ТОП 10 сервисов для сбора семантического ядра

Важнейшая деталь при SEO продвижении сайта — ключевые слова. Все подходящие ключи для страницы составляют семантическое ядро сайта. Оно включает упоминания товаров, услуг, брендов и многое другое, но составить ядро своего ресурса без помощи специалистов порой бывает трудно. В статье рассказано, как работать с семантикой, и описана работа лучших сервисов по сбору семантического ядра, которые помогут поднять ваш сайт в топ поисковой выдачи.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это совокупность фраз и слов, встречающихся на сайте и описывающих его тематику. Например, на сайте о космосе, скорее всего, часто будут встречаться слова «космос, Солнце, звезда, галактика» и т.д. Однако с развитием рекламы и продвижением сайтов в топ, агрегаторы (Google, Яндекс) стали менять правила поиска. Если раньше онлайн-магазин техники можно было наполнить пачкой ключей «утюг, холодильник, купить дешево», не заботясь о логике, смысле и качестве при прочтении текста, сейчас при малейшем замечании ботов или модераторов о несоответствии содержимого и тематики сайта, поисковик отправит его далеко вниз выдачи.

Для повышения удовлетворения посетителей и потенциальных клиентов поисковики требуют максимального качества от владельца ресурса — уникальность, приятное оформление, наличие картинок, таблиц, видео, ссылок на другие страницы, разбития текста на заголовки, абзацы, выводы, маркированные списки. Однако не меньшее значение имеет смысл текста, поэтому было введено понятие «смысловое ядро». Сейчас семантическое и смысловое ядро стали практически синонимичными понятиями, поскольку смысл текста обязан включать понятия и услуги, описывающиеся на сайте. Однако наиболее широко используется именно семантическое ядро.

Семантическое ядро должно не просто содержать ключи — оно показывает именно ту информацию, которую содержит сайт. Это особенно важно для поиска клиентов — сайты, продающие что-либо, заинтересованы в органическом трафике (люди, посещающие сайт после его выдачи в поиске). Поэтому важно не просто описать свои услуги, но и понять, как люди ищут эти услуги. Это главное отличие SEO продвижения от продвижения по клиентским запросам. Вот как можно получить клиентские запросы:

• Изучить содержание сайта, выделить услуги и основные их группы.
• Понять, какие проблемы решают услуги.
• Подумать, как клиент может столкнуться с этой проблемой.
• Описать столкновения в виде ключей и добавить их в ядро.

Почему ядро нужно каждому сайту

Несмотря на сложности, при правильном семантическое ядро помогает, а не вредит владельцу.

• Семантика — один из важнейших пунктов при оптимизации, которая, в свою очередь, помогает поднять расположение сайта. Алгоритмы поисковиков анализируют тексты на уникальность, lsl, соответствие и многое другое и поднимают качественные ресурсы вверх, чтобы дать пользователю наиболее актуальную информацию. Первый плюс — семантика повышает сайт в выдаче. Как следствие — больше клиентов.
• Если совсем не заботиться о семантике, можно не только лишиться крупных рекламодателей в лице Яндекс Директа и подобных ему, но и вовсе потерять факт индексации поисковиками — в таком случае ваш сайт не будет восприниматься ими и не будет показываться даже на последней странице выдачи. Впрочем, попасть на нее куда проще, чем на первую.
• Если сравнивать запросы, по которым находят клиентов ваши конкуренты, можно воспользоваться ими и применить как на своем сайте, так и в других целях — для анализа трат на рекламные кампании, оценку ориентировочной прибыли и понимание возможностей.
• Грамотные ключи дают качественный трафик. Это особенно важно при рекламе, где каждый клик оплачивается рекламодателем. Куда лучше получить 10 целевых переходов, чем 30 случайных.

Типы поисковых запросов

При анализе семантики отдельное внимание стоит уделить запросам — выше уже сказано, что именно запросы влияют на получение клиентов, и, чтобы повысить конверсию объявления, нужно поработать над формированием ключа под запрос. Здесь разберем, какие существуют разновидности запросов и как каждый из них влияет на получение лидов.

Запросы по популярности:

• высокочастотные — эти точные вхождения встречаются более, чем 10 000 раз в месяц, при этом многие запросы превышают сотни тысяч, а некоторые миллионы:

• среднечастотные — до 2 000 — 3 000 запросов в месяц;
• низкочастотные — не более 2 000 ежемесячно, обычно до тысячи.

