Kwai, ou, na moda chinesa, Kuaishou, é uma rede social chinesa, uma contraparte do TikTok, que fez sua estreia no Google Play em 2017. E agora, em 2024? O Kwai está no auge de sua popularidade. Olhando para o futuro, as perspectivas e a monetização do Kwai se assemelham às do TikTok em 2020. Esse é definitivamente um motivo para dar uma olhada mais de perto na plataforma hoje.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Estatísticas de Atividade no Kwai
Em maio de 2018, a atividade diária no Kwai ultrapassou 100 milhões. No final de 2018, esse número saltou para 160 milhões on-line. Em junho de 2019, a atividade on-line diária ultrapassou 200 milhões. No início de 2020, a atividade diária do Kwai ultrapassou 300 milhões. Os números continuaram a crescer, com um aumento anual de mais de 100 milhões de usuários on-line.
Embora o ritmo de crescimento da audiência tenha diminuído, a receita da Kwai ainda aumentou 37,9% em 2021 em comparação com 2020. A publicidade contribuiu com 52,6% da receita total em 2021. No segundo trimestre de 2022, o número de anunciantes na Kwai aumentou 90% em relação ao ano anterior. Atualmente, a plataforma conta com mais de 347,3 milhões de usuários ativos diariamente, com cada usuário gastando uma média de 126,6 minutos por dia no aplicativo.
Desde 2022, a participação de "conteúdo estrangeiro", ou seja, vídeos que não são de blogueiros chineses, cresceu. Os criadores do Kwai mal notaram a participação na receita do segmento internacional - apenas 0,35%. No entanto, quando traduzida em números, ela chega a bilhões de ienes.
A receita da Kuaishou no exterior aumentou em 1540% em uma base anual no primeiro semestre de 2022. (Fonte: Kuaishou)
As estatísticas da Kuaishou em 2022 são incrivelmente promissoras, indicando que a empresa está finalmente causando um impacto global significativo e fazendo isso com sucesso.
Com relação às operações da empresa fora da China, a receita da Kuaishou cresceu 1640% nos primeiros seis meses de 2022 em comparação com 2021. Embora o segmento internacional constitua apenas 0,35% da receita total da empresa (151 milhões de ienes de 42,76 bilhões de ienes nesse período), ele ainda demonstra um enorme salto no crescimento em comparação com 0,025% em 2021 (9,2 milhões de ienes de 36,15 bilhões de ienes no primeiro semestre do ano fiscal de 2021).
Conteúdo Preferido do Kwai
A Dommaters também informa que, em 2019, 70% dos usuários do Kwai nascidos depois de 2000 assistiram a vídeos 2D, principalmente anime. 84% dos usuários da Geração Z criam esse tipo de conteúdo. 69% do público da Geração Z está interessado em conteúdo 2D.
De acordo com os dados da Dommaters para 2020, os usuários das cidades chinesas preferem assistir a conteúdo de viagens, enquanto os usuários das províncias chinesas gostam de conteúdo sobre a vida urbana.
Quanto ao segmento de língua russa, os seguintes são populares:
Lojas on-line: Publicidade nativa de mercadorias, transmissões ao vivo de compras, publicidade explícita de produtos de mercados como WB e Ozon e publicidade de produtos feitos à mão diretamente do fabricante.
Narração de histórias: Outro tipo popular de conteúdo. Quando usada com habilidade, a narração de histórias pode incorporar publicidade. Por exemplo, vídeos que mostram como desembalar produtos e histórias de vida de blogueiros são exibidos juntamente com demonstrações de compras.
Embaixador: A colaboração com marcas é benéfica, e o Kwai tem muitos anunciantes. O painel de publicidade e a monetização estão disponíveis. Em teoria, se você publicar vídeos com conteúdo especializado e atrair atenção, os anunciantes comprarão anúncios diretamente de você.
Transmissões ao vivo: O Kwai permite a monetização por meio de doações durante as transmissões ao vivo dos blogueiros. Portanto, você pode organizar transmissões ao vivo para aquecer o público-alvo.
Funcionalidade e Oportunidades para Criadores de Conteúdo no Kwai
Como e Onde Direcionar o Tráfego do Kwai
O Kwai funciona melhor no Brasil e no México, na Turquia, no Peru, nos Emirados Árabes Unidos, no Egito, na Argentina, na Colômbia e na Indonésia, ou seja, em países asiáticos e árabes. Imagine a escala - milhões de pessoas para as quais você pode entregar ofertas de publicidade.
Como mencionamos, o Kwai tem um painel de publicidade, e você pode vincular qualquer página de destino a ele. Para acessar o painel de publicidade, registre-se no Kwai Ads. Como o Kwai é, em essência, um clone e análogo do TikTok, os mesmos criativos funcionam lá. Os moderadores dificilmente prestam atenção até mesmo em contas flagrantemente promocionais, portanto, você pode improvisar, direcionar tráfego em quase todas as verticais, exceto as flagrantemente ilegais, e não temer perder sua conta.
A maneira mais fácil é direcionar seu tráfego diretamente para o Kwai. Criar e promover sua conta do zero é menos dispendioso e problemático do que procurar uma conta já estabelecida. Em primeiro lugar, é quase impossível encontrar alguém que venda contas estabelecidas do Kwai e, se for possível, essa pessoa venderá a conta por meio de conhecidos ou a alugará para uma equipe com volumes substanciais.
Depois de obter acesso ao painel de publicidade, vá para sua conta, selecione "Ativos"' e "Criar um aplicativo". Depois disso, você pode vincular a página de destino para a qual deseja direcionar o tráfego, cuidar dos links de rastreamento e passar para a próxima etapa.
Crie uma campanha publicitária. Vá para "Campanha" e clique em "Criar uma campanha". Agora, escolha o objetivo da campanha entre as três opções disponíveis:
- Conscientização;
- Consideração;
- Conversão.
Escolha para onde direcionar o tráfego. Se você seguiu o esquema acima e vinculou uma página de destino, direcione o tráfego para o aplicativo, mas você também pode direcioná-lo para um link — não importa.
Agora, a etapa final: escolha a estratégia e o orçamento. Ao longo do caminho, nomeie sua campanha publicitária para que você a entenda.
Configure o alvo: localização geográfica, idade, gênero, idioma, versão do sistema operacional, marca e custo do dispositivo. Defina limites.
Ao escolher a meta de campanha "conversão", cada 50 depósitos desbloquearão novos eventos. No início, com um novo painel de publicidade, apenas " Ativação" estará disponível. É melhor definir o lance de ativação como US$ 1 no início e depois aumentá-lo se o tráfego não estiver fluindo bem.
No final, tudo o que resta é fazer o upload dos criativos, escolher os títulos e o formato do anúncio. Há vários formatos:
Feito. Você é maravilhoso!
Conclusão
O Kwai não é um assassino, mas um clone e irmão do TikTok. É um nicho desocupado com amplas possibilidades de gerar tráfego em quase todas as verticais. Se você estiver trabalhando com o mercado asiático ou visando qualquer uma das seguintes regiões geográficas: Brasil, México, Turquia, Peru, Emirados Árabes Unidos, Egito, Argentina, Colômbia e Indonésia - o Kwai é para você. Crie uma conta, gere conteúdo e obtenha tráfego.
