Fonte de Tráfego Generosa ou uma Rede de Publicidade Regular: O que é o Microsoft Ads e Como Lucrar com Ele

Nos últimos anos, o Microsoft Ads, um serviço de publicidade da corporação mundialmente conhecida, ficou em segundo lugar em popularidade, depois do Google Ads. O rápido desenvolvimento do Microsoft Ads não é surpreendente: o mecanismo de busca "Microsoft" Bing está conquistando um público maior, aumentando assim a importância da promoção por meio dele. Surge a pergunta: "Qual é a eficácia do redirecionamento de tráfego no marketing de afiliados por meio do Microsoft Ads?". Vamos descobrir os prós e os contras do Microsoft Ads.

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Vamos nos aprofundar neste artigo...

Estatísticas Gerais do Microsoft Ads e do Mecanismo de Busca Bing

A Rede de Pesquisa da Microsoft inclui vários serviços importantes — Bing, Yahoo, AOL e Microsoft News, sem mencionar um grupo de sites de parceiros locais em todo o mundo. No início de 2022, o público total do Microsoft Ads havia ultrapassado 1 bilhão de usuários, residindo principalmente em países de nível 1 e na China.

Ao mesmo tempo, 64% das visualizações da publicidade da "Microsoft" vêm de residentes dos Estados Unidos. Estatísticas detalhadas mostram que esse é um público respeitável — 57% têm diploma universitário, 21% são empresários e 20% dos usuários ocupam altos cargos em empresas e corporações governamentais. Esse é um público financeiramente capaz: 54% dos usuários ganham mais de US$ 75.000 por ano.

Cerca de 71% dos usuários do Microsoft Ads têm mais de 35 anos de idade, com um número ligeiramente maior de homens do que de mulheres. É interessante notar que 50 milhões de pessoas desse grupo não usam os produtos do Google, portanto, a publicidade direcionada pelo Google Ads simplesmente não os atinge.

É importante observar que a integração do Chat GPT ao mecanismo de busca Bing levou a um crescimento explosivo de sua popularidade entre os cidadãos chineses: atualmente, o maior número de usuários — 37,4% — é de residentes da China. O segundo lugar em tráfego de pesquisa é ocupado pelos americanos, e o terceiro lugar, com modestos 5%, é compartilhado pela França, Alemanha e Japão.

Microsoft Ads para marketing de afiliados: recursos de rolagem de ofertas, verticais permitidos e tipos de publicidade

Como a maioria do público está nos Estados Unidos, as seguintes consultas funcionam bem entre as ofertas de mídia da Microsoft:

• Painéis solares — a tendência para a ecologia privada no Ocidente nos últimos anos é enorme;
• Repelentes de insetos;
• Suplementos dietéticos e quaisquer nutracêuticos rejuvenescedores;
• Produtos de beleza — tanto para o público feminino quanto para o masculino;
• Transmissão on-line;
• Delivery de alimentos;
• Empréstimos — contrapartes dos microempréstimos russos.

Portanto, você pode trabalhar com as seguintes verticais com o Microsoft Ads:

• Nutracêuticos — qualquer um deles funciona bem, incluindo ofertas de CBD nas regiões da América do Norte onde a maconha é legal;
• Finanças;
• Assinaturas;
• Sorteios;
• Comércio eletrônico — apenas pequenos eletrodomésticos funcionam bem;
• Namoro — não apenas namoro on-line, mas também webcam;
• iGaming — ao redirecionar para estados onde os jogos de azar são proibidos, a camuflagem pode ser usada.

O Microsoft Ads opera com base no princípio de pagamento por clique (PPC), que é semelhante ao sistema de mídia contextual do Google. Funciona da seguinte forma: o usuário dá lances em palavras-chave específicas, o Bing as associa a consultas de pesquisa e, em caso de correspondência, exibe o anúncio.

Há 8 tipos de integrações de publicidade disponíveis na plataforma:

• Anúncios de texto expandido — anúncios familiares para resultados de pesquisa com um título, uma breve descrição e um link para o produto.

