25 Juli 17

Was Ist eine Zielseite im Marketing (2022) — 25 Beispiele

Eine Zielseite ist eine Webseite mit einem gezielten Call-to-Action — entweder einem Anmeldeformular oder eine Schaltfläche. Wettbewerbe und Gutscheine können auch als Zielseiten verwendet werden. Besucher gelangen normalerweise dorthin, nachdem sie auf eine Google-Anzeige, eine Facebook-Anzeige oder einen Link auf der Google-Suchergebnisseite geklickt haben.

Die Hauptaufgabe der Zielwebsites besteht darin, Nutzer in Leads oder Käufer zu verwandeln und sie zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen. Diese Aktion kann ein Kauf, ein Newsletter-Abonnement, eine Registrierung oder ein Download der App sein.

Einer der wichtigsten Aspekte von Zielseiten ist, dass sie keine Navigationslinks in der oberen Zeile haben, die die für Ihre Besucher verfügbaren Funktionen einschränken und sie zur beabsichtigten Aktion führen. Wettbewerbe sind gut geeignet, um neue Facebook-Likes und  Twitter-Follower zu gewinnen und Traffic auf Ihre Website und Leads zu generieren, indem Sie das Publikum mit einem Preis anregen.

Es gibt viele verschiedene Arten von Wettbewerben, von den einfachsten zufälligen Ziehung, wie ein Gewinnspiel auf Facebook, bis hin zu hoch involvierten Videowettbewerben, mit einer in denen eine Jury zur Ermittlung des Gewinners, die alle einfach mit Wettbewerbs-App wie Washponds eingerichtet werden können. Hier ist ein Tipp des Wettbewerbs: Verschenken Sie kein iPad! Sie werden eine Menge Bewerbungen erhalten, aber diese Leute werden nicht an Ihrem Produkt interessiert sein — sie werden nur an dem iPad interessiert sein. Dies wird es für Sie fast unmöglich machen, diese Leads in Kunden umzuwandeln. Wenn Sie einen Artikel verteilen, den Sie verkaufen (oder Geschenkkarten für Ihr Geschäft anbieten), stellen Sie sicher, dass die Teilnehmer wirklich an Ihren Artikeln interessiert sind, was es einfach macht, sie in Verkäufe umzuwandeln.

Es gibt zwei Arten von Hauptlandingpages für zwei verschiedene Ziele:

  1. First — Click-Through-Seiten, die Besuchern ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Angebot  über ein Wertversprechen verkaufen sollen. Schalten Sie unbedingt die Bilder und Beschreibungen, die Sie für eine informierte Entscheidung ist, zwingen Sie Sie, drücken Sie die Taste Call-to-Action, die leitet Sie in den Warenkorb E-Commerce, sichere Bezahlung PayPal-oder Anmeldeseite.
  2. Zweitens — Seite zur Lead-Generierung. Sie werden verwendet, um Informationen wie Name und E-Mail-Adresse über das Anmeldeformular zu sammeln. Dadurch können Sie in Zukunft auf den Markt kommen und Kontakte zu Ihren potenziellen Kunden knüpfen. Daher enthält eine Leadgenerierungsseite ein Formular zusammen mit einer Beschreibung dessen, was die Besucher im Austausch für die Bereitstellung von Informationen erhalten. Zum Beispielsweise werden E-Books, kostenlose Webinare, Gutscheine oder Geschenke oft im Austausch für E-Mail-Adressen angeboten.
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Effektive Zielseiten

 

Eine erstaunliche Zielseite ist einfach eine, die ihren Wert für Besucher klar definiert und Leads generiert, aber der effektivste Weg, dies zu tun, hängt von Ihrer spezifischen Zielgruppe, Marke und Branche ab.

Viele ausgezeichnete Zielseiten haben die folgenden Funktionen:

  • Ein Video, das das Angebot und seine Kosten erklärt und genauer beschreibt.
  • Passende Fotos von Personen, um dem Besucher zu helfen, sich selbst zu visualisieren, nachdem er ein Angebot erhalten hat.
  • Ein sozialer Beweis, der die Aussagen einer Marke bestätigt.
  • Antworten auf häufig gestellte Fragen, um Einwände und Reibungen zu glätten.
  • Überzeugende, prägnante Bilder und Beschreibungen.
  • Erklärung von "was zu erwarten ist" nachdem das Formular eingereicht wurde.

