprar enlaces de "granjas de enlaces" (sitios web incompletos que existen únicamente para vender enlaces) o participar en "redes de blogs privados" (grupos de sitios web que se vinculan secretamente entre sí para manipular los resultados de búsqueda).
Google es bueno para detectar este tipo de esquemas de enlaces pagos. Si lo atrapan comprando enlaces, su sitio web podría enfrentar una penalización importante o incluso ser excluido por completo de los resultados de búsqueda.
La única forma sostenible de crear vínculos es crear contenido excelente al que otros sitios web naturalmente querrán vincularse. Requiere más tiempo y esfuerzo, pero es la única manera de crear un perfil de enlace en el que Google confíe y recompense a largo plazo.
"Spamming" es un término general para una variedad de tácticas de SEO de sombrero negro que implican difundir sus enlaces por toda la web de forma automatizada y spam.
Esto puede incluir cosas como:
Todas estas tácticas son grandes señales de alerta para Google. Si lo descubren enviando spam, su sitio web podría enfrentar sanciones graves o incluso ser excluido de los resultados de búsqueda.
En lugar de recurrir al spam, concéntrese en construir relaciones reales y crear contenido excelente que la gente naturalmente querrá vincular y compartir. Así es como construirás un perfil de enlace sólido y sostenible a lo largo del tiempo.
Si bien el SEO programático puede no ser inherentemente una técnica de sombrero negro, aún puede usarse potencialmente de manera de sombrero negro. Si se utilizan herramientas programáticas de SEO para automatizar y ejecutar tácticas manipuladoras que violan las pautas de los motores de búsqueda, como el relleno de palabras clave, el encubrimiento o prácticas de construcción de enlaces spam, entonces caería en el ámbito del SEO de sombrero negro.
El factor clave es la intención y los métodos empleados. Si el objetivo es engañar a los motores de búsqueda y manipular las clasificaciones a través de medios poco éticos, independientemente de si se utilizan herramientas programáticas, se consideraría SEO de sombrero negro.
El "SEO parásito" es una táctica astuta de sombrero negro que implica intentar aprovecharse de la autoridad de búsqueda de sitios web acreditados y de alto ranking.
La idea es crear páginas delgadas y de baja calidad en sitios web de buena reputación (como Wikipedia, WordPress.com o Blogspot) y luego vincularlas a su sitio, con la esperanza de desviar parte de su autoridad de búsqueda y clasificación.
Por ejemplo, alguien podría crear un montón de artículos sencillos llenos de palabras clave en una plataforma de blogs gratuita como Medium, con enlaces a su sitio web en cada artículo.
Este tipo de cosas va estrictamente en contra de los términos de servicio de la mayoría de los sitios web de buena reputación y es una gran señal de alerta para Google. Si lo atrapan realizando SEO parásito, su sitio web podría enfrentar sanciones o incluso ser excluido de los resultados de búsqueda.
La única forma sostenible de generar autoridad de búsqueda es crear contenido excelente en su sitio web y obtener enlaces de alta calidad de otros sitios acreditados en su nicho. No intente tomar atajos absorbiendo la autoridad ganada con tanto esfuerzo de otros sitios web porque las actualizaciones de Google aplaudirán su sitio, tal como hemos visto con la reciente actualización de dicha plataforma.
Las tácticas de Blackhat SEO pueden parecer una forma rápida y fácil de avanzar en los resultados de búsqueda, pero simplemente no valen la pena correr el riesgo. Google es cada día más inteligente a la hora de detectar y penalizar sitios web que utilizan tácticas manipuladoras y engañosas.
Si desea crear un sitio web que resista la prueba del tiempo y tenga una buena clasificación en Google a largo plazo, debe concentrarse en crear contenido excelente, construir relaciones reales y obtener enlaces de alta calidad y compartir en redes sociales de forma natural.
Requiere más tiempo y esfuerzo que recurrir a atajos de blackhat, pero es la única manera de construir una presencia en línea sostenible y rentable que seguirá creciendo y prosperando en los años venideros.
Así que no te dejes tentar por el lado oscuro del SEO. Cíñete a estrategias éticas y de sombrero blanco y concéntrate en crear valor real para tu audiencia. Ese es el camino hacia el éxito a largo plazo en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.