• Anúncios de Pesquisa Dinâmica — publicidade que se ajusta automaticamente ao usuário. Há controle manual da funcionalidade nas configurações ou lançamento usando IA. No primeiro caso, a publicidade no mecanismo de pesquisa se ajustará aos produtos relacionados; no segundo caso, os algoritmos encontrarão usuários em potencial interessados no produto. Essa opção é adequada para webmasters com uma ampla variedade de ofertas ou lojas on-line.
• Anúncios de Pesquisa Inteligente — publicidade adaptável para dispositivos móveis, incorporada na barra de pesquisa inteligente do Bing. Consiste em vários elementos: um snap de aterrissagem, um título, uma descrição da oferta e um link para a oferta ou página de contato. Ele opera no modelo PPC usual.
• Anúncios Multimídia — um formato de publicidade visual que oferece um banner com texto, título, link e CTA. É observado nas configurações que esse banner pode ser criado usando IA - para isso, você precisa fornecer pelo menos 4 descrições, 16 criativos e 15 títulos. O algoritmo interno compõe anúncios a partir desses elementos e lança uma campanha publicitária.
• Anúncios de Produto — um tipo especial de anúncio exibido em um bloco com produtos, mostrado aos usuários que procuram produtos semelhantes. O cartão de anúncio contém um título, o preço do produto com possíveis descontos, além de informações sobre o vendedor e um mini-criativo.

• Anúncios de Pesquisa Responsivos — o tipo mais simples de posicionamento de anúncio, adequado para iniciantes. O webmaster só precisa preparar a descrição e os títulos da oferta e, em seguida, a IA coletará e lançará o anúncio.
• Microsoft Audience Ads — colocação de anúncios em sites de parceiros da Microsoft. Nas configurações do webmaster, ele pode escolher independentemente um local para promoção, considerando o público-alvo de uma plataforma específica. A aparência do anúncio, nesse caso, é padrão: título, criativo, descrição da oferta e link para a página de destino.
• Anúncios de Instalação de Aplicativos — publicidade usada para promover aplicativos. O anúncio consiste em um título, um texto de oferta e um botão para instalar o aplicativo. Essa opção é compatível com aplicativos do Google Play e da App Store com uma localização geográfica nos EUA, com a segmentação por dispositivo disponível nas configurações.

Registro e configuração de uma campanha publicitária no Microsoft Ads

Para registrar uma conta, você precisa ir para a página inicial do Microsoft Ads e clicar no botão verde de registro. Em seguida, siga as instruções e insira todas as informações necessárias.

Ao criar uma campanha publicitária na conta pessoal, você precisa determinar a meta:

• Ligações para a central de atendimento;
• Visitar a página de destino;
• Cliques no anúncio;
• Instalação do aplicativo;
• Compra de um produto do catálogo de anúncios;
• Várias opções de metas para anúncios adaptáveis.

Em seguida, você precisa especificar o nome da empresa e o campo de atividade e, depois disso, pode prosseguir para a segmentação. Aqui, você escolhe uma área geográfica e palavras-chave adequadas. As palavras-chave podem ser selecionadas usando a ferramenta especializada — Microsoft Keyword Planner.

Na próxima etapa, você pode prosseguir com a configuração do anúncio. Você precisa fornecer um título curto de até 30 caracteres, compor uma descrição de até 90 caracteres, colocar imagens de criativos e especificar o link da página de destino. Se necessário, você pode gerar vários banners de uma vez e passar para as opções de orçamento.

Nas configurações de orçamento, você precisa selecionar a moeda e especificar o valor da despesa diária. Depois de adicionar as informações de pagamento, você precisa decidir sobre um método de pagamento conveniente: pré-pagamento para o mês seguinte ou pós-pagamento mensal.

Na parte final, ao clicar no botão "Salvar", a campanha publicitária é enviada para moderação.

A funcionalidade do Microsoft Ads permite a importação direta de campanhas publicitárias do Google Ads e do Facebook Ads. Para fazer isso na conta da Microsoft, é necessário localizar a guia "importar" e selecionar a opção apropriada. Para importar com êxito, você precisa estar autorizado em sua conta do Google.

O serviço Bing Ads Editor simplifica o trabalho com campanhas publicitárias no Microsoft Ads. Com sua ajuda, você pode gerenciar a promoção off-line, criar vários anúncios simultaneamente e acompanhar a eficácia da campanha publicitária lançada.