Hier sind einige Dinge zu beachten, wenn Sie Landing Pages erstellen:

  • Visuelle Komponente ist wirklich sinnvoll.

Geben Sie Ihrer Zielseite Farbe und einer sauberen Benutzeroberfläche kann nur helfen. Die Besucher möchten mehr über Ihre Produkte erfahren und auf die Beweise für den Wert achten, den Sie anbieten.

  • Minimalismus liegt im Trend.

Lassen Sie das Angebot oder die Fotos sprechen, aber stellen Sie sicher, dass Sie prägnante Überschriften und unterstützenden Text enthalten, damit Ihre Zielseite transparent und überzeugend ist. Dies gilt für alle Komponenten der Seite: Versuchen Sie, Leerzeichen, einfaches Kopieren und kürzere Formulare zu verwenden.

  • Besucher auf der Seite halten.

Wenn Sie die Hauptnavigation oder ablenkende Backlinks eliminieren, ist es weniger wahrscheinlich, dass es zu Reibungen bei der Leadgenerierung kommt, die dazu führen, dass Besucher Ihre Seite verlassen.

  • Verbreiten Sie Informationen

Die Verwendung von Social-Media-Sharing-Buttons ist eine einfache Möglichkeit, Besucher auf Ihre Zielseite zu locken, damit sie Ihre Inhalte an ihre Follower in sozialen Medien weitergeben können. Schließlich stehen die Kunden im Mittelpunkt Ihres Marketing-Schwungrads.

  • A/B-Tests.

Zielseiten sind entscheidend für eine erfolgreiche Marketingkampagne. Die Marktpsychologie kann oft überraschen, daher ist es oft am besten, mit verschiedenen Versionen Ihrer Seite zu experimentieren, um zu sehen, welche Option die höchste Conversion-Rate (CVR) aufweist. Überprüfen Sie den Standort des Vorschlags, die CTA-Stile und sogar die Farbskala.

  • Aufruf zum Handeln.

Ein CTA ist eine sehr wichtige Komponente der Zielseite und ein Schwellenwert, an dem potenzielle Kunden zu Kontakten werden können. CTAs laden Besucher ein, sich anzumelden, hochzuladen, ein Formular auszufüllen, in sozialen Medien zu teilen und vieles mehr, aber im Allgemeinen sind CTAs unerlässlich, damit Ihr Publikum mehr an dem Angebot interessiert ist. Um potenzielle Kunden anzulocken, müssen Anzeigen attraktiv und ansprechend sein, aber am wichtigsten ist, dass sie den Wert des Produkts effektiv darstellen müssen.


Unterschied Zwischen Zielseite und Website

Lassen Sie uns nur klarstellen: Im Allgemeinen sind die Zielseite und die Website-Seite sehr ähnlich. Sie sind sich sehr ähnlich, aber es ist nicht dasselbe.

Zunächst müssen wir auf die Struktur der Seite achten. Die Zielseite hat eine einfache Struktur und lenkt die Aufmerksamkeit nicht ab, während die Website-Seite eine Standardstruktur mit vielen Modulen und Funktionen wie Navigationslinks, Sidebar, Unternehmensinformationen, Dienstleistungen und einem Blog aufweist.

Ein weiterer zu berücksichtigender Aspekt ist das Ziel. Apropos Zielseite: Wir müssen betonen, dass sie ein sehr spezifisches Ziel hat, z. B. die Registrierung neuer Benutzer, das Sammeln von Informationen, den Verkauf eines Produkts, die anklickbare Werbung oder eine Marketingkampagne.

Und was ist mit einer Website-Seite? Es wurde entwickelt, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit viel Text und Bildern zu beschreiben und zu erklären.

Okay, der nächste Schritt ist die Navigation. Bei der Zielseite ist die Situation klar: Nur eingeschränkter Zugriff ist verfügbar, z. B. nur ein anklickbares CTA. In Bezug auf die Website-Seite sind alle Seiten für Klicks und Übergänge mit reversiblen Interaktionen verfügbar.