Высокочастотные запросы — это прежде всего бренды, крупные компании, известные сайты и продукция. Продвигаться по ним можно, если ваш бизнес соответствует масштабам запросов, либо не привязан к месту (онлайн), либо работает на большую аудиторию (Москва, Санкт-Петербург, вся страна). Они высококонкуренты, поэтому продвижение по ним должно вести на главную страницу сайта.

Запросы средней частоты больше подходят для локального продвижения — небольшой город (до миллиона), или неспецифический товар, который не слишком занят поставщиками. Этот запрос можно использовать для рекламы определенных страниц ресурса.

Низкочастотные запросы — предельно узкий таргетинг — абсолютно уникальный товар, маленький населенный пункт. Они куда менее конкурентны, но и на большое количество трафика рассчитывать не стоит.

Иногда выделяют микрочастотные и нулевые запросы — они не несут трафика вообще. Это может быть в случае, если услуга еще не известна аудитории. При стороннем продвижении (социальные сети, таргетинг, контекст) «запрос» будет получать известность, и со временем он перейдет в низкочастотный. Если услуга/сайт уже существует, а запрос остается нулевым, это может означать плохую маркетинговую кампанию. Выходы — завершить ее либо приложить большие усилия.

Классификация по содержанию (цели) запроса и ресурса:

• Коммерческие — подразумевают продажу. Используется, когда человек намерен совершить ту или иную покупку.
• Некоммерческие — не подразумевают, но и не исключают покупку. Это может быть простой запрос о прогнозе погоды, а может и поиск информации о хорошей удочке, который в итоге приведет к спонтанной покупке.

Привязанные и не привязанные к гео. Запрос может касаться как целой страны, так и конкретного города, при этом чем больше населенный пункт, тем сложнее захватить топы выдачи. И все же, если сравнивать с глобальной выдачей без привязки к гео, привязанные дают более целевой трафик (если в первом случае продается не инфопродукт).

Классификация по сезонности

• сезонные — приобретают актуальность в конкретную пору года/праздник — фейерверки, зимние куртки, лыжи, зимняя резина;
• несезонные — не зависят от поры года.

Стоит обращать внимание на товар — с первого взгляда может показаться, что он сезонный. Например, купальник, босоножки, летняя майка. Но их можно использовать в течение всего года — в аквапарках, дома.

Также запросы классифицируют по длине (одно- и многословные), форме построения, четкости, языку, информационной потребности.

При построении ядра стоит учитывать показатели запросов и решать, стоит продвигаться по тому или иному ключу, либо изменить вектор.

Как составить семантическое ядро самостоятельно

Начать работу с ключами можно еще до наполнения сайта — в таком случае заранее продумайте структуру, разделы и все остальное. При этом учтите, что ядро должно отражать:

• содержание сайта — то, о чем говорится на ресурсе и что может быть полезно клиенту/посетителю;
• коммерческую часть — продать/купить, скидка;
• услуги, предоставляемые владельцем сайта.

Если сайт уже создан, а ядро еще не готово, всегда можно изменить структуру, количество и наполненность страниц. Основные моменты,над которыми стоит поработать:

• заголовки;
• релевантность;
• уникальность текста;
• количество страниц и ссылок на них;
• оформление — абзацы, блоки текста, таблицы, медиафайлы.

Это нужно для идентификации вас системой как качественного поставщика информации. Теперь можно приступить к семантическому ядру.

Один из главных ключей содержится в адресной строке — это ссылка на сайт (доменное имя). Заранее продумайте ее таким образом, чтобы она хотя бы глобально отражала функции и услуги.

Для создания ядра разбейте весь ресурс на блоки. Сделать это лучше всего по страницам, а если она всего одна, делать ничего не нужно. Проанализируйте каждую страницу и подберите слова, фразы, которые полно или частично описывают ее содержимое. Затем воспользуйтесь сервисом анализа запросов (Яндекс Вордстат), чтобы узнать, насколько актуален каждый из них.

Обратите внимание на региональный таргетинг — из 400 000 запросов лишь 50 000 приходится на Москву.

