O canal do YouTube da Mostbet Partners publicou recentemente uma entrevista com Sasha Flint, especialista em SEO com mais de dez anos de experiência na indústria de iGaming. Entre os principais temas abordados durante a conversa, foram discutidos:
- Como entrar em novos mercados e aumentar a visibilidade nos resultados de busca (SERPs);
- Quais tipos de sites apresentam melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa;
- Estratégias de SEO técnico e link building para iGaming;
- O que fazer quando um site gera tráfego orgânico, mas não converte em depósitos.
Reunimos os principais insights dessa entrevista de quase uma hora em uma leitura de apenas cinco minutos.
Sobre o entrevistado
Sasha e sua equipe trabalham com SEO para sites de iGaming desde 2012, com foco em plataformas de cassinos online e apostas esportivas. Em 2017, também passaram a atuar profissionalmente com ASO (App Store Optimization) para aplicativos móveis. Atualmente, seus principais mercados de atuação são países da Europa e da Ásia, onde conseguiram alcançar melhorias expressivas na visibilidade e no posicionamento nos resultados de busca.
Como começar a trabalhar com iGaming e por quê o SEO é essencial?
Segundo Flint, a melhor forma de aprender SEO para iGaming é ingressar em uma equipe experiente. Essa estratégia é fundamental para compreender os desafios específicos do setor. Em um período de um a dois anos, é possível adquirir experiência suficiente para, posteriormente, lançar seus próprios projetos.
A alternativa é começar de forma independente, estudando os materiais disponíveis na internet e utilizando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. No entanto, esse caminho envolve muitos testes, erros, além de um maior investimento de tempo e dinheiro.
Para iniciar um projeto de SEO para iGaming por conta própria, é necessário um orçamento inicial relativamente baixo. Com cerca de US$300, já é possível criar um site e começar a produzir conteúdo. A partir daí, o investimento dependerá principalmente da estratégia de link building adotada, seja por meio de crowd links, outreach, PBNs ou uma combinação O especialista também afirmou que landing pages podem ser promovidas utilizando backlinks de baixa qualidade. Segundo ele, isso ajuda a reduzir significativamente o custo total do projeto. Como exemplo, é possível utilizar serviços especializados para gerar um volume inicial de backlinks e acelerar a construção do perfil de links do site.
Ao desenvolver um projeto de grande porte com foco no longo prazo, o ideal é priorizar backlinks provenientes de fontes confiáveis e com boa reputação. Essa estratégia aumenta as chances de conquistar melhores posições nos resultados de busca. Além disso, caso você decida vender o site futuramente, a qualidade dos domínios de referência será um dos fatores que mais influenciarão seu valor de mercado.
Conseguir links de qualidade é a tarefa mais árdua do SEO para iGaming?
Sim, é definitivamente mais difícil. A maioria dos sites tradicionais evita criar links para conteúdos relacionados a jogos de azar online por conta de restrições regulatórias. Ainda assim, existem maneiras de contornar esse desafio.
A primeira delas é adquirir backlinks em sites relevantes para o nicho, como blogs sobre games, portais esportivos e sites de entretenimento. O importante é avaliar cuidadosamente os fornecedores utilizando ferramentas como o Ahrefs, evitar link farms e manter os anchor texts o mais naturais possível.
Outra estratégia consiste em criar conteúdos com alto potencial de receber links espontaneamente, como calculadoras de bônus de cassino, guias de jogos e relatórios sobre a indústria.
Também vale a pena estabelecer parcerias com afiliados que já possuem sites consolidados. O segredo está em construir o perfil de backlinks de forma gradual. Segundo o especialista, a estratégia adotada por sua equipe costuma ser iniciar a aquisição de aproximadamente cinco a dez backlinks de qualidade por mês, após o primeiro mês de existência do site, período utilizado para que ele se estabeleça naturalmente.
Com quais empresas de iGaming os afiliados iniciantes devem começar?
Comece analisando as principais operadoras do mercado. Elas costumam oferecer programas de afiliados consolidados e boas taxas de conversão. A bet365, por exemplo, oferece até 35% de revenue share.
Já a LeoVegas pode chegar a 45% de revenue share para afiliados que geram tráfego de qualidade. Para quem está começando, a recomendação é trabalhar com marcas que ofereçam suporte dedicado aos afiliados. As marcas do grupo Flutter Entertainment, como Betfair e PokerStars, são boas opções, pois contam com diferentes produtos capazes de atender a diversos perfis de tráfego.
O CMS afeta o posicionamento de sites de iGaming no ranking?
Sempre construímos sites em WordPress. Na minha opinião, é o melhor CMS para qualquer recurso de iGaming. Além disso, você pode implementar facilmente as melhores práticas de SEO técnico, mesmo sem conhecimentos de programação. Os elementos de navegação e experiência do usuário são cruciais para o SEO de cassinos.
SEO técnico - você presta atenção ao PageSpeed Insights e tudo mais?