Schauen wir uns nun einige brillante Beispiele für Zielseiten an.


1. Centros

Raleighs Zielseite ist eine Mini-Fahrt mit dem innovativen Centros-Fahrrad. Scrollen der Verbraucher scheint eine Fahrt zu machen.

Glatte Animationen, kontrastreiches Blockdesign, kurze Beschreibungen — alle Seitenelemente arbeiten zusammen, um das Fahrrad anzuzeigen. Ein Vergrößerungsglas-Bildschirm ist ein bemerkenswertes Merkmal, mit dem Sie das Modell im Detail anzeigen können. Am Ende gibt es Schaltflächen, mit denen Sie nur einen Online-Shop besuchen oder nach einem Verkaufsargument in einer nahe gelegenen Stadt suchen können.


2. Maslo

Die Promo-Seite von Maslo zeigt die Vorteile der App-Plattform, wie zum Beispiel die Messung emotionaler Intelligenz. 'Hallo, ich bin Butter' — Vom ersten Bildschirm an lernen die Benutzer die Technologie unauffällig kennen. Der Text ist kurz und ordentlich, aber jeder Satz erklärt die Produkteigenschaften klar und prägnant. Das Verschieben des Navigationsmenüs nach unten ist eine nicht triviale Lösung: Sie können sich auf dem Bildschirm bewegen, als ob Sie ein Buch lesen würden.

Der weiche violette Farbverlauf im Bildschirmdesign und die glatten Linien deuten auf etwas Tiefes und Emotionales hin — sie unterstützen die Idee des Produkts selbst.


3. Roland LX700 Serie

Gerne benutze ich die Übersichtsseite der Klavier-Serie der Firma Roland. Wir haben auf jedes Detail geachtet: Es gibt eine Beschreibung des Designs, der Ergonomie und des internen Designs des Geräts.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Informationen darzustellen: kurze Texte, Animationen, Fotos und Videos mit mehreren Formaten. Letztere verdienen besondere Aufmerksamkeit - sie zeigen den Klang des Klaviers in verschiedenen Räumen, vom Studio bis zur Kathedrale.


4. Userbot

Die Zielseite eines Startups, das einen Corporate Bot entwickelt hat, um mit Kunden zu kommunizieren. Der Webmaster versuchte, die Seite mit einem bestimmten Ziel zu entwerfen — Investoren anzuziehen — und es war erfolgreich.

Helle Farben, ein ungewöhnlicher Cursor, eine nicht standardmäßige Implementierung der Registerkarte "Problem" — "Lösung". Die Seite enthält ausgewählte Informationen für potenzielle Investoren: Das Team und die Partner werden vorgestellt; Es gibt eine Roadmap für die Produktentwicklung; Informationen über Wettbewerber; wirtschaftliche und finanzielle Daten sowie Belohnungen.


5. Miro

Dies ist die Website der ehemaligen Kollaborationsplattform Realtimeboard. Auf dem ersten Bildschirm sehen Sie eine erstaunliche Überschrift, die ohne Einschränkungen den wichtigsten Sinn und Zweck des Dienstes vermittelt — die Zusammenarbeit. Unter dem ersten Bildschirm befindet sich ein Video, das alle Vorteile des Dienstes deutlich demonstriert.

Helle Farben, ungewöhnliche Formen, kreative Illustrationen — der Service wurde von kreativen Menschen erstellt und ist für die gleichen Benutzer gedacht.


6. Petalcard

Die Zielseite enthält eine "Kreditkarte der Zukunft", die ohne Transaktionsgebühr verwendet werden kann. Das Design und der Inhalt sind minimalistisch und sagen den Besuchern: Kommen wir zur Sache. Die Vorteile der Verwendung einer Karte werden durch die Verwendung von Karten mit animierten Symbolen gezeigt. Der Hauptunterschied ist die eingängige Schaltfläche "Jetzt anwenden" auf mehreren Bildschirmen.


7. Catch fish and chips 

Auf der Website des Cafés Catch Fish and Chips ist alles einfach und stilvoll. Ein kreativer Slogan, der sich allmählich mit Wasser füllt, ist eine nicht standardmäßige Lösung für die Ladeanzeige.

