Ter uma alta profundidade de rolagem de visitantes em seu site é uma métrica muito importante a ser considerada se você deseja monetizar adequadamente o site. Ele determina se seus visitantes podem visualizar seus anúncios, clicar em links de afiliados e botões de CTA, ler suas ofertas de vendas, preencher seus formulários de envio de e-mail e assim por diante. Todos os webmasters entendem que receber visitantes em seu site é uma coisa, mas fazê-los rolar para baixo para ler seu conteúdo é o verdadeiro negócio.
Neste artigo, nós vamos mostrar como você pode aumentar a profundidade de rolagem do seu site fazendo testes A/B nos componentes das páginas do seu site. Continue lendo para saber como configurar testes A/B simples que permitirão descobrir os principais componentes que podem melhorar a taxa de profundidade de rolagem do seu site.
Começando com Rastreamento de Profundidade de Rolagem
A profundidade de rolagem se refere à taxa na qual os visitantes rolam para baixo em seu site. Por outro lado, o rastreamento de profundidade de rolagem se refere à um método de rastreamento de como os usuários rolam pelo seu site.
Para entender o quão profundo / longe os visitantes do seu site rolam para ler o conteúdo em suas páginas da web, você precisa rastrear isso usando um software de rastreamento. Várias ferramentas podem rastrear isso e incluem:
O uso de qualquer uma dessas ferramentas de rastreamento mostrará a profundidade de rolagem do seu site.
O Que é uma Boa Profundidade de Rolagem?
De acordo com Isaac Adams-Hands, diretor de SEO da SEONorth; Uma profundidade de rolagem de 50% seria boa para conteúdo de formato curto de 1 250 palavras/página ou menos, enquanto 75% de profundidade de rolagem seria aceitável para conteúdo de formato longo de 2000 palavras ou mais/página.
Isso significa que quanto maior for o seu conteúdo, maior deverá ser a profundidade de rolagem.
Ter menos do que a profundidade de rolagem sugerida em sua página leva à uma alta taxa de rejeição. Ou seja, seus visitantes estão se afastando e sua página precisa de melhorias para manter um forte engajamento.
Profundidade de rolagem baixa = Alta taxa de rejeição
Porquê Você Precisa Rastrear Sua Profundidade de Rolagem
O rastreamento da profundidade de rolagem permite que você veja:
- Até que ponto os usuários rolam para baixo em suas páginas.
- Links que os usuários estão clicando para navegar em seu site. Links de menu, links de texto interno, links da barra lateral ou links de rodapé.
- Se links de cor vermelha convertem melhor do que links de cor azul.
- Se o seu menu for usado corretamente.
- Se os usuários estão interessados em seu conteúdo.
- Como os usuários interagem com seu site.
Aqui, um webmaster compartilha alguns detalhes que aprendeu depois de fazer seu primeiro rastreamento de profundidade de rolagem em seu site:
Acompanhar sua profundidade de rolagem lhe dará uma visão maior de como realizar a otimização da taxa de conversão para o seu site.
Melhorando a Profundidade de Rolagem do Seu Site
Para melhorar a profundidade de rolagem do seu site, você precisa dominar as técnicas de teste A/B. O teste A/B é um experimento aleatório de comparação entre duas versões de uma página da Web para determinar qual delas tem melhor desempenho ou atende à um determinado KPI.
Em um teste A/B, duas ou mais variações de uma página são exibidas de forma igual e aleatória para os usuários, e a análise estatística é feita para determinar qual variação tem melhor desempenho para uma determinada meta ou KPI usando um rastreador. Para este caso, nosso principal objetivo ou KPI é atingir uma alta taxa de rolagem.
Para obter uma alta taxa de rolagem por meio do teste A/B, você precisa testar variações da mesma página com modificações em diferentes componentes, como:
- Os cabeçalhos;
- O tamanho do menu superior;
- O tamanho do texto bloqueia uma imagem;
- A cor dos botões de CTA;
- A posição dos formulários de inscrição de e-mail;
- As cores de fundo e assim por diante.
Como Funciona o Teste A/B
Em um teste A/B, você pega uma página da Web e a modifica para criar uma segunda versão da mesma página. Essa modificação pode ser tão simples quanto uma mudança no título, na posição dos links ou uma reformulação completa da página.
Então, 50% do tráfego é enviado para a versão original da página (Variante A) e os outros 50% são enviados para a versão modificada da página (Variante B).
Enquanto isso, à medida que os visitantes são enviados para a variante A ou variante B, suas ações e envolvimento com cada página são rastreados e as estatísticas são coletadas, organizadas e exibidas pelo software de rastreamento.
Depois de ter recebido um número de visitantes que pode fornecer dados estatisticamente significativos, você pode verificar as estatísticas para ver se as modificações na segunda página levaram à um aumento ou diminuição da profundidade de rolagem.
Se a profundidade de rolagem for alta na Variante B em comparação com a página original, você pode optar por redirecionar todo o tráfego para ela. E se a Variante B não melhorar a profundidade de rolagem, você pode ir em frente e criar outras variações da página até obter a profundidade de rolagem desejada.
Processo de Teste A/B
A seguir está uma estrutura de teste A/B que você pode usar para começar a executar testes:
- Coletar dados
- Identificar metas
- Gerar hipóteses
- Criar variações
- Executar experimentos
- Rastrear e analisar resultados
As Melhores Ferramentas e Software de Teste A/B
Configurar testes A/B e rastrear eventos em uma página da Web não é difícil. Tudo isso pode ser feito com o uso de ferramentas e softwares online, incluindo:
Teste A/B & SEO
Muitos webmasters se preocupam que o teste A/B possa diminuir seus rankings nos mecanismos de pesquisa, mas não é o caso. O Google realmente permite e incentiva os testes A/B. O Google declarou que realizar um teste A/B ou multivariado não representa nenhum risco inerente à ranking de pesquisa do seu site. No entanto, é possível comprometer seu ranking de pesquisa abusando de uma ferramenta de teste A/B para fins como cloaking (camuflagem).
O Google articulou algumas práticas recomendadas para garantir que isso não aconteça:
- Sem cloaking;
- Use o atributo rel= "canonical" para apontar as variações de volta para a versão original da página;
- Use redirecionamentos 302 em vez de 301s.
Conclusão
Rastrear e melhorar a profundidade de rolagem do seu site é muito importante se você quiser ter um site de sucesso. O benefício mais importante é que ele pode ajudá-lo a atingir seus KPIs mais importantes. Como aumento de vendas, menos taxas de rejeição, melhor engajamento, mais conversões e outros benefícios mencionados acima que levam à mais receita para seu site.