Com certeza! O SEO técnico é a base de tudo. A estrutura técnica e o desempenho do seu site impactam diretamente a experiência do usuário e o posicionamento nos resultados de busca. Sempre verificamos o PageSpeed Insights — o objetivo é um tempo de carregamento inferior a 3 segundos. Além disso, não se esqueça do Google Search Console para monitorar como os mecanismos de busca enxergam seu site. Para iGaming, em especial, a otimização para dispositivos móveis é crucial, já que muitos jogadores apostam pelo celular.
O que você acha de um CMS personalizado para plataformas de iGaming?
Não vejo nenhuma grande vantagem sobre o WordPress para a maioria dos sites de iGaming. Além disso, se o seu programador que escreveu o motor de dezenas de sites de cassino sair da empresa, o que você fará com ele? É improvável que outro programador consiga resolver rapidamente os problemas deixados pelo colega.
Quais serviços você utiliza para monitorar o posicionamento de palavras-chave?
Usamos o Ahrefs para sites e o ASO Mobile para aplicativos, mas também dependemos bastante do SEMrush para análise da concorrência no nicho de iGaming. Mas, honestamente, os dados nessas plataformas são muito aproximados.
Somente com experiência você conseguirá coletar as palavras-chave necessárias de forma independente. Temos modelos de palavras-chave que usamos para cada tipo de site. Palavras-chave de cauda longa funcionam muito bem — termos como "melhores bônus de cassino online 2025" têm menos concorrência, mas convertem bem.
Tipos de sites para trabalhar com iGaming e On-Page SEO
A equipe de Alexander trabalha com diferentes tipos de sites voltados ao mercado de apostas online:
- Landing pages otimizadas para bônus específicos de cassinos ou promoções de poker. Geralmente, essas páginas são compostas por um banner e conteúdo otimizado para atender às intenções de busca e aos interesses do público-alvo.
- Sites de slots, com foco em jogos de provedores populares, otimizados com palavras-chave relevantes, meta descriptions e outras boas práticas de SEO.
- Sites de ranking ("Top 10")**, que reúnem análises e comparações de cassinos online, casas de apostas esportivas e sites de poker, aplicando as principais estratégias de SEO para maximizar a visibilidade nos mecanismos de busca.
Melhores estratégias de SEO para construção de links e otimização off-page
É possível ser penalizado por um filtro do Google ao usar backlinks de baixa qualidade em iGaming?
Desde 2015, não tivemos um único caso em que links de baixa qualidade tenham afetado negativamente nossos sites de iGaming. Entre 2012 e 2014, era possível destruir concorrentes com links ruins. Por exemplo, atacando-os com o XRumer. Isso não funciona mais, então tenho certeza de que links não afetam negativamente um site se você os equilibrar com domínios de referência de qualidade.
Quando posso começar a criar links para um novo site de iGaming?
Deixamos um novo recurso se estabilizar por cerca de um mês, permitindo que o Google indexe o conteúdo inicial. Depois disso, iniciamos nossa campanha de link building. Temos uma metodologia específica para isso, focada na aquisição gradual e natural de links, que aumenta a autoridade do domínio.
Que outras estratégias para sites de iGaming, além da construção de links, trazem resultados de SEO?
No Yandex, manipulamos ativamente fatores comportamentais — uma forma de SEO avançado específica para esse mecanismo de busca. No Google, isso funciona de maneira muito menos eficaz, mas também impulsionamos os sinais de experiência do usuário para recursos que já estão entre os 10 primeiros resultados. Monitoramos tudo por meio do Google Analytics para acompanhar os resultados de SEO. O SEO local também é importante para o iGaming. Embora a maioria dos cassinos online opere internacionalmente, o SEO local pode ajudar a capturar tráfego de regiões específicas onde o jogo online é legal.
Perguntas sobre domínios expirados em iGaming
Você lança sites de iGaming em domínios expirados ou registra um novo do zero?
Usamos ambas as opções. Por exemplo, para a identidade visual de um cassino, lançamos de 2 a 3 sites simultaneamente. Um deles é um domínio já registrado com backlinks existentes e os outros 1 ou 2 são novos. Depois, observamos qual deles gera melhor visibilidade e mesclamos os menos eficazes com redirecionamentos 301 para atingir resultados superiores.
O que você deve levar em consideração ao escolher um domínio expirado para sites de cassino?
Primeiramente, analise o histórico do domínio e seu perfil de backlinks. É importante que o domínio não contenha spam ou conteúdo adulto não relacionado a iGaming e que possua domínios de referência de qualidade. Verifique se ele já hospedou conteúdo de cassino ou páginas de apostas esportivas — isso pode lhe dar uma vantagem.
É melhor combinar lançamentos temáticos em um site promovido, ou isso não faz diferença?
Em princípio, você pode mesclar quaisquer domínios. Mas nós tentamos mesclar os nossos próprios, onde a estrutura do domínio é a mesma, palavras-chave semelhantes e assim por diante. O site se promove muito melhor dessa forma.