Также Yandex Wordstat предлагает разделение по устройствам — десктопы, мобильные (если нужно детальнее, есть «только телефоны» и «только планшеты»). Вверху можно настроить таргет по словам (смысловое вхождение), регионам (точное вхождение) и историям запросов. Смысловое вхождение можно настроить одновременно с таргетом по регионам — для этого выберите «По словам» слева вверху, после чего справа появится кнопка «Все регионы», которую можно изменить на интересующий.

Вордстат имеет операторов — это символы, выполняющие разные функции, если в них заключить интересующий запрос:

• Кавычки (‎«‎»‎). Позволяет показать запросы основы слов, но со всеми возможными окончаниями. При вбиве «‎купить гараж» будут также показаны (куплю гараж), (куплю гаражи) и т.д.
• Восклицательный знак (!). Показывает точные вхождения ключей. Чтобы узнать информацию о полном точном вхождении из нескольких слов, поставьте восклицательный знак перед каждым словом. Такое действие может уменьшить общую частоту в несколько десятков раз.
• Плюс (+). Выставляется для получения информации о запросах с предлогами и союзами (ставится соответственно перед частицей).
• Минус (-). Убирает ненужные слова (стоп-слова). Чтобы использовать, сначала впишите интересующий вас ключ, а затем без всяких разделений и точек пропишите ненужные слова/фразы, после чего проставьте перед каждым знак минуса.
• Или (|). Эта вертикальная палка объединяет две противоположности. Используется в таких случаях, как: купить/продать гараж.

Это простой вариант создания ядра самостоятельно, его результат — формирование примерного списка ключевых фраз и слов, которые нужно использовать для продвижения сайта.

Как составить семантическое ядро с помощью сервисов

Использование технических решений, разработанных специально для сео и маркетинга, имеет много достоинств — экономия времени, полный и наиболее точный охват каждой страницы вашего ресурса с последующим формированием общей и частных картин по каждой из них, анализ запросов по тематике, слежка за конкурентами. При этом вся работа ведется в сети — вам не потребуется загружать устройство лишней информацией.

Подбирать ключи можно по-разному: либо изучать готовый сайт на употребление частых фраз и влиять на их количество, либо изучать поисковые запросы пользователей и подстраивать содержимое сайта под них. Не стоит пренебрегать ни одним из этих методов.

Бесплатные сервисы по анализу запросов

И здесь не обошлось без бюджетных вариантов. Сайты этой подборки предоставляют частично или полностью бесплатные решения по сбору ключей. Они также подойдут для ознакомления с принципами работы подобных инструментов.

Также пробные периоды и ограниченное число бесплатных проверок есть в таких сервисах, как с Analytics (14 дней с меньшим функционалом), Пиксель Тулс, SEMParser.

По поддерживаемым поисковикам

Чем больше поисковиков поддерживает сервис, тем его цена выше. Однако формирование цены может зависеть и от стоимости кликов в той или иной системе. В таблице собраны инструменты, охватывающие наибольшее число известных и не очень поисковиков.

Большая часть русскоязычных сервисов работает исключительно по запросам Яндекс и Google, поэтому, если вы заинтересованы в статистике по иностранному трафику, лучше воспользоваться англоязычными решениями.

Кластеризация

Кластеризация семантического ядра — это группировка запросов, которые ведут к переходу на одну и ту же страницу. Функция очень полезная, поскольку именно она помогает определять, как клиент находит сайт. Пример: автомобильная компания занимается заменой глушителей и покраской кузовов, но не знает, на чем делать упор. Кластеризация покажет, что по запросу «замена глушителя» на сайт зайдет 10 человек, а по запросу «покраска авто» — 100. Из этого можно сделать вывод, что покраска более актуальна, значит, лучше сосредоточиться на ней.

Статистика запросов — это количество того или иного запроса в кластере.

Некоторые сервисы предоставляют информацию о кластеризации:

• МегаЛемма;
• Семен Ядрен;
• Neo Engine (бонусом 200 бесплатных запросов);
• Just-Magic;
• Rush Analytics;
• Key Assistant — ручная группировка;
• Elama.

Кластеризация не является отдельным функционалом, она идет скорее как дополнение к существующим инструментам. Ее имеют не все сервисы, поэтому лучше найти тот, который даст такую возможность бесплатно, и использовать его исключительно под разделение ключей по группам. Либо вручную.

