La plataforma de redes sociales X, conocida formalmente como Twitter, ha estado involucrada en una serie de controversias desde que Elon Musk se convirtió en su director ejecutivo a finales de 2022. Estas controversias incluyen temas como despidos, usuarios que abandonan la plataforma, actualizaciones inconsistentes de productos y debates sobre la libre opinión.
Recientemente, ha surgido un nuevo debate sobre si Musk manipuló en secreto los resultados de una prueba de monetización realizada por el popular YouTuber MrBeast para aumentar artificialmente sus ganancias.
MrBeast acordó subir uno de sus videos virales del pasado a X para evaluar su potencial para generar ingresos publicitarios. A los pocos días, sorprendió a mucha gente al anunciar que el vídeo de 16 minutos había ganado más de 250.000 dólares a través de más de 150 millones de visitas.
Sin embargo, tras un análisis más detallado de los datos disponibles, parece haber irregularidades en la forma en que se promocionó la publicación y discrepancias en las métricas que no se pueden explicar lógicamente en función de las circunstancias actuales del anunciante y del usuario de X.
Este artículo explora la evidencia que sugiere que Musk pudo haber manipulado los sistemas detrás de escena para crear la enorme cifra de ganancias.
Cómo se desarrolló todo
MrBeast es conocido por crear videos de acrobacias extravagantes y costosas. Constantemente ha expresado su descontento por la falta de monetización adecuada en la plataforma X, afirmando que no vale la pena publicar contenido original allí. Esta ha sido una preocupación importante para el director ejecutivo de X, Elon Musk, quien ha estado trabajando para atraer a más creadores importantes a la plataforma.
En lo que parecía ser un intento de cerrar la brecha, MrBeast acordó a mediados de enero de 2024 probar el rendimiento financiero de uno de sus videos existentes en X. Subió un clip de 16 minutos titulado "¡Coche de $1 vs $100,000,000!" to X, que ya había acumulado más de 215 millones de visitas en YouTube desde septiembre de 2022.
En 3 días, MrBeast anunció resultados sorprendentes: el vídeo había recibido más de 150 millones de visitas en X y generó 263.655 dólares en ingresos publicitarios. A primera vista, esto parecía validar las afirmaciones de Musk de que X podría ofrecer tasas de pago más altas en comparación con sus competidores.
Sin embargo, el propio MrBeast restó importancia a estas cifras, sugiriendo que podrían no reflejar la situación real. Se refirió a ellos como una "pequeña fachada" y especuló que los anunciantes podrían haber comprado más espacios publicitarios debido a la atención inusual que recibió el video, inflando así los ingresos estimados por vista. Este indicio inicial de incertidumbre indicó que las cosas podrían no ser como parecían.
Señales de trato preferencial y promoción
Hubo varios indicios de trato preferencial y promoción que los usuarios de la plataforma X notaron, lo que sugiere que los datos habían sido manipulados entre bastidores. Una señal destacada fue que la publicación de MrBeast apareció varias veces en los feeds de los usuarios sin marcas de tiempo ni etiquetas claras de "Anuncio", lo cual no es típico de las publicaciones promocionadas.
Lo que fue particularmente notable es que apenas unos días antes de que se anunciaran los resultados, un usuario anónimo había predicho que MrBeast y Musk habían llegado a algún tipo de acuerdo a puerta cerrada. Esta predicción se basó en la frecuencia inusual con la que aparecía el vídeo en los feeds. Después del hecho, los analistas de metadatos pudieron reunir evidencia que respaldaba esta afirmación.
Las cifras de ingresos también parecían muy inverosímiles, considerando que X había estado experimentando una pérdida bien documentada de anunciantes que dudaban en gastar dinero en una plataforma conocida por su imprevisibilidad y controversias bajo el liderazgo de Musk. No había una explicación razonable de cómo este único vídeo podría haber generado ingresos publicitarios tan significativos cuando la plataforma en su conjunto estaba pasando apuros.
La respuesta de Elon Musk
Ante la creciente evidencia, Elon Musk no negó directamente las acusaciones de manipulación. En cambio, en respuesta a una cuenta X diferente que elogiaba el éxito de MrBeast, escribió:
"Hasta donde yo sé, no hemos hecho nada para aumentar su audiencia".
Sin embargo, los expertos legales señalan que esta respuesta no es una negación clara, y la frase "hasta donde yo sé" deja lugar a dudas si luego surge evidencia de manipulación. Las palabras de Musk no ayudaron mucho a abordar las preocupaciones sobre la equidad y la transparencia para todos los creadores.