Qual é a melhor hospedagem para sites de iGaming?
É melhor usar uma hospedagem resistente a abusos.
Perguntas gerais sobre tráfego orgânico e conversões
Você pode compartilhar algum caso de fracasso do seu trabalho em SEO para jogos online?
Acho que todo mundo passa por isso, e nós não somos exceção. Em 2015, estávamos captando muito tráfego orgânico para o cassino Vulkan. Naquela época, estávamos impulsionando domínios com fatores comportamentais. Teria sido razoável diversificar nossas práticas de SEO, mas ignoramos as precauções. Como resultado, certa manhã vimos que toda a nossa rede havia sido apagada e não havia tráfego algum no recurso promovido. Passamos um ano inteiro reconstruindo a mesma rede, mas aprendemos uma boa lição sobre como não fazer as coisas.
Você hospeda todos os seus sites em servidores diferentes?
Não. Você pode hospedar até cinco domínios em um único serviço de hospedagem.
Você consegue informar o prazo de retorno do investimento (ROI) para investimentos em SEO no setor de iGaming?
Tudo depende do tipo de site que você está criando. Se for focado em bônus de cassino ou jogos específicos, após 1 a 2 meses o site começa a gerar tráfego orgânico e você pode recuperar o investimento em um ano a um ano e meio. Lembre-se, SEO é essencial para o crescimento sustentável no setor de iGaming.
O que fazer se o site de iGaming tiver tráfego orgânico, mas nenhum depósito?
Muitos parâmetros afetam a conversão em jogos de azar online. Verifique a experiência do usuário, o tempo de carregamento da página e certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para seu público-alvo. Por exemplo, tivemos um caso na Índia em que criamos uma landing page em hindi, e ela não permitia depósitos. Então, mudamos para inglês e as coisas decolaram.
De forma geral, meu único conselho é testar, testar e testar novamente. Use o Google Analytics para monitorar o comportamento do usuário e identificar pontos de desistência. Essa é a única maneira de encontrar uma combinação lucrativa.
A que deve prestar atenção um profissional de marketing ao entrar num novo mercado?
Concorrência. Você precisa verificar se há sites novos entre os 10 primeiros resultados de busca. Se houver, analise como eles foram promovidos. Em seguida, conclua se você pode aplicar a mesma estratégia de promoção.
Um cassino pode processá-lo se você estiver criando uma cópia dele?
Claro que podem. Portanto, é melhor combinar previamente com o anunciante qual o volume de tráfego e em que condições ele está disposto a aceitar.
Você aquece seus sites com tráfego pago?
Não. Não vejo sentido nisso.
ASO para aplicativos de iGaming
Dê algumas dicas sobre como enviar um aplicativo para a loja para que ele passe pela moderação.
O mais importante é escolher contas de qualidade e aquecê-las com aplicativos. Gráficos e palavras-chave de otimização também são importantes. O Google Play agora bane aplicativos com muita rigidez. A App Store é mais fácil.
Como prolongar a vida útil de um aplicativo na loja?
Quanto menos agressivos forem o design e o título, mais tempo o aplicativo permanecerá ativo.
Qual a faixa etária mais adequada para publicar aplicativos?
Se você estiver publicando para otimização de lojas de aplicativos (ASO), isso não importa muito. Mas, em geral, tentamos publicar conteúdo para maiores de 18 anos para evitar atingir adolescentes.
O que é mais fácil: SEO ou ASO?
ASO é definitivamente muito mais fácil. Do ponto de vista de um especialista em SEO, ASO é primitivo. Você só precisa inserir palavras-chave e experimentar com capturas de tela e ícones.
E os resultados chegam mais rápido em ASO. Por exemplo, você publica um aplicativo na App Store hoje, impulsiona-o e amanhã já aparece nas primeiras posições. O Google Play não é tão rápido — os resultados começam a aparecer depois de uma semana ou uma semana e meia. Em SEO, isso não acontece — você precisa esperar vários meses para ver os primeiros resultados.
Onde se ganha mais dinheiro: em SEO ou em ASO?
Há muito dinheiro envolvido em ambos. A questão é que o SEO é mais estável, enquanto os aplicativos geram tráfego e, de repente, são banidos.
Alguma consideração final sobre como ter sucesso com SEO para iGaming?
Olha, SEO em iGaming não é ciência de foguetes, mas exige paciência e estratégias inteligentes. Comece pela África ou outros mercados emergentes, construa backlinks de qualidade gradualmente, faça parcerias com marcas consolidadas e monitore sempre seu SEO técnico. Mais importante ainda, pense a longo prazo. Resultados rápidos raramente duram neste setor.
Ah, e aprenda com as principais marcas de iGaming — veja como a Bet365 ou a 888 estruturam seu conteúdo, quais palavras-chave elas usam como alvo e como constroem seus perfis de links. Isso é aprendizado gratuito. O sucesso nesse setor está em criar sites que ofereçam valor, ao mesmo tempo que se navega pelos desafios únicos da indústria de jogos de azar online.