Beim Scrollen wird eine Animation aus einer Reihe von Fotos angezeigt. Es ist ein interessante Ansatz, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und den Prozess des Kochens in einem Café zu zeigen. Im Seitentitel befinden sich die Schaltflächen "Menü" und "Kontakt": eine unauffällige Möglichkeit, Positionen zu erkunden und einen Tisch zu reservieren.


8. Spisy no spisy

"Probieren Sie die Emotionen" — von den ersten Sekunden an ermutigt Sie die Seite des asiatischen Restaurants Spisy no spisy dieses Haus zu besuchen. Sie können einen Tisch reservieren, ohne den Hauptbildschirm zu verlassen, — die CTA-Taste öffnet das Anforderungsformular, in dem Sie einen Tisch für ein bestimmtes Datum reservieren können.

Das Design unterstützt das Konzept des Restaurants: gedämpfte Farben und handgezeichnete Gemälde im orientalischen Stil. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Fotos der Gerichte und des Innenraums des Restaurants: hell, in einer Vielzahl von Blickwinkeln — alles identifiziert die Seite des Restaurants.


9. Toggl

Die Serviceseite zur Planung interner Prozesse lenkt die Aufmerksamkeit auf seine ursprüngliche Farbgebung. Detaillierte animierte Charaktere beschreiben das Produkt perfekt. Eine ungewöhnliche und nicht standardmäßige Lösung ist ein Designmerkmal.


10. Squarespace / Circle

Design, Töne und Typografie. Die Seite der professionellen Design-Community von Squarespace/Circle ist eine Ode an den Minimalismus.

Der Fotoinhalt passt perfekt zur Beschreibung und entspricht dem Gesamtdesign der Website. Die Schöpfer der Seite haben es geschafft, ohne unnötige Elemente und Wörter über die Community zu sprechen: ein Minimum an Text, ein Maximum an Ästhetik. Durchdacht bis ins kleinste Detail, verdient die höchste Bewertung.


11. OranjeBitter

Hier ist ein komplettes Gegenteil des vorherigen Falles, aber es ist auch wirklich attraktiv! Die Promo-Seite von Oranjebitter lädt Gäste zu einer Party ein. Sommerliche, saftige Farben - das Design der Seite deutet darauf hin, dass das Veranstaltungsprogramm ein buntes Programm verspricht.

Ein Kaleidoskop ist ein interessanter Schachzug, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Trotz der trotzigen Farben passen die CTA-Buttons "Tickets"  sehr gut. Die erste ist in der Kappe der Seite, die zweite ist am Ende der Schriftrolle: Lenken Sie nicht ab, Sie können jederzeit ein Ticket kaufen.


12. Australian Emu

Promo-Website Australian Emu präsentiert eine limitierte Goldmünze von Metal Market Europe. Die Farbpalette ist prägnant, die Benutzeroberfläche ist glatt und intuitiv. Beim Scrollen erregt die sich bewegende Münze Ihre Aufmerksamkeit und eine nachdenkliche Beschreibung hilft Ihnen, alle Eigenschaften des Produkts zu kennen.

Das Navigationsmenü auf der linken Seite wird als Route visualisiert und im "Hamburger" dupliziert. Die Landingpage endet mit einem Anmeldeformular: Sie können sich für einen Newsletter anmelden, um die Veröffentlichung einer neuen Münze nicht zu verpassen.


13. Viita Titan HRV

Diese Seite ist dem Smartwatch-Modell gewidmet. Sie können das Produkt in allen Details betrachten: Die Uhr selbst befindet sich in der Mitte des Bildschirms — eine coole Lösung, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Das Design sieht aus wie eine brutale Schwarz-Weiß-Palette, geschmolzenes Metall auf dem Hintergrund der Bildschirme. Der Typografie wird viel Aufmerksamkeit geschenkt - in einigen Blöcken beträgt die Höhe des Wortes mehr als die Hälfte des Bildschirms.