O Bing Ads Editor também tem um rastreador gratuito incorporado. Para usá-lo, selecione o Rastreamento de conversões na barra de ferramentas, clique em Começar e, em seguida, clique em Criar tag UET, salvando o código fornecido pelo sistema. Esse código precisa ser inserido no site e os filtros selecionados com base no público-alvo.

Recursos do Microsoft Ads

Ao configurar uma campanha publicitária, vários recursos importantes devem ser levados em conta:

1. Correspondência de idiomas. No momento da configuração de todas as opções, o idioma de exibição deve ser o mesmo do geo e dos textos criativos; caso contrário, o sistema bloqueará o anúncio. A interface da conta está disponível em 12 idiomas, inclusive russo.
2. Ausência de estratégia automática. A taxa de cliques no Microsoft Ads é configurada apenas manualmente. Ao mesmo tempo, uma das metas é definida: otimizar o pagamento para conversão ou obter o máximo de cliques.
3. Verificação obrigatória da conta. Desde agosto de 2023, o sistema de publicidade da Microsoft solicita a conclusão da verificação dentro de 30 dias após o registro. O processo de verificação pode ser complicado, com a rotação da cabeça para a câmera.
4. Maior precisão de direcionamento. O Microsoft Ads coleta dados não apenas de pesquisas, mas também do Skype, LinkedIn e Outlook para maior precisão nas solicitações de reunião.
5. Temas proibidos em criativos. O sistema do Microsoft Ads não permite nudez explícita em criativos, embora ela seja permitida em páginas de destino. Também são proibidas quaisquer imagens de natureza sexual, incluindo imagens de órgãos genitais, nádegas, seios femininos e decotes. O corpo parcialmente exposto pode ser omitido se estiver relacionado ao produto promovido.

6. Vinculação a pagamentos de bancos americanos. Os webmasters experientes recomendam usar somente bancos americanos com pré-aquecimento por meio do Skype ou Xbox. Não vale a pena tentar pagamentos virtuais públicos, mas o sistema privado é bem aceito.
7. Vantagem das contas de agência. No Microsoft Ads, você pode encontrar contas de agências americanas, britânicas e chinesas, cujo uso praticamente elimina o problema com consumíveis.
8. Criação de confiança durante o registro. Os webmasters experientes recomendam o uso do Outlook corporativo e do Yahoo mail.
9. Riscos de ser banido. No Microsoft Ads, uma conta pode ser bloqueada em vários casos. Um motivo comum é a detecção de atividade suspeita, que o sistema pode detectar mesmo no caso de uma vinculação de cartão malsucedida. Uma proibição geral sem recuperação de conta também pode ser imposta para a publicidade de criptomoedas.

Vantagens e desvantagens do Microsoft Ads

Entre as vantagens da conta de publicidade da Microsoft, podemos destacar as seguintes:

• Capacidade de criar listas negras — uma lista de recursos que não trazem a conversão esperada;
• Sistema conveniente de filtragem de segmentação com a capacidade de ajustar automaticamente as exibições por fusos horários;
• Custo de publicidade relativamente baixo — o custo por clique em qualquer vertical disponível será menor devido à menor concorrência para muitas palavras-chave e frases.

Entre as desvantagens:

• Falta de publicidade em vídeo e rolagem de vídeos em aplicativos;
• Ausência de automação de lances;
• Possíveis problemas ao importar campanhas do Google Ads e do Facebook Ads. Se o Google rejeitar uma campanha, o Microsoft Ads também bloqueará a conta para a qual ela foi importada;
• Configurações de lances complicadas e gerenciamento de estratégias em campanhas importadas.

Conclusões

O Microsoft Ads é uma plataforma de publicidade bastante específica, com um público de primeira linha e concorrência menor em comparação com o Google Ads. Entre as vantagens óbvias do sistema da Microsoft estão o custo por clique e um baixo limite de entrada, embora sejam necessários bons consumíveis confiáveis para o registro.

Entre as verticais, o setor de nutrição funciona especialmente bem. De acordo com um dos mentores da rede de afiliados MyLead, ao trabalhar com a nutra, o ROI do Microsoft Ads em comparação com o Facebook ou o Instagram apresentou números 10 vezes maiores.

De modo geral, a plataforma pode ser usada para geração de tráfego, embora muitos webmasters, incluindo os dos países da CEI, já estejam olhando para ela de forma agressiva.