31 Mai 29

Wie man im Jahr 2022 auf Reddit Werben Kann — 10+ Tipps für Anfänger

Sie haben sich entschieden, auf die "erste Seite des Internets" zu gelangen (besser als Reddit bekannt), also brauchen Sie definitiv ein paar Tipps um in der freundlichsten aller Online-Communities zu überleben. Alle Witze beiseite, das ist kein Grund zum Lachen. Ein falscher Schritt und Sie werden in den Kommentaren von Redditors, aktiven Reddit-Teilnehmern abgelehnt und lebendig gegessen.

Wenn Sie Reddit nicht als Marketingplattform ernst nehmen, sollten Sie Ihre Meinung so schnell wie möglich überdenken. Mit mehr als 50 Millionen Unique Besuchers täglich — von der Macht von Reddit kann keine Rede sein.

Fakt ist: Redditoren mögen keine direkte Werbung. Sie schließen sich zusammen, um die Rangliste der geförderten Beiträge zu senken, Werbetreibende zu verbieten und Promoter aus der Community zu vertreiben.

Ja, Marketing auf Reddit ist ein schwieriger Prozess, aber sobald Sie die Regeln dieser Community verstanden haben, werden Sie Ihr Geschäft (Website, geförderte Dienstleistungen und Produkte usw.) einer riesigen und verantwortungsvollen Gesellschaft eröffnen.

Okay, Reddit-Nutzer hassen direkte Werbung und das ist klar. Was schätzen Redditoren? Humor (Meme und Witze), inspirierende Beiträge mit Fotos und Videos, Technologie, Tiere und Natur sowie Live-Beiträge mit Fragen und Antworten.  

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Werbung auf Reddit — Schritt für Schritt Anleitung

Reddit startete die Werbebeiträge erst im Jahr 2016; Die ersten Anzeigen erschienen jedoch im Jahr 2009 auf der Plattform und Banner in der Seitenleiste wurden im Jahr 2013 eingeführt.

Reddit lässt Sie auf Ihrer Marketingreise nicht allein und bietet Werbetreibenden einige Informationen über das Auditorium.

Die Plattform bietet mehrere Optionen für Werbetreibende:

  • Eigenwerbung (Eigenwerbung). Diese Methode ist effizient, flexibel und nicht teuer. Wenn Sie neu bei Reddit sind, ist dies eine gute Option um bezahlte Werbung auf der Plattform zu starten. Sie können Links zu Ihrer Website oder zu Ihrem Beitrag mit Links hinzufügen. Das Gute daran ist, dass das tägliche Mindestbudget für Werbung auf Reddit $5 beträgt. Die Plattform verkauft Anzeigen ähnlich einer Auktion mit Geboten ab $0,20 pro CPM-Basis.

  • Sidebar banner. Banner können nur über den Direktvertrieb erworben werden. Diese Art von Werbung eignet sich besser für etablierte Unternehmen mit vorher vereinbarten Werbebudgets daher werden wir diese Art von Werbung heute vermissen.

Die Oberfläche des Reddit-Werbekabinetts ist Facebook-anzeigen sehr ähnlich und die Kontohierarchie selbst ist ein bekanntes Werbetool:

  • Kampagnen — Werbekampagnen stellen die OBERSTE Ebene in der Anzeigenhierarchie dar;
  • Anzeigengruppen — Anzeigengruppen werden innerhalb von Kampagnen erstellt und nach Zielgruppenausrichtung getrennt;
  • Anzeigen — Erstellen Sie Anzeigen innerhalb jeder Gruppe.

Um eine Werbekampagne zu erstellen, müssen Sie den Namen und das Werbeziel (Kampagnenziel) angeben.

Der Kampagnenname enthält normalerweise das Geo-Targeting und das Ziel der Promotion (z. B. "USA/Conversation").

Der nächste Schritt besteht darin eine Anzeigengruppe zu erstellen. Lassen Sie uns durch die Einstellungen gehen, die Sie auf Gruppenebene festlegen können.

Zuerst müssen Sie den Namen der Anzeigengruppe angeben. Es wird empfohlen, die Targeting-Optionen anzugeben, die Sie verwenden möchten (z. B. "New York/Leads/SEO" oder "UK/Subreddits/Marketing").

Richten Sie dann Ihre Zielgruppe aus. Es gibt drei Arten von Targeting auf Reddit:

  • GEO (Standorte),
  • Targeting-Interessen,
  • auf bestimmte Subreddits abzielen.