14. Fontface

Fontface ist eine Browsererweiterung, mit der Sie alle Schriftarten anzeigen und Lesezeichen verstehen können. Das Aufmerksamkeitsmanagement ist perfekt umgesetzt. Der Bildschirm bewegt sich reibungslos, ändert seine Form und eine Lupe erscheint darauf: Beim Scrollen kann der Benutzer mehr darüber erfahren, wie die Erweiterung funktioniert. Der logische Abschluss der Seite ist der Vorschlag, die Erweiterung zu installieren.


15. Unaweel

Auf der Unaweel-Landingpage zeigt die Eigenschaften-Rad-Roller-gesteuerten Rollstuhl.

Die Vorteile des Produkts werden anschaulich und detailliert dargestellt: Beim Scrollen lernen Sie, wie Sie das Lenkrad installieren und verwenden sowie dessen Abmessungen und Funktionen kennen. Unten gibt es Knöpfe mit dem Vorschlag, eine kostenlose Probefahrt zu machen oder ein Produkt zu kaufen. Einfach, übersichtlich und bequem.


16. Shopify

Wie viele andere Zielseiten in diesem Beitrag ist auch die Test-Zielseite von Shopify einfach. Beispielsweise besteht ein benutzerorientierter Überschrift nur aus wenigen Wörtern und die Seite verwendet einfache Aufzählungszeichen anstelle von Absätzen, um die Details und Vorteile der Testversion mitzuteilen. Es gibt nur ein paar Felder, die Sie ausfüllen müssen, bevor Sie beginnen. All dies macht es Ihnen leichter zum Kern zu gelangen: Online mit ihrem Tool zu verkaufen.


17. Trulia

Diese Landingpages beginnt mit einem einfachen Formular mit der Abfrage "Adressen". Unter diesem einfachen Formfeld befindet sich eine leuchtend orange Schaltfläche, die gut mit dem Bild hinter der Form kontrastiert und betont, dass die Punktzahl personalisiert wird.

Natürlich wird die Adresse selbst nicht ausreichen, um den Wert des Hauses zu schätzen. Es bedeutet, dass die Nachbarschaft mit dem Haus. Deshalb folgt auf der nächsten Seite weitere Fragen zur Immobilie selbst. Unten sehen Sie eine Kopie von "Teilen Sie uns mit, wohin Sie den Bericht senden sollen" — mit dem Vorbehalt, dass Sie durch die Eingabe dieser Informationen der Verbindung mit einem Immobilienmakler zustimmen. Dies ist ein perfektes Beispiel für ein Geschäft, das seinen Besuchern von Anfang an einen Mehrwert bietet.


18. Landbot

Landbot, ein Dienst, der auf Chatbots basierende Zielseiten erstellt, stellt sein eigenes Produkt auf seiner Chat-unterstützten Zielseite in den Mittelpunkt. Die Besucher werden von einem freundlichen Bot begrüßt — komplett mit Emoticons und GIFs -, der sie dazu ermutigt, Informationen in einem gesprochenen Format und nicht in einer traditionellen Form bereitzustellen.


19. Webprofits

Hier ist ein Beispiel für lange Landingpages. Mit nur ein paar Tricks können Sie sicherstellen, dass selbst die längsten Landingpages kurz erscheint. Die Webprofits-Landingpages unten zeigt uns, wie es geht.

Ganz oben befindet sich eine CTA-Taste, um mehr zu erfahren, mit einem schönen Kontrast zum Kontext, um es hervorzuheben, und einem Pfeil nach unten, um das Scrollen zu erleichtern. Indem Sie das Formfeld nicht vorne platzieren, reduzieren sie die Reibung und geben den Besuchern einen Anreiz, mehr zu erfahren, bevor eine Konvertierungsoption bereitgestellt wird.

Sie ermöglichen es Ihnen auch, leicht zu verstehen, was Webprofits tatsächlich tut. Der Rest der Seite enthält detaillierte Informationen darüber, was Sie erhalten, wenn Sie Ihre Informationen weitergeben. Darüber hinaus enthält es strategische CTAs, die Ihnen helfen, wieder an den Anfang zu kommen, um ein Formular auszufüllen, wie zum Beispiel "Lass uns reden".


20. H.BLOOM

Hier können Sie eine Demonstration von Fotos mit hoher Auflösung und viel weißem Raum sehen. Die Landingpage von H.BLOOM ist ein Vergnügen.

Neben der Schönheit hat die Seite einige fantastische Conversions-Elemente: eine Above-the-Fold-Vorlage, eine einfache und kurze Erklärung, was passiert, wenn Sie das Formular ausfüllen und sogar eine leuchtend orangefarbene Schaltfläche "Senden".


21. Upwork

Der beste Weg, eine Landingpage zu gestalten, besteht darin, die CTA-Button hervorzuheben. Upwork nutzt das gut aus. Aus ihrem CTA-Design ist es leicht zu verstehen, dass es ihr Ziel ist, Unternehmen und Freiberufler für die Registrierung zu gewinnen.

In Bezug auf die Benutzererfahrung ist die grüne Schaltfläche "Stellenangebote veröffentlichen" für Unternehmen gedacht, während die Frage in kleinen Buchstaben lautet: "Welche Art von Job benötigen Sie?" — entwickelt für Freiberufler.

Ihr Copywrting ist auch sehr gezielt. Anstatt einen harten CTA wie "Arbeitgeber: Hier Registrieren" zu verwenden, verwenden sie eine kreative Sprache ("Erlauben Sie Freiberuflern, mehr Arbeit zu erledigen") und dann ermutigt ein aktionsorientierte CTA potenzielle Benutzer, hier "Ihre Arbeit zu veröffentlichen". 


22. Captico

Die einfache und prägnante flache Architektur von Captico ermöglicht es der Zielseite, glatte Animationen anzuzeigen. Die ursprüngliche Kombination aus CTA-Schaltfläche und Animation macht die Benutzeroberfläche flüssig und lebendig. Die Animation ist auch eine angenehme Ergänzung zum responsiven Thema der Plattform.


23. Flickr

Wie wir alle wissen, ist Flickr eine Plattform zum Teilen und Speichern von Fotos. Sowohl Hobbyfotografen als auch professionelle Fotografen können mitmachen und sich inspirieren lassen. Die Architektur der Zielseite ist wie ein Karussell mit Bildern geformt, um das Foto des Benutzers hervorzuheben. Der Autor wird auch durch die Unterschrift des Kunstwerks und den Namen des Autors hervorgehoben und ermutigt die Benutzer, mehr über die Autoren und ihre Arbeit zu erfahren.

Das große, sichtbare Design des CTA-Buttons lenkt die Nutzer auf die Flickr-Community.


24. Mayweather Boxen + Fitness

Was Sie auf dem Screenshot dieser Zielseite nicht sehen, ist, dass es einen Videohintergrund darauf gibt, der scrollt, um verschiedene Dienste auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu zeigen. Er verwendet eine einfache und klare Botschaft, die zu seiner Marke passt, da es sich um ein Fitnesscenter handelt, das Floyd Mayweather, gehört einem 26-fachen Boxer-Champion. Darüber hinaus enthält es auch ein hochwertiges Angebot, einen Kurs kostenlos auszuprobieren.


25. GOTOEGYPT

Als Reise-Landingpage nutzt diese Website die Vorteile der Werbung und der Erstellung von Website-Themen mit atemberaubenden Landschaften.Das Bild ist ein perfekter kreativer Hintergrund.

Die natürliche Farbkombination ermöglicht es den Besuchern, sich wohl zu fühlen und das Ziel zu erreichen, was den Wunsch weckt, zu reisen und zu erkunden.


Lassen Sie Sich Inspirieren und Testen Sie es Immer

Dies sind einige der besten Beispiele für Zielseiten, die eine Vielzahl von Branchen mit unterschiedlichsten Conversion-Zielen darstellen. Wir nehmen nicht alle bestehenden Best Practices an, aber wir hoffen, dass Sie einige inspirierende Elemente in jedem einige inspirierende Elemente bemerkt haben.

Denken Sie daran: Jede Seite kann besser werden. Wenn einige Strategien für eine Seite funktionieren, funktionieren sie nicht unbedingt für Sie. In diesem Sinne sollten Sie Ihre Zielseiten ständig testen.

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