Поисковые подсказки

Поисковые подсказки помогают юзерам, выдавая похожие запросы. Они дополняют введенный запрос либо строят его в другой формулировке. Для сео это хороший способ продвинуть сайт. Изучить подсказки к тому или иному запросу можно самостоятельно — ввести часть ключа или весь ключ в поиск и изучить выдачу подсказок — но лучше автоматизировать процесс. Также полезной функцией является подбор синонимов к ключам.

Аудит сайта

Аудит сайта — одна из обязательных процедур, если вы хотите занять топ. Он помогает определить, соответствует ли ресурс запросам поисковой системы — достаточно ли контент качественен, текст уникален и прочее. Аудит проводят специализированные компании, поскольку он состоит из нескольких частей, среди которых маркетинговый, юзабилити, технический и другие. В плане ключей интересен seo-аудит. Чтобы его провести, можно воспользоваться автоматизированным инструментом, который предоставляется вместе с подбором ключей некоторыми сервисами:

• Be1 — бесплатный сео-аудит.
• audit.clickmedia — бесплатный сео-аудит.
• Rush analytics — аудит на проиндексированные страницы.
• Just-magic — аудит на водность, переспам.

Сезонные запросы

Сезонные запросы играют важную роль при продаже товаров конкретной поры года. Найти такие товары и запросы можно, изучив несколько сайтов, но при помощи сервисов делать это удобнее — они дают информацию об актуальных запросах в реальном времени, поэтому понятие «сезонный» здесь используется больше как показатель быстрого реагирования на смену частоты запроса.

• Semrush — показывает динамику и распределение запроса по регионам;
• Serpstat — динамика в виде графика;
• Key collector — сезонные запросы;
• Магадан — сезонные запросы;
• Google Keyword Planner — можно установить нужный временной период.

Разбивка по гео

Глупо изучать статистику ключей по всему миру, особенно если бизнес локальный и таргет рассчитан на несколько сотен тысяч населения. В связи с этим большинство сервисов позволяют изучать статистику запросов по регионам, странам и координатам, это наиболее удобные:

Стоит помнить, что некоторые сервисы поддерживают не все страны и языки.

Стоп-слова и минус-слова

Стоп-слова засоряют текст, делают его менее привлекательным, особенно для сео и ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Сейчас отношение систем к стоп-словам преувеличено — в некоторых ситуациях без них просто не обойтись. И все же, в рекламе, ключах и заголовках разных уровней их лучше избегать.

Минус-слова — это слова, по которым не нужно проводить запрос (минус-слова отбирают, чтобы исключить). Это помогут сделать специальные инструменты.

Отслеживание конкурентов

Сео-продвижение не обходится без слежки за конкурентами. Обязательно нужно мониторить позиции сайтов, изучать статистику, характеристики содержимого чужих ресурсов.

Сервисов для слежки за конкурентами более, чем достаточно, при этом каждый имеет свою особенность. Выберите ту, которая наиболее необходима.

Другие возможности

• Статистика Mail.ru — ключи по полу и возрасту пользователя, уникальные ползователи.
• Google Keyword Panel Tool — объединяет несколько семантических ядер в одно.
• Группиратор — группирует до 1 000 запросов.
• Key Collector — мониторит позицию сайта в выдаче и подбирает ключи под каждую позицию.
• Serpstat — расширяет семантическое ядро, анализирует релевантные и низкочастотные ключи, дает много информации о сайтах и статистике конкурентов.
• Just-Magic — детально изучает страницы ресурса, дает информацию о маркерах, индексах, водности, расширяет ядро.
• Мутаген — определяет, какая словоформа более уместна и конкурентоспособна.
• Fastkeywords — огромная база слов — английская — более 3,5 миллиарда, русская — более 2 миллионов, базы под Яндекс Директ и Прямой Эфир.

Вывод

Генерация ядра вручную — трудозатратный и не всегда точный процесс. Однако, если бюджет ограничен, самостоятельный сбор семантики не так уж и плох. И помните: чем более обширно семантическое ядро, тем больше у вашего сайта шансов появиться на мониторе пользователя. Старайтесь всесторонне разнообразить сайт ключами, но делайте это органично.

Вакансии

Менеджер по работе с клиентами/Аккаунт-менеджер (Account manager)

Retail Rocket

до 120 000 ₽

Москва

Трафик - менеджер / Media buyer

Rocket10

от 35 000 ₽

Тула

SEO-специалист (стажер)

WebBooster

от 25 000 ₽

Удаленно

Все объявления

Разместить