Neste artigo, estamos discutindo como um operador de página de memes de mídia social, Doing Things Media, levantou $21 500 000 em capital de risco para expandir suas operações de marca de mídia. Falamos sobre como eles fizeram isso e exatamente o que eles fizeram para chegar a esse nível.
Também analisamos os sinais que isso envia para o futuro dos negócios e do empreendedorismo online.
Doing Things Media
Doing Things Media é a empresa de mídia por trás de algumas das maiores páginas nas redes sociais. Possui 25 contas de memes de mídia social e uma coleção de marcas com mais de 65 000 000 seguidores no Instagram e outras plataformas. Algumas páginas populares de propriedade da Doing Things Media incluem:
- Shit Head Steve — 6 900 000 seguidores no Instagram
- Doggos Doing Things — 2 900 000 seguidores no Instagram
- FourTwenty — 4 200 000 seguidores no Instagram
Todas essas são páginas de memes clássicas e obtêm uma quantidade bastante decente de engajamento de seu público devido à natureza de infoentretenimento do conteúdo.
Aparentemente, esta empresa de mídia (Doing Things Media), fundada em Atlanta — EUA, recebeu uma rodada de financiamento da Série A de $21 500 000 liderada pela Volition Capital. A Volition Capital é uma empresa de capital de risco com sede em Boston, nos EUA, que apoiou várias empresas como a Chewy.com, que é uma das maiores empresas de e-commerce na categoria de animais de estimação.
Após o apoio financeiro da Volition Capital, Chewie.com atualmente recebe aproximadamente 52 000 000 visitantes mensais de forma consistente, o que representa cerca de 624 000 000 visitantes por ano. Este é um número enorme porque o site agora recebe mais visitantes em um ano do que toda a população dos Estados Unidos.
Agora que a Volition investiu na Doing Things Media, esperamos um crescimento incrível devido ao histórico anterior estabelecido pelo Chewy.com.
Larry Cheng, sócio fundador da Volition Capital, diz:
"Empresas como a Doing Things já fizeram a parte mais difícil: criaram conteúdo exclusivo, acumularam um grande público e seu público está muito engajado.
Achamos que há muito espaço para criar novas marcas e expandir para novas categorias e também estender à diferentes canais de distribuição."
Fontes de Conteúdo
Doing Things Media é uma empresa que na verdade não faz seus próprios vídeos. Em vez disso, eles recebem vídeos enviados à eles por seus públicos. Em seu site principal, eles têm um portal onde as pessoas podem enviar conteúdo para eles.
Além disso, algumas de suas páginas de memes têm um link na bio, onde você pode literalmente enviar vídeos que deseja publicar na página.
Então, basicamente, eles têm um influxo constante de conteúdo que não é realmente deles, mas ainda podem chamá-lo de conteúdo original porque é enviado à eles pelo público. Eles postam o conteúdo recebido em sua página com algumas citações extras em um formato de meme como este.
Valor
De acordo com a Forbes, os memes estão em toda parte online, mas tem sido difícil avaliar o quão bem uma empresa pode monetizá-los ou quão valiosa essa empresa seria. Em 2020, a Warner Music gastou $85 000 000 para adquirir a IMGN Media, que possui coisas como a conta do Instagram, Daquan. Dado o que a Warner pagou pela IMGN e o novo influxo de dinheiro da Série A, é razoável supor que Doing Things recebeu uma avaliação que se aproximou de $100 milhões nesta última rodada de financiamento.
Página de memes de Daquan. Recentemente adquirido pela Warner Music.
Doing Things Media possui várias páginas grandes em todas as mídias sociais, o que torna seu valor presumivelmente maior do que o da IMGN media.
A empresa existe há apenas 5 anos e se tornou um sucesso para os fundadores. A razão pela qual eles conseguiram levantar essa quantia de dinheiro não é apenas por causa do tamanho do público, mas pelo fato de terem gerado milhões de dólares em receita.
Em 2021, a empresa gerou mais de $10 000 000 em receita com publicidade e venda de mercadorias em suas lojas de e-commerce para seus fãs.
O Que Isso Significa para o Futuro?
Uma coisa que esse investimento significa com certeza é que muito mais empresas de mídia on-line com acesso à grandes audiências começarão a receber avaliações como essa. Existem tantas grandes corporações que têm tanto dinheiro para gastar e elas definitivamente vão gastar investindo em marcas que podem dar acesso à milhões de visualizações nas mídias sociais.
Possuir os pontos de acesso à um público tão grande seria extremamente valioso para qualquer grande empresa de capital de risco ou qualquer outra corporação, especialmente em termos de marketing. Então, por que eles não começam a investir em mais marcas como essa?
O que isso também significa é que mídia e e-commerce sempre vão continuar extremamente alinhados. Possuir um canal de mídia é realmente valioso, pois pode economizar milhões de gastos com anúncios e gerar milhões de receita com tráfego gratuito. Quando se trata de possuir uma empresa de mídia, você pode criar conteúdo como e quando quiser e pode canalizar todos os espectadores para suas páginas de e-commerce gratuitamente.
Isso é ótimo, pois resolve a parte de marketing e tudo o que resta para lidar é a cadeia de suprimentos e a logística. Quando você mistura os dois, terá uma combinação estável porque um pode complementar o outro sempre que estiver com dificuldades. Por exemplo, se você tiver problemas na cadeia de suprimentos, ainda poderá continuar aumentando o hype com os olhos e a atenção que suas páginas estão recebendo até quando o estoque estiver pronto.
Conclusão
Esta informação é um sinal positivo para os empreendedores online, pois revela como possuir canais online pode ser tão valioso e continuará sendo tão valioso no futuro próximo. Podemos ver isso de como a Doing Things Media conseguiu uma avaliação de aproximadamente $100 000 000, mas está em execução há apenas 5 anos.
Neste mundo atual de mídia social cada vez maior, o tipo de sucesso alcançado pela Doing Things Media pode ser replicado e até mesmo levado adiante, pois existem plataformas como o Tiktok que oferecem muito mais oportunidades de crescimento.
Se você deseja iniciar sua própria página de memes, isso também é um sinal para seguir em frente. O mais importante é ter um plano de crescimento para reinvestir parte do dinheiro que você ganha e transformá-lo em um negócio real, construindo uma equipe e adquirindo mais marcas para ampliar seu portfólio.