Algunas investigaciones realizadas por usuarios también descubrieron capturas de pantalla de versiones anteriores de la aplicación X. Las versiones anteriores de la aplicación mostraban claramente la publicación de MrBeast etiquetada como "Promocionada", lo que contradecía la sugerencia de Musk de que la publicación no recibió ningún tratamiento especial. Este descubrimiento confirmó además que algo se ocultó intencionalmente a la audiencia.
Chris Kubbernus, director ejecutivo de la agencia de redes sociales Kubbco, comentó sobre esta situación y enfatizó que brindar un trato preferencial a megaestrellas como MrBeast puede producir ganancias a corto plazo, pero no abordará los problemas subyacentes.
Afirmó: "Necesitan un plan para dirigir el tráfico y los usuarios a X para atraer a los anunciantes de regreso; confiar en unos pocos creadores seleccionados puede no ser suficiente".
El mayor peligro para cualquier plataforma es perder credibilidad, y los acuerdos secretos y los experimentos manipulados erosionan gradualmente esa confianza. Dar prioridad a un aumento temporal de los ingresos por encima de la transparencia corre el riesgo de dañar la confianza a largo plazo.
Historia de la manipulación de estadísticas en X
Desafortunadamente, la manipulación en X ha ocurrido antes. A finales de 2022, Mashable informó que había anuncios no revelados en la plataforma después de que Musk la adquiriera. Estos anuncios no tenían etiquetas claras y es posible que hayan violado las leyes sobre la veracidad en la publicidad.
Durante ese tiempo, una organización sin fines de lucro llamada Check My Ads, que monitorea las prácticas de marketing online, presentó una queja porque había muchos anuncios sin indicadores de transparencia. Entonces, la idea de que Musk manipularía la configuración para aumentar secretamente la visibilidad de las publicaciones de MrBeast está en línea con un comportamiento cuestionable previo.
Si bien no hay evidencia concreta sin acceso a los datos internos de X, existen numerosas inconsistencias, contradicciones y resultados poco realistas que sugieren fuertemente una interferencia artificial en lugar de estadísticas genuinamente orgánicas. No se ha ofrecido ninguna otra explicación razonable.
¿Dónde deja esto a los creadores de contenido X?
Si lo que mucha gente cree es cierto, X ha dañado seriamente su credibilidad y corre el riesgo de sufrir más consecuencias negativas como resultado de esta situación, por ejemplo, los creadores de contenido pueden volverse escépticos con razón sobre cualquier cifra de ingresos o participación que se comparta sin aclaraciones, ya que parece que las excepciones especiales se están convirtiendo en la norma.
Los anunciantes también serán cautelosos a la hora de invertir sin directrices claras y una supervisión adecuada para proteger sus marcas de ser asociadas con políticas confusas o datos deshonestos.
La controversia no contribuye mucho a resolver estos problemas y podría decirse que los empeora al reducir la confianza.
Mientras tanto, la reputación de MrBeast entre sus fans y compañeros también está en riesgo debido a su participación en lo que parece ser un escenario amañado, incluso si su papel fue mínimo.
Esto podría empañar su imagen, construida sobre la autenticidad y la transparencia.
El aspecto más preocupante de esta situación es que estas acciones secretas e injustas sientan un precedente preocupante, sugiriendo que individuos populares e influyentes pueden ignorar las reglas estándar. Si X quiere establecer una economía creadora sostenible, debe priorizar la justicia y la imparcialidad como valores fundamentales. Sin embargo, estas cualidades han sido duramente puestas a prueba en este caso y pueden resultar dañadas irreparablemente para muchas personas.
La única manera de que las plataformas recuperen la confianza del público, que se ha visto comprometida por incidentes como este, es adoptando la responsabilidad, aplicando políticas de manera consistente y operando de manera transparente. Sigue siendo incierto si Musk cree que esto es posible, pero seguir dependiendo de acuerdos y distorsiones entre bastidores sin duda tendrá costos crecientes para todas las partes involucradas con el tiempo.
Conclusión
La incursión de MrBeast en el experimento de ingresos publicitarios de X ha provocado debates sobre la transparencia de la plataforma y el papel de figuras influyentes como Elon Musk.
A medida que X continúa superando los desafíos para atraer anunciantes y creadores, garantizar la transparencia en las prácticas publicitarias sigue siendo crucial para mantener la confianza de los usuarios y la credibilidad de la plataforma.
Pero, ¿dónde deja esto a los anunciantes habituales y a los vendedores afiliados que pretenden comprar tráfico desde la plataforma X? ¿Podría ser esta también la razón por la que casi nadie en el espacio del marketing de afiliados ha presentado un caso de estudio sobre la promoción exitosa de una oferta de afiliado o un producto de comercio electrónico con anuncios X?