Standort. Sie zielen auf den Standort des Benutzers ab. Sie können ein Land oder eine Stadt auswählen, die Sie ausrichten möchten (leider ist das Ausrichten nach Städten jetzt ausschließlich für die Vereinigten Staaten verfügbar).

Es wird auch empfohlen, das Feld Standorte nicht leer zu lassen, da die Anzeige sonst an alle Standorte gesendet wird. Vergessen Sie nicht, dass Sie bestimmte Länder oder Städte ausschließen können.

Verbraucherinteressen. Sie zielen auf die Interessen des Benutzers ab:

Zu berücksichtigende Aspekte beim Targeting auf Subreddits:

  1. Abonnenten oder aktuelle Benutzer des angegebenen Subreddits sehen die Anzeige.
  2. Abonnenten können Ihre Werbung sehen, wenn sie ein Ziel-Subreddit oder andere Subreddits besuchen, wenn sie kürzlich ein Ziel-Subreddit besucht haben.
  3. Es wird empfohlen mehrere Subreddits für eine einzelne Anzeigengruppe auszuwählen um eine bessere Ausrichtung auf ein enges Auditorium zu erzielen.
  4. Wenn Sie kein Subreddit auswählen können (und Sie wissen, dass es existiert), bedeutet dies, dass das ausgewählte Subreddit zu klein für das Targeting ist.
  5. Es gibt zwei Möglichkeiten Subreddits auszuwählen: Geben Sie den Zielschlüssel ein und wählen Sie eine der vorgeschlagenen Optionen aus.

Für breite Themen können Sie verschiedene Targeting-Kombinationen erstellen, die auf den Grundsätzen "Zielgruppe eingrenzen" oder "Zielgruppe ausschließen" basieren (z. B. "Marketing" festlegen und das Subreddit "bigseo" ausschließen).

Jetzt müssen Sie bestimmen auf welchen Geräten Sie Ihre Anzeigen schalten möchten:

Legen Sie dann einen Zeitplan für die Anzeigenschaltung fest (wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten geschaltet werden).:

Jetzt legen Sie das Budget der Anzeigengruppen fest. Es gibt zwei Arten von Budgets: "tägliche" (geeignet für Anzeigengruppen, die kontinuierlich ausgeführt werden) und "lebenslanges Budget" (geeignet für Werbeaktionen mit einem bestimmten Ablaufdatum).

Das tägliche Mindestbudget, dass festgelegt werden kann beträgt $5. Das Mindestbudget für den gesamten Zeitraum hängt von der Anzahl der Tage ab an denen die Anzeige aktiv ist, basiert jedoch auf mindestens $5 pro Tag (wenn beispielsweise eine Anzeigengruppe drei Tage aktiv ist, beträgt das Mindestbudget $15).

Als nächstes müssen Sie angeben, wie viel Sie bereit sind für 1 000 Impressionen Ihrer Anzeigen zu bezahlen. Der Mindesteinsatz beträgt $0,20; der Höchsteinsatz beträgt $100.

Der letzte Schritt besteht darin, das Ablaufdatum der Anzeige festzulegen.

Wichtig: Reddit kann 20% mehr ausgeben als Ihr Tagesbudget. Beachten Sie dies, wenn Sie ein Budget für eine Anzeigengruppe festlegen.

Es gibt zwei Arten von Anzeigen in Reddit Ads:

  • Link Post Dies ist eine Art von Anzeige, die den Benutzer an die angegebene URL umleitet wenn er auf die Anzeige klickt.  
  • Text Post Nachdem Sie auf die Anzeige geklickt haben, wechselt der Nutzer zu einer ausführlichen Version des Beitrags (bleibt jedoch auf der Website reddit.com).

Als Ergebnis sehen Sie eine Zusammenfassung der angepassten Anzeige und eine Schaltfläche "Senden", um den Start zu bestätigen.

Wenn Sie sich entscheiden bezahlte Werbekampagnen auf Reddit durchzuführen, lesen Sie die Werberichtlinien von Reddit um sicherzustellen, dass Ihre Werbung problemlos moderiert wird.


Tipps für Anfänger

Ja, Reddit hat bezahlte Werbung gestartet. Instagram Facebook-Werbung. Wenn Sie denken, dass Sie Werbekampagnen auf Reddit genauso ausführen können, wie Sie Anzeigen auf Facebook oder Instagram starten, dann irren Sie sich. Die Reddit-Community hasst Werbung. Um diese Behauptung zu bestätigen, öffnen Sie einfach Reddit um zu sehen, dass die geförderten (Werbe-Beiträge sind als gefördert markiert) Beiträge erhalten nicht viel Upvotes oder Kommentare. Die Werbung wird größtenteils ignoriert.

