В ближайшее время Google будет внедрять технологию рекламы со 100% показателем Viewability (показатель метрики, позволяющий отследить реальный показ объявления на мониторе пользователя и время его нахождения в зоне видимости). Все кампании с оплаты по CPM будут перенесены на новую систему по всей контекстно-медийной сети Google (КМС).
Вопрос видимости уже давно обсуждается среди рекламодателей и издателей. Google отмечает, что около 56% всех баннеров остаются вне поле видимости для пользователя. Плюс - блокировщики рекламы увеличивают этот показатель. Понятно, что рекламодатели не хотят платить за рекламу, которую никто не видит.
Ранее в этом месяце Facebook также сообщил, что начнет продавать рекламу со 100% показателем Viewability. Как Google, так и Facebook не предоставили пока никаких сведений о том - как именно будет учитываться этот показатель, и сколько времени объявление должно быть в зоне видимости, чтобы считаться просмотренным. Но всё же некоторые данные статистики Google опубликовал.
Сравнение CTR для viewable. (100% = средняя CTR из указанного набора данных).
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Источник данных: медийная сеть Google. 2% от выборки февраля 2013. 100% на оси ординат обозначает средний CTR всех объявлений. Данные отражают статистику по всему миру и имеют отличие от реального положения дел в Рунете, в частности.
Мы попросили дать свою оценку этим новшествам некоторых практикующих специалистов.
Айнур Талгаев:
Сейчас в настройках кампаний можно отключить показ рекламы внизу страницы (на сайтах КМС). Это немного увеличивает CTR, так как увеличиваем шансы показать рекламу пользователю. С новой технологией ничего кардинально не изменится, так как:
1. Цена за клик/показы формируется ещё и за счёт ставок конкурентов. Платить мы станем меньше, но конкуренция может стать больше.
2. КМС сеть Google в России - это помойка сайтов, которых не приняли в РСЯ. Лучше бы Google занимался качеством сети, так как много сайтов понатыкают объявления на весь первый экран или ставят объявление под кнопкой скачать, и, как следствие, CTR 40%. Люди кликают просто случайно. А рекламодатель платит за это. Вот это проблема гораздо серьезней, чем плата за рекламу, который пользователь не увидит.
В целом это очень хорошее изменение. Но я, как рекламодатель, не могу повлиять на эти модели. Поэтому рассуждать хорошо или плохо не имеет смысла. Нужно сосредоточиться над качеством своей рекламной кампании, маркетинговой составляющей, над тем, на что вы можете повлиять. Все в одной лодке и правила одни.
Mozart:
В гугле уже давно есть Столбец "ActiveView", который показывает только количество "реальных" показов баннера. Я думаю это хорошая тенденция, так как сейчас действительно большинство баннеров крутятся внизу страницы, до куда люди даже не долистывают, а переходят на другую вкладку, либо же вовсе закрывают страницу, а показ засчитывается системой адвордса.
Правда меня все это не особо волнует, ведь я работаю по системе CPC.
Google также объявил об усовершенствовании в КМС - "Расширенный динамический ремаркетинг". Объявление будет автоматически менять форму и размер, в зависимости от того - на каком устройстве его видит пользователь. Вице-президент по управлению продуктами из КМС говорит:
Если ваш логотип имеет преимущественно синий и желтый цвет, AdWords может использовать эти цвета, чтобы оттенить границы и фона вашего объявления. Мы даже опробовать различные цветовые комбинации и будем использовать те, которые показывают лучшие показатели.
Как это будет работать на практике - "nobody knows", ваши предположения?
