วิธีใช้ TikTok Spark Ads เพื่อขยาย Influencer Marketing ของคุณ

การตื่นทองในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ในปี 2565 คือโฆษณา #Tiktok การวิจัยที่จัดทำโดย Reuters แสดงให้เห็นว่ามีแบรนด์จำนวนมากขึ้นเลือกที่จะย้ายเงินโฆษณาของพวกเขา เนื่องจากรายได้จากโฆษณาของ #TikTok คาดว่าจะเพิ่มขึ้นสามเท่าภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งมีมูลค่าถึง 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์.

นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ ลงโฆษณาบน #Tiktok อย่างหนักเพื่อเป็นวิธีตักตวงทราฟฟิกใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งให้ทราฟฟิกประเภทออร์แกนิกมากกว่าที่มีคอนเวอร์ชั่นสูง

เมื่อเข้าใจถึงพลังของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ #Tiktok จึงแนะนำ #Tiktok Spark Ads เพื่อให้แบรนด์และผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มเนื้อหาที่สร้างโดยอินฟลูเอนเซอร์ลงในแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อกระตุ้นการดูและการมีส่วนร่วมมากขึ้นระหว่างการค้นพบแบรนด์ แน่นอนว่าด้วย การอนุมัติของผู้สร้าง / ผู้มีอิทธิพล :)

ในบทความนี้ เราจะลงลึกในหัวข้อของ #Tiktok Spark Ads, ความแตกต่างระหว่าง #TikTok Spark Ads และ Regular Ads, #TikTok Spark Ads ผ่านอินฟลูเอนเซอร์เทียบกับ #TikTok Ads ปกติ, เคล็ดลับในการสร้าง Spark Ads แบบเลื่อนหยุดอย่างมีประสิทธิภาพ และแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร สามารถใช้พวกเขาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด.

โฆษณา TikTok Spark คืออะไร?

#TikTok Spark Ads เป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่ให้คุณเพิ่มโพสต์อินฟลูเอนเซอร์แบบออร์แกนิกโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาของคุณ เป็นการผสมผสานระหว่างการโฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินหรือการอนุญาตพิเศษของผู้มีอิทธิพล เนื่องจากคุณสามารถใช้โพสต์ที่เผยแพร่แล้วของผู้สร้างเป็นโฆษณาได้หากคุณได้รับอนุญาต.

โฆษณา Spark ได้รับการโปรโมตผ่านหน้าของผู้สร้างซึ่งมีป้ายกำกับว่า 'สนับสนุน' และมีตัวเลือกในการเพิ่ม #CTA ในตัวที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ คุณยังสามารถใช้ #Spark Ads สำหรับโพสต์ที่เผยแพร่จากบัญชีแบรนด์ #TikTok ของคุณ.

ข้อดีของโฆษณาแบบสปาร์ค

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของ #Spark Ads คือโฆษณาเหล่านี้ดูไม่เหมือนโฆษณา แต่เป็นวิดีโอออร์แกนิก ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น แชร์ ร่วมสร้าง และโต้ตอบกับโฆษณาของคุณได้ในลักษณะเดียวกับโพสต์ออร์แกนิก ความรู้สึกแบบเนทีฟนี้ทำให้โฆษณาของคุณมีความสมจริงอย่างไม่มีใครเทียบได้ ทำให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น.

ความแตกต่างระหว่าง #TikTok Spark Ads และ Regular ds?

เมื่อมองแวบแรก #TikTok Spark Ads ดูไม่แตกต่างจากโฆษณาปกติของ #TikTok มากนัก แต่มีความแตกต่างที่สำคัญ 4 ประการที่สามารถสังเกตได้จากการดูครั้งที่สอง.

1. ด้วย #TikTok Spark Ads คุณต้องโพสต์เนื้อหาแบบออร์แกนิกก่อน จากนั้นจึงจะแปลงเป็นโฆษณาได้ แต่ด้วยโฆษณาปกติ คุณสามารถสร้างเนื้อหาเหล่านั้นได้ในตัวจัดการโฆษณาของ #TikTok.
2. Spark Ads ทำงานเหมือนวิดีโอ #TikTok ทั่วไป - คลิกที่รูปโปรไฟล์เพื่อไปที่โปรไฟล์ของผู้สร้าง แตะชื่อเพลงเพื่อดูวิดีโออื่นๆ ที่สร้างจากเสียงเดียวกัน และปุ่ม #CTA หรือคำบรรยายที่นำผู้ชมไปยังหน้า Landing Page ของผู้ลงโฆษณา แต่ด้วยโฆษณาปกติของ #TikTok การคลิกรูปโปรไฟล์ ชื่อเล่น คำบรรยายวิดีโอ และปุ่ม CTA จะนำคุณไปยังหน้า Landing Page ที่ผู้ลงโฆษณาเลือกในโฆษณา #TikTok ปกติ.
3. #Spark Ads อนุญาตให้คุณติดตามการคลิกแบบเสียค่าใช้จ่าย การถูกใจ การแชร์ ผู้ติดตาม การเข้าชมโปรไฟล์ และการคลิกเพลง แต่ด้วยโฆษณาทั่วไป คุณสามารถติดตามได้เฉพาะการคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น.
4. #Spark Ads ไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับความละเอียดของวิดีโอ อัตราส่วนโฆษณา ขนาดไฟล์ และบิตเรต แต่โฆษณาปกติของ #TikTok มีข้อจำกัด เช่น: 1) ขนาดไฟล์ไม่ควรเกิน 500 MB และ 2) ความละเอียดต้องมีอย่างน้อย 540*960px. ‍

โดยรวมแล้ว #TikTok Spark Ads ผสมผสานกับฟีดมาตรฐานของ #TikTok ได้ดีขึ้น ทำให้มีเนื้อหาที่หยุดการเลื่อน ในทางกลับกัน โฆษณาในฟีดไม่น่าสนใจเท่าเพราะเห็นได้ชัดว่าเป็นโฆษณา.

อะไรดีกว่า: โฆษณา #TikTok Spark ผ่าน #Influencer เทียบกับโฆษณา Tik Tok ปกติ

โฆษณา #TikTok แบบไหนดีกว่ากัน? โฆษณา #TikTok Spark นั้นดีกว่าเพราะให้ความรู้สึกเหมือนจริงมากกว่าฟีดเนทีฟและมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าโฆษณา #TikTok ทั่วไป ตัวเลขสำรองนี้ขึ้นด้วย เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบเดิม Spark Ads มี:

• อัตราสำเร็จสูงขึ้น 30%
• อัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้น 142%
• อัตราการแปลงสูงขึ้น 43%
• CPM ลดลง 4.2%

  

   

#Spark Ads ช่วยให้คุณยกระดับสถานะออนไลน์ของคุณและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาภายในองค์กรให้ยุ่งยาก.

แต่การสร้าง Spark Ads นั้นไม่ง่ายเหมือนการเปลี่ยนรูปแบบโฆษณา #TikTok Spark Ads ทำงานแตกต่างจากโฆษณาในฟีด ดังนั้นกลยุทธ์จำเป็นต้องเปลี่ยนควบคู่ไปกับประเภทโฆษณา ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา #TikTok Spark ครั้งต่อไปของคุณ.

5 เคล็ดลับในการสร้าง Spark Ads ที่หยุดการเลื่อนอย่างมีประสิทธิภาพ

การสร้าง #TikTok Spark Ads ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด แต่มีบางสิ่งที่เป็นประโยชน์ที่ควรคำนึงถึงเพื่อรับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุน:

• เลือกเพื่อส่งเสริมเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เนื้อหาที่โดนใจผู้ชมของคุณจะทำงานได้ดีที่สุด ความถูกต้องเป็นไปตามความสัมพันธ์ เลือกโพสต์ทั่วไปที่เจาะประเด็นปัญหาของลูกค้าและวิดีโอที่ผู้ชมของคุณจะพบว่าสนุกสนาน ให้ข้อมูล หรือสร้างแรงบันดาลใจ.

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ #TikTok Spark Ads คืองานของคุณสำเร็จไปแล้วครึ่งหนึ่ง เพราะผู้สร้างเนื้อหาเก่งในการสร้างเนื้อหา #TikTok ที่มีส่วนร่วมซึ่งผู้ชมของคุณจะเกี่ยวข้องด้วย งานของคุณคือเลือกโพสต์ #TikTok ที่มีส่วนร่วมและรวมเอาเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณไว้ด้วย.

การเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม ความดึงดูดทางอารมณ์ และความสามารถในการเชื่อมโยงสูงคือสามเสาหลักของ Spark Ads ที่มีประสิทธิภาพดีเยี่ยม.

• ชอบไมโครอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าคนดัง

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 5,000 ถึง 150,000 คน พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนโดยมีผู้ติดตามเพียงเล็กน้อยแต่มีส่วนร่วมสูง คิดว่าพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลอยู่ข้างๆ เมื่อเทียบกับคนดังที่ไม่รู้สึกว่ามีความสัมพันธ์กันจากระยะไกล.

แม้จะมีขนาดเล็ก แต่ก็มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคและคุ้มค่ากว่ามากในการเป็นพันธมิตร.

• จับคู่ CTA ของคุณกับเป้าหมายของคุณ

โฆษณา #TikTok Spark ของคุณจะมีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการซึ่งเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ว่าต้องทำอะไรต่อไป ปุ่ม CTA ของคุณต้องตรงกับเป้าหมายของคุณ:

• หากคุณต้องการเพิ่มการติดตั้งแอป "ดาวน์โหลด" เป็นตัวเลือกที่ดี
• หากคุณต้องการเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้หรือการทดลองใช้ฟรี ให้เขียนว่า "สมัครตอนนี้"
• หากคุณกำลังดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ให้ใช้ "ซื้อเลย" เป็น #CTA ของคุณ

ยิ่งคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณเจาะจงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น #CTA ที่คลุมเครือ เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม" จะไม่บอกผู้ดูว่าพวกเขาควรทำหรือคาดหวังอะไรกันแน่.

• การจัดการ TikTok Spark Ads

คุณต้องทราบบางสิ่งของผู้ดูแลระบบก่อนที่จะใช้งาน #TikTok Spark Ad เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในอนาคต:

• ระวังการเลือกเสียง เลือกเฉพาะคลิปหรือไฟล์เสียงที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์หรือมีแบรนด์ที่คุณมีสิทธิ์ใช้เพื่อหลีกเลี่ยงการเรียกร้องลิขสิทธิ์ราคาแพง.
• จำไว้ว่า หากคุณกำลังโปรโมท #TikTok แบบดูเอ็ทหรือแบบเย็บ คุณต้องได้รับอนุญาตจากผู้สร้างทั้งหมดเพื่อเปลี่ยนให้เป็นโฆษณาแบบ Spark.
• ผู้สร้างสร้างรหัสวิดีโอเพื่อเปลี่ยนโพสต์ออร์แกนิกให้เป็นโฆษณาแบบ Spark ในระยะเวลาที่กำหนด (เจ็ด 30 หรือ 60 วัน) ขอให้ผู้สร้างต่ออายุระยะเวลาการอนุญาต หากคุณต้องการใช้ Spark Ad ต่อไปหลังจากเวลาที่เลือกไว้.

กรณีศึกษาการใช้โฆษณาแบบ Spark

แบรนด์ความงาม Isle of Paradise ประสบความสำเร็จแบบไวรัลบน #TikTok ภายในไตรมาสที่สองของปี 2020 เมื่อผลิตภัณฑ์ Glow Drops ใหม่เปิดตัว พวกเขาก็พร้อมที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าบนแพลตฟอร์มผ่านกลยุทธ์แคมเปญแบบชำระเงิน โดยใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์และเนื้อหาที่นำโดยครีเอเตอร์.

พวกเขาติดต่อกับผู้มีอิทธิพลของ #TikTok ซึ่งได้เผยแพร่คำรับรองทั่วไปเกี่ยวกับ Glow Drops แล้วและทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหาสำหรับแคมเปญ.

จากนั้น พวกเขาแปลงวิดีโอของผู้สร้างเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบ Spark และผลลัพธ์ก็น่าทึ่ง.

Isle of Paradise ผลลัพธ์ต่อไปนี้:

• ผลตอบแทนการลงทุน 500%
• การดูวิดีโอ 45 ล้านครั้ง
• รายได้เพิ่มขึ้น 68%

และตัวเลขเหล่านี้เป็นช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวของเกาะพาราไดซ์.

พวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียวอย่างแน่นอน #James Allen, #McDonald's และ #CheckIn ต่างประสบความสำเร็จอย่างมากกับ #Spark Ads ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Spark Ads สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างมากและเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้น.

บทสรุป

#TikTok Spark Ads ผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกด้วยการรวมโฆษณาแบบชำระเงินเข้ากับเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติที่ผู้ใช้สร้างขึ้น การตลาดกำลังเปลี่ยนอย่างรวดเร็วจากการเป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายไปสู่การสร้างชุมชนที่มั่นคงและความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างแท้จริง และ #Spark Ads ก็เป็นอีกก้าวหนึ่งในการทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น.

Spark Ads ของคุณจะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อคุณเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่เชี่ยวชาญด้าน #UGC.