Dies ist nicht die Art von Reaktion, die jeder Werbetreibende benötigt. Ich hoffe, dass Sie nach dem Lesen dieses Artikels nicht zu einem solchen Werbetreibenden werden.

Es gibt jedoch eine andere funktionierende Methode, Werbung auf Reddit zu platzieren — die Teilnahme. So einfach ist das, werden Sie einfach ein Teil der Gemeinschaft aktives Mitglied. Die folgenden Tipps helfen Ihnen ein echter Redakteur der Marketingabteilung zu werden.

  1. Das erste und wichtigste am Anfang: Hören Sie zu (Lesen), sprechen Sie nicht (Schreiben Sie). Gönnen Sie sich genügend Zeit um mehr über die Reddit-Community und die Art und Weise zu erfahren, wie Sie auf der Plattform interagieren.
  2. Lesen Sie Reddiquette an, die ein informeller Ausdruck der Werte vieler Reddit-Benutzer ist. Sobald Sie sich mit den Regeln von Reddicket vertraut gemacht haben, haben Sie eine klare Vorstellung davon, was in der Gemeinschaft geschätzt wird.
  3. Finden Sie Subreddits, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Die Reddit-Community ist riesig und Sie können dort alles finden. Suchen Sie also einfach nach ein paar Subreddits, die zu Ihrer Nische passen. Zum Beispiel 2-3 Subreddits mit einer Zielgruppe. Wenn Sie positives Karma verdienen (Sie kommentieren, beantworten Fragen, posten und Ihre Beiträge und Kommentare werden positiv bewertet), können Sie einige beliebte Beiträge mit größeren Subreddits teilen.
  4. Füllen Sie Ihr Profil aus. Redditoren sind neugierig und sie werden Ihr Profil öffnen um zu sehen wer Sie sind. Tatsächlich macht es Spaß einen Avatar auf Reddit zu erstellen. In einigen Fällen, wie im Beispiel unten ist es besser ein Profilfoto zu verwenden: Eric Bandholz (aus dem Beispiel unten) hat sein eigenes Foto als Profil gepostet und zeigt, dass er nicht nur Bartpflegemittel fördert, sondern auch einen Bart trägt weshalb er die geförderten Produkte auch verwendet.

  1. Sie können mehrere Konten für Marketingzwecke erstellen. Es wird schwierig sein Karma für mehrere Konten zu sammeln, aber Ihr persönliches Konto und ein Marketingprofil sollten eine hohe Bewertung haben um bemerkt zu werden.
  2. Raus aus dem Schatten. Leute stellen Fragen auf Reddit, also antworte wenn du an diesem Thema interessiert bist. Manchmal senden Personen private Nachrichten und bitten um weitere Informationen. Das ist ein gutes Zeichen. Sie können mit Nachrichten antworten, Nachrichten in speziellen Communities veröffentlichen und die nützliche Informationen bereitstellen. Mit anderen Worten, stärken Sie Ihre Glaubwürdigkeit.

Tipp: Kleine Subreddits helfen Ihnen positives Karma schneller zu bekommen. Beiträge oder Kommentare in großen Communities können unbemerkt bleiben, während Ihre Teilnahme an kleineren Subreddits geschätzt werden kann.

  1. Veröffentlichen und spezifisch sein. Die Veröffentlichung erfordert einige vorbereitende Arbeit. Sie können aktuelle Themen, die beliebtesten Beiträge und Fragen sehen. Lesen Sie, studieren Sie den Kommentarbereich um die Antworten mit den meisten Stimmen zu finden. Auf diese Weise werden Sie die bereits diskutierten Themen nicht wiederholen.

Unten sehen Sie einen Screenshot aus dem Affiliate-Marketing-Subreddit und Anmerkung 'Heiß':

  1. Seien Sie ehrlich und wenden Sie sich an Community-Mitglieder.

Zum Beispiel sagte Travis Levell in seinem Beitrag eine negative Reaktion auf die direkte Förderung seines Udemy-Kurses voraus:

Er bestätigte später, dass Reddit eine bedeutende Rolle im allgemeinen Traffic gespielt hatte:

Er merkt an wie wichtig es ist ein Redditor zu sein und nicht nur ein Vermarkter. Dies ist einer der häufigsten Fehler von Vermarktern, die es eilig haben ihre Produkte/Dienstleistungen zu bewerben.

Seine Ehrlichkeit spielte eine führende Rolle bei der Aufnahme von 652 Studenten nach einem Posten. Travis bemerkte, dass Reddit die einzige Plattform war auf der er seinen Link gepostet hatte. Viele Reddit-Nutzer teilten seinen Beitrag und einige teilten seinen Link anderswo, was viel Traffic verursachte. Infolgedessen erhielt Travis eine beeindruckende Anzahl von Abonnements während er etwa 50 erwartete.

  1. Sich amüsieren. In der Tat sind Redditoren aktiv und sarkastisch, aber sie schätzen Humor und gute Taten wirklich. Sie können Tonnen von Kommentaren und Auszeichnungen unter "aww" Posts und Memen finden. Genießen Sie es Teil der Gemeinschaft zu sein und eine fröhliche Atmosphäre zu teilen.
  2. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihren ersten zwei oder drei Beiträgen nichts bewerben oder fördern. Wenn Sie neu im Subreddit sind, können aktive Mitglieder vermuten, dass etwas falsch ist und Ihr Profil auf einen Nachrichtenverlauf überprüfen. Wenn Sie mehrere Beiträge und Kommentare haben, verdienen Sie das Vertrauen der Reddit-Oldtimer.
  3. Teilen Sie Ihre Beiträge. Nein, Sie müssen Ihre Beiträge nicht täglich in verschiedenen Subreddits kopieren. Bitten Sie Ihre Freunde mit Reddit-Konten, Ihre Beiträge zu bewerten und in anderen relevanten Subreddits zu teilen. Wenn Leute upvoted und geteilte Posts bemerken, reagieren sie eher.

Fallforschung. Eric Bandholz, Beardbrand

Beardband war eine kleine Marke von Bartpflegeprodukten für Männer. Jetzt ist es ein bekanntes, profitables und etabliertes Geschäft. Eric Bandholdz, der Kreativdirektor wurde  ist zu einer Ikone für Reddit-Werbung.

Zu Beginn nutzte Eric sein persönliches Profil um die Marke zu fördern. In der Tat ist er ein erfahrener Redditor und kannte die Regeln der Gemeinschaft ziemlich gut. Er initiierte mehrere Diskussionen über das Styling von Bärten und Bärenpflegeprodukten.

Er stellte Fragen. Er beantwortete Fragen. Er teilte Fotos und unterstützte Fotos von anderen bärtigen Redditoren.

Ja, er verwendete Links in seinen Beiträgen, aber sie schienen keine direkte Werbung zu sein: Seine Empfehlungen waren hilfreich und wertvoll für die Zielgruppe der Menschen.

Das Ergebnis ist beeindruckend — von $0 bis $100 000:

Natürlich war Reddit nicht die einzige Plattform für die Vermarktung der Marke. Der Traffic von Reddit spielte jedoch eine bedeutende Rolle beim Wachstum des Unternehmens.

Eric zeigte ein großartiges Beispiel für erfolgreiches Marketing auf Reddit. Unten ist ein Screenshot eines Posts in der gleichen Nische (Bartpflegeprodukte für Männer). Die Nachricht enthält einen Link zum Produktkatalog. Aber es ist keine Direktwerbung, der Beitrag ist Community-orientiert und wird als persönliche Erfahrung geliefert und e um Rat gefragt.

Tatsächlich war es erfolgreich: In Kommentaren teilen Reddit-Nutzer ihre eigene Bartpflegeroutine und kommentierten Produkte aus dem verlinkten Katalog.

Applaus für den Vermarkter: Produktbewertungen, hohes Engagement und Marktforschung in einem einzigen Beitrag.


Schlussfolgerung

Die besten Gliederung und Beratung für die Platzierung von Anzeigen auf Reddit finden Sie in den Richtlinien für Eigenwerbung auf Reddit:

Es ist völlig in Ordnung, ein Redditor mit einer Website zu sein, es ist nicht in Ordnung, ein Website-Besitzer mit einem Reddit-Konto zu sein.

Wie Sie sehen können, kann Werbung auf Reddit bei richtiger Verwendung viel Traffic generieren. Indem du wirklich bist, sei du selbst, teile dein Wissen und am wichtigsten nimm teil.

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