Если компания хочет торговать через интернет, то ей нужен специалист, который настроит контекстную или медийную рекламу в Яндекс.Директе или Google Ads. Это мощные, но сложные в настройке инструменты привлечения потенциальных покупателей. Поэтому многие интернет-магазины, продавцы собственных товаров и услуг в Кирове открывают вакансии для директологов.
Обязанности директолога
Используя предоставленный работодателям бюджет и системы контекстной рекламы, этот специалист должен привлечь на сайт заинтересованных посетителей, которые станут покупателями.
В обязанности директолога входит:
- Изучение продукта компании и определение целевой аудитории. Нужно понять, на кого нацелен товар или услуга, что ищут эти люди в Гугле или Яндексе;
- Подбор ключевых слов для таргетинга рекламы. При этом нужно учитывать различия в использовании ключевиков в двух типах рекламных кампаний: в поиске и на площадках КМС/РСЯ;
- Составление списка минус-слов, чтобы исключить нецелевые показы и клики;
- Подготовка лендинга для приема трафика или оптимизация страниц с товарами на сайте;
- Написание заголовков и текста объявлений, подготовка изображений или баннера для медийной рекламы;
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads: настройка ГЕО и других параметров таргетинга, загрузка списков ключевых слов, создание объявлений, выбор модели оплаты, ручной или автоматической стратегии и размера ставки;
- Подключение Яндекс.Метрики, Google Analytics, настройка трекера.
После запуска рекламы директолог должен анализировать статистику и оптимизировать РК. Цель оптимизации ― снизить стоимость клика, увеличить количество и конверсию трафика.<br> Сразу угадать идеальный список ключевых слов и самое эффективное объявление нереально. Каждый раз настройки таргетинга отберут новую группу пользователей. Специалист не может предсказать реакцию аудитории на креатив, лендинг, но он может найти лучший вариант каждого элемента связки А/Б тестированием:
- Объявления с самым высоким CTR. Это увеличит количество кликов и снизит их себестоимость;
- Вариант дизайна лендинга с самой высокой конверсией;
- Сегмент аудитории по ГЕО, группе ключевых слов, в котором больше всего покупателей по отношению к кликнувшим по объявлениям.
Для оптимизации рекламной кампании нужно уметь получать и анализировать статистику по трафику, данные о поведении пользователей с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics. Кроме этого, директолог должен понимать, как работает аукцион в системах контекстной рекламы, что влияет на цену клика в Google Ads и Яндекс.Директе.
Также к обязанностям этого специалиста относится поиск путей повышения охвата рекламы и конверсии трафика. Например, использование look-alike аудиторий в Директе, similar audiences в Google Ads, сбор аудиторий из пользователей, кликнувших по рекламе, загрузка списка клиентов и использование ремаркетинга.
Эффективное использование Директа или Google Ads требует знания механизмов работы этих систем рекламы и практического опыта ведения рекламных кампаний. Работодатели в Кирове стремятся снизить риски и в большинстве случаев предпочитают взять на работу профессионала, не нуждающегося в обучении. Чтобы директолог без опыта могу попасть на такую работу ему следует изучать функции, правила и интерфейс Директа и пройти сертификацию в Яндексе. В этом случае уже можно будет претендовать на вакансию помощника